Programa de
Administración
Inteligencia
de Mercado
Sesión 3
Tema:
Plan de Investigación de Mercado
Resultado de Evidencia de aprendizaje
aprendizaje
Estudio de caso: plan de investigación
Explica los fundamentos de la de mercado.
inteligencia de mercado,
según las nuevas tendencias
Contenido
Plan de Investigación de Mercado
• Definición del Plan de Investigación de Mercado
• Importancia del Plan de Investigación de mercado
• Fases del Plan de investigación de mercado
• Contenido de un Plan de Investigación de mercado
Revisa el
siguiente
video:
[Link]
Después de haber visualizado el video en la
slide anterior, reflexionamos y respondemos
las siguientes interrogantes:
01 ¿Qué es un Plan de investigación de Mercado?
02 ¿Por qué es importante un Plan de Investigación de Mercado?
03 ¿Cuál es el contenido de un Plan de investigación de mercados?
Tema
El Plan de Investigación
de Mercado.
Nombre del curso – Sesión 1
Definición:
El Plan de investigación es el conjunto de
procedimientos, métodos y procedimientos
que se formulan anticipadamente para
llevar a cabo un trabajo de investigación,
que contiene la formulación del problema,
los antecedentes, hipótesis, metodología y
presupuesto.
Nombre del curso – Sesión 1
Importancia:
Un plan de investigación es
sumamente importante debido a que
se constituye en el programa de acción
para ejecutar cada una de las tareas
previstas con el fin de alcanzar los
resultados propuesto en la
investigación.
Tema
Fases del Plan de
Investigación de Mercado
Fases del Plan de Investigación:
Nombre del curso – Sesión 1
1. Planteamiento del problema.
2. Desarrollo del enfoque del problema
3. Formulación del diseño de investigación
a) Definición de la información necesaria
b) Análisis de datos secundarios
c) Investigación cualitativa
d) Técnicas para la obtención de datos
e) Procedimientos de medición y escalamiento
f) Diseño de cuestionario
g) Proceso de muestreo y tamaño de muestra
h) Plan para el análisis de datos
1. Trabajo de campo y recopilación de datos
2. Preparación y análisis de datos
3. Elaboración y presentación de informe
PAPEL DE LA INVESTIGACIÓN
DE MERCADO
Nombre del curso – Sesión 1
Nombre del curso – Sesión 1
Conclusiones
El sistema de información de marketing, es una herramienta
importante en el flujo de información que deben manejar las
organizaciones a fin de tomar decisiones apropiadas y
certeras en materia de marketing y gerencia
El Sistema de Información de Mercado constituye un
mecanismo muy útil para la organización, puesto que genera
información confiable, aumentar el grado de detalle de los
datos recibidos y obtener un control sobre la información
recibida.
Aplicando lo
aprendido:
Considerando todo los aspectos tratados en la presente sesión y además
usando el material disponible en la plataforma sírvase diseñar:
En forma grupal, realizaran un "Estudio de caso: plan de investigación
de mercado." (con la empresa elegida)
Referencias
Naresh Malhotra. (2013). Investigación de mercados. Pearson
Educación. [Link]
[Link]/[Link]?il=10289&pg=&ed=
Kirberg, A. (2019). Marketing para emprender. Ediciones de la U.
[Link]
[Link]/[Link]?il=9394&pg=&ed=