CAPITULO IX
EL PERIODISMO GRAFICO FRENTE AL NUEVO MILENIO
EL CASO VANITY FAIR
"Ser insultado por Vanity Fair significa haber llegado", lo dice uno de sus directores
para ejemplificar su estilo.
Es una revista mensual que recauda más de 100 millones de dólares anuales y vende
más de un millón de ejemplares por mes.
Hace una crítica dual y ambigua desde dentro del sistema. Hereda el estilo de autores
como Oscar Wilde y William M Thackeray.
COMO UNA PODEROSA LENTE DE AUMENTO
Sobre una realidad glamorosa y sofisticada descubre su interior plagado de
contradicciones. Confluencia de sofisticación y grotesco, pone al descubierto miserias
y frustraciones del mundo del poder y del prestigio de la sociedad contemporánea
(norteamericana).
Construye los discursos más críticos de Occidente, expresa la cultura de una sociedad
transicional y cínica, su sociología y su ética.
Es poli temática, inespecífica, sus lectores son hombres y mujeres entre 20- 50 años,
en su mayoría profesionales.
Posee un contenido con excelente calidad gráfica y una elaborada estrategia de
marketing han hecho que VF sea uno de los casos más destacados de los 90.
HISTORIA
Nació en 1914 y desapareció durante la gran depresión en 1936. "Feria de Vanidades"
titulo inspirado en la novela de Thackeray (1811- 1863) que retrato satíricamente la
falta de valores de las clases económicas más poderosas.
Su actual director, Graydon Carter, sorprendió con su enorme destreza de editor, su
predecesora, Tina Brown había asumido la dirección en 1984, un año después de su
relanzamiento en octubre de 1983. T Brown cuadruplicó la venta de ejemplares y la
recaudación publicitaria y se retiró con enorme prestigio y éxito. Su fórmula era
combinar notas de actualidad, caracterizadas con frivolidad, información y análisis
sobre los fenómenos culturales, políticos y sociales.
Su criterio de redacción ponía fin a las notas tipo ensayo, experiencia que había
probado Rolling Stone. Un estilo que retiene la lectura; los textos poseen un cuidado
especial, lo que buscan es generar durante la lectura una opinión por parte del lector,
revelando su espíritu crítico.
DUALIDAD COMO DISCURSO
Se caracteriza por su doble sentido, la ironía sugerida por una frase para descubrir el
meta mensaje. La lectura se transforma y pasa a una posición de crítica que supone la
dualidad a cuestionar. Puede decirse que VF es el capitalismo que se mira a si mismo,
que muestra sus miserias, decadencia exhibida, su estetización y belleza, su cultura
marcaría.
El tono burlón no sobresale en todas sus notas. El tratamiento que recibe el Rey Juan
Carlos de España no es el mismo que el de Arafat o Noriega.
SER INSULTADO POR VANITY FAIR
LA FRASE DE Reinaldo Herrera que se vinculó a VF hace varios años cuando su
directora era T Brown. Con el cargo de Editor de Proyectos Especiales, propone temas
para el sumario editorial, participa en la localización de datos sobre figuras del
establishment norteamericano, la nobleza europea o las figuras políticas de oriente y
del tercer mundo, define agenda junto a Graydon Carter y establece las metodología
para la producción de grandes notas.
GRAYDON CARTER
Su actual director incremento las ventas respecto a su predecesora. Apostó a tapas
audaces, en el número del 10º aniversario, tituló su editorial "la fiesta de la década" y
presento una nota que titulo "10 años de disturbio, revolución y exceso".
En las notas de VF aparecen todos escritores de primera línea.
COLOR PURPURA
Veamos como la revista enfrenta, en una cobertura, un tema racial en el escenario
norteamericano. Octubre del 95 coincide el caso [Link] con el lanzamiento
político para presidente de Colin Powel, la revista le da la tapa al actor Denzel
Washington. En el interior, una nota de 9 páginas con grandes fotografías de Herb
Ritts. Único actor negro que ha llegado al top de las estrellas de hollywood. La nota
anuncia las dificultades y prejuicios raciales que tiene un actor de color, esta tiene un
sentido reflexivo. D. Washington no pierde su compromiso social al posar para H. Ritts
vestido por Ralph Lauren en blanco y negro jugando con los niños que son asistidos
por Boys & Girls Club of América.
Otras 9 páginas bajo un irónico titulo "la gran esperanza negra" estaba advirtiendo que
ese personaje podría caer en una frustración, como diciendo esperanzas frustradas
como en términos de boxeo "esperanza blanca", siendo la supremacía en este deporte
de los negros.
EL NUEVO ESTABLISHMENT
Titulo de un reporte especial anual de 20 páginas, donde se trata de definir quienes
forman el grupo de los 50 líderes de la información. Construido a partir de los ranking
de figuras más exitosas del mundo. Cada protagonista esta representado por 4
conceptos:
* The power: lo que posee y factura.
* The glory: su mayor hazaña o logro empresario.
* The dish: lo que puede ser y no fue.
* The detail: cualidad personal, deseo u obsesión.
Cada perfil finaliza con un adicional una flechita que indica + o - el año y tendencia del
negocio.
OTRAS REVISTAS
COLORS
Esta revista se presenta en 8 versiones bilingües, se distribuye en 80 países,
patrocinada por Benetton, bimestral y dirigida por Toscani quien estructura la imagen
corporativa de Benetton, mono temática, se auto define como "la revista más
independiente del mundo", dedicó números al hogar, a los juguetes, los símbolos y la
guerra entre otros.
BRILL'S COMTENT
Es una publicación mensual que apareció en 1998 con un propósito de ofrecer un
análisis crítico del contenido de los medios. Su fundador y editor Steven Brill, quien ha
aportado con su publicación un debate en similar término que Giovani Sartori en
Homo Videns. BC ha inaugurado un anticuerpo frente a los abusos de la prensa. Hace
20 años el análisis de los títulos de los diarios que responden a una metodología de
claustro universitario. En la actualidad cualquier lector o televidente pasa por un filtro
crítico la información. Todos los elementos que favorezcan esa lectura crítica serán
útiles para una sociedad saturada que necesita entrenarse para optimizar su lectura de
la realidad y desplazarse de la anestesia de la sobreinformación.
FLAUNT (es reciente)
Muestra una resistencia al enfriamiento de la información. Una revista que antepone
lo visual sobre lo escrito. En su sumario incluye: moda, diseño, arquitectura, crítica
literaria y cinematografía. Es mensual o bimestral, da tirada restringida, selectiva ante
la masificación, que reivindica lo impreso frente a lo no impreso.
TALK (es reciente)
Revista lanzada en el 2º semestre de 1999. Dirigida por Tina Brown, marca el interés
por lo impreso. Portátil para ser leída en un café. En la 3º edición presento una
entrevista que solo puede hacerse en TV con un periodista.
REVISTAS CULTURALES: SARTE, MORIN, CASTORIADIS, PAZ, BELL Y SARLO
COMO EDITORES
Han constituido un centro de pensamiento a lo largo del siglo XX. Las corrientes
estéticas e intelectuales y la circulación de ideas ha tenido en las revistas culturales
una forma de laboratorio de ensayos donde se expusieron borradores de grandes
textos y planeamientos. La historia de las revistas culturales presento dificultades de
financiamiento y escasa, pero intensa llegada, puede ser el combustible de alto
octanaje de la pluralidad y la democracia.
CRÍTICA CULTURAL A LA CRÍTICA CULTURAL
Las propias revistas culturales han sido objeto de crítica cultural en los años 90. Un
ejemplo es la revista mexicana Viceversa a Vuelta.
EL CASO ARCE
En España se ha dado un proceso de resistencia de las revistas culturales a ser
desaparecidas por la concentración económica e informativa.
Nace ARCE Asociación de Revistas Culturales Españolas. Integrada por un centenar
de revistas culturales, fundada en 1983. Actual consejo directivo: M. Ortuño director de
"LETRA INTERNACIONAL", Pepe Rivas director de " AJOBLANCO" y A. López
director de "LÁPIZ" la más influyente en el mundo del arte.
ARCE tiene como idea de que el Estado apoye a las revistas culturales independientes
adquiriendo suscripciones que son dadas a las bibliotecas.
CASO AJOBLANCO
Es dirigida por Pepe Rivas, es la revista más influyente de Occidente, se publica en
España, pero se lee en México, Buenos Aires, París y Londres. Nace en España en
1974 años antes de la muerte de Franco. Vende 50.000 ejemplares. Es una
promoción de organizaciones no gubernamentales, como factor esencial del futuro de
la democracia. Un tono burlón que impugna lo institucional de la cultura una mirada
sociológica a las nuevas tendencias estéticas y movimientos sociales, editoriales,
escritos por Rivas, de estilo agudo que denuncia las contradicciones de la cultura
Occidental.