gaes n.
conformado por:
brayan andrey gonzalez barrera
jeniffer gonzalez vargas
tatiana maryeli castellanos
programa de formación
gestión contable y de información
financiera
instructora:
ana cecilia pinzon vargas
ficha: 2770774
área: investigación
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1. Introducción
El presente documento nace como iniciativa para el desarrollo y presentación
de nuestro proyecto de contabilidad la modalidad de proyecto para obtener el título
de tecnólogo Gestión contable y de información financiera conforme la premisa de
presentar un modelo de negocio para la creación de una empresa comercializadora de
ropa deportiva en la actualidad, hemos presenciado un incremento en la cultura de la
actividad física, dado que es considerado un aspecto ventajoso para las personas por
diversas razones como salud, belleza, estética, entre otras. Asimismo, el sector textil
ha experimentado un crecimiento constante gracias a las tendencias de moda
deportiva que se han proyectado en los últimos años y, por ende, causa una demanda
y crecimiento en el mercado de accesorios y prendas deportivas necesarias para todas
estas prácticas por otro lado, la metodología que se desarrolla en este proyecto es una
metodología mixta con enfoque transversal, recopilando tanto datos cualitativos como
cuantitativos. Su propósito es profundizar en diversas áreas, incluyendo las
motivaciones para realizar actividades físicas, los criterios de compra, las
características esenciales del producto y los factores clave para competir en el
mercado.
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2. Aspectos Metodológicos del Problema
Formulación Problema
¿Qué factores clave deben considerarse al diseñar un plan de negocios para una empresa de
ropa deportiva femenina, para asegurar su éxito y sostenibilidad en un mercado influenciado
por tendencias de salud, bienestar y moda?
Planteamiento del Problema
En los últimos años la práctica de la actividad física ha sido una constante en
la vida de las personas a nivel mundial, y esto se ha intensificado aún más tras la
crisis sanitaria del COVID-19. La secuela post COVID ha causado un cambio
positivo en el estilo de vida de las personas de forma que, se incrementó la
importancia de adoptar hábitos más saludables y practicar mayor ejercicio físico, la
gente está retomando o adquiriendo hábitos saludables en pro de su bienestar físico y
mental, ello principalmente como una vía para el fortalecimiento de su sistema
inmunológico”. Esto aplica incluso en aquellas personas que llevaban una vida
sedentaria e inactiva.
Adicionalmente, encontramos una influencia significativa de los medios de
comunicación y redes sociales en términos de belleza, estética y salud que han
impactado en la autoestima de las personas. El interés creciente por la actividad física
y la adopción de hábitos saludables, ha generado una mayor demanda de productos
relacionados con el deporte. Esta situación se ve reforzada por la influencia de los
medios de comunicación y las redes sociales, que han establecido estándares de
belleza y salud, motivando a las personas a cuidar su apariencia física y a consumir
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ropa deportiva. Según la teoría del comportamiento del consumidor, estos factores
sociales y culturales juegan un papel crucial en la formación de hábitos de compra.
Además, la tendencia athleisure, que combina estilo y comodidad, ha ganado
popularidad, impulsando el crecimiento del mercado de ropa deportiva. El análisis de
estas tendencias y su impacto en el comportamiento del consumidor proporciona una
base sólida para la creación de un modelo de negocio exitoso en este sector.
(jima, 2023)
El mercado de ropa deportiva presenta una oportunidad significativa para nuevos
emprendimientos, dado el aumento en la práctica de actividad física y la popularidad de la
moda athleisure. Crear un plan de negocios que aborde las necesidades y preferencias de este
segmento de mercado no solo responde a una demanda creciente, sino que también permite
capitalizar una tendencia en expansión. La implementación de estrategias de marketing
efectivas y la selección adecuada de canales de distribución pueden mejorar la competitividad
y visibilidad de la empresa. Además, un enfoque práctico basado en la metodología Lean
Canvas facilita la estructuración de todos los aspectos del negocio, optimizando recursos y
reduciendo riesgos, lo cual es crucial en las etapas iniciales de cualquier forma
(camilo, 2017)
La utilización de la metodología Lean Canvas proporciona una herramienta visual y
estructurada para el análisis y la planificación del negocio. Esta metodología permite
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a los emprendedores identificar claramente la propuesta de valor, los segmentos de
clientes, los canales de distribución, los flujos de ingresos y las métricas clave, entre
otros aspectos esenciales. Al adoptar esta metodología, se busca desarrollar un
modelo de negocio ágil y adaptable, que pueda responder rápidamente a las
cambiantes demandas del mercado y minimizar los riesgos asociados con la puesta en
marcha de la empresa. La aplicación de Lean Canvas no solo facilita la organización y
el enfoque del emprendimiento, sino que también incrementa las posibilidades de
éxito al proporcionar una guía clara y eficiente para la toma de decisiones
estratégicas.
(velkin, 2001)
Para el desarrollo del proyecto de investigación y el cumplimiento de sus objetivos, la cual
pose un conjunto de fases que permitieron construir e implantar el sistema informático en la
microempresa, a continuación, se describe un breve resumen de este proceso:
Se procedió a preguntar a muchas personas que pensaban sobre el proyecto de ropa deportiva
y nos dijeron que muy intelectual ya que hay varias personas desde el COVID 19 les ha
gustado hacer ejercicios y mejorar su habito saludable hay un porcentaje grande que es buena
la idea de
(rochina, 2017)
7 CONCLUSIONES
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Dentro del análisis realizado y gracias a los datos obtenidos de los cuestionarios y las
entrevistas se pudieron identificar aquellos factores clave del mercado de las prendas
deportivas, como las tendencias que vienen punteando con fuerza e implican un cambio en
las preferencias y necesidades del cliente, la calidad y comodidad de las prendas y aquellos
criterios que tienen en cuenta para una experiencia de compra óptima. Estos factores implican
aspectos cruciales a tener en consideración para satisfacer al cliente y competir de manera
exitosa en el mercado de ropa deportiva.
La consolidación del proyecto permitió tener una comprensión más detallada de los nueve
bloques del modelo Lean Canvas, basado en un análisis del mercado con una propuesta única
de valor que beneficie y esté acorde a satisfacer todos aquellos inconvenientes o frustraciones
que se detallaron gracias al lienzo de la propuesta de valor.
De igual manera, dentro de las diferentes estrategias de marketing planteadas se precisa la
importancia de la aplicación de estas para captar de manera efectiva al mercado objetivo y en
su capacidad para aumentar su presencia y reconocimiento dentro del panorama digital. Es
por esto, que la utilización efectiva de las plataformas digitales como Instagram y TikTok y
con la adecuada aplicación de las estrategias de marketing, se podrá afianzar las relaciones
con los clientes potenciales, diferenciarse de la competencia y aumentar su reconocimiento en
la ropa deportiva.
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Referencias
camilo. (2017). creacion de empresa para comercializacion de ropa deportiva. BOGOTA.
jima. (2023). desarrollo de un dashboard para el apoyo a la toma de decisiones en la pequeña
empresa manufacturera de ropa deportiva. TECNOLOGI-K, 40-49.
rivera, j. (2023). desarrollo de un dashboard para el apoyo a la toma de decisiones en la pequeña
empresa manufacturera . sport elegant , 2.
rochina. (2017). incidencia en la elaboracion de ropa deportiva a estudiantes en el area de corte y
confeccion del centro de formacion artesanal nueva era. TECNICAS DE APRENDIZAJE, 21-25.
velkin. (2001). teoria y metodologia del entrenamiento deportivo. BOGOTA: PAIDOTRIBO.