curso taller de DISEÑO GRÁFICO

para EMPRENDEDORES
facilitadora: Gaby Prieto, comunicadora visual.
TIPOGRAFÍA
La palabra tipografía de origen griego typos ( golpe
– huella ), hace referencia a un arte y una técnica
que consiste en el manejo y la composición de
tipos, originalmente hechos de plomo, para
comunicar un mensaje mediante un impreso.
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BREVE HISTORIA

Antiguo origen relacionado con la caligrafía y

los manuscritos, que ya eran usados antes
del año 2500 A.C.
En la edad media la “industria editorial” se
centraba en los monasterios donde los libros
eran copiados a mano por monjes
especializados, llamados copistas; esta labor
se hacia en el scriptorium, el donde se
copiaban los textos.
En el Renacimiento, la tipografía tomo una
especial relevancia. En esta época Johanes
Gutembreg imprimió su biblia de 42 líneas
utilizando sin embargo, caracteres del
periodo gótico
Hacia el año de 1500 D.C. la imprenta se
había difundido de forma exponencial. El
auge de los tipos móviles, permitió un gran
desarrollo a la producción de materiales
impresos
Con el paso del tiempo se ha desarrollado el
diseño de tipografías y familias tipográficas
en infinidad de variedades de estilos.
Actualmente los sistemas informáticos
permiten la utilización y el almacenamiento
de cientos de fuentes.
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PARTES DE LA LETRA
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CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA

SERIF Ó SERIFAS

A
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CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA

SAN SERIF O LINEALES

A
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CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA

SCRIP O CURSIVAS

A
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CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA
DECORATIVAS O FANTASÍA

A
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FAMILIA TIPOGRÁFICA

La familia tipográfica, en tipografía, es un conjunto

de tipos basado en una misma fuente, con algunas
variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y
anchura, pero manteniendo características
comunes. Los miembros que integran una família se
parecen entre sí pero tienen rasgos propios.

Las partes que componen y caracterizan un tipo

son: la altura de las mayúsculas y minúsculas, el
Anillo, la ascendente, las astas montantes;
onduladas o de espina, la transversal, el brazo. la
cola, la descendente, la inclinación, la serifa, entre
otras.
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO

El diseño gráfico se trata de una disciplina que

abarca muchas áreas, entre algunas de sus áreas
encontramos la tipografía. Esta se encarga de
materializar visualmente el lenguaje verbal, es decir
la escritura.

Esta tiene un papel de gran relevancia dentro del

diseño gráfico, ya que se trata de un elemento que
es capaz de transmitir mensajes e ideas como por
ejemplo la elegancia o alguna emoción, por lo que
es una herramienta de comunicación muy
importante.

Cada una de las tipografías tienen una forma y

significado diferente, esto es lo que las caracteriza,
respecto a la forma nos referimos a lo que
observamos (trazo, geometría, estilo, inclinación…)
y el significado hace referencia a lo que transmite,
es decir el mensaje que genera en el receptor.

Por lo que cada tipografía provoca una serie de

emociones y transmite un significado específico,
que debe acompañar al mensaje que se quiere
transmitir.
TIPOGRAFÍA
ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

1. Limita el uso de las tipografías

No debemos utilizar muchas tipografías diferentes

en nuestra pieza de comunicación o de lo contrario
nos arriesgaremos a que nuestro diseño luzca como
el de un principiante.

Puedes comenzar combinando un par de tipografías

y más adelante si lo ves indispensable puedes
plantearte incluir una tercera. Recuerda que si
abusamos de tipografías diferentes en una misma
creatividad, podemos llegar a cargar bastante la
composición, interfiriendo una vez más en su
legibilidad.
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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

2. No descuides la jerarquía visual

La jerarquía visual consigue guiar al ojo del

espectador para una correcta lectura del texto. Para
lograr establecer una jerarquía visual con las
tipografías nos ayudamos del tamaño, del
interletrado (tracking) y de las variables tipográficas
(peso, ancho e inclinación). Todo puede contribuir a
establecer una jerarquía para guiar al ojo a navegar
por la composición.

Gracias a la jerarquía vamos a poder aclararle al

usuario que es lo menos y más importante de
nuestra pieza de comunicación. Es importante elegir
una tipografía o familia tipográfica que nos permita
hacer uso de las variables tipográficas, para que
podamos marcar partes del texto con negrita o
cursiva, y contribuir así a la jerarquía visual.
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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

3. Asegura la legibilidad del texto

Siempre que usemos tipografías necesitamos

asegurarnos de que todo contribuye con su
legibilidad. Reflexiona por un lado la tipografía
escogida y su morfología (su forma). Valora si se
puede leer correctamente y también si cuenta con
suficiente contraste con el fondo.

Por otro lado, si el texto va a acabar reproducido

sobre diferentes soportes y tamaños, ¡no te olvides
de la escalabilidad! Vigila que el texto se mantiene
legible pese a que se reduzca o amplíe su tamaño.o
cursiva, y contribuir así a la jerarquía visual.

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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

4. Siempre presente su forma y tamaño

Considera la forma de la tipografía y el tamaño de

los textos. Dependiendo de dónde esté destinado el
texto necesitaremos asignarle un tamaño u otro. Por
ejemplo, para textos de avisos legales es normal
que el tamaño no supere nunca los 5 o 6 puntos.
Para bloques de texto a nivel editorial, que van a ser
leídos a una distancia corta, utilizaremos tamaños
que van desde los 8 hasta los 11 puntos.

Otro ejemplo, si utilizamos una tipografía que es

alta y condensada, podremos incluir más caracteres
en un espacio pequeño que con una tipografía
regular.
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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

5. El Kerning

El kerning es la separación que existe entre pares

de caracteres. Cuando hagamos uso de tipografía
para titulares u otros escenarios especiales como
en el diseño de logos, es importante vigilar el
kerning. Si es necesario alteraremos los espacios
para lograr que la palabra cuente con más armonía.
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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

5. Uso del Traking

El Traking es la separación temporal que podemos

hacer entre los caracteres que conforman un texto.
Ya que cada tipografía tiene un espacio establecido
por el diseñador de la tipografía.
Es una alteración temporal porque solamente sucede
en un determinado grupo de caracteres dentro de un
determinado archivo informático; se trata, por tanto,
de un parámetro circunstancial y modificable por el
usuario. Es posible tanto aumentar como disminuir
dicho espacio entre letras (tracking), que en español
recibe el nombre de interletreado.
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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

5. Interlineado

El espacio vertical entre las líneas de texto se

denomina interlineado. El interlineado se mide desde
la línea de base de una línea de texto hasta la línea
de base de la línea anterior. La línea de base es la
línea invisible sobre la que descansa la mayor parte
de las letras (las que no presentan rasgos
descendentes).

La opción de interlineado automático predeterminada

define el interlineado en el 120% del tamaño del texto
(por ejemplo, asigna un interlineado de 12 puntos
para texto de 10 puntos), en otras palabras,
generalmente el interlineado establecido es de dos
puntos más que el tamaño elegido para la tipografía.
Aunque cada familia tipográfica tiene un interlineado
establecido por el diseñador, a veces es necesario
modificarlo, y aquí se debe tener cuidado ya se
puede perder legibilidad.
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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

6. Utilizar buenas familias tipográficas

Las familias tipográficas son tipografías que

cuentan con diferentes versiones con las que poder
trabajar. Todas tienen una serie de características y
un estilo común. Por eso logramos identificarlas
como de una misma familia.

Una familia tipográfica incluye tipografías con

diferentes variables tipográficas (peso, ancho o
inclinación): tipografía delgada, negrita, ultanegrita,
cursiva, condensada, etc. Esto nos permite contar
con más libertad para establecer una correcta
jerarquía visual o para contrastar conceptos o
palabras.
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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

7. Ten en cuenta la personalidad tipográfica

Todas las tipografías pueden evocarnos emociones.

Al conjunto de sensaciones que nos pueden
transmitir se le denomina como personalidad
tipográfica. Las tipografías pueden ser alegres,
serias, informales, elegantes.

Por ejemplo, si utilizamos una tipografía de palo

seco alta y estrecha, es muy probable que esta nos
transmita elegancia. Si utilizamos tipografías
redondeadas o gruesas sin serifa éstas se
mostrarán más joviales y divertidas. En cambio, las
tipografías manuscritas o con ornamentación
pueden llegar a transmitir celebración o fantasía.
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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA

8. Alinea por defecto hacia la izquierda

Puede resultar tentador hacer uso de la alineación

centrada, porque se trata de una alineación
simétrica, pero esta alineación dificulta la lectura.

Al leer con este tipo de alineación, nuestros ojos

deben esforzarse para averiguar dónde comienza la
siguiente línea de texto. En cambio con la alineación
a la izquierda, el ojo sabe exactamente donde
comienza cada línea nueva de texto. Con la
alineación a la izquierda, nuestro ojo va a formar en
el borde izquierdo del texto una línea imaginaria.
Gracias a ella podrá encontrar el principio de cada
línea de texto, manteniendo la conexión con la
lectura del párrafo.

Por otro lado, la alineación justificada. Aunque

visiblemente nos resulte más ordenado, ocasiona
espacios irregulares entre las palabras y dificulta
una vez más la lectura del texto.
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ALGUNAS PAUTAS A TENER EN CUENTA
8. Alinea por defecto hacia la izquierda
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