MARCAS: PROTECCIÓN DE LA
PROPIEDAD INTELECTUA
Módulo 4
Derecho de Marcas Basado en la Decisión 486 de la Comunidad Andina
Ing. RUBEN NOGALES PORTERO Ph.D.
Indice
• Introducción histórica
• ¿Qué es una marca?
• Características principales
• Tipos de marcas – Denominativas - Figurativas
• Marcas no tradicionales
• Prohibiciones absolutas – relativas
• Ejemplos de marcas registradas
• Protección de marcas
• Marcas colectivas
• Marcas de certificación
• Otros signos protegidos
• Derechos del titular – acciones por infracción
Introducción histórica
Las marcas a través de la historia
Hace 3.000 años: Antigua Roma: más Medievo: Actualidad: uso
artesanos indios de 100 marcas de aumento del uso común mundial -
grababan firmas en cerámica, de marcas con el ejemplos Pepsi-Cola
sus creaciones incluyendo FORTIS florecimiento del y Coca-Cola
comercio
¿Qué es una marca?
DEFINICIÓN
Una marca es cualquier signo o combinación de signos que se utiliza para distinguir los
productos o servicios que ofrece una empresa de los que ofrecen otras en el mercado.
FUNCIÓN PRINCIPAL
Herramienta de comunicación que utilizan los productores para informar y atraer a los
consumidores
Características principales
REQUISITOS FUNDAMENTALES
1. Carácter distintivo: Debe servir para distinguir productos y servicios
2. No debe ser engañosa: No debe confundir sobre las cualidades del producto/servicio
MARCO LEGAL
Artículo 15.1 del Acuerdo sobre los ADPIC
Artículo 134 de la Decisión 486 (Comunidad Andina)
Tipos de marcas - Denominativas
Marcas Denominativas
Palabras Letras y Abreviaturas Nombres Apellidos
(FORD - números propios (WH Smith)
Henry Ford) (IBM)
Tipos de Marcas - Figurativas
Marcas Figurativas
Bidimensionales: Logotipos, símbolos (caparazón de Shell)
Tridimensionales: Forma del envase o producto
Colores: Un color delimitado por forma o combinación de colores
Marcas no tradicionales
Nuevos Tipos de Marcas
Hologramas: Imagen que cambia según el ángulo de visión
Sonoras: Melodías publicitarias (Nokia)
Olfativas: Olores específicos (olor a cereza para lubricantes)
Táctiles: Texturas particulares (Braille "STEVIE WONDER")
Prohibiciones absolutas
Carezcan de distintividad
Consistan en formas comunes, usuales o genéricas
No se pueden Puedan engañar sobre procedencia, naturaleza o características
registrar signos que: Sean exclusivamente descriptivos de calidad, cantidad, destino
Consistan en un color aislado sin forma específica
Sean contrarios a la ley, moral u orden público
Prohibiciones relativas
Sean idénticos o similares a marcas anteriores
Afecten identidad de personas sin consentimiento
Tampoco se
registran signos que Infrinjan derechos de propiedad industrial de terceros
Usen nombres de comunidades indígenas sin autorización
Reproduzcan marcas notoriamente conocidas de terceros
Ejemplos de marcas registradas
Palabras: APPLE, DEUTSCHE BANK
Designaciones de Fantasía: EASYJET
Nombres: FORD
Lemas: "FLY THE FRIENDLY SKIES"
Elementos Figurativos: Logotipos diversos
Números y letras: BMW, KLM
Protección de marcas
¿Cómo proteger una marca?
Registro en la oficina nacional competente
Duración inicial: 10 años (Comunidad Andina)
Renovación: períodos sucesivos de 10 años
Protección indefinida mediante renovaciones
Marcas colectivas
DEFINICIÓN
Signos que distinguen el origen o características comunes de productos/servicios de
empresas diferentes asociadas.
Pertenecen a grupos o asociaciones
Características Uso reservado a miembros de la asociación
Pueden coexistir con marcas individuales
Marcas de certificación
DEFINICIÓN
Signos que indican que el titular certifica origen, calidad, modo de fabricación
u otras características
No las usa el titular, sino usuarios autorizados
Características Cualquier persona puede usarlas si cumple las normas
Ejemplo: Normas ISO 9000
Otros signos protegidos
Decisión 486 también protege
Lemas comerciales: Frases complementarias a marcas
Nombres comerciales: Identifican actividad económica o empresa
Denominaciones de origen: Indicaciones geográficas específicas (PISCO)
Indicaciones de procedencia: Nombres que evocan lugares
Derechos del titular
Derecho de uso exclusivo
Derecho a excluir terceros del uso
El registro confiere Derecho a conceder licencias
Oposición a marcas idénticas o similares que causen confusión
Protección contra distribución no autorizada
Acciones por infracción
Cese de actos que constituyen infracción
Indemnización de daños y perjuicios
El titular puede Retiro de productos del mercado
solicitar
Prohibición de importación/exportación
Destrucción de productos falsificados
Publicación de sentencia condenatoria
Medidas cautelares
Cese inmediato de presunta infracción
Retiro de productos del mercado
Medidas inmediatas Suspensión de importación/exportación
disponibles
Constitución de garantías
Cierre temporal del establecimiento infractor
Marcas notoriamente conocidas
DEFINICIÓN
Marcas reconocidas por el sector pertinente del público, independientemente
del medio por el cual se hicieron conocidas.
Convenio de París (artículo 6bis)
Protección especial Acuerdo sobre los ADPIC (artículos 16.2 y 16.3)
No requieren registro para protección
Factores de notoriedad
Grado de conocimiento del público
Duración y extensión geográfica de uso
Criterios para Inversión en promoción y publicidad
determinar
Cifras de ventas e ingresos
notoriedad
Grado de distintividad
Valor como activo empresarial
Protección internacional
SISTEMA DE MADRID
• Registro en más de 100 países
• Una sola solicitud, un conjunto de tasas
• Requiere registro previo en país de origen
SISTEMAS REGIONALES
• Unión Europea (EUIPO)
• Benelux (BOIP)
• África (OAPI)
Tratados internacionales
Principales instrumentos:
Tratado sobre el Derecho de Marcas (TLT): Armoniza procedimientos
Tratado de Singapur: Incluye marcas no tradicionales
Sistema de Madrid: Registro internacional
Acuerdo sobre los ADPIC: Protección mínima
Marcas e internet
Desafíos en el mundo digital:
Internet no tiene fronteras físicas
Derechos territoriales vs. acceso global
Conflictos entre marcas idénticas de diferentes países
Problemas con motores de búsqueda y publicidad
Nombres de dominio
Conflictos Marca vs. Dominio:
• Dominio único (.com) vs. múltiples marcas territoriales
• Política Uniforme de Solución de Controversias (UDRP)
Requisitos para reclamación:
• Dominio idéntico o similar que cause confusión
• Demandado sin derechos legítimos
• Registro y uso de mala fe
Conclusiones
PUNTOS CLAVE:
• Las marcas distinguen productos/servicios en el mercado
• Requieren carácter distintivo y no ser engañosas
• Protección mediante registro por 10 años renovables
• Derechos exclusivos de uso y explotación
• Protección especial para marcas notoriamente conocidas
• Sistemas internacionales facilitan protección global