ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. DESARROLLO DE LA IDEA
2.1 SEASONS
3. DESARROLLO GRÁFICO
3.1 MOODBOARD
3.2 DESARROLLO DEL LOGO
3.3 MANUAL DE IDENTIDAD
4. ANÁLISIS ENTORNO
4.1 ANÁLISIS DAFO
4.2 MICROENTORNO Y MACROENTORNO
4.3 COMPETENCIA
5. PROVEEDORES / PRODUCTO
6. LOCAL
7. PRICING
7.1 ESTRATEGIA DE PRICING
7.2 JUSTIFICACIÓN DE LOS PRECIOS
8. GESTIÓN FINANCIERA
8.1 BALANCE INICIAL
8.2 PLAN FINANCIERO
8.3 ORGANIGRAMA Y CONTRATOS
9. REDES SOCIALES
10. ACCIONES DE MARKETING
10.1 PLAN DE MARKETING ANUAL
11. MOCKUPS
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1. INTRODUCCIÓN
La propuesta de negocio consiste en un servicio de comida ‘’delivery’’ poco
convencional.
DLEIT ofrece experiencias culinarias únicas (temáticas) al alcance de todos
desde la comodidad de tu casa.
Salir a comer puede ser el mejor plan para el fin de semana o una ocasión
especial para tener un momento íntimo con tu pareja…
Pero no siempre tienes ganas de salir de tu comodísima casa.
Nosotros tenemos la solución a eso.
Misión Visión Valores
Ofrecer experiencias Crear la principal - Calidad
gastronómicas únicas aplicación temática de - Innovación
desde la comodidad de tu comida a domicilio. - Disruptivo
casa. - Estético
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2. DESARROLLO DE LA IDEA
FAQ
¿Qué es DLEIT?
- DLEIT nace como un concepto de comida a domicilio disruptivo.
La mayoría de los establecimientos ofrecen un solo tipo de comida como
su especialidad (Burgers, Pizzas…). En DLEIT no nos limitamos a una
carta. Pretendemos ofrecer distinta variedad de sabores y experiencias.
¿Qué son las ‘’SEASONS’’?
- Las temporadas / SEASONS son nuestra manera de estructurar las
distintas experiencias culinarias que pretendemos ofrecer.
- Cada SEASON durará 3 meses y constará de 3 experiencias culinarias
distintas.
¿Qué sabores puedo encontrar?
Los sabores estarán relacionados con la temática. Por ejemplo:
SEASON 1 - VUELTA AL MUNDO - En esta temporada podrás encontrar platos
inspirados en las distintas culturas del mundo.
Por ejemplo, la experiencia COLOMBIA.
En este caso, los sabores que podrás encontrar en el pack COLOMBIA así como
el packaging estarán ambientados en la cultura cafetera.
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¿Puedo pedir desde cualquier parte de España?
- Primeramente, el servicio de DLEIT estará disponible únicamente en
Barcelona.
Más adelante pretendemos expandirnos a los principales núcleos
urbanos (Madrid, Valencia, Sevilla…)
¿Habrá un restaurante físico?
- No. De momento.
Nuestro objetivo es centrarnos en la comida a domicilio y posicionarnos como
una de las principales marcas nacionales de gastronomía.
No obstante, si el crecimiento de DLEIT es igual al esperado, nos gustaría poder
abrir sedes físicas donde llevar las experiencias culinarias al siguiente nivel.
¿Cómo puedo pedir un DLEIT?
- Puedes encontrar nuestros productos en las principales empresas de
DELIVERY; Glovo, Just Eat y Uber.
¿Por qué DLEIT? (valor añadido)
- Para nosotros cada bocado cuenta. Comer puede ser una rutina o algo
maravilloso.
En DLEIT trabajamos para elevar el placer de comer al máximo. Y encima te lo
llevamos a tu casa. ¿Existe algo mejor?
Además el equipo de DLEIT te asegurará el éxito en tus historias y posts de
Instagram. Podrás hacer un 2x1, comer rico y crear contenido para tus redes
sociales.
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2.1 SEASONS
El menú de DLEIT no será fijo. Se estructurará por Seasons (temporadas) y estas
tendrán una duración aproximada de 3 meses.
Cada una de las temáticas será única y distinta a la anterior.
Está pensado como una estrategia de marketing, ya que está previsto para el
año siguiente al lanzamiento de DLEIT. A parte de ofrecer expectación previa,
le daremos un lavado de imagen a la marca.
Temporadas SEASON 1 SEASON 2 SEASON 3 SEASON 4
‘’Vuelta al ‘’Ancient ‘’Pop 90’s’’ ‘’Space
mundo’’ Gods’’ travel’’
Meses Enero / Febr / Abril / Mayo / Julio / Agost / Oct / Nov / Dic
Marzo Junio Sept
Experiencias 3 3 3 3
Siempre habrá un menú DLEIT para los más clásicos y para asegurarnos de tener
un sector fijo del público. (Burguer + Chips)
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3. DESARROLLO GRÁFICO
3.1 MOODBOARD
Un Moodboard es un collage que junta imágenes, tipografías y colores para
definir el estilo y el concepto gráfico que tendrá nuestra marca. Este collage no
tiene porque estar hecho con ideas propias, podemos seleccionar imágenes de
la competencia o de internet para crearlo.
Un Moodboard es esencial para desarrollar una imagen corporativa, ya que nos
pone límites. Al ponernos nuestros propios límites creamos un entorno en el
cual el desarrollo creativo está más guiado y no nos permite divagar y perdernos
entre una inmensidad de posibilidades.
El moodboard en su esencia sirve para marcar un rumbo estilográfico.
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3.2 DESARROLLO DEL LOGO
A la hora de desarrollar el logo para una marca emergente como es la de nuestro
humilde proyecto, nos encontramos con todo un reto que debe cumplir con
varios requisitos, tanto en la legibilidad, versatilidad y la imagen del mismo.
Ya que el logo es la carta de presentación de nuestra marca.
En el momento de decidir un nombre que nos va a representar, pasamos por una
selección exhaustiva del nombre perfecto que case con nuestra idea de negocio.
Para lograr ese nombre primero concretamos las palabras clave que definen
nuestro negocio: experiencia, compartir, delivery, sentir, comodidad, culturas,
disfrutar, comida.
A partir de esta premisa entre los nombres ideados tenemos “KAOX”, “HUDA”,
“LSD”, “VESANIA ” entre otros, pero al final nuestro nombre ganador es
“DELEITE”.
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“DELEITE” es como se lee nuestro nombre, pero para darle un pequeño toque de
diferenciación tomamos la decisión de reducirlo a “D-LEIT” para conseguir una
percepción más moderna.
Para el diseño del logo elegimos la tipografía Gill Sans Bold por su buena
legibilidad.
Al componer la palabra “DELEITE” en letras de color blanco consideramos
importante separar la letra “D” y resaltarla en color rojo para conseguir una
mayor diferenciación, pero nos faltaba conseguir un toque más único para lograr
un buena identidad de marca.
Por ello es que nos decantamos por inclinar la “D” con el fin de que tenga la
forma de un cubreplatos, a su vez decidimos retirar la “E” ya que consideramos
que “LEITE” al significar “leche” en portugues quedaría un tanto extraño en la
composición del logo. En conclusión nos quedamos con “DLEIT” y con ello
conseguimos una identidad de marca sólida y coherente.
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3.3 Manual de identidad
Ver en Anexo 1
4. ANÁLISIS DEL ENTORNO
4.1 ANÁLISIS DAFO
10
4.2 Microentorno y Macroentorno
11
4.3 Competencia
Nuestro servicio se centra en el delivery, la comida a domicilio, por lo tanto:
La principal competencia directa de DLEIT ® son los restaurantes de comida
rápida más exitosos en las apps de comida a domicilio.
La mayoría de las cadenas de comida rápida están encasilladas por sus platos
más vendidos.
Muchos tienen como especialidad las hamburguesas, otros la pasta, la pizza etc…
En DLEIT gana la variedad de su carta, sumado a la experiencia, por eso no
entraría en ninguna de esas casillas.
Así que la verdadera competencia, aparte de las grandes marcas, son aquellas
que sean originales y tengan su propia esencia.
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En la página web de VICIO podemos ver que han creado su propia imagen de
marca. Una estética moderna combinada con el contraste del rojo y el negro le
otorgan personalidad y una estética diferencial.
Uno de los puntos fuertes de VICIO es el valor añadido.
Crear expectación haciendo buenas campañas publicitarias y tener unas redes
sociales fuertes respaldadas por prescriptores de renombre hacen de VICIO una
marca a tener en cuenta.
Otra estratégia que utilizan es:
● RANDOM PICKER
Es una manera de interactuar con el público.
Los usuarios subirán fotos originales de todo tipo relacionadas con la marca con
el objetivo de obtener descuentos y promociones.
Desde una escultura del logo hasta tatuajes o joyas con la palabra¨ Vicio¨ .
Todo ello con el hashtag #randomvicio
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GOIKO GRILL es un competidor directo, ya sea por la imagen de marca que han
creado (jóven y gourmet), como por su posicionamiento en Delivery
Pero también tienen campañas de marketing creativas que lo posicionan como
un rival fuerte para DLEIT.
Como por ejemplo la creación del momento ”chorreo forever”.
Así como los ”GOIKOINS”.
Las monedas oficiales de la marca que podrás obtener con el objetivo de obtener
descuentos y premios si te registras en su página web.
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LA BURGUESA
Aparte de tener un producto muy competente, y presencia en las plataformas
delivery, esta marca también da mucha importancia a la experiencia a la hora de
comer, jugando con los momentos, en familia, con amigos o con tu pareja.
Tienen su propia app de delivery que afirman que funciona más rápido que las
plataforma delivery habituales. Esto puede darnos una ventaja al no competir
con ellos en Uber Eats o Glovo
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5. LOCAL
Local 300m2 ubicado en Sants, en la zona de Montjuic, es un local que dispone
de todo lo que DLEIT necesita:
En una zona céntrica donde podremos abarcar una gran área de la ciudad con
nuestro sistemas de repartos.
Buen acceso de aparcamiento para los vehículos delivery.
Alquiler mensual por un valor de 1.300€ al mes.
Cocina preparada con salida de humos y todos los permisos necesarios:
● Descripción general de los procesos de elaboración.
● Listado de materias primas que se emplearán.
● Registro Sanitario de Establecimientos Alimentarios Menores
● Autorización municipal
● Listado de tipos de alimentos que elaborarán.
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6. PROVEEDORES / PRODUCTO
Igual que nuestra imagen gourmet, la de nuestra materia prima no puede
quedarse atrás.
Realizamos una investigación exhaustiva para encontrar y contactar con los
mejores proveedores para nuestros productos, con ellos buscamos consolidar
una estrecha y larga relación en el tiempo para conseguir la mejor materia prima
a un precio razonable y con un tiempo de entrega prioritario para nuestro
negocio.
Para nuestras carnes el proveedor elegido es :
-Distribuidor mayorista de carne de primera calidad en toda España.
-Trabajan como proveedores de carnes de vacuno de alta calidad, principalmente
el Wagyu japonés, el Angus de Nebraska, Uruguay, Australia y Argentina, y vaca
cuidadosamente seleccionada de las razas Simmental y Frisona. Para ofrecer
una calidad diferencial en nuestras hamburguesas.
-La mejor carne de pollo, por su alimentación y cuidado en sus granjas de
animales felices. (RSC)
-Más de 3 generaciones a la venta de carne al por mayor para hostelería,
carnicerías gourmet y cadenas de supermercados.
-Conservan el buen hacer transmitido a lo largo de su larga trayectoria y
experiencia para obtener carnes de la mayor calidad.
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Nuestro proveedor de panes, pasta, arroz y masas por excelencia es:
Con más de 30 años de experiencia en el sector.
Nos suministra todo tipo de panes para nuestra gran variedad de Hamburguesas.
Así como panes elaborados con recetas de todas partes del mundo.
Además también tienen una gran variedad de pasta y arroz
(italiana,argentina,china…), de diferentes tipos para cocinar de diferentes
maneras y masas, ya que en la gran mayoría de nuestros platos necesitamos
estos ingredientes indispensables.
Por eso necesitamos un proveedor como Europastry que nos suministre todo lo
necesario que tenga que ver con el trigo.
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El proveedor que nos suministrará las Frutas, verduras y hortalizas
necesarias es:
Son una empresa mayorista con sede en Barcelona, esto hará el proceso de
distribución mucho más sencillo.
Además proporcionan todo tipo de Frutas y verduras, hasta las más exóticas y
difíciles de encontrar, que en nuestra carta no pueden faltar.
Para nuestras bebidas hemos elegido:
Distribuidores de primeras marcas desde nuestra ciudad, gran variedad de
refrescos y cervezas con una amplia selección para los verdaderos amantes de
la cerveza.
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7. PRICING
Menú DLEIT Solo
Caja maletín 1,85 €/u
Serigrafía 1,5 € aprox
Packaging burger (papel 0,2€
vegetal+pegatina)
Packaging patatas + serigrafia 0,2€
Packaging postre 0,5€
Pan aldeana black (europastry) 0,18€
Carne burger 0,43€
Cheddar/Mozzarella 0,2€
Patatas 90g 0,2€
Media de coste por postre 0,90€
Refresco 0,2€
TOTAL 6,36€
Menú DLEIT Vegan
Caja maletín 1,85 €/u
Serigrafía 1,5 € aprox
Packaging burger (papel 0,2€
vegetal+pegatina)
Packaging patatas + serigrafia 0,2€
Packaging postre 0,5€
Pan aldeana black (europastry) 0,18€
Carne beyond burger 0,95€
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Tomate deshidratado 0,2€
Patatas 90g 0,2€
Media de coste por postre 0,90€
Refresco 0,2€
TOTAL 6,88€
Menú DLEIT Xplosive
Caja maletín 1,85 €/u
Serigrafía 1,5 € aprox
Packaging burger (papel 0,2€
vegetal+pegatina)
Packaging patatas + serigrafia 0,2€
Packaging postre 0,5€
Pan cristal (europastry) 0,22€
Carne vacuno rellena de queso 100 g 1,05€
Parmesano 0,1€
Patatas 90g 0,2€
Media de coste por postre 0,90€
Refresco 0,2€
TOTAL 6,98€
Menú Colombia
Caja maletín 1,84/u
Serigrafía maletín 1,5€/u aprox
Packaging ‘fardos arepa’ 0,1€
Packaging ‘balas de yuca’ 0,1€
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Packaging cocadas 0,5€
Arepas 0,20€
Yuca 2,25 €/kg (100g) = 0,20 €
Aguacate 2,5 €/kg ( 30g) = 0,20 €
Pollo 4,4 €/kg (40g) = 0,4 €
Cocadas lecheras (coco, azúcar, 0,20 aprox unidad x 4 = 0,8
huevo, levadura, leche condensada) 4
unidades
TOTAL 5,84€
7.1 Estrategia de pricing
Seguir una estrategia de pricing es fundamental si queremos que nuestra
empresa tenga unos ingresos acorde con lo que el consumidor final esté
dispuesto a pagar.
Podríamos seguir una estrategia en base a los precios de la competencia.
Consiste en examinar los precios de nuestros principales competidores como
Vicio o Goiko grill, situar una horquilla de precios y movernos entre ellos para no
destacar ni salir de la tendencia general del mercado.
Otra estrategia habitual de pricing orientada a restaurantes es calcular el precio
de coste de nuestro producto y en base a eso establecer un porcentaje de
ganancia. La fórmula que se seguiría sería algo como esto: Margen de beneficio
bruto ideal = (Precio del menú – Coste materia prima) / Precio menú, que se
traduce por ejemplo en 14,5 euros- 4 /14,5. El margen de beneficio bruto ideal =
72%. Así el precio que elegiremos para el menú será de 14,50 euros.
Desde DLEIT, haciendo caso a nuestra propio espíritu de negocio, no queremos
encasillarnos en una estrategia de precios convencional y decidimos adoptar
una posición ecléctica en cuanto a pricing.
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Seguiremos una estrategia que combine el análisis de la competencia, que
(obviamente) nos de un margen de beneficio y además nos posicione como un
producto elitista.
Coste de Precio de venta Margen de Porcentaje de
producción beneficio beneficio
Menú DLEIT 6,36 14,99€ 8,63 135%
Solo
Menú DLEIT 6,88 16,99€ 10,11 146%
Vegan
Menú DLEIT 6,98 16,99€ 10,01 143%
Xplosive
Menú Colombia 5,84 19,99€ 14,15 242%
7.2 Justificación de los precios
Como se puede observar, los precios de los menús son dispares y esto tiene una
explicación.
MENÚ DLEIT SOLO: El menú Solo podemos ver que es el más barato en cuanto a
coste de producción y también en cuanto a precio de venta. Hemos decidido
este precio porque es el menú más estándar entre las opciones que ofrecemos.
Es la opción que pensamos que le puede interesar a más gente y será nuestro
gancho para que la gente nos pruebe y se anime con otros menús más
fantasiosos y diferentes.
MENÚ DLEIT VEGAN: La opción Vegan, es 50 céntimos más cara de producir,
pero nos aprovechamos del fenómeno vegano y al ser una opción alternativa nos
podemos beneficiar en un mayor margen de beneficio. Esta opción siempre debe
estar, ya que hay más gente vegana de lo que pensamos, y muchas veces hay
gente que cree que la opción vegana es una comida más sana y se puede
decantar por este menú.
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MENÚ DLEIT Xplosive: El menú xplosive es otra opción y una variante del menú
estándar. Al ser una opción, al igual que el vegan, podemos subir el precio y por
lo tanto el margen de beneficio.
MENÚ COLOMBIA: El menú Colombia es el más barato de producción y el más
caro en cuanto a precio de venta, y esto tiene una explicación. Tal y como se
explica en el apartado 2.1 SEASONS los menús temáticos estarán disponibles por
un periodo limitado y ese sentimiento de urgencia y de exclusividad puede hacer
que el cliente no le preste tanta atención al precio. Esta sería la base principal de
ingresos y por lo que obtendremos más beneficios.
8. GESTIÓN ECONÓMICA
8.1 BALANCE INICIAL
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Este es el mes de apertura de DLEIT (Mayo).
Como podemos observar en la tabla en activo no corriente tenemos una cantidad muy
importante que es el ‘inmovilizado material’. Esto hace referencia a la cocina que
tenemos, ya que estará equipada para resolver grandes volúmenes de pedidos.
Los ‘EPI’ y los ‘programas informáticos’ hacen referencia a los equipos informáticos
necesarios para recoger pedidos de las principales apps de delivery, ya que se deberán
transmitir con facilidad a pantallas digitales en la cocina para que el workflow sea rápido
y sin fallos.
Hemos optado por pedir un préstamo a largo plazo, ya que sería muy difícil encontrar un
socio capitalista o un Business Angel.
8.2 SOCIEDAD MERCANTIL
La sociedad mercantil escogida para DLEIT será una sociedad limitada. Es decir,
el nombre jurídico de la empresa será el de DLEIT S.L.
Hemos escogido este tipo de sociedad mercantil por varios motivos:
- Menor pago de impuestos
- Régimen jurídico flexible
- Trámites burocráticos sencillos.
8.3 Plan financiero
Ver en anexo 2
8.4 Organigrama y contratos
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Axel Soto
CEO and Founder
Después de terminar sus estudios de Marketing y tras unos años como freelance
trabajando para las principales empresas Españolas, Axel Soto decidió fundar su propia
agencia de Márketing:
La agencia Orbital Creative Agency (fundada en 2020) consiguió posicionarse como una
de las empresas más innovadoras y disruptivas del sector.
Es entonces cuando, junto con su equipo, decide crear DLEIT, un servicio de comida a
domicilio revolucionario centrado en la experiencia del consumidor.
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Tipo de empresa:
- Sociedad limitada.
Desempeño en la empresa (D-LEIT):
- Dirección estratégica
- Dirección creativa
- Gestión administrativa
- Director de Comunicación
Tipo de contrato:
- Autónomo.
Salario:
- 1.300€ brutos/mens + variables según rendimiento de la empresa.
José Sevillano
Marketing Strategist
Tras 10 años como director estratégico de Coca-Cola, José conoció a Axel y desde
entonces entendieron que debían emprender juntos.
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José pasó a ser director estrategico de Orbital Creative Agency y lideró muchos
proyectos exitosos con la agencia.
Desempeño en la empresa (D-LEIT):
- Dirección estratégica.
- Metodología / Organización de personal.
- Gestión de recursos.
Tipo de contrato:
- Contrato indefinido. Jornada completa.
Salario:
- 1.000€ netos / mens + 10% de los beneficios de la actividad comercial.
28
Gerard Ribera
RRPP
Gerard se inició en el mundo de la música underground llegando a ser mánager de varios
artistas de renombre nacional e internacional como: Yung Beef , Travis Scott , El Cigala…
Esto le llevó a hacer muchos contactos en la industria musical y a desarrollar un don
para las negociaciones.
En 2020 se une al equipo de Orbital Creative Agency como director de RRPP.
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Desempeño en la empresa (D-LEIT):
- Dirección de RRPP.
- Comunicación interna.
Tipo de contrato:
- Contrato indefinido. Jornada completa.
Salario:
- 1.000€ netos / mens
-
30
Joaquín Paiva
Designer
Tras 8 años trabajando como Senior Designer en METHOD NUMBERS, Joaquín decidió
buscar un nuevo reto en su carrera profesional. Fue entonces cuando recibió una
llamada de Axel, el cual llevaba siguiendo su carrera desde hace tiempo.
Desde entonces pasó a ser el encargado del diseño de Orbital Creative Agency.
Desempeño en la empresa (D-LEIT):
- Diseño Creativo
- Conceptualización artística
- Brand Image
Tipo de contrato:
- Contrato indefinido. Jornada completa.
Salario:
1.000€ / mens
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Marc Ribera
Chef
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Tras más de 8 años formándose en el sector de la hostelería y la restauración,
Marc Ribera aterrizó en el prestigioso celler de Can Roca. Después de unos
meses de mucho estrés y exigencia busca un trabajo más tranquilo y creativo.
Encuentra la oferta de trabajo de D-LEIT y el CEO Axel Soto decide contratarlo de
forma inmediata.
Desempeño en la empresa (D-LEIT):
- Chef
- Consultoría en la realización de menú
- Compra de materia prima
Tipo de contrato:
- Contrato indefinido. Jornada completa.
Salario:
1.000€ / mens
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9. REDES SOCIALES
Las Redes Sociales son una herramienta sumamente importante en nuestros
tiempos. En DLEITE lo sabemos y nuestra idea es hacer un buen uso de ellas, en
especial de Instagram, ya que creemos que es donde podemos conseguir un
mayor estatus y popularidad, a parte, es donde se concentra nuestro target.
En el banner superior se pueden ver los diferentes tipos de publicaciones que
haremos en las diferentes redes sociales. Como comentamos anteriormente, a
Instagram es a la que le daremos más uso y en la que pondremos más medios.
La feed es algo muy importante, ya que nuevos seguidores se pueden llevar una
mala impresión si la ven desigual, poco homogénea o sin rumbo.
La feed de @[Link] luce tal que asi:
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Los colores predominantes son el rojo y el negro, como los propios colores
corporativos de DLEIT. Buscamos un tono sarcástico, picante y siempre
buscando la estética. Entre las publicaciones vemos diferentes temáticas, pero
siempre respira un mismo estilo, en gran medida influenciado por el Moodboard y
por el manual corporativo.
En el plan de contenidos Anexo 3
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10. ACCIONES DE MARKETING
DLEIT no es una marca común. Es por eso que nuestra estrategia de marketing tampoco
lo va a ser.
No queremos ser políticamente correctos, sino todo lo contrario. Nuestro perfil será:
- Atrevido
- Sarcástico
- Polémico
- Gracioso
- Despreocupado
- Moderno
Gracias a nuestro perfil moderno y atrevido conseguiremos generar noticias (Publicity)
que atraerán tráfico a nuestras redes.
‘’ LO IMPORTANTE ES ESTAR EN BOCA DE TODOS’’
LANZAMIENTO
MAYO - 2022
Sin duda la primera impresión es la más importante. Es por eso que pretendemos
presentarnos al gran público por todo lo alto.
Para ello usaremos dos canales de comunicación principales:
- REDES SOCIALES + SOCIAL ADS
- STREET MARKETING (FAKE)
- GLOVO
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REDES SOCIALES+SOCIAL ADS
Para el rumbo que queremos darle a DLEIT será muy importante el
posicionamiento en las RRSS.
Ponernos en boca de todos es nuestro objetivo principal y por ello hacer crecer
nuestras redes es una prioridad. Cuidaremos mucho la estética de nuestra feed,
subiremos publicaciones regularmente y buscaremos la interacción de la
audiencia en la medida de lo posible.
Hacer crecer una comunidad orgánicamente desde 0 es muy difícil, por lo tanto
haremos uso de Instagram ads. Configuraremos los anuncios según nuestro
público objetivo.
El tipo de publicaciones para el lanzamiento se centrarán en generar
expectativas acerca de DLEIT.
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STREET MARKETING (FAKE)
Para la siguiente acción jugaremos un poco con la gente.
El street marketing, es un tipo de campaña publicitaria que se basa en usar los
elementos de la ciudad para hacer publicidad.
En nuestro caso, el elemento escogido es una lona de obra en plaza Catalunya
(muy común).
Este tipo de publicidad tan colosal no es realizable por una PYME, pero lo que sí
es realizable es hacer un montaje en redes sociales y aprovechar el impacto que
genera.
En el copy dejaremos entrever de que no hemos hecho físicamente la campaña.
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GLOVO (PARTNERSHIP)
La tercera ‘’pata’’ del lanzamiento consistirá en hacer un partner con GLOVO por
nuestro lanzamiento.
GLOVO es la principal empresa delivery en España y era esencial posicionarnos
en su app.
Dicho partner tendrá una duración de 2 semanas como motivo de celebración
del lanzamiento de DLEIT.
Como parte de la colaboración con GLOVO, todos los usuarios de la app recibirán
un 30% de descuento como promoción de lanzamiento.
11.1 Plan de marketing anu
Para el plan de marketing anual nos
vamos a beneficiar de la estacionalidad, es
decir, escoger fechas señaladas para
hacer ciertas campañas de forma
puntual.
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Se entiende que durante el año se seguirá subiendo contenido y realizando
inversión con cierta cadencia en publicidad online. En el mes de mayo se llevará
a cabo el plan de lanzamiento, por lo que el plan anual que detallaremos tiene
comienzo en Junio de 2022
Junio
Aprovechando el inicio del verano, realizaremos una campaña especial.
Esta consistirá en sacar nuestros helados DLEIT por tan solo 1€.
Estos se podrán pedir a modo de suplemento con el menú.
Julio
El 4 de Julio, con motivo de la independencia de EEUU, lanzaremos una nueva
burguer al estilo americano.
Esta hamburguesa la podrás pedir pagando 2€ más sobre el precio del menú
estándar.
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Agosto
En Agosto es el día mundial de la cerveza, concretamente el día 6.
Aprovechando esta festividad (y lo mucho que gusta la cerveza en España)
lanzaremos una promoción que durará todo el mes.
Con la realización de un pedido superior a 25€, el cliente obtendrá de regalo un
cuerno de plástico para beber cerveza DLEIT.
Septiembre-Noviembre
Seguimos realizando estrategias de marketing inbound para atraer tráfico a
nuestras redes sociales más allá que por nuestro producto.
El objetivo principal es llamar la atención e interactuar con el público.
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Octubre
El 31 de octubre es el día de Halloween. Haremos una campaña de marketing en
la que mostraremos “la hamburguesa DMiedo”. El packaging será especial
durante la semana de halloween y le daremos publicidad por RRSS y
promocionando. La hamburguesa también será temática.
Diciembre-Enero-Febrero - Marzo (2023)
En diciembre empezaremos a publicar en RRSS la campaña más grande de
DLEIT. Las SEASONS. La primera SEASON será ‘vuelta al mundo’, donde se
publicarán 3 nuevos menús. Se le asignará una parte importante del
presupuesto donde los meses predominantes serán diciembre y enero, aunque
en febrero y marzo también tendrán publicidad servirá a modo de reminder y no
se venderá como una novedad.
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Abril-Mayo- Junio (2023)
Las SEASONS no se detienen y llegará la SEASON 2 Ancient Gods. Funcionará
exactamente igual a la anterior.
ANCIENT GODS EDITION:
NOT AVAILABLE YET
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11. DISEÑOS Y MOCKUPS
- Iconografía cubreplatos logo DLEIT (estado normal / estado ardiente).
- Diseño interior / exterior packaging DLEIT original.
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- Mockups packaging DLEIT original y DLEIT Colombia
- Diseño papel de envoltorio DLEIT
- Mockups hamburguesa DLEIT y patatas fritas DLEIT
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● BONUS
Desde el equipo de Orbital, queremos agradeceros vuestro esfuerzo todos estos meses.
Ha sido un placer compartir esta parte del camino.
Feliz vida :)
A document made by Orbital Creative Agency
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