Semiótica clase 4
✳ Semiótica del Diseño – Clase 4
Construcción del sentido – Mecanismos semánticos de la metonimia y la metáfora
FICHA 1 – La fotografía como signo
• La fotografía modifica radicalmente su relación con el referente.
• Incluso la más doméstica permite un desplazamiento témporo-espacial: al
mirar la imagen, viajamos en el tiempo y en el espacio.
Henri Cartier-Bresson
• Considerado uno de los mayores maestros de la fotografía.
• Concepto: “Instante decisivo”:
“De todos los medios de expresión, la fotografía es el único que fija el instante preciso.
Jugamos con cosas que desaparecen… lo que desaparece, desaparece para siempre jamás.”
FICHA 2 – Reconocimiento fotográfico y decálogo de Susan Sontag
Reconocemos una imagen como fotografía cuando:
• Aplicamos un esquema de interpretación.
• Aislamos qué hay de causalidad y qué de intencionalidad en la imagen.
• Evaluamos su estructura de signo y el grado de distanciamiento.
Decálogo Fotográfico – Susan Sontag
1. Coleccionar fotografías es coleccionar el mundo.
2. Fotografiar es apropiarse de lo fotografiado.
3. Las fotos manipulan la escala del mundo y son a su vez manipulables.
4. Fotografías fijas → orden y tiempo de contemplación.
5. Proveen pruebas (lo oído parece demostrado al verlo).
6. Son interpretación del mundo, no sólo reflejo.
7. La cámara democratiza experiencias → las traduce en imágenes.
8. Proveen posesión imaginaria de un pasado irreal y de un espacio inseguro.
9. Una foto es una pseudopresencia y un signo de ausencia.
10. Es una porción de tiempo y espacio. El encuadre delimita arbitrariamente.
FICHA 3 – Postfotografía: Joan Fontcuberta
Joan Fontcuberta
• Ensayo, crítica y producción fotográfica.
• Obra: El beso (mural fotográfico cerámico, 2014, Barcelona).
Decálogo Postfotográfico – Fontcuberta
1. El artista prescribe sentidos, no produce solo obras.
2. El artista se fusiona con curadores, docentes, teóricos.
3. Se impone una ecología visual: penalizar saturación, promover reciclaje.
4. Importa más la circulación y gestión de la imagen que su contenido.
5. Se deslegitima la originalidad, se normalizan apropiaciones.
6. El autor se camufla: coautoría, anonimato estratégico, creación colaborativa.
7. Se superan las tensiones entre lo público y lo privado.
8. Se privilegia el juego frente a la solemnidad.
9. Se fomenta la desposesión: compartir antes que poseer.
10. No rendirse al glamour ni al consumo.
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FICHA 4 – Metáfora y Metonimia
Lakoff y Johnson
• El lenguaje no literal no es desvío, sino modo estructural de nuestro
pensamiento.
Metáfora:
• Entender una cosa en términos de otra.
• Proyección de un dominio cognitivo conocido sobre uno menos conocido.
• Permite traslación y complejización del sentido.
Efecto de la metáfora:
1. Sorpresa por la desviación.
2. Corrección → de lo ficcional a lo real.
FICHA 5 – Ejemplo aplicado: Diseño, sostenibilidad y metáfora
Birdie® – Diseño industrial
• Monitor de aire con forma de pájaro.
• Detecta niveles altos de CO2.
Relación forma/función:
• Vínculo metafórico entre el pájaro (naturaleza/sensibilidad) y la tecnología de
monitoreo del aire.
Se explora la retórica visual en clave de sostenibilidad y tecnología.
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FICHA 6 – Retórica Visual y Sustitución
Grupo μ (1993):
“La retórica es la transformación reglada de los elementos de un enunciado, donde el receptor
debe suponer dialécticamente un grado concebido.”
La retórica visual:
• Uso de procedimientos retóricos visuales para comunicar significados
complejos.
Sustitución (retórica visual):
• Quitar un elemento (supresión) y cambiarlo por otro (adjunción).
• Produce permutación simbólica, genera:
• Metáforas.
• Metonimias.
• Alusiones.
FICHA 7 – Tipos de figuras de sustitución visual
Metáfora visual:
• Comunica sentido condensado entre dos elementos.
• Ej.: tipografía como forma que representa visualmente lo que se quiere
comunicar.
Metonimia visual:
• Sustitución por proximidad o contigüidad.
• Ej.: una imagen de una mano para representar el trabajo.