PLAN DE NEGOCIOS PARA LA PRODUCCION Y COMERCIALIZACIÓN
INSTITUTO MIGUEL DE CERVANTES SAAVEDRA
GRADO -°
PLAN DE NEGOCIOS
BUENAVENTURA
2024
PLAN DE NEGOCIOS PARA
NOMBRE ESTUDIANTE
ANGEL MAURICIO VARGAS PULIDO
TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO DE BACHILLER COMERCIAL
DIRECTORA DE CURSO
DIRECTOR DE CURSO
LYDA FERNANDA BONILLA
DIRECTOR DE PROYECTO
LUIS ALBERTO VENTE GOMEZ
INSTITUTO MIGUEL DE CERVANTES SAAVEDRA
GRADO -°
PLAN DE NEGOCIOS
BUENAVENTURA
2024
TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVO
1. OBJETIVO GENERAL
2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
3. JUSTIFICACIÓN
4. ANTECEDENTES
5. IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO
6. MARCO TEÓRICO
7. MATRIZ DOFA
8. METODOLOGÍA
9. NECESIDADES QUE CUBRE EL NEGOCIO
10. PUBLICIDAD
11. MISIÓN Y VISIÓN
12. MARCA Y ETIQUETA
13. CRONOGRAMA
14. CONCLUSIÓN
INTRODUCCION
AMT es mucho más que una marca de moda es un estilo de vida. Nacida de la
pasión por la creatividad y la expresión personal, AMT fusiona la elegancia temporal.
Nuestros diseños reflejan una filosofía de autenticidad y originalidad, capturando la
esencia de la individualidad en cada prenda. En AMT, nos comprometemos a no
solo crear moda, sino a promover la sostenibilidad, la inclusión y la innovación en
cada paso del proceso creativo.
La marca AMT se basa en tres pilares fundamentales que son calidad, diseño y
sostenibilidad. Cada camisa AMT es una obra de arte utilizando los mejores
materiales disponibles. La marca trabajara exclusivamente con algodón orgánico y
otros tejidos, asegurando que cada prenda no solo sea suave al tacto y confortable
de llevar, sino también respetuosa con el medio ambiente. Este compromiso con la
sostenibilidad no es solo una estrategia de marketing, sino una parte intrínseca de
la identidad de AMT. Además de su compromiso con la calidad y la sostenibilidad,
AMT se destaca por su enfoque en la innovación. La marca incorpora tecnologías
avanzadas en el diseño y la producción de sus camisas, como tratamientos de
tejidos que repelen manchas y olores, ajustes ergonómicos que proporcionan una
mayor comodidad y movilidad. Estas innovaciones no solo mejoran la funcionalidad
de las camisas, sino que también amplían su atractivo para los consumidores
modernos que buscan productos prácticos y de alto rendimiento.
AMT se enorgullece de su enfoque artesanal, donde cada detalle es considerado y
perfeccionado. Este enfoque asegura que cada camisa no solo cumpla con los más
altos estándares de calidad, sino que también ofrezca una durabilidad excepcional.
Las telas que vamos a utilizar en el proyecto AMT se centra en la creación de
prendas de alta calidad utilizando dos de los materiales más valorados en la
industria textil el poliéster, algodón y el elastano. Estas telas han sido seleccionadas
por sus excepcionales propiedades y beneficios, que permiten producir ropa
duradera y cómodas.
En la industrialización y fabricación, resaltaremos el uso de materiales reciclados,
centrando el cuidado del medio ambiente, aprovechando materiales que no
contaminen y se incentiven a la industria, a formar parte del cuidado del planeta.
Los procesos que se está incursionando para los procesos de reciclaje son el pre-
consumer y el post- consumer
Los materiales pre-consumo son aquellos que se recuperan y reutilizan antes de
llegar al consumidor final, incluyendo excedentes de producción, recortes de telas y
otros subproductos de la fabricación textil. Este enfoque no solo ayuda a reducir el
desperdicio, sino que también promueve una economía circular dentro de la
industria de la moda. También son aquellos residuos generalizados durante la fase
de la producción de un producto que no llegan a ser utilizados por el consumidor
final.
Los materiales post-consumo son aquellos que han completado su vida útil como
productos del consumidor y se recuperan para ser reciclados y reutilizados en
nuevos productos. Este enfoque no solo contribuye a la reducción de residuos, sino
que también promueve una economía circular y refuerza nuestra dedicación a la
moda sostenible. Resumidamente son aquellos productos que ya han sido utilizada
o desechados por los consumidores.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar y comercializar camisas de alta calidad utilizando materiales sostenibles
y prácticas de producción responsables, con el fin de satisfacer las necesidades del
consumidor moderno, y contribuir al bienestar del medio ambiente. El propósito es
convertirnos en en una marca que le apueste a la moda contemporánea, juvenil y
también que se adecue a movimientos de conservación, renovación,
implementación de recursos sostenibles y marcar la diferencia enfatizando siempre
el la conservación
El objetivo es desarrollar y vender camisas de alta calidad hechas con materiales
sostenibles y utilizando prácticas de producción responsables, para satisfacer al
consumidor moderno y ayudar a cuidar el medio ambiente. Queremos ser una
marca contemporánea y juvenil que apoye la conservación, la renovación y el uso
de recursos sostenibles, destacándonos siempre por nuestro compromiso con la
protección ambiental.
OBJETIVO ESPECIFICO
manejar de forma adecuada los materiales de fabricacion para poder hacer parte de
la comunidad entregada a la conservacion, dando manejo al uso de los residuos
para ayudar con el medio ambiente
1. manejar de forma adecuada los materiales de fabricación para poder hacer parte
de la comunidad entregada a la conservación, dando manejo al uso de los residuos
para ayudar con el medio ambiente.
2. enfocarnos en estar a la altura de la moda, con el fin de llegar a clientes
apasionados, versátiles, de mente abierta, que entiendan la importancia de la
conservación, pero, sin dejar de lado el buen gusto y el amor por lo que se hace.
3. Ofrecer un servicio al cliente de alta calidad, incluyendo políticas de devolución
flexibles y atención personalizada, así llegamos a más personas dándoles a conocer
el objetivo al cual AMT quiere llegar.
4. Asegurar que todas las camisas cumplan con estándares de calidad rigurosos,
incluyendo pruebas de durabilidad, confort y resistencia al desgaste.
5. Lanzar al menos dos colecciones de camisas anuales que destaquen por su
diseño innovador y funcionalidad.
6. Uso de Materiales Sostenibles:
Incorporar al menos un 50% de poliéster reciclado y elastano en la producción de
nuestras camisas dentro del primer año.
7. Desarrollar una línea de camisas que utilicen exclusivamente materiales pre y
post-consumo para reducir los residuos textiles.
8. Realizar auditorías anuales de sostenibilidad para identificar áreas de mejora y
establecer nuevos objetivos ambientales.
JUSTIFICACION
El proyecto de camisas AMT no solo responde a una demanda creciente de
productos sostenibles, sino que también contribuye significativamente a la
reducción del impacto ambiental, promueve el desarrollo económico y social, y
fomenta la innovación en la industria de la moda. A través de este proyecto, AMT
se posiciona como una marca líder comprometida con la calidad, la sostenibilidad y
la responsabilidad social.
Uno de los aspectos más destacados del proyecto es su enfoque en la reducción
del impacto ambiental. La industria textil es conocida por ser una de las más
contaminantes del mundo. Los procesos tradicionales de fabricación generan una
gran cantidad de residuos, consumen cantidades exorbitantes de agua y
contribuyen a las emisiones de gases de efecto invernadero. Frente a este
panorama, AMT ha optado por utilizar materiales sostenibles, como el poliéster
reciclado y el elastano, que permiten reducir el uso de recursos naturales y
minimizar la generación de desechos. Estos materiales no solo son de alta calidad,
sino que también garantizan una durabilidad prolongada, lo que disminuye la
necesidad de reemplazo constante y reduce el desperdicio textil.
Además, AMT ha implementado prácticas de producción responsables que incluyen
el uso eficiente de agua, energía y materias primas. Las técnicas de reciclaje y
reutilización aplicadas en los procesos de fabricación permiten optimizar el uso de
recursos, reduciendo así la huella ecológica de cada prenda. La empresa también
está comprometida con la transparencia en su cadena de suministro, asegurando
que cada fase del proceso de producción, desde la obtención de materias primas
hasta la distribución de las camisas, se alinee con sus principios de sostenibilidad.
Al hacerlo, AMT se posiciona como un referente en la industria de la moda,
demostrando que es posible crear productos de alta calidad sin comprometer el
bienestar del planeta
ANTECEDENTES
Las investigaciones de mercado que demuestran la demanda de moda sostenible,
la experiencia previa del equipo en la industria de la moda, el éxito de otras marcas
similares en el mercado y la identificación de tendencias que respalden el potencial
éxito del proyecto.
El proyecto de camisas AMT se basa en una sólida comprensión del mercado
actual, el cual ha experimentado un cambio significativo hacia la sostenibilidad y la
responsabilidad social en la moda. En los últimos años, las investigaciones de
mercado han demostrado una creciente demanda por productos de moda que no
solo ofrezcan calidad y estilo, sino que también reflejen los valores de un consumo
consciente. Este cambio ha sido impulsado principalmente por el aumento de la
preocupación por el impacto ambiental de la industria textil, que históricamente ha
sido una de las más contaminantes. Los consumidores, especialmente los más
jóvenes, buscan alternativas que alineen su estilo de vida con prácticas más
sostenibles, y AMT surge como una respuesta a esta demanda.
Además, el equipo detrás de AMT cuenta con una vasta experiencia previa en la
industria de la moda, lo que fortalece la viabilidad del proyecto. Los miembros del
equipo han trabajado en diferentes áreas, desde el diseño de prendas hasta la
gestión de cadenas de suministro y la comercialización de productos textiles. Esta
experiencia acumulada no solo proporciona un entendimiento profundo de los retos
y oportunidades del sector, sino que también asegura la capacidad de implementar
procesos innovadores y sostenibles en todas las etapas de la producción. Al contar
con un equipo que combina conocimientos técnicos, creativos y de gestión, AMT
está en una posición privilegiada para aprovechar al máximo las oportunidades que
ofrece el mercado de la moda sostenible.
Otro aspecto relevante de los antecedentes del proyecto es el éxito de marcas
similares que ya operan en el sector. En los últimos años, marcas como Patagonia,
Everlane y Reformation han demostrado que es posible crear modelos de negocio
rentables basados en principios de sostenibilidad.
IDENTIFICACION DEL PROYECTO
Podría basarse en la observación de una oportunidad en el mercado de la moda
para ofrecer prendas de alta calidad y estilo, con un enfoque en la sostenibilidad
MARCO TEORICO
En el proyecto podría incluir conceptos relacionados con la moda sostenible, la ética
en la industria textil, tendencias de consumo y comportamiento del mercado, así
como prácticas de diseño y fabricación de prendas de alta calidad. Además, podría
abordar temas como la responsabilidad social empresarial, la huella ambiental de la
industria textil y las estrategias de marketing para marcas de moda emergentes.
Uno de los pilares fundamentales del proyecto AMT es la moda sostenible, un
concepto que se centra en el diseño, la producción y el consumo de prendas que
minimizan el impacto ambiental y promueven prácticas responsables en la cadena
de valor. La teoría de la economía circular es clave en este contexto, ya que busca
reemplazar el tradicional modelo lineal de “tomar, hacer, desechar” por un sistema
donde los productos y materiales se mantienen en uso el mayor tiempo posible, y al
final de su vida útil, pueden ser reutilizados o reciclados.
MATRIZ DOFA
Fortaleza:
• Sostenibilidad como diferenciador
• Compromiso con la calidad:
• Innovación en diseño
Oportunidades:
• Creciente demanda de moda ética y sostenible
• Expansión digital
• Colaboraciones estratégicas
Debilidades:
• Limitaciones de recursos
• Costo de los materiales sostenibles
• Falta de reconocimiento de marca
Amenazas:
• Competencia en el mercado de moda sostenible
• Fluctuaciones en los costos de materiales
• Cambios en las preferencias del consumidor
METODOLOGÍA
La metodología del proyecto AMT está estructurada en varias etapas clave que
garantizan el desarrollo, producción y comercialización eficiente de las camisas
sostenibles. Estas fases están orientadas a asegurar la calidad del producto, la
eficiencia operativa y el cumplimiento de los principios de sostenibilidad y ética que
son fundamentales para la marca.
Investigación de Mercado
En esta primera fase, se realizará una investigación exhaustiva para identificar las
tendencias de consumo actuales, el comportamiento del mercado y los segmentos
de consumidores interesados en la moda sostenible. Los métodos incluyen:
• Encuestas a potenciales consumidores.
• Estudios de competencia.
• Análisis de tendencias de moda ética y sostenible.
Creación del Producto
El equipo de diseño desarrollará prototipos de las camisas utilizando los materiales
seleccionados. Se probarán distintas versiones para asegurar que el diseño sea
atractivo, moderno y funcional. Los aspectos a considerar en esta fase incluyen
• Diseño contemporáneo y juvenil.
• Ergonomía y confort.
• Resistencia de los materiales a largo plazo.
• Ciclo de vida extendido del producto.
NECESIDADES QUE CUBRE EL NEGOCIO
En un contexto donde los consumidores están cada vez más preocupados por el
impacto ambiental de sus decisiones de compra, AMT responde a la creciente
demanda de moda sostenible. Al utilizar materiales reciclados como el poliéster y
elastano, la marca cubre la necesidad de prendas que:
• Reduzcan el uso de recursos naturales y la huella de carbono.
• Reutilicen desechos que de otro modo terminarían en vertederos.
• Contribuyan a la economía circular, donde los residuos se convierten en
nuevas materias primas.
PUBLICIDAD
Las redes sociales son una herramienta esencial para llegar a un público joven y
conectado, que valora las marcas con propósitos claros. La campaña publicitaria se
centrará en plataformas como Instagram, TikTok y Facebook, utilizando una mezcla
de contenido visual atractivo y educativo.
MISIÓN Y VISIÓN
Misión
Nuestra misión en AMT es diseñar y comercializar camisas de alta calidad,
utilizando materiales sostenibles y prácticas de producción responsables. Nos
enfocamos en satisfacer las necesidades de los consumidores conscientes, que
buscan una moda moderna, ética y respetuosa con el medio ambiente. AMT se
compromete a ofrecer productos que combinen estilo contemporáneo y
sostenibilidad, promoviendo así un cambio positivo tanto en la industria de la moda
como en la conservación de los recursos naturales.
Visión
Nuestra visión es convertirnos en una marca líder en el sector de la moda sostenible,
reconocida por su compromiso con el medio ambiente, la innovación textil y la
responsabilidad social. Aspiramos a ser un referente global en la creación de
prendas que no solo se adapten a las tendencias actuales, sino que también
contribuyan a un futuro más consciente y sostenible. Queremos ser el punto de
referencia para los consumidores que desean hacer una diferencia a través de su
forma de vestir.
MARCA Y ETIQUETA
MARCA
La marca AMT es mucho más que un simple nombre o logotipo. Representa una
propuesta de valor basada en tres pilares fundamentales: sostenibilidad, calidad y
estilo contemporáneo. A través de sus productos, AMT busca establecer una
identidad fuerte y diferenciada, que conecte con un público que no solo valora la
moda, sino también el impacto positivo que puede tener en el medio ambiente y la
sociedad.
ETIQUETA
La etiqueta de las camisas AMT es un componente esencial que refuerza la
identidad de la marca y comunica información relevante al consumidor. No solo
informa sobre los materiales y cuidados de la prenda, sino que también actúa como
un vehículo para transmitir los valores de sostenibilidad de AMT.
CONCLUSION
El proyecto de camisas AMT representa una propuesta innovadora y necesaria
dentro de la industria de la moda actual, respondiendo a las crecientes demandas
de sostenibilidad y responsabilidad social. Al integrar materiales reciclados, como el
poliéster, y el elastano para mayor durabilidad y flexibilidad, AMT no solo busca
ofrecer un producto de alta calidad, sino también contribuir activamente a la
conservación del medio ambiente.
A través de su compromiso con la moda ética y sus prácticas responsables, AMT se
posiciona como una marca alineada con los valores del consumidor moderno, que
cada vez más busca productos que reflejen un equilibrio entre estilo, funcionalidad
y respeto por el entorno. Además, su enfoque en la sostenibilidad, junto con un
marketing orientado a resaltar estos valores, le permitirá establecer una conexión
emocional con su audiencia, diferenciándose en un mercado competitivo.