Materia: Seminario de estrategias disciplinarias
Integrantes: Alejandra Granados
Santiago Salinas
Fecha: 23/09/2019
Profesor: Miguel Aguirre Medrano
a)
En el mundo actual para las empresas es necesario adelantarse o hacer predicciones de las
novedades o tendencias que habrá el próximo año, para poder seguir siendo competitivas
y darle a sus clientes lo que necesitan, pero de una forma más novedosa y llamativa, ya
sea cambiando las texturas, colores, añadiendo tecnología, etc. dado que al estar tan en
contacto con el internet las personas cambian sus gustos y preferencias por medio de
influnecias deredes sociales, por ello el coolhunting es imprecindible en las organizaciones
para tener éxito.
b)
¿Dónde y en que momento nace el termino coolhunting?
Nace en 1997 por la revista americana New Yorker para definir el trabajo que realizaba
Dee Dee Gordon.
¿A que se atribuye el surgimiento del coolhunting?
A la necesidad de las empresas de estar pendientes de que es lo que quiere el
consumidor, qué busca, como se puede atraer y cuales son sus intereses. Los especialistas
en el coolhunting hacen un informe detallado de lo que sucede en las calles, los estilos de
vida actuales y los segmentos de mercado que existen, con el cual las empresas toman
decisiones de que productos nuevos lanzar y como hacerlo para llamar la atencion de los
consumidores.
¿Cómo define Gil al coolhunting?
Como el dectectar de manera precoz determinados cambios en la esfera social, los cuales
puedan suponer nuevas necesidades de los consumidores, que ni siquiera hayan sido
formuladas de manera explicita por estos.
c)
d)
Tipos de Consumidores Definición Ejemplos personales
según Rogers
Innovators Son los primeros individuos
en adoptar la innovación, Influencers jovenes, que
son personas que se buscan tener lo que esta de
atreven a tomar riesgos, en moda o tendencia.
su mayoria son jovenes de
clase media-alta o alta.
Early Adopters Son un poco mas prudentes
que los innovators, lo que Personas entre los 20 y 30
hace que su opinion sea años de edad, criticos o
más valorada por los personas que hacen
consumidores que les reseñas de los productos
proceden, su poder de novedosos.
influencia es alto.
Early Majority Son influenciados por los
early adopters, ya que Profesionistas con trabajo
confian en ellos y deciden “estable” o buen estado
adaptarse a la tendencia, económico.
suelen ser personas de una
clase social media o media-
alta.
Late Majority Son especialmente
escepticos, y no suelen ver Comerciantes de nivel
con buenos ojos la socioeconomico medio.
innovación o no suelen
tomar riesgos. Unicamente
entran al grupo de
consumidores cuando se es
sabido por todo el mundo
el éxito del producto.
Laggars Son los ultimos en adoptar
el cambio de tendencia, Baby Boomers ó personas
normalmente son personas entre los 50 y 68 años de
de mas edad que los grupos edad, los cuales casi no
anteriores, sulen desconfiar usan aparatros
de los líderes de opinión y electrónicos.
están más guiadops por la
tradición, ya que tienen
una importante reticencia
al cambio o la innovación.
e) Mapa mental
f) Realiza un mapa mental (mayor cantidad de imágenes con algunas palabras clave)
del subtema 3.2 (Tribus urbanas)
Se denomina tribu urbana a una agrupación de jóvenes que se asemejan en la forma de
vestir, tienen unos hábitos comunes y frecuentan los mismos lugares para reunirse.
Formas de pensar y de actuar propias y que lo hacían con independencia de los hábitos y
costumbres culturales que imperaban en su grupo social.
Este fenómeno hace que los jóvenes se identifiquen con formas de actuar y de pensar
dentro de estos grupos o tribus, generando una cultura alternativa propia que es
totalmente independiente a la que la sociedad n la que se desarrollan posee.
Las nuevas tribus urbanas se caracterizan por su mayor dinamismo: los cambios culturales
son cada vez más rápidos influidos por las nuevas modas y tendencias, que hacen que
aparezcan nuevas culturas urbanas y se popularicen en un corto periodo de tiempo, y
posteriormente muchas de ellas desaparezcan y sean sustituidas por otras con mayor
rapidez.
f) Elabora una paráfrasis del punto número 4 (Netnografía). Extensión mínima 3 párrafos.
Es la metodología de la investigación cualitativa que con técnicas de investigación
etnográficas estudiando de cukturas y comunidades emergentes, todo esto surge como
respuesta al fenómeno de la cultura del crecimiento del internety consumidores que
utilizan la red para informardos y interacion con comunidades o individuos.
Desde el descubrimiento del internet a crecido de una maneta impresionante. . La
espectacular expansión del uso de Internet ha propiciado un desarrollo importante de la
interacción social en los contextos virtuales, a través de las redes sociales. Los
investigadores, a través de los comentarios volcados en estas redes sociales, pueden
conocer las necesidades, comportamientos, inquietudes, opiniones, etc., de aquellos
individuos interesados tema o pertenecientes a un determinado grupo social.
La denominación más habitual para referirse a estas técnicas es la netnografía, la cual ha
sido definida como un conjunto específico de procedimientos etnográficos en línea, que
incluye un fondo epistemológico, un marco analítico y un conjunto evolutivo de directrices
para la entrada, observación, análisis de datos, aspectos éticos, etc.
Como técnica de investigación de mercados, la netnografía utiliza la información que está
disponible públicamente en foros y redes sociales para identificar y comprender las
necesidades y los aspectos que influyen en las decisiones tomadas por los grupos de
individuos.