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Comparativa de Videos de Reclutamiento

Unilever y Heineken utilizan videos para atraer talento joven, destacando valores de inclusión y crecimiento, aunque con enfoques diferentes: Unilever se centra en el compromiso social y la seriedad, mientras que Heineken apela a la creatividad y la diversión. El video de Heineken es más efectivo por su originalidad y conexión emocional con el público joven, a pesar de que Unilever puede atraer a candidatos que buscan estabilidad y propósito. En conclusión, Heineken se destaca por su capacidad de ser memorable y alineado con su cultura, mientras que Unilever transmite un mensaje más sobrio sobre responsabilidad social.

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Comparativa de Videos de Reclutamiento

Unilever y Heineken utilizan videos para atraer talento joven, destacando valores de inclusión y crecimiento, aunque con enfoques diferentes: Unilever se centra en el compromiso social y la seriedad, mientras que Heineken apela a la creatividad y la diversión. El video de Heineken es más efectivo por su originalidad y conexión emocional con el público joven, a pesar de que Unilever puede atraer a candidatos que buscan estabilidad y propósito. En conclusión, Heineken se destaca por su capacidad de ser memorable y alineado con su cultura, mientras que Unilever transmite un mensaje más sobrio sobre responsabilidad social.

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a.

Mensaje que quieren transmitir y comparación de ambos videos

🔷 Unilever:

 Mensaje principal: “Vos podés tener un impacto positivo desde el primer día.”
La empresa transmite que busca personas comprometidas con el propósito, la
sostenibilidad y el cambio social. Resalta que sus marcas están alineadas con causas
(como Dove, Knorr, etc.) y que el trabajo tiene un propósito más allá del beneficio
económico.

 Estilo del video: Más formal e institucional, con testimonios de empleados de distintas
partes del mundo, diversidad de roles y énfasis en el impacto real que puede tener cada
persona.
Se centra en valores, inclusión y desarrollo personal.

 Objetivo: Atraer candidatos que se sientan motivados por el cambio positivo y que
valoren trabajar en una empresa con responsabilidad social. Es una invitación a formar
parte de una empresa que mezcla negocio con propósito.

🔷 Heineken:

 Mensaje principal: “No es solo un trabajo, es una experiencia inesperada.”


Busca mostrar que trabajar en Heineken es desafiante, divertido y fuera de lo común. Su
enfoque está puesto en la cultura dinámica, la creatividad y el desarrollo de talento en
un entorno no tradicional.

 Estilo del video: Muy creativo y con humor. En uno de sus videos más virales (por
ejemplo, “The Candidate”), muestran un proceso de selección poco convencional y
sorprendente, donde se valoran cualidades como empatía, espontaneidad o reacción
ante lo inesperado.
Es menos institucional y mucho más emocional y entretenido.

 Objetivo: Posicionarse como una empresa con una cultura laboral única, atractiva para
jóvenes profesionales que buscan experiencias diferentes, un entorno relajado y
oportunidades globales.

✅ Semejanzas:

 Ambas empresas usan el video para atraer talento joven con valores o aspiraciones
claras.
 Las dos promueven la diversidad y la inclusión como pilares de su cultura.

 Enfatizan que trabajar allí implica más que un empleo tradicional: es crecimiento,
impacto y pertenencia.

🚫 Diferencias:

 Unilever apela más a la racionalidad y compromiso social, mientras que Heineken se


apoya en lo emocional, lúdico y disruptivo.

 Unilever se posiciona como un lugar donde se puede “hacer el bien” con sentido,
Heineken como un espacio para desafiar lo convencional y vivir experiencias
inesperadas.

 El tono de Unilever es serio y profesional; el de Heineken, fresco y descontracturado.

b. ¿Cuál video resulta más efectivo? ¿Por qué?

El video de Heineken resulta más efectivo, especialmente en términos de impacto y


recordación. ¿Por qué?

 Originalidad y viralidad: Su propuesta es innovadora, rompe con el típico video de


reclutamiento y sorprende. Se viralizó rápidamente, generando conversación y
curiosidad.

 Identificación emocional: El público joven, especialmente los millennials y Gen Z, valora


las experiencias, la autenticidad y el humor. Heineken logra transmitir eso con fuerza.

 Alineación con su identidad de marca: Es coherente con su imagen como empresa


creativa, global, y con una cultura descontracturada y enérgica.

Sin embargo, Unilever puede ser más efectivo para un perfil de candidato que prioriza
estabilidad, propósito y desarrollo a largo plazo, especialmente en carreras más tradicionales
como marketing, sustentabilidad o finanzas.

Conclusión:
Ambas marcas empleadoras comunican bien sus valores, pero Heineken se destaca por su
originalidad y su capacidad para conectar emocionalmente con el público. Logra ser
memorable, divertido y alineado con la cultura que quiere promover. Unilever, en cambio, es
más sobrio y valioso en términos de transmitir propósito y compromiso social.

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