LA PUBLICIDAD
y EL CARTEL
PUBLICIDAD :
Proceso de comunicación
mediante el cual se pretende
influir en los receptores con el fin
de que tomen una determinada
actitud o compren algún producto
ELEMENTOS DE LA
COMUNICACIÓN
LOS EMISORES
Empresa o Entidad y también las
Agencias Publicitarias que desarrollan la campaña.
Estos realizan estudios de mercado y del receptor en
potencia y utilizan estrategias con campañas de:
- lanzamiento,
- periódicas.
- refuerzo
- precampañas
LOS RECEPTORES
Como medios de comunicación
De Masas, Intentan homogeneizar
a
los individuos como potenciales
Consumidores del producto, para
Ello introducirán Estereotipos y
Clichés que gozan del prestigio
General, bienestar, intimidad,
seguridad...
Los Mass Media
influyen socialmente
creando modos y
comportamientos
sociales. Para ello se
valdrán de recursos
y estrategias
relacionadas con el
marketing y de
aquellos resortes
inconscientes que
provoquen nuestra
atención.
MENSAJE
ya sea textual o visual
Su función es:
INFORMATIVA: Dan a conocer un producto de forma
tendenciosa ya que solo informan de lo positivo
EXHORTATIVA: Intentan influir al receptor mediante la
persuasión.
ESTÉTICA: Presentación del producto de forma adecuada
y atractiva.
COMERCIAL: Tiene la función de incitar al consumo del
producto que anuncia.
Con la persuasión se apela a distintos niveles de razonamiento como el
afectivo o inconsciente e incluso instintivo.
LA IMAGEN tiene la función de otorga sentido a las cosas que en
realidad solo tiene funciones asociando el producto a cliches
que gozan de prestigio: Bienestar, intimidad, poder
El TEXTO en publicidad tiene la función de anclaje, es decir,
concretar o definir más claramente lo que se pretende
comunicar
Imágenes persuasiva relacionadas con el
hedonismo, el poder y la seguridad
EL CARTEL
OBJETIVOS DEL CARTEL:
- Atraer nuestra atención.
- Informar.
- Que esta permanezca en la
memoria.
1-Atraer la atención:
- Siendo originales o impactantes.
Utilizar reclamos
Dar una imagen atractiva o
todo lo contrario
-Uso del color
- Simbología del color
- Contraste y armonías
adecuados
2-INFORMAR
• - Fácil lectura.
• -Textos Cortos.
Tipografía clara y legible
Contraste
adecuado
Disposición de
los colores
fondo-figura
según
la graduación
de legibilidad
de Déribéré
Disposición de
los colores
fondo-figura
según
la graduación
de legibilidad
de Déribéré
La imagen trasmite mediante su
composición, color y forma el mensaje
que queremos dar.
COMPOSICIONES CLARAS
Y BIEN ESTRUCTURADAS Verticales
Horizontales
Diagonales
PUNTOS DE INTERÉS Diagonal
dramática
Ley de los tres tercios
Diagonal
armónica
Orden de lectura
3-Que permanezca en la memoria
- Mediante uso de SLOGANS
Discurso
Denotativo
y Connotativo
Discurso denotativo la lectura denotativa es la
enumeración y la descripción inmediata
y evidente de los elementos que la
componen
Denotativo (lectura objetiva)
1 Nivel de iconicidad
2 Imagen simple o compleja.
3 Descripción de los objetos,
las personas y los
acontecimientos
4 Los signos básicos de la imagen
a . Puntos, líneas y formas
.b. La textura
c. La luz: clases y estilos
direcciones
d. El color
e. El encuadre: escala
angulación
óptica
f. La composiciòn,
Estática- Dinámica
centres de interés y pesos
Discurso connotativo
Nivel Connotativo
(lectura subjetiva)
1- Percepción global de la
imagen
2- Esteriotipos sociales a que
responde la imagen
3 - Reacciones vivenciales que
se pretenden provocar en el
espectador
4- El contexto comunicativo
La finalidad de la imagen.
Valoración global
Conclusión.
LA MARCA
Publicidad Subliminal
Percepción inconsciente: El mensaje lo integra
estímulos que escapan a la conciencia del
individuo que recibe el impacto del mensaje, lo
que puede generar una respuesta que no se
corresponda a un nivel consciente. Ya que la
percepción está por debajo (sub-) del umbral (-
limen) de consciencia, este tipo de fenómeno es
llamado persuasión subliminal.
• Percepción consciente: Son los elementos
percibidos conscientemente en un mensaje, es
decir se percibe claramente por lo que el sujeto
puede realizar un juicio de valor.
La publicidad subliminal puede decirse que nació en 1.957
de la mano de James Vicary. Su idea fue la de manipular
una película de cine, Vicary su argumento fue que como
los seres humanos sólo vemos 24 cuadros por segundo,
pensó en introducir un cuadro 25 que no se percibiría
conscientemente, pero que lograría llegar al
subconsciente donde persuadiría a los espectadores del
cine sin ninguna resistencia. De esa forma, cada cinco
segundo insertó dos frases que se alternaban
“¿Hambriento? Come palomitas” y “Toma Coca-Cola”.
Tras el estudio de las ventas, los resultados fueron
increíbles, las palomitas se vendieron un 58% más y las
Coca-Colas en un 18%, aunque los resultados no pueden
ser del todo concluyentes ya que también pudo influir el
calor de la sala y los anuncios de la entrada del cine.
Publicidad y Provocación
Estos anuncios fueron
censurados por incitar a la
violencia de genero.
Benetton se caracteriza por tener
campañas gráficas que llamen la
atención, y algunas llegaron a provocar
polémica a nivel mundial. Creadas junto
al fotógrafo Oliviero Toscani, las más
recordadas fueron los besos entre
Obama y Chávez o Benedicto XVI, Iman
Ahmed el Tayyeb; y la unión interracial
con el objetivo de lograr una inclusión sin
importar las características físicas o de
orientación sexual.
Tipos de cartel.
Institucionales y politicos
De cine
Eventos
Productos