Puma
Origen
Se trata de un negocio normal en un pueblo de Franconia, en el centro
occidental alemán. Dos hermanos, Rudolf y Adolf Dassler elaboran zapatos
deportivos y se ganan un nombre desde mediados de la década de 1920 en
Herzogenaurauch, cerca de Núremberg. Con su marca “Gebrüder Dassler
Schuhfabrik” (“Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler”) se hacen
conocidos en la localidad, apoyando uno que otro evento deportivo y
vistiendo los piececitos de escolares preparados a mostrar su empeño y
disciplina en las clases de gimnasia. Los pasos y el trote de los que usan
estos zapatos tienen un andar discreto y sin grandes pretensiones. Es todo
muy simple: se trata de hacer zapatos para hacer deporte. Adolf los diseña
y Rudolf se encarga de que la gente los compre y que de a poco penetren
en la comunidad y en los alrededores de la ciudad. Las pequeñas
dimensiones del negocio no impiden que los hermanos marquen huella en el
diseño de zapatos deportivos: en 1925 inventa Adolf el primer par de
zapatos Nagelstollen, que tenían una suela de cuero con protuberancias
especiales para el agarre sobre superficies húmedas como las de los
campos de fútbol.
Ubicación geográfica
Puma es una empresa alemana fabricante de calzado, ropa y accesorios
deportivos, y su sede principal se encuentra en Herzogenaurach en
Alemania. La historia de la marca Puma empieza en 1924 con los hermanos
Rudolf Dassler y Adolf Dassler.
Tiempo en el mercado
1 de junio de 1948 76 años
Fundado por
Rudolf Dassler
Giro
La transformación digital, como la transformación de los recursos humanos,
es una palabra de moda, mal utilizada por mucha gente. En PUMA, la
intención era simplemente acercar las unidades de negocio, explicó Dietmar
Knoess, director internacional de recursos humanos y servicios centrales de
PUMA. La transformación debe tener siempre un objetivo claro y no llevarse
a cabo solo porque sí. En nuestro caso, queríamos ser mejores partners con
nuestros compañeros de toda la empresa.
Principales productos y
servicios
PUMA es una empresa alemana especializada en la fabricación de ropa,
calzado y accesorios deportivos.
Tamaño
Esta estadística muestra el valor bursátil del Grupo Puma en todo el mundo
entre 1993 y 2023. En 2023, la capitalización de mercado global del Grupo
Puma ascendió a cerca de 7.600 millones de euros.
Posición del mercado
Puma ha entrado en el ránking de empresas más ecos de 2022
situándose en el puesto número 77. Puma entra en la lista
verde.
Por que es necesario
estructurar un plan de
comercialización
El 90% de los productos de la marca son provenientes de los mercados
asiáticos, ya que justo en ese lugar se encuentran las plantas de fabricación
y producción. El abastecimiento es muy importante para Puma, por lo que
mantiene una estable coordinación con más de 200 proveedores ubicados
en más de 36 países.
La matriz BCG funciona como una matriz de crecimiento que es utilizada
con el objetivo de evaluar la cartera de productos dentro de una empresa.
En el caso de Puma, se hacía cargo de Puma & Cobra Golf, las cuales se
ocupaban de los mismos productos en el mercado deportivo
Misión, visión y estrategia de
crecimiento para cumplir con
sus metas y la visión
planteada.
Misión de Puma: “PUMA plantea desarrollar una organización que
fomente los valores únicos de la compañía, todo siendo compatible
con la personalidad de la marca desde fábrica. Éstos se pueden
resumir en cuatro palabras: Pasión, Franqueza, Creencia en uno
mismo y Espíritu emprendedor.»
Actualmente la empresa busca aplicar y compartir sus valores
fundamentales que ha tenido desde su fundación. De esta manera no
sólo continuará cosechando éxitos, sino que se convertirá en uno de
los mayores ejemplos e influencias para otros negocios de su mismo
mercado que apenas están comenzando, y otros que llevan más
tiempo, pero necesitan un guía.
Visión de Puma: “En PUMA, creemos que nuestra posición como el
líder creativo en Sportlifestyle nos da la oportunidad y la
responsabilidad de contribuir a un mundo mejor para las
generaciones venideras. Un mundo mejor en nuestra visión sería más
seguro, más pacífico y más creativo que el mundo que conocemos
hoy en día».