ABARROTES-VINOS-LICORES
MAGO
MANUAL
DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
[Link]
ARQ.Mónica del Razo Hernández
Adriana Perez Caloch
Introducción
1.1 Presentación y descripción del logotipo
1.2 Estructura y composición
1.3 Área de protección
TIPOGRAFÍA
1.4 Tipografías principales
1.5 Tipografías secundarias
1.6 Colores institucionales
1.7 Colores secundarios
1.8 Colores complementarios
1.9 Positivo y negativo
1.10 Escala de grises y alto contraste
1.11 Sobre fondos
1.12 Color a una tinta
Este Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el correcto uso de la marca
ABARROTES-VINOS-LICORES en las diferentes aplicación físicas, impresas y digitales. El objetivo
del manual es estandarizar la imagen, su reproducibilidad y versatilidad para que de este modo pueda
aplicarsea cualquier medio de difusión.
Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de lamarca y estilos
tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos dela papelería y los diferentes canales de
comunicación interna y externa.
El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los miembros
administrativos de MAGO, para el director de marca o elpersonal encargado del área de comunicaciones
y mercadeo, y, por último, pero nomenos importante para los profesionales encargados de crear y
diseñar el mate-rial promocional de la empresa, con el fin de que la producción cumpla con altosniveles
de calidad respetando los lineamientos de la identidad corporativa.
Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser unaguía que abra nuevas
posibilidades creativas, con objetivos claros de comunicación y proyectando la marca con solidez.
El logotipo
El logotipo como representación gráfica de la marca está for- mado por la construcción tipográfica
de los caracteres que componen la palabra “MAGO” y que busca transmitir y pro- yectar la
característica principal de la organización que es la conectividad a través de la red de tecnología
avanzada para el desarrollo del trabajo científico, educativo y la innovación en el país. MAGO no
utilizará logosímbolo con el fin de dar más énfasis y recordación al nombre de la entidad para
generar mayor posicionamiento dentro del campo de la industria tecnológica y las
telecomunicaciones.
Debajo aparece la palabra “ABARROTES-VINOS-LICORES”, como parte integral del logotipo, para
dar identidad a la organización en un entorno internacional frente a los países que hacen parte de la
red académica mundial.
Isotipo
El isotipo es un monograma como variante del logotipo. Se desarrolla en una retícula de 8 x 5
módulos, con inclinación de 15°, reproduciendo la misma inicial del logotipo con el fin de mantener
un lenguaje formal unificado. Debajo de éste apare- ce el texto “MAGO” cuyo ancho está dado por la
proyección de las astas de la letra M.
Logotipo
El logotipo se desarrolla en una retícula conformada por líneas horizontales y a 90° y 180°
respectivamente. Los ángulos y remates de sus elementos apuntan en varias direcciones para
expresar dinamismo y multidireccionalidad. Cada caracter se desarrolló por separado en una misma
retícula, manteniendo el mismo grosor en cada una de sus formas.
La tipografía reduce el uso de ornamentos tipográficos para hacer más lineal el logotipo y generar
continuidad. Asimismo, el peso visual del logotipo fue reducido para compensar el grosor de la fuente.
Los remates curvos le quitan rigidez al logotipo.
La fuente que se usó para la el texto “ABARROTES-VINOS-LICORES” es la Source Sans Pro Semibold, con
un espaciado doble entre los caracteres.
El área de protección es un espacio al rededor del logotipo que se debe respetar y no puede ser
invadido por otros elementos gráficos, como textos, imágenes y fotografías.
El área de reserva o protección está definida, por un módulo el cual se puede apreciar en las imágenes,
y cuya altura corresponde a la distancia que hay entre la línea base de la “M” y “MAGO” con la línea
base de “ABATRROTES-VINOS-LICORES”.
Información de la fuente
Bankgothic md bt
Diseñada por Morris Fuller Benton
Franklin Gothic fue creada por la fundición Morris Fuller Benton en 1908. El
nombre gótico no debe resultar confuso, las tipografías góticas estadounidenses son
una variante de las tipografías grotescas europeas. Es probable que en esa época
derivaran el nombre de las tipografías góticas medievales más por connotaciones
relacionadas con el significado de la palabra «gótica» (por falta de familiaridad con ese
tipo de formas y el hecho de que sean muy oscuras) que por similitud.
Uso principal
Bank Gothic BT Medium es la fuente perfecta para todos tus diseños divertidos. La
familia de fuentes es BankGothic Md BT. La subfamilia de fuentes es Medium. Haga clic
en el botón de descarga para descargar el archivo comprimido en formato.
Disponible para descarga: [Link] Open+S
[Link]
Información de la fuente
Diseñada por Morris Fuller Benton
El diseño se ha vuelto popular desde finales del siglo XX para sugerir una estética de
ciencia ficción, militar, corporativa o deportiva.
Uso principal
la fuente Bank Gothic BT Light. Una excelente opción para resaltar los elementos de su
diseño.
Disponible para descarga: [Link]
Información de la fuente
Trebuchet MS
Diseñada por Vincent Connare
Se llamó así debido a la máquina de asedio medieval. Vale destacar que esta fuente es la predeterminada de las
barras de título de las ventanas de Windows XP.
Uso principal
También fue usada por Valve para el HUD de su juego Half-Life de 1998 y por Crunchyroll para mostrar subtítulos
en su contenido.
Dirección de descarga: [Link]
Información de la fuente
Calibri (Cuerpo)
Diseñada por palo seco
Calibri, junto con Candara, Consolas, Cambria, Corbel y Constantia, forma parte de los seis nuevos tipos de letras occidentales
(romano, griego y cirílico) de la colección de ClearType que se incluyen con Microsoft Windows Vista.
Uso principal
Calibri fue diseñada para Microsoft por Lucas de Groot para aprovechar la tecnología de renderizado ClearType propiedad
de Microsoft.
Dirección de descarga: [Link]
Colores
La paleta de colores institucionales está compuesta por 3 colores pertenecientes al círculo cromático de los tonos
fríosque, al estar dentro de una misma gama de colores, permite generar una perfecta armonía entre ellos.
El uso del color azul en el logotipo, el cual está asociado al conocimiento, la confianza, la amabilidad entre otras
cualidades, le imprime fuerza a la marca y está ligado a temas de ciencia, educación y tecnología. Latonalidad del azul
marino y del azul aguamarina también son una representación subjetiva de las conexiones de banda ancha
interoceánicas que son fuente de alimentación de los servicios que ofrece MAGO.
Degradados
Los degradados también hacen parte de la identidad visual. Forman una escala de colores adyacentes de
tonalidades aguamarina, negro, gris, café.
Negro gris café
CMYK
CMYK CMYK
C100 M87 Y0 K20
C100 M87 Y0 K20 C100 M87 Y0 K20
Web
Web Web
#001A70
#001A70 #001A70
RGB
RGB RGB
R0 G26 B112
R0 G26 B112 R0 G26 B112
Pantone
Pantone Pantone 662 C
662 C 662 C
La paleta de colores secunda ríos es una variación en la tonalidad de los colores instituciona- les por una
versión más oscura y menos saturada. El uso correcto para estos colores es en fondos y textos sobre
blanco o gris claro. Estos no se deben utilizar, de ninguna forma, para reemplazar los colores
institucionales en el logotipo, pero sí está permitido el uso de estos colores con una disposición
superpuesta o adyacente a los colores instituciona- les, tal y como se observa en las muestras de color.
Los colores complementarios se generan para dar diversidad
ficas impresas y digitales, no reemplazan a los colores insti- tucionales, los
complementan. Su uso está limitado a un color por cada composición, por lo
binación de estos. Se pueden usar como un identificador de color para un
evento específico o para resaltar un elemento informativo o gráfico.
CMYK
C81 M0 Y92 K0
Web #00B140RGB
El área de color no debesobrepasar el 20% aproximadamente del área total de un
diseño.
R0 G177 B64
Pantone
354 C
CMYK
C46 M0 Y90 K0
Web #97D700RGB
R151 G21
Blanco, negro y positivo
ABARROTES-VINOS-LICORES
MAGO
CMYK
C9 M12 Y47 K18
Web #C5B783RGB
Blanco, negro y negativo.
R197 G183 B131
ABARROTES-VINOS-LICORES
Pantone
MAGO
4525 C
Color en positivo
ABARROTES-VINOS-LICORES
MAGO
Color en negativo
ABARROTES-VINOS-LICORES
MAGO