Key Visual 1
KEY VISUAL
Claudia Rengifo Diaz
Elizabeth Rodríguez Rodríguez
Jorge Gutiérrez Abad
Ronald Wilmer Álvarez Segura
Sandra Marcela De Alba Estrada
COLOMBIA
MAYO DEL 2025
Key Visual 2
Contenido
KEY VISUAL .................................................................................................................................... 1
BRIEF TÁCTICO ...................................................................................................................................................... 3
Identificación de campaña ................................................................................................................. 3
Necesidad de la campaña ................................................................................................................... 3
Necesidad de la marca ........................................................................................................................ 3
Proyecto para realizar ......................................................................................................................... 3
Objetivos del Brief ............................................................................................................................. 4
Arquetipo del cliente .......................................................................................................................... 4
Insights ............................................................................................................................................... 4
Detallar lo que no se debe dar a entender .......................................................................................... 5
Piezas a desarrolla .............................................................................................................................. 5
Cuáles son los colores predominantes ............................................................................................... 5
Aspectos Legales................................................................................................................................ 6
Conclusión del Brief .......................................................................................................................... 6
DESARROLLO DEL KEY VISUAL .............................................................................................................................. 7
Objetivo .............................................................................................................................................. 7
Mercado objetivo ............................................................................................................................... 7
Arquetipo del cliente (target comunicacional) ................................................................................... 7
Propuesta de valor .............................................................................................................................. 7
Reason why ........................................................................................................................................ 8
ESTRUCTURA DEL CONCEPTO ............................................................................................................................... 8
Tipo de campaña a realizar ................................................................................................................ 8
Tono de la campaña ........................................................................................................................... 8
Tema................................................................................................................................................... 8
Diseño de las piezas (Key Visual) ..................................................................................................... 9
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BRIEF TÁCTICO
Identificación de campaña
Nombre de la campaña
“Reflejos de ti”, cada accesorio refleja la esencia y personalidad de quien lo lleva.
Producto al que se va a realizar la campaña: Posicionamiento de marca.
Entrega: 11 de mayo.
Contacto: 3165786797
Necesidad de la campaña
Generar posicionamiento, recordación y ventas a gran escala.
Antecedentes: El emprendimiento actualmente lleva año y medio en el mercado, con ventas
principalmente entre amigos, familiares y varios consumidores obtenidos con tres ferias y
Marketplace en Facebook e Instagram; aún con pocos seguidores.
Necesidad de la marca
Generar impacto, recordación y ventas reales a gran escala tanto a nivel regional como nacional.
Proyecto para realizar
Además de una tienda queremos generar conexión con cada cliente; un enlace con el cual
cada persona vuelva a comprar y busque nuestra tienda como prioridad para cada detalle que se
quiere dar a si misma y a sus seres queridos.
• Crear comunidad
• Generar impacto social referente a la expresión de la palabra
• Crear momentos memorables para cada cliente
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Objetivos del Brief
• De mercadeo: Aumentar ventas en un 50% en los próximos 3 meses después de la
entrega aproximadamente.
• De medios: Incrementar el alcance en Redes Sociales en un 60%, es decir llegar a 700
seguidores; invirtiendo en publicidad segmentada, con contenido de calidad que
enganche emocionalmente con los consumidores.
• De comunicación: Lograr que más personas identifiquen la marca y la asocien con
accesorios personalizados a través de la expresión de la palabra; con un alcance del 40%.
Arquetipo del cliente
• Perfil geográfico: A nivel nacional en Colombia llegar a las principales ciudades del
país como Bogotá, Cali, Barranquilla; y en Antioquia pueblos como Guarne, Marinilla,
Barbosa, Jardín, Pueblo Rico, Andes, etc.
• Perfil demográfico: Edad entre 15 y 60 años de edad que buscan expresar su estilo
personal, principalmente mujeres de niveles socio económicos medio-alto.
• Perfil psicográfico: Personas que se preocupan por su estilo personal y quieren que su
forma de vestir refleje su identidad. Les gusta destacar su propia esencia a través de
accesorios que cuenten su historias y mensajes con propósito.
• Perfil conductual o comportamental: Prefieren marcas que tengan un propósito más
allá de la moda. Su decisión de compra está influenciada por el mensaje de la marca, la
historia, y su compromiso con el medio ambiente.
Insights
Cada persona es una historia, y cada historia es una esencia, los accesorios que te
acompañan suman a tu identidad y allí reside un mensaje según las percepciones únicas de cada
individuo.
• Beneficio Racional: Posibilidad de mensajes personalizados en cada compra de
accesorios, sostenibilidad y asequibilidad.
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• Beneficio Emocional: Expresión y personalidad, cada accesorio es un símbolo de
identidad.
• Reason to believe: Tenemos un compromiso con la personalidad, la autenticidad y la
sostenibilidad a través de los accesorios cada individuo es una esencia, nuestros
empaques son pensados en impactar de manera beneficiosa al planeta.
Detallar lo que no se debe dar a entender
Nuestros accesorios no son solo objetos, son herramientas para expresar tu personalidad y
alcanzar tus metas. Al destinar dinero en nuestros accesorios, estás invirtiendo en ti mismo y en tu
autenticidad.
Básicamente el mensaje serio. No compre, invierta y invierta en nuestros productos, en
experiencia de compra y en generar memoria.
Piezas a desarrolla
• Redes Sociales
• Imágenes con contenido de valor, mensajes cortos y profundos que inspiren las personas.
Cuáles son los colores predominantes
Figura 4
Imagen realizada utilizando la herramienta Canva
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Instagram y Facebook: Imágenes y videos.
Tamaño de las imágenes: Cuadrado: 1080 x 1080 píxeles, en JPG.
Videos: MP4, duración de 15 a 60 segundos, 1080 x 1920.
Tipografía: Montserrat, cinzel decorative, old standard.
Aspectos Legales
Toda la información consignada en los reels, imágenes y copy de la publicidad serán
verificados y tendrán las respectivas normas legales de ser necesario, en casos como audios y
música se respetará los derechos de autor correspondientes según sea el caso.
Conclusión del Brief
El proceso de creación publicitaria permite alinear todos los objetivos relacionados con el
proyecto respecto a las expectativas y planes con los que finalmente se identifica la marca y por
las metas que quiere lograr según cada a campaña a crear.
El definir aspectos esenciales que conecten público y marca formará una base sólida para
desarrollar campañas impactantes, coherentes y con identidad.
Un buen brief facilita la comunicación entre el cliente y el equipo creativo, además
también optimiza recursos; es una pieza clave en cualquier proyecto de marketing o publicidad
que aspire a tener resultados medibles y significativos, con este documento se han revalorado
varios aspectos importantes referente a la esencia de la marca.
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DESARROLLO DEL KEY VISUAL
Objetivo
Aumentar en el reconocimiento de la marca, logrado comunicar la personalidad y los valores de esta,
como son la elegancia, sofisticación, frescura y espiritualidad; de esta forma esperamos crear una
conexión emocional con el público y hacer que se sientan conectados con nosotros productos.
Mercado objetivo
Mujeres y hombres de 15 a 60 años con un nivel medio altos que busca identificarse con nuestros
accesorios, además de moda y Estilo.
Arquetipo del cliente (target comunicacional)
Estilo Espiritual; clientes que buscan accesorios que reflejan su estilo y personalidad
Intereses, astrología, espiritualidad, arte, música, literatura, filosofía, glamur y estilo,
Personalidad, buscan equilibrio, armonía en su vida. Valoran la complejidad, la profundidad,
autenticidad y la individualidad,
Objetivo, buscan accesorios que reflejen su personalidad y Estilo, que los hagan sentir
conectados y se sientan únicos y especiales.
Propuesta de valor
Contra cara, es una marca que quiere inspirar confianza, creatividad y estilo, el Key visual que
proponemos pretende mostrar la esencia de nuestra marca la cual nos diferencia del mercado.
De esta manera pretendemos a ayudar a aumentar el reconocimiento de la marca, creando una
conexión emocional con nuestros clientes, mostrando accesorios que inspiren confianza y
creatividad.
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Reason why
Contra cara, ofrece accesorios que se ajustan a las necesidades y preferencias individuales de cada
cliente, de alta calidad y durabilidad, lo que los hace una excelente inversión para los clientes. También
ofrece accesorios que son diseñados con estilo y elegancia, lo que los hace perfectos para cualquier
ocasión.
Se enfoca en ofrecer una atención personalizada a sus clientes, ayudándolos a identificarse con cada
accesorio dándoles a conocer el significado de cada uno, lo que les permite sentirse valorados y
apreciados. Además, Contra cara busca crear una conexión emocional con sus clientes a través de sus
accesorios y su marca, lo que les permite sentirse conectados con la marca.
ESTRUCTURA DEL CONCEPTO
Tipo de campaña a realizar
Campaña de reconocimiento, aumentando el conocimiento de la marca ayudando a identificar
su esencia.
Tono de la campaña
Utilizaremos un tono que ayude a destacar la elegancia y sofisticación de la marca, mostrando la
creatividad y originalidad de los productos, Además se pretende trasmitir una amistad y acercamiento
con los clientes, inspirándolos a expresar su individualidad y estilo a través de nuestros accesorios.
Tema
❖ Descubre tu Estilo descubre tu esencia
❖ Brilla desde la autenticidad
❖ Accesorios que te hacen únicos, se tú mismo sin miedo
❖ “Sempiterno” … La memoria perdura.
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Diseño de las piezas (Key Visual)
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