Universidad de La Habana

NEXOS ENTRE LA TEORÍA DE

GÉNERO Y LA TEORÍA DE LA
COMUNICACIÓN
Isabel Moya Richard

La Habana, Cuba 2011

 UNIVERSIDAD DE LA HABANA

Facultad de Comunicación

NEXOS ENTRE LA TEORÍA DE GÉNERO Y LA TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN

Abordaje de fundamentación teórico-metodológica al libro El Sexo de los Ángeles. Una

mirada de género a los medios de comunicación presentado en opción al grado científico
de Doctora en Ciencias de la Comunicación.

Autora: Isabel Moya Richard

Tutoras: Dra. Miriam Rodríguez

Dra. Norma Vasallo

La Habana, diciembre 2011

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El SEXO DE LOS ÁNGELES

Ficha bibliográfica

Título: El sexo de los ángeles

Subtítulo: Una mirada de género a los medios de comunicación

Autora: Isabel Moya Richard

Casa Editorial: Publicaciones Acuario. Centro Félix Varela. Ciudad de la Habana.2010

Número de páginas: 120 páginas

ISBN: 978-959-7071-67-9
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Entre los mass media research de principios del siglo XX y las actuales investigaciones
sobre medios de comunicación , no solo han transcurrido casi cien años y decenas de
paradigmas que han tratado de interpretar el fenómeno comunicacional, sino que se ha
desencadenado una revolución en las tecnologías de la información y las comunicaciones ,
que ha conferido a los medios una posición medular en las sociedades de nuestros días,
pues han devenido en ámbito donde convergen lo público y lo privado, lo lúdico y lo
oficial, lo alternativo y lo institucional. La realidad vivenciada se reinterpreta y valora a
partir de la realidad mediática y se establece como marco de matriz cultural en un proceso
signado por múltiples mediaciones.

Como refiere Manuel Martín Serrano 1 los relatos informativos expresan las tensiones y
desafíos que el acontecer social introduce a los modelos de represen tación del mundo y de
producción de comunicación. La comunicación masiva produce y reproduce a nivel
discursivo y simbólico las sociedades.

Por ello, el estudio de los procesos comunicacionales, en particular de la comunicación

masiva, los medios y las industrias culturales ha ganado espacio en las ciencias sociales.
La “ubicuidad” de los medios problematiza la realidad, y a su vez, la producción de
saberes científicos acerca de las formas e implicaciones de este proceso , en relación con
los objetos de estudio de estas c iencias, se constituye en situación problémica .

Los medios participan en todas las dimensiones de la cultura que define el sociólogo
Bordieu 2: las formas simbólicas, las estructuras mentales interiorizadas y las
externalidades; y resultan uno de los mecanismos para lograr el consenso social entendido
éste a la manera Gramsciana de expresión de control del poder hegemónico 3. Si
coincidimos en ello, o por lo menos en parte, no habrá duda de que son también uno de los
mecanismos de reproducción en el orden simbólico del patriarcado. 4

1
Martín Serrano, Manuel (1985) La producción social de la comunicación. Alianza Editorial, España.
2
Pierre Bourdieu refiere dos dimensi ones en la cultura: las formas simbólicas y las estructuras mentales interiorizadas y por otro lado,
las externalidades o todo lo que existe fuera del individuo que no ha sido internalizado ( discursos, obras de artes, instituciones,
artefactos, objetos, te cnologías, relatos, monumentos, etc.).
3
Ver Acanda, Jorge Luis (2007) Traducir a Gramsci. Ciencias Sociales, La Habana.
4
Patriarcado. Me afilio a la definición de Patriarcado de Alda Facio quien señala “ llamo institución patriarcal a un conjunto de
prácticas, creencias, mitos, relaciones, organizaciones y estructuras establecidas en una sociedad cuya existencia es constant e y
contundente y que junto a otras instituciones estrechamente ligadas entre sí, crea y transmite de generación en generación la
desigualdad” . Facio, Alda (2005) “ El patriarcado y sus instituciones” . En. Género Teoría. Editorial de la Mujer, La Habana. Si se desea
profundizar en este concepto ver también Sau, Victoria (1981) Diccionario Feminista. Editorial Icaria, Barcelona.
 4

De igual forma la Teoría de Género, expresión y resultado del feminismo académico, ha

ido ganando un espacio cada vez mayor en las Ciencias Sociales al emerger en el proceso
de contracultura de los sesenta y desarrollarse duran te la llamada crisis de los paradigmas
con una propuesta problematizadora del sujeto universal, que ha ido enriqueciendo su
cuerpo teórico considerado como una de las revoluciones epistémicas 5 más importantes del
siglo XX. Esta afirmación se sostiene a partir de la profunda crítica que realiza a todo el
pensamiento científico anterio r, pues fue construido desde las experiencias y concepciones
androcéntricas.

Como afirmo en El Azogue y los Espejos, el ensayo que inicia El sexo de los Ángeles, y
que sistematiza las principales propuestas teóricas del volumen, el género ha sido abordado
desde diferentes saberes y se ha utilizado para analizar la organización social de las
relaciones entre hombres y mujeres Mary Hamkesworth ha sistematizado algunas :
“(Rubin, 1975; Barrett, 1980; MacKinnon, 1987); para investigar la reificación de las
diferencias humanas (Vetterling Braggin, 1982; Hawkesworth, 1990; Shanley y Pateman,
1991); para conceptualizar la semiótica del cuerpo, el sexo y la sexualidad (Foucault; De
Lauretis, 1984; Suleiman, 1985; Doane, 1987; Silverman, 1988); para explicar la
distribución de cargas y beneficios en la sociedad (Walby, 1986; Connell 1987; Boneparth
y Stoper, 1988); para ilustrar las microtécnicas del poder (De Lauretis, 1987; Sawicki,
1991); para iluminar la estructura de la psique (Chodorow, 1978); para explicar la
identidad y la aspiración individuales (Epperson, 1988; Butler, 1990)” 6, y añado, para
ilustrar la división social y sexual del trabajo vinculada a la célula básica de la sociedad
(Engels,1981)7.

Las discusiones sobre género en historia, lenguaje, literatura, artes, educación, medios de
comunicación, política, psicología, religión, medicina, economía, antropología, derecho y
otras disciplinas se han convertido en temas del deb ate contemporáneo.

Me resultan particularmente interesantes las definiciones que se detie nen en el plano de lo

simbólico como la que postula la lingüista y filósofa Teresa de Laurentis, quien resalta que
el sistema sexo-género no es sólo una construcción s ocio-cultural, sino también un aparato
5
Su fin es propiciar el cambio social y proclaman como objetivo construir una epistemología, una metafísica, una metodología y una
filosofía de la ciencia verdaderamente humanas.
6
Ver Hamkesworth ,. Mary (1997) “ Confundir el género” , en Cendoc-Cidhal, marzo. 2001. Este ensayo apareció originalmente en Signs:
Journal of Women in Culture and Society, no. 3, vol. 22, Pág.4 México.
7
Marx Carlos, Engels Federico (1981) El origen de la familia, la propiedad privada y el estado. Tomo 3. Editorial Progreso, Moscú.
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semiótico. Un sistema de representación que asigna significados a los individuos dentro de

8
la sociedad.

De ahí que no solo ciertos colores, espacios, roles sean considerados expresiones de lo
femenino o lo masculino, sino que en dependencia de esa clasificación adquiere n mayor o
menor estatus en la socieda d. Los individuos se relacionan a partir de esas atribuciones
con códigos socialmente compartidos.

Igualmente, la antropóloga Marcela Lagarde apunta, que las sociedades se estructuran a

partir de lo que asignan a las mujeres y a los hombres, de lo que producen e intercambian
unas y otros, de las relaciones que establecen entre ellos, de los espacios en que se realizan
9
sus atribuciones genéricas y de las instituciones que recrean cotidianamente ese orden.

Por su parte, la filóloga Judith Buttler, muy polémica, apunta que género es el medio
discursivo/cultural mediante el cual se produce la naturaleza sexuada o un sexo natural y se
establece como un “prediscurso”, anterior a la naturaleza, una superficie políticamente
neutral sobre la cual actúa la cultura.10

La autora de este trabajo define la Teoría de Género como el saber que devela que ser
mujer u hombre más allá del hecho biológico es el resultado de una construcc ión simbólica
erigida sobre los cuerpos y las subjetividades de sujetos sexuados que se constituyen en la
historia y que adquieren su identidad en un movimiento relacional y complejo de
interacciones sociales, a la vez que constituyen un ethos particular.

Este proceso sociocultural y subjetivo denota relaciones jerárquicas de poder, en contextos

concretos e históricamente determinados, y signa el proceso de interacción entre los seres
humanos en el ámbito doméstico, privado y público. Esa construcción de se ntido está a su
vez condicionada por la raza, la clase, la etnia, la diversidad sexual, la discapacidad y otras
tipificidades de la condición humana.

Sobre las diferencias biológicas entre hombres y mujeres se elaboró un discurso apoyado
en mitos, creenci as, asignación de roles, normas, leyes, teorías consideradas científicas que
refrendó y naturalizó como inferior a las mujeres y lo considerado femenino. La diferencia

8
De Laurentis, Teresa (1984) Un análisis materialista de la opresión de las mujeres, Cinema, Londres.
9
Lagarde, Marcela.(1993) “ La subversión y la transgresión” . Revista Punto de Encuentro. Managua.
10
Butler, Judith (2001) “ Actos corporales subversivo s”. En El género en disputa. El feminismo y la subversión de la identidad. Paidós,
México.
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biológica se constituyó en desigualdad y discriminación en las prácticas culturales,

políticas, económicas, sociales y en el quehacer cotidiano.

En este sentido coincido con la historiadora chilena Julieta Kirkwood quien escribe que:
“hemos heredado una historia política que implica ideas, acciones y organizaciones
constituidas por el poder y la cultura masculina y en sus términos (…) lo que incluye desde
las formas del lenguaje y la expresión de contenidos hasta las formas de organización que
se van a considerar posibles y apropiadas.” 11

En cuanto a los estudios de comunicación la autora de este trabajo reconoce que su historia
está signada por el predominio de paradigmas que, sin duda, han ido marcando hitos en la
evolución de esta teoría. ¿Dónde se sitúa? ¿Funcionalista? ¿Apocalíptica o integrada?
¿Culturalista? ¿Neofrackfurtiana?

Se confiesa afiliada a las definiciones de Teoría de la Comunicación 12, potenciadoras de

una práctica cultural y un espacio de producción y negociación de sentido condicionados y,
a su vez, condicionantes de procesos y contextos socioculturales, políticos y del de venir
cotidiano.

Considera que los procesos comunicacionales se articulan a nivel individual, grupal y de

toda la sociedad, y se establecen como un eje plural de matrices culturales y espacio donde
se explicita el poder hegemónico.

Reivindica esta atribución de sentido como una relación dialéctica efectuada en los nodos
de la integración social y signada por un entramado complejo de mediaciones. Asume
entonces la Teoría de la Comunicación en el proceso complejo de articulaciones con todas
las manifestaciones de la superestructura social, de la cual es una manifestación, a la vez
que uno de los elementos que la presupone.

Entonces, s i se coincide en que los medios son reproductores del pensamiento dominante
en cada realidad específica, constructores del unive rso simbólico, y que van más allá de la
utilización de determinados recursos expresivos o técnicos, para resultar esencialmente un
proceso de producción compartida de significados a través de los cuales los individuos

11
Kirkwood, Julieta (1987) Feminarios Editorial. Documentas. Santiago. Pág. 26
12
Esta definición es hija de los estudios culturales, y de teóricos como Jesús Martín Barbero, Néstor García Canclini, Elizabeth Osorio y
Eliseo Verón. Mi definición es deudora también de los trabajos de Armand y Michelle Mattelart y de Gramsci, entre otros.
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dotan de sentido sus experiencias; coi ncidiremos en la influencia de los medios en la

conformación de lo femenino y lo masculino y, a su vez, en el condicionamiento que estas
visiones ejercen en la construcción, emisión, resignificación, apropiación y /o rechazo de
los mensajes.

Precisamente el propósito de El sexo de los ángeles es proponer elementos para contribuir

a conformar un marco teórico -metodológico que aporte a la incorporación del enfoque de
género a los estudios comunicológicos, no simplemente como un concepto tomado de la
Sociolog ía para hacer investigaciones instrumentales o estar a la moda, sino a partir de
asumir que se constituyen en dos saberes que pretenden analizar la construcción social de
sentido.
De tal forma, el objetivo general de la investigación que ha resultado en e ste libro es:
 articular la teoría de género y la de la comuni cación desde un enfoque
interdisciplinar para analizar procesos socioculturales de construcción de lo
femenino y lo masculino.
Los objetivos específicos son:
 aplicar esta articulación de la Teoría de Género y la de la Comunicación al estudio
de procesos comunicacionales puntuales como el tratamiento del cuerpo de las
mujeres, los chats en internet y el uso de la estética gay en la publicidad;
 sistematizar los resultados de las investigaciones realizadas sobre género y medios;
 esbozar el estado del arte de estos estudios en el contexto cubano;
 contribuir a la educación, formación y capacitación de especialistas y población en
general en estos temas.

La premisa de la que parte El sexo de los ángeles es que existen nexos entre la teoría de
género y la de la comunicación en el ámbito epistemológico y teórico – metodológico , que
permiten la investigación interdisciplinaria.

La confluencia en el escenario de las erificaciones simbólicas de la sociedad, en ejes

temáticos, en núcleos de significación, son el basamento que presupone la convergencia
de los estudios de género y de las investigaciones de comunicación que tienen en su
esencia epistémica la multidisciplinariedad y la pluralidad metodológica , entre otros
elementos comunes.
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La novedad y actualidad de este estudio reside , precisamente, en la propuesta teórico

metodológica de establecer nexos entre la Teoría de Género y la de la Comunicación , y al
mismo tiempo, demostrar la aplicación de esta perspectiva en investigaciones puntuales de
procesos comu nicacionales, para analizar construcciones socioculturales de género.

En las investigaciones de comunicación, por supuesto, que se habían estudiado a los

hombres y a las mujeres antes de la llegada de la perspectiva de género. Pero fueron
estudios que consideraban la “variable sexo” y, por tanto, carecían de la profundidad y
complejidad en las interpretaciones. Pudiéramos señalar como un ejemplo , en este sentido ,
las encuestas de rating, que se limitan a registrar qué productos mediáticos consumen las
mujeres y cuáles los hombres, sin indagar en los condicionamientos que su propia
construcción bio-psico-socio-cultural como seres sexuados marcan a la hora de consumir
un producto comunicativo.
La socióloga mexicana Teresita de Barbieri ha apuntado que el sexo es condición pero no
es suficiente para que un análisis social sea un estudio de género, para ello “es necesario
estudiar los ámbitos sociales donde interactúan las personas en función de géneros
distintos, los espacios de ‘normalidad’ por donde transcurre la vida de la mayoría de la
población y también las zonas oscuras y límites de la sociabilidad sobre los que da miedo y
dolor pensar.” 13
Para que una investigación pueda considerarse que asume la pers pectiva de género, debe ir
más allá de describir qué hacen las mujeres y/o los hombres, para detenerse en tratar de
explicar las causas, las implicaciones, los procesos, los significados, las condiciones y/o
las relaciones, del objeto de estudio de que se trate, con las mujeres, las mujeres y los
hombres o de estos por separados y/o relacionados con la sociedad.
Varias investigadoras feministas refieren que para afirmar que una investigación posee una
perspectiva de género es fundamental la mirada 14. Sin embargo, urge complejizar los
análisis no solo para realizar diagnósticos, que es lo más frecuente, sino para proponer
cambios y alternativas al discurso mediático hegemónico patriarcal y sexista. Néstor

13
De Barbieri, Teresita (1992) Sobre la categoría género. Una introducción teórico-metodológica. Ediciones de las mujeres número 17.
Isis Internacional, Santiago de Chile. Pàg.9
14
Nicolás Lazo, Gemma (2009) “ Debates en epistemología feminista: del empiricismo y el standpoint a las críticas postmodernas sobre
el sujeto y el punto de vis ta” . En Género y Dominación. Barcelona.
 9

García Canclini15 llega a afirmar que se desconocen “ los aportes del pensamiento feminista
a los estudios culturales, su desarrollo es débil en casi todos los principales especialistas
latinoamericanos, aunque el diálogo más fluido con la academia anglosajona está
reequilibrando un poco esta carencia”.
Las feministas han denunciado con frecuencia la utilización mediática de la imagen de las
mujeres, pero no han profundizado desde la reflexión teórica en su función como
institución socializadora del patriarcado. Teóricas de gran importancia como las ya citadas
Alda Facio y Victoria Sau no consideran a los medios de comunicación en sus análisis de
la sociedad patriarcal y andrócentrica.
El sexo de los ángeles pretende contribuir , también, a insertar la dimensión
comunicológica en los análisis feministas de la sociedad y sus mecanismos de dominación
y control en el sentido que propone Jesús Martín Barbero al situar la comunicación como
un ámbito en el que gnoseológicamente se entrecruzan las Ciencias Sociales ante la ya
mencionada crisis de los modelos del sig lo XX. Al respecto postula que:

“la razón comunicativa aparece en el centro de la reflexión social llenando el vacío,

la orfandad epistemológica producida por la crisis de los paradigmas de la
producción y la representación, y proveyendo a la sociedad un potencial de
resistencia y orientación del que se alimentan los nuevos movimientos sociales desde
los étnicos y ecológicos hasta los feministas…”.16

El sexo de los ángeles no tiene antecedentes en el caso cubano pues las investigaciones
realizadas hasta la fecha tienen un carácter eminentemente empírico y se concentran en
investigaciones aplicadas, fundamentalmente de análisis del mensaje17. Esta es la tendencia
tanto en los estudios académicos 18 como en los realizados por la Federación de Mujeres
Cubanas19.

15
García Canclini, Néstor (julio-septiembre, 1997) “ El malestar en los estudios culturales”, en Fractal no. 6, año 2, vol.
II. Pág. 49
16
Martín Barbero, Jesús (1994) “ La comunicación, centro de la modernidad..Una pe culiar relación en América Latina.” En Revista Telos
No 36 Diciembre-Febrero. Pág. 40.
17
Sobre este particular versa “ Sobre una gorda sin sentimientos, la devoradora felina y otras especies” en Moya Richard, Isabel (2010)
El sexo de los Ángeles, Ediciones Acuario. La Habana.
18
En la Facultad de Comunicación de la UH ver Quiñones, Yaima (2003) Aroma de hombre. Una aproximación a la masculinidad desde
la publicidad, Litz, Dayana. (2005). En busca de la equidad dentro de la diferencia. Kaba, Fatoumata. (2006). Detrás de la Pantalla.
Hernández, Helen (2008) Mujeres en Crisis. Gordillo, Lirians(2008) Enfoques de Género.
19
Ver Federación de Mujeres Cubanas (1989) Seminario de Difusión y Evaluación de las Estrategias de Nairobi, Orientadas hacia el
Futuro para la Promoción de la Mujer, Editorial de la Mujer, La Habana, y FMC (2002) Algo más que palabras, Editorial de la Mujer,
La Habana,
 10

La investigadora cubana Margarita Alonso20 ha profundizado en las circunstancias que

condicionaron que los enfoques que primaban en los estudios de comunicación , hasta la
década del 90 en Cuba, estuvieran muy marcados por el positivismo, rezagos que algu nos
estudiosos, como José Ramón Vidal, piensan que no han desaparecido del todo. En tal
sentido reflexiona Margarita Alonso:

“Llama la atención constatar cómo, a pesar del sustancial cambio político ocurrido
en el año 59, las corrientes y modelos norteamericanos prevalecen con tanta fuerza,
así como la influencia del paradigma informacional, base epistemológica de la
mayor parte de aquellas indagaciones. En tal sentido, diversos autores han hecho
referencia al perfecto acople que se produce entre cierto abordaje marxista de la
sociedad y la perspectiva funcionalista, a pesar de su aparente antagonismo.
Términos como marxismo funcionalista o funcionalismo de izquierdas dan cuenta de
una comprensión instrumental, reproductiva y legitimadora de los medios en la
sociedad, comprensión que escinde lo político de lo comunicativo, la teoría de la
práctica, lo conceptual de lo técnico.”

A nivel internacional El sexo de los ángeles aborda una perspectiva novedosa tanto en los
estudios de género como en los de comunica ción, porque si bien, importantes teóricos 21 de
ambas disciplinas se han referido a la necesidad de una mirada múltiple, e incluso se han
detenido en esbozar posibles relaciones entre ambas teorías, por lo general no se ha
traspasado la enunciación.

Michelle Mattelart destaca que:

“hoy en día el debate interno del feminismo se une al debate que se desarrolla, desde hace
ya algunos años, sobre la arena de la teoría y la crítica de los medios de comunicación.

20
Alonso, María Margarita (2011).” La investigación de la comunicación en Cuba: Préstamos teóricos para un itinerario singular” en La
Iniciativa de la Comunicación. [Link]

20
Al respecto se pueden consultar Martín Barbero, Jesús (1994) “ Nosotras y vosotros según nos ve la televisión. Imágenes de las
mujeres y los varones en los programas y anuncios televisivos (1992 -1994)”, en Síntesis de Estudios e Investigaciones del Instituto de la
Mujer. Instituto de la Mujer, Madrid, .Bordieu, Pierre (1998) La dominación masculina,Anagrama, Barcelona,. Volno vich, Juan Carlos.
“ Psicoanálisis, estudios feministas y género” , ponencia presentada en las II Jornadas de Actualización feminidad, masculinida d, nuevos
sujetos y sus prácticas, Foro de Psicoanálisis en [Link]/foros/genero , Sánchez,Ana “ La cuestión del género desde la
perspectiva de la construcción del conocimiento” , en [Link] , Trejo, Raúl “ Apreciar y estudiar a
los medios: Quimeras e insuficiencias en la era de la globalidad” , en revista Etcétera . Volume 3 - número 4: julho / agosto / setiembre
2002. Moragas Spa, Miguel.. Teorías de la comunicación, Barcelona, 1994. Esteiman, Javier. “ CIESPAL y la formación de imaginarios
de la comunicación en América Latina” , en revista Razón y Palabra, febrero-marzo 2002.
[Link]
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Las implicaciones de tal debate se articulan alrededor de la cuestión del poder de los
medios, del poder de las imágenes, de los modelos que ellos hacen pasar…”.22

La epistemología feminista está marcada por diferentes tendencias aunque todas

coinciden en que el sujeto del conocimiento es un individuo hi stórico particular cuyo sexo,
cuerpo, intereses, emociones y razón están constituidos por su contexto histórico concreto
y son especialmente relevantes para la epistemología.

Entre las principales corrientes se destacan la del empiricismo, el standpoint o punto de

vista y la posmoderna. Las partidarias del empiricismo se centran de manera particular en
el método científico, y aunque sobre todo en los inicios trataron de incorporarse a la
ciencia realmente existente, han evolucionado hacia posturas más cr íticas del
androcentrismo en la construcción del conocimiento. Las que apuestan por el standpoint
privilegian al sujeto histórico femenino y su mirada tratando de sistematizar sus
regularidades en medio de las diferencias. Las posmodernas se cuestiona n sobre todo los
grandes metarelatos totalizadores. Como sucede generalmente en los últimos tiempos, se
observan posiciones hibridas o eclécticas, que suman de una u otra propuesta.

En el caso de los estudios de comunicación han primado dos tendencias bá sicas matizadas
por las diferentes escuelas: la relacionada con el enfoque positivista, funcionalista y
empirista en su abordaje científico de la construcción de la realidad social y, aquella que,
por el contrario, parte de una visión crítica y dialéctica para entender los fenómenos
sociales y comunicacionales. 23

Como se constata, hay un transito similar en el decursar de la construcción teórica de

ambas disciplinas que van a converger, durante la crisis de los modelos autoritaristas y de
control que se pro duce en las últimas décadas del siglo XX. Esta confluencia se origina
porque las realidades y procesos estudiados por ambas, no podían ser aprehendidas desde
la fragmentación o la simple cuantificación que proponía el positivismo en cualquiera de
sus expresiones, sino que necesitaban presupuestos teóricos y metodológicos más

22
Mattelart, Michelle (1994) “ Mujeres, Poder, Medios; aspectos de las crisis” , en Mujer y Medios de Comunicación, Centro de la Mujer
Peruana .Flora Tristán, Perú. Pág. 16
23
Marques de Melho, José (1999) “La Investigación de la Comunicación en América Latina: Condiciones y Perspectivas para el Siglo
XXI.” Revista Diálogos de la Comunicación. Nº. 56 . Federación Latinoamericana de Facultades de Comunicación. Lima ,
 12

abarcadores de lo social, con un sentido holístico que permitiera integrar el análisis de la

realidad como una trama de relaciones, que se abriera a identificar problemas de estudio
más allá de los que tradicionalmente dimanaban de la lógica del poder y que propiciara el
diálogo de los saberes científicos a la vez que integraba las practicas cotidianas.

Como señala la especialista cubana Mayra Espina “Los aportes a este posicionamiento
crítico vienen fundamentalmente de la teoría feminista, de los estudios culturales y de la
teoría de los movimientos sociales, entre otras fuentes, cuyos objetos (o sujetos) de estudio
formaban parte comúnmente de lo diferente o fuera de la norma, de aqu ello que no puede
ser comprendido a través de medidas estadísticas.” 24

Ambas teorías van a asumir estos cambios y proponer paradigmas para sus disciplinas
desde perspectivas interpretativas 25, que no solo piensan la realidad en sus articulaciones
para realizar simples diagnósticos, sino para transformarla.

Tomaré las concepciones de algunos de los teóricos más influyentes de los últimos
tiempos en los estudios de comunicación en América para ejemplificar estas tendencias.
Martín Barbero refiere que "la comprensión del proceso de comunicación de masas implica
reconocer la rearticulación de las fronteras simbólicas y cómo estas nuevas fronteras
confirman el valor y poder de las identidades colectivas” 26. Orozco por su parte cataloga
los procesos de comunicació n como " acciones reflexionadas entre interlocutores que
colectivamente producen sentidos a su comunicación y configuran signif icados a su acción,
a su agenda".27

Estas visiones permiten establecer una relación entre prácticas comunicacionales y marcos
referenciales de sentido, que en el caso de los estudios de la comunicación desde una

24
Espina, Mayra (2010) Desarrollo, Desigualdad y Políticas Sociales. Publicaciones Acuario. La Habana. Pág. 28
25
Según afirma Gustavo León Duarte “ al enfoque crítico en comunicación se le identifica, al menos, con cuatro corrientes: La e scuela
crítica de Frankfurt, la economía política, el imperialismo cultural y los estudios culturales; sobresalen de éstas algunos teóricos como
los neomarxistas de la Escuela de Frankfurt (Adorno, Horkheimer, Benjamín, Marcuse, Althusser Murdock y, principalmente,
Habermas); los de la escuela europea estructuralista y semiótica (Gramsci, Foucault, Chomsky, Eco y W olf) y, más recientemente, la
escuela de los estudios culturales donde sobresalen Williams, Fiske, Morley, Jensen y Stuart Hall que, junto con otros teóric os actuales
como Green, Giddens, Douglas & Ischerwood, J. B. Thompson, Morley y Certeau.
En América Latina la Escuela Culturalista Latinoamericana (Beltrán Salmón,), ha hecho aportaciones teóricas, conceptuales y de
investigación empírica en el plano internacional. Entre sus teóricos más representativos figuranMartín Barbero, N. García Can clini,
Guillermo Orozco, V. Fuenzalida y J. [Link]ález. (Ver León Duarte, Gustavo (2002) “ Teorías e Investigación de la Comunicación en
América Latina. Situación Actual” En Revista Ámbitos. Nº 7-8 )
26
Martín Barbero, Jesús (1996)” Heredando el futuro. Pensar la Educación desde la Comunicación” En Revista Nómades.
27
Orozco, Guillermo (1998) Revista Chasqui 62.
 13

perspectiva de género no solo se detiene en las imágenes de mujeres y hombres, y en las

representaciones sociales de lo femenino y lo masculino, como ha sido tradicional, sino
que potencia el análisis de la relación entre esa realidad mediática y la realidad vivenciada,
entre el paradigma propuesto y las paradojas de los modelos de lo femenino y masculino
emergentes o trasgresores de la norma.

Esta síntesis, ofrece una aproximación esquemática, como sucede con todo resumen de
debates tan complejos y llenos de matices, pero pretende ilustrar la convergencia de las
propuestas y posiciones gnoseológicas feministas con la propia evolución de la
epistemología de la teoría de la comunicación, y sobre todo, persigue establecer la
pertinencia de la mirada feminista a la Teoría de la comunicación.

Al respecto, Francisco Sierra Caballero28 ha apuntado que” el problema de los estudios de

mujeres y comunicación es un problema de mirada . Desde hace décadas, el movimiento
feminista ha entendido perfectamente la situación.”

Tratando de explicar la relación entre poder hegemónico, consenso y comunicación José

Galindo ha afirmado que “ La sociedad de la comunicación aparece cuando la conveni encia
del acuerdo y la negociación adquieren un valor mayor que la conquista y la dominación.
La energía necesaria para mantener un sistema puede ser demasiada cuando se invierte en
combatir, en conquistar, y además en ese movimiento el riesgo de perder lo ganado
aumenta. El sistema debe buscar otras opciones.” 29

Si a la tríada poder hegemónico, consenso y comunicación le sumamos el patriarcado,

como una expresión de ese poder hegemónico quedaría e xplicito, parafraseando a Galindo,
que en la sociedad de l a comunicación, donde la negociación es más valiosa que la
conquista, los medios son una expresión del patriarcado, no solo por los contenidos de sus
diferentes soportes, sino por la concepción de su propio funcionamiento a partir de las
dinámicas de sus culturas profesionales (rutinas productivas e ideologías profesionales).

28
Sierra Caballero, Francisco (2007)” Investigando sobre el Género” . En Los medios de comunicación con mirada de género. Instituto
Andaluz de la Mujer. Consejería para la igualdad y bienestar social.
29
Galindo, Jesús (2004) Revista Razón y Palabra. Agosto-Septiembre [Link] . Consultado en línea el 10 de
septiembre 2011
 14

El sexo de los ángeles a través de sus seis ensayos: Del Azogue y los Espejos, Voces
Secuestradas, Ese cuerpo orlado de bellezas, Lo gay también vende, Internet, el
voyeurismo en los medios y los estereotipos de género, Sobre una gorda sin sentimientos,
la devoradora felina y otras especies encara la investigación comunicológica desde una
perspectiva de género propon iendo referentes teóricos interdisciplinarios, esbozando
campos de estudio, dando a conocer resultados de investigaciones sobre procesos
comunicacionales poco estudiados en Cuba y en Iberoamérica.

A manera de lead

Es la introducción, allí se explicita el sentido lúdico y provocador del título, y las

motivaciones que mov ieron su escritura y posterior publicación.

Del Azogue y los Espejos

Es el parteaguas teórico del libro. En él se hace un recorrido por autores y autoras de la

Teoría de Género y de la Teoría de la Comunicación para establecer los ámbitos y
presupuestos en los que se establecen los nexos entre la teoría de la comunicación y la de
género en los nodos epistémicos y teórico -metodológicos.

Voces Secuestradas

Es una sistematización del estado del arte de las investigaciones empíricas en los estudios
de comunicación desde una perspectiva de género y se abordan algunos de sus principales
ejes temáticos: imagen de la mujer, sexismo en el lenguaje…

Ese cuerpo orlado de bellezas

Explora el tratamiento mediático del cuerpo y sus representaciones como una expresión d e
la ideología patriarcal y se detiene en los mecanismos de construcción de ese discurso. Se
explicita aquí la puesta en práctica en una investigación puntual utilizando la propuesta
teórica de articular Teoría de Género y de Comunicación.

Lo gay también vende

Desmonta la manipulación del uso de la estética gay en la publicidad que se pretende

respetuosa de las diferencias, pero que sostiene los estereotipos tradicionales desde una
 15

propuesta de “tolerancia” y no de respeto a la libre orientación sexual. Es una temática

apenas explorada en el contexto cubano y latinoamericano.

Internet, el voyeurismo en los medios y los estereotipos de género

Es un ejemplo de los resultados que pueden obtenerse con el enfoque teórico metodológico
propuesto pues señala nuevo s campos de estudio de interés desde ambas disciplinas. En
lugar de asumir el acceso de las mujeres a las nuevas tecnologías desde la brecha digital o
la aparición de redes y publicaciones feministas que es lo más frecuente se devela una
arista como el de uso y consumo de los chats por hombres y mujeres. Aquí se propone
una categoría nueva, pues el mundo según la Teoría de G énero puede estudiarse a partir de
dos categorías espacio privado/ espacio público, la autora señala que sería interesante
incorporar y el estudiar el espacio virtual y su interacción con los dos anteriores.

Sobre una gorda sin sentimientos, la devoradora felina y otras especies

Hace un recorrido por los estudios de género y comunicación en Cuba, sistematiza sus
principales resultados, diagnóstica el estado del arte de la investigación, propone campos y
temáticas para el estudio en nuestro país.

El fundamento metodológico de la investigación que culminó en la redacción de los

ensayos que componen El sexo de los ángeles, y en la concepción editorial del volumen en
cuestión, descansa en el eclecticismo metodológico , pues comparto la postura de la
investigadora cubana Mayra Espina quien señala que “cada realidad exige una
construcción metodológica propia, que integra la experiencia de otros, reunida en los
manuales, que a la vez la crítica, la recrea e innova.”30

La teoría fundada constituye el presupuesto metodológico base pues postula como fin la
construcción teórica, a partir de interpelar los datos, los hechos, la teoría existente. Concibe
el proceso investigativo como una “búsqueda constante de organi zación y análisis,
relacionando temas, ejes y núcleos de análisis, que permitan reflexionar, decantar,
construir y reconstruir información.”31

30
Espina, Mayra (2010) Desarrollo, Desigualdad y Políticas Sociales. Publicaciones Acuario. La Habana. Pág. 94.
31
García Chacón, Beatriz Elena; Gonzáles Zabala, Sandra Patricia; Quiroz Trujillo, Andrea; Velásquez Velásquez , Ángela
María(2002). Técnicas Interactivas para la Investigación Social Cualitativa. Trabajo de Grado. Universidad de Antioquia.
Departamento de Trabajo Social. Modalidad pasantía en investigación. Asesor: Ghiso Cotos, Alfredo. En el marco de la Fundac ión
Universitaria Luis Amigó y Federación Internacional de Uni versidades Católicas. .
 16

Así mismo estudia los fenómenos de la vida s ocial desprovistos de fronteras formales pues
se interesa en la imbricación de los mismos. Laperrière, uno de los investigadores que la
han impulsado en los últimos años afirma que su objetivo “no es producir una
representación exhaustiva de un fenómeno, sino elaborar una teoría pertinente que lo
concierne.” 32

Todo ello hibridado con los presupuestos básicos de la investigación feminista que busca
más el significado que la medida, y que asume la diversidad y pluralidad metodológica .
Las feministas reivindican lo que llaman la subjetividad consciente y el conocimiento
situado, niegan la posición jerárquica del investigador/a, eluden la utilización de
categorías como sujeto de estudio y prefieren utilizar el término participante en la
investigación, confieren gran importancia no solo a lo que se dice, sino también a los
silencios y reivindican todos los espacios como fuentes cognitivas, critican el sujeto
universal para apostar por la multiplicidad de miradas entre las que privilegian la de
sexo/género. Su f in es propiciar el cambio social y proclaman como objetivo 33 construir
una epistemología, una metafísica, una metodología y una filosofía de la ciencia
verdaderamente humanas. 34

Desde la perspectiva metodológica enunciada, los presupuestos de la investigació n

cualitativa han sustentado todo el proceso investigativo y han marcado la selección de
métodos y técnicas. Como la autora de este trabajo se afilia a los estudios críticos
coincide con Gustavo León Duarte que recuerda:

Los teóricos críticos se caracterizan por situar el estudio de los procesos

comunicacionales dentro del más amplio contexto social y analizarlos no en forma
aislada sino como organizaciones dedicadas a la producción y distribución de
significados sociales en sus relaciones integrales dentro de la sociedad, la cultura, la
modernidad y la globalidad, mediante la estrategia metodológica histórica, crítica y
dialéctica e implementando, por lo general, técnicas cualitativas35

32
Citado por Raymond, Emilie (2005). en “ The Grounded Theory como método de investigación en ciencias sociales: en la encrucija da
de dos paradigmas” . En Cinta de Moebio, número 23, Santiago de Chile
33
Harding, Sandra citada por Nicolás Lazo, Gemma (2009) “ Debates en epistemología feminista: del empiricismo y el standpoint a las
críticas postmodernas sobre el sujeto y el punto de vista.” En Género y Dominación. Barcelona.
34
Para profundizar en estos temas además de los textos ya c itados pueden consultarse Amorós, Celia (1997). Tiempo de feminismo.
Sobre feminismo, proyecto ilustrado y postmodernidad. Madrid y de la misma autora con De Miguel, Ana. (2005) Teoría Feminista: de
la ilustración a la globalización. Del feminismo liberal a la posmodernidad, Minerva, Madrid y. Harding, Sandra(1996) .Ciencia y
Feminismo. Morata, Madrid..
35
León Duarte, Gustavo (2008) “ Teorías e Investigación de la Comunicación en América Latina. Situación Actual” En Revista Ámbitos.
Nº 7-8 )
 17

Así mismo, esta perspectiva permite la documentación de múltiples aristas de la realidad, y

coincido con Scribano 36 que señala, que los enfoques cualitativos de la investigación en
las disciplinas sociales se caracterizan por la íntima relación existente entre diseño,
técnicas, análisis y construcción teórica.

La categoría analítica utilizada en la investigación que resultó en el libro El sexo de los

ángeles es Género: entendida como una construcción social impuesta sobre un cuerpo
sexuado que signa todos los aspectos de la vida social e individual de las mujeres y los
hombres al crear normas, roles (culturales, familiares, de parentesco, institucionales,
educativos) valores, estereotipos, prejuicios, comportamientos, percepciones, discursos,
símbolos culturales, representaciones del cuerpo y la sexualidad; que parten de u n orden
jerárquico, dicotómico y patriarcal, donde las mujeres ocupan un sitio subalterno 37. (Ver
dimensiones en Anexo 2)

A tenor de lo que esta postura metodológica demanda, la autora se ha apoyado en métodos

diversos entre ellos: la revisión documental no solo de la bibliografía que aparece
enumerada al final de este protocolo , sino de lo publicado durante los últimos cinco años
por los sitios feministas en Internet a muchos de cuyos boletines está suscrita y que puede
consultarse en el Anexo 1, igualmente la revisión de base de datos 38 ,ponencias presentadas
a eventos iberoamericanos de comunicación 39 y artículos de revistas especializadas40.

36
Scribano, A. (2000) “ Reflexiones epistemológicas sobre la investigación cualitativa en disciplinas sociales” . Cinta moebio 8:1-20.
[Link] Consultado On line el 20 de septiembre 2011.
37
Scott, Joan (1996) “ El género: una categoría útil para el análisis histórico.” En Lamas, Marta El Género: la construcción cultural de la
diferencia sexual.México
38
Base de Datos. Isis Internacional. [Link]
Base de Datos. Cimac Noticias. [Link]
Base de Datos Sala de Prensa [Link]
Sección Gender and Mass Media de la Asociación Internacional para la Investigación en Comunicación. más
conocida por sus siglas en inglés (IAMCR) [Link]
39
XIII FELAFACS. (Encuentro de Facultades Latinoamericanas de Comunicación.) La Habana. Sept. 2009
[Link]/lahabana
VIII y IX Encuentros Iberoamericanos de Género y Comunicación. La Habana Mayo 2008 ( [Link] /) y Mayo 2010
([Link] ) respectivamente. .
Cumbre Mundial Sobre la Sociedad de la Información. Ginebra 2003/ Túnez 2005: [Link]

40
Revista Chasqui. [Link]
Revista Razón y Palabra [Link]
 18

Se ha empleado también el análisis de contenido articulado con elementos del análisis

crítico del discurso 41 en particular se destaca el realizado en febrero del 2005 cuando la
autora del presente trabajo fungió como coordinadora para Cuba del Proyecto de
Monitoreo Global de Medios que realiza desde 1995 la WACC (World Association for
Christian Communication) 42 . Este proyecto se efectúa cada cinco años y se considera el
monitoreo más grande y completo que se realiza en el mundo desde la perspectiva de
género. En el caso de la investigación de 1995, participaron 7 6 países (para profundizar
en las categorías de análisis usadas se puede visitar la página
[Link]/media -monitor .)

El análisis comparativo constante43 ha sido también un método de gran utilidad como

postulan los clásicos de la Teoría Fundada. En este sentido, la posibilidad de tutorear , ser
oponente o formar parte de tribunales de Tesis en las Facultades de Comunicación,
Psicología y Filosofía e Historia (Departamento de Socio logía) de la Universidad de La
Habana44, ha permitido el acceso de primera mano a la información necesaria. De igual
manera la participación en eventos sobre G énero y Medios 45, la impartición de docencia 46
sobre estos temas y la participación como experta 47 en asesoría de proyectos con
perspectiva de género han posibilitado la aplicación de este método.

La experiencia empírica como periodista y luego Directora de una Editorial , que pretende
abordar la realidad desde una comunicación con perspectiva de género , nutre también los
41
Para profundizar en la pertinencia del análisis crítico del discurso en este tipo de es tudios ver De Gregorio, Eduardo (2003) “ El
análisis crítico del discurso como herramienta para el examen de la construcción discursiva de las identidades de género “ .Revista
Interlinguista No 14. España.
42
Las características de este proyecto pueden verse en [Link]
43
Ver Glaser, Barbney y Strauss, Anselm (1967). El desarrollo de la teoría fundada, Aldine, Chicago.
44
Entre otras puedo reseñar : En la Facultad de Comunicación de la UH he tutoreado a : Quiñones, Yaima (2003) Aroma de hombre.
Una aproximación a la masculinidad desde la publicidad, Litz, Dayana. (2005). En busca de la equidad dentro de la diferencia. Kaba,
Fatoumata. (2006). Rodríguez; Leyane( 2006): ¿Mujer vs. Hombre: Una mirada a las láminas del libro de texto de lectura de primer
grado. Tesis presentada para optar por el título académico de Master en ciencias de la información y la comunicación Detrás de la
Pantalla. Hernández, Helen (2008) Mujeres en Crisis. Gordillo, Lirians.(2008) Enfoques de Género Reyes, Dalia (2010) Propuesta de
un radio documental a partir de una aproximación a la violencia contra la mujer en la radio de Santa Clara, He sido oponente de
Addiley Palancar Guerra (2007) Otros en pantalla. Representación de la otredad en el video clip cubano para música rap En la
Facultad de Psicología he tutoreado a Rivera Duboué, Yaima (2006) Punto G: una mirada desde la perspectiva de género Tesis
presentada para optar por el título académico de Master en Psicología Social y Comunitaria . En la Facultad de Filosofía e Historia he
tutoreado a Marlies Trujillo Torres (2007) Identidad femenina en la mujer fotógrafa de prensa de Ciudad de La Habana.
45
Entre ellos en los últimos años: Foro Iberoamericano de Periodistas. Villa Gesell, Argentina 2007, Primer Coloquio Internacional de
Tecnología de la Información y la Comunicación hacia la Sociedad del Conocimiento. Monterrey, México 2007, VII Congreso
Iberoamericano de Ciencias Tecnologías y Género. La Habana. 2008. Agora América Latina. Madrid. Noviembre 2010
46
Coordino el Diplomado Internacional de Género y Medios de Comunicación en el Instituto Internacional de Periodismo José Mart í
que ha realizado 8 ediciones en Cuba y 2 en México.
47
Integrante de la delegación del gobierno de la República de Cuba que defendió la presentación de los informes periódicos quinto y
sexto combinados ante el Comité contra todas las formas de discriminación de la Mujer, CEDAW (CEDAW/C/CUB/5 -6). Naciones
Unidas, New York, 2006, miembra del Comité de expertas del Instituto para el Empoderamiento de las Mujeres del Movimiento
de Países No Alineados (NIEW) con sede en Malasia, Jurado del Primer Concurso de anuncios publicitarios con
temática social. Bilbao, País Vasco. 2008 .
 19

resultados de esta investigación recogida en el volumen El sexo de los ángeles. Pues el

proceso investigativo se ha asumido en el sentido que prop one el sociólogo español Jesús
Ibañez: “un observador incluido, en proceso de configurac ión él mismo, móvil, en dialogo
con la multiplicidad de observadores posibles…” 48

Para valorar los resultados de la aplicación, repercusión y relevancia de El sexo de los

ángeles. Una mirada de género a los medios de comunicación, sería oportuno tener en
cuenta que los ensayos que reúne este libro fueron publicados antes por separado en
diferentes compilaciones internacionales y /o recogidos en las memorias de varios eventos
científicos, incluido el recién finalizado FELAFACS (se adjunta anexo 4 con la trayectoria
editorial de cada ensayo).

Sin embargo, los estudiantes e investigadores cubanos no tenían acceso a ellos o los
consultaban en versiones fotocopiadas o digitales. E llo denotó la necesidad de articularlos
en un corpus que pudiera no solo servir de bi bliografía de consulta a la manera más
tradicional, sino inspirar disensos y consensos y, sobre todo, incitar la investigación sobre
estos temas desde la perspectiva interdisciplinaria en el contexto cubano.

Su aparición en la edición del sello Acuario de l Centro Félix Varela, ha propiciado ya la

publicación en Madrid de otro li bro de la autora sobre el tema, en el que se incluyen tres de
los ensayos aparecidos en El Sexo de los Ángeles. Este volumen titulado Sin Contraseña.
Género y Trasgresión Mediática49 fue presentado en la XX Feria Internacional del Libro
de La Habana. La autora ha recibido la propuesta de publicar el Sexo de los Ángeles bajo
el sello de la Editorial de Universidad Autónoma de México.

El volumen es también utilizado como bibliografía en la Maestría de Género de la

Universidad de La Habana en el módulo Género y Medios de Comunicación y en la
Universidad Autónoma de Santo Domingo (ver anexo 3).

Varias reseñas de prensa aparecieron a raíz de la presentación de este libro (ver anexo 4).

Como se afirma en el prólogo del Sexo de los Ángeles: Repensar la teoría, ese es el fin y el
desafío que se propuso la investigación que dio lugar a los ensayos aquí recogidos. A
manera de conclusiones pudiéramos señalar que:

48
Citado por Espina, Mayra (2001) en Desarrollo, Desigualdad y Políticas Sociales. Publicaciones Acuario. La Habana. Pág.101.
49
Moya, Richard Isabel (2010) Sin contraseña. Género y trasgresión mediática. AMECO,Madrid.
 20

 La Teoría de Género y la de la Comunicación se enmarcan dentro de los saberes

que estudian el comportamiento humano y, en particular, se detienen en los
expresivos más que en los ejecutivos, o sea: viajan a través de las construcciones de
sentido y sus representaciones contextualizad as en la red de interacciones sociales;
por lo que, ineludiblemente, tienen espacios de convergencia de manera dialéctica.

 Ambas Teorías se ocupan de los procesos culturales incorporando el devenir

cotidiano y las prácticas discursivas, pero se encuentran en la paradoja epistémica
de que no pueden asumir sus objetos de estudio en compartimentos estancos, sino
en relatividades y superposiciones.

 Esta relación entre prácticas comunicacionales y marcos referenciales de género

permite no solo detenernos en las imágenes de mujeres y hombres, y las
representaciones sociales de lo femenino y lo masculino, sino tratar de indagar en la
relación entre esa realidad mediática y la realidad vivenciada, entre el paradigma
propuesto y las paradojas de los modelos de lo fem enino y masculino emergentes
y/o trasgresores de la norma.

 En el plano metodológico, la Teoría de la Comunicación —que nació muy marcada

por la visión y por los métodos cuantitativos para determinar efectividad — ha
transitado hacia la reivindicación de la metodología cualitativa y, en los últimos
tiempos, se aprecia una tendencia a la triangulación metodológica, lo cual se debe a
la apertura y asunción de la dimensión cultural a la hora de abordar los procesos
comunicacionales. Por su parte, los estudios de género postulan la metodología
cualitativa de manera preferente, y algunas herramientas como las historias de vidas
han sido un aporte a estas metodologías. Una de las revolucionarias propuestas
epistemológicas del género es asumir que lo vivencial forma parte de la objetivad,
que la objetividad es subjetividad y viceversa. Confluyen de nuevo ambos saberes,
en este caso en los nodos metodológicos.

 Los estudios sobre los procesos comunicacionales se enriquecen y diversifican con

la apropiación de la perspectiva de género , y a su vez, si los análisis feministas
asumen el ámbito comunicacional pueden diversificar el acercamiento a la
compleja construcción de lo femenino y lo masculino.
 21

 La investigaciones comunicológicas desde una perspectiva de género eviden cian

que la articulación de la díada poder patriarcal / comunicación es una forma de
ejercer la dominación, utilizando el estatus de marco referencial alcanzado por los
medios, para lograr la aceptación por hombres y mujeres de que la superioridad de
lo considerado masculino es natural y la desigualdad es legítima como parte del
funcionamiento del entramado social .

 En los últimos años, más allá de las diferencias y matices, ha ido ganando fuerza
en los estudios de género una comprensión más compleja, q ue no se detiene solo en
el constructo cultural, sino que enfatiza en la multidimensionalidad de la categoría
para asumirla como un fenómeno bio-psico-socio-cultural. Incluso el llamado
sistema sexo/género, tan revelador en su momento, ha sido cuestionad o por
centrarse en una relación dicotómica. Las investigaciones sobre el cuerpo de las
mujeres y los medios son expresión de ello.

 El discurso mediático hegemónico se apropia de temas emergentes de la agenda de

género como el del derecho humano a la libre orientación sexual, y lo despoja de su
carácter trasgresor para utilizarlo como parte de su estrategia de dominación.

 Los Chats en Internet resultan un ámbito nuevo para el estudio de las identidades y
sus interacciones, en ambientes comunicaciones que pu dieran remitir, ya no solo a
los tradicionales espacios público y privado, sino también al virtual.

 En el caso cubano las investigaciones sobre género y medios de comunicación se

centran fundamentalmente en el análisis de los mensajes, en particular, imagen de
la mujer o representación social de género. Deben abrirse a temas como :el estudio
de las alternativas a la comunicación patriarcal hegemónica; los llamados estudios
del emisor para deconstruir los mecanismos de reproducción de los mensajes
sexistas; profundizar en las representaciones sociales de género que están mediando
tanto la producción comunicativa cubana como las construcciones de sentido que se
están haciendo desde los públicos: analizar la imagen de las mujeres y los hombres
en su relación contextual (mujeres adultas, negras, niñas, rurales, urbanas,
lesbianas, entre otros) para huir de los enfoques existencialistas que asumen lo
femenino y lo masculino como un todo homogéneo; asumir otros espacios y
 22

soportes de la industria cultural como la s canciones, los mensajes de texto entre

móviles .

En tal sentido recomendaría:

? La incorporación en el currículo de las carreras de Comunicación Social y

Periodismo de un módulo sobre Género y Comunicación.

? La introducción en la asignatura de Teoría de la Comunicación de los debates que

se están produciendo en relación con la comunicación y las llamadas Teorías del
Otro o las “otredades” y en particular sobre género.

? La potenciación de una línea de investigación sobre estas temáticas derivadas de

las propuestas que se enuncian en el volumen el Sexo de los Ángeles, en particular
las referidas a Cuba.

? Promover acciones de sensibilización y capacitación para profesionales de la

comunicación que laboran en los medios cubanos sobre la utilización de la
perspectiva de género en los procesos comunicacionales.

? Publicar una revista electrónica que vincule los estudios de comunicación y género
para propiciar un debate académico que apenas existe en la actualidad.

? Realizar estudios comparados con otras Facultades de Com unicación

Iberoamericanas sobre estas temáticas.

El Sexo de los Ángeles. Una mirada de género a los medios de comunicación. Se ha

concebido como una provocación , y pretende contribuir a la formación de una
contracultura como aboga Alda Facio: “ Crear esta contracultura feminista no significa
imitar la cultura misógina que nos ha impuesto el patriarcado globalizado. Concebir otra
cultura no significa darle vuelta a la vieja moneda imperialista. Implica la creación de arte,
 23

tecnologías, ciencias, lenguajes, símbolos y mitos desde nuestro verdadero ser interior, en
conexión con todos los otros seres. ”50

50
Facio, Alda (2008): “ Lo espiritual es político. Hacia un movimiento feminista contra la globalización”, Revista
Mujeres, no. 2 Pág. 92.
 24

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 33

ANEXOS
 34

ANEXO 1

Sitios y publicaciones feministas consultados sistemáticamente

Mujeres en conexión. [Link]

Red nosotras en el mundo. [Link]
Isis Internacional. [Link]
MODEMMUJER. [Link]
Mujeres en Red. [Link]
RIMA. Red de Información y Noticias. [Link] El camino anda.
Pabellón de las Locas. [Link]
Radio Internacional Feminista. [Link]
Sin Género de Dudas. [Link]
AMECOPRESS (Agencia de noticias de género) [Link]
AWMC. Centro Africano de Mujeres en los Medios de Comunicación.
[Link]
RED FEMINISTA. Información y comunicación. [Link]
CEMINA.. [Link]
Fala Mulher. [Link]
Centro de la Mujer Flora Tristán. [Link]
Cotidiano Mujer. [Link]
Creatividad Feminista. [Link] [Link]
GENDER IT [Link]/esp
DOLS. Multimedia de mujeres a través de Internet [Link]
En la Mira. . [Link]
Habitación Propia. Comunidad virtual de mujeres.
[Link]
La Boletina. Revista on line de debate feminista [Link]
La Cuerda. [Link]/lacuerda_gt
La Red Va. [Link]
La Ventana. Revista de Investigación Feminista. [Link]

PULSAR. . [Link]
 35

ANEXO 2

DIMENSIONES DE LA CATEGORÍA ANALITICA: GÉNERO

Feminidad tradicional: Parte del orden patriarcal que reduce lo femenino a la reproducción,
el cuidado de los d emás y la dependencia emocio nal. Concibe a la mujer como proclive a
lo sentimental, lo natural, lo casto, lo puro, lo sensible, lo com unicativo. Presenta la
condición de madre sacrificada como un mandato natural. Sus roles se enmarcan en lo
doméstico, lo familiar y lo privado. El cuerpo de las mujeres es concebido desde la mirada
y el placer masculino.

Feminidad emancipada y/o emergente: Presupone un cambio en los supuestos clásicos de

lo femenino. No solo significa acceder a espacios y roles vedados tradicionalmente a las
mujeres y considerados masculinos, sino que además eleva a relevancia social lo
históricamente femenino, ve la maternidad como un a decisión consciente y asume el
cuerpo y el goce de la sexualidad a partir de su propio derecho al disfrute del placer.

Masculinidad tradicional o hegemónica: Es un modelo socialmente propuesto en el que se

norman los atributos masculinos desde los presupuestos de la superioridad jerárquica
expresada en la violencia, el control del espacio público, el control de los recursos
económico s, la heterosexualidad y la subordinación femenina.

Masculinidad no hegemónica, emergente o emancipada : nuevas formas de construir la

identidad masculina donde se potencia la expresión de los afectos, la no vi olencia, la
paternidad cariñosa y responsable, la sexualidad para la satisfacción mutua, el respeto a la
libre orientación sexual.

Feminidades o masculinidades en tránsito o híbridas: Se refiere a la coexistencia en

mujeres y/u hombres de valores, conductas y representaciones de la feminidad y
masculinidad tradicional con juicios, roles y presupuestos de la feminidad o masculinidad
emergente o emancipada.

Estereotipos de género : Representan creencias que las personas desarrollan acerca de

cuáles son y deberían ser los rasgos personales de hombres y muj eres. Se caracterizan por
sintetizar la información sobre lo que se considera femenino y masculino. Contribuyen a
racionalizar los roles de género. Pero van más allá de los roles y se constituyen en sustento
de juicios de valor de lo ético y lo moral. Con tribuyen a naturalizar los supuestos
tradicionales de género y a mantener el sistema patriarcal.
 36

ANEXO 3

PLAN DE COMUNICACIÓN

Introducción

La presencia de libros sobre comunicación es escasa en las librerías cubanas, incluso en la

Feria del Libro que se celebra anualmente. Algunos títulos han sido divulgados de manera
masiva como es el caso de Propaganda Silenciosa de Ignacio Ramonet 51, pero el hecho
estuvo marcado no sol o por el tema en sí mismo, sino por el interés político.

La publicación de libros sobre medios de comunicación en Cuba se centra en cuatro

editoriales: Ciencias Sociales, perteneciente al Instituto Cubano del Libro, Pablo de la
Torriente Brau, de la Unión de Periodistas de Cuba, Félix Varela del Ministerio de
Educación Superior y Logos de la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales.

En el caso de Ciencias Sociales, los títulos de comunicación que publica potencian como
tendencia los que se refieren al imperialismo cultural o que abordan los fenómenos más
directamente vinculados a medios y ejercicio de la política.

Las Casas Editoras Pablo de la Torriente y Félix Varela están destinadas

fundamentalmente a la docencia, por lo que su distribución no llega a las librerías, y
muchas veces, ni siquiera, a las bibliotecas públicas.

Logo no ha logrado sistematizar su producción de tiradas generalmente pequeñas, que

circulan entre profesionales o estudiantes de la especialidad.

Es en este contexto, la autora de El Sexo de los Ángeles. Una mirada de género a los
medios de comunicación seleccionó presentar su texto a Ediciones Acuario, del Centro
Félix Varela, pues ésta tiene en su línea editorial la publicación de ensayos que aborden
desde diferentes aristas fenó menos que marcan la vida de las personas en la
contemporaneidad, y concibe la temática de género como prioritaria dentro de sus
intereses.

51
Ramonet, Ignacio (2001) Propaganda Silenciosa. Instituto Cubano del Libro. La Habana
 37

Este es el primer volumen sobre medios editado por esta pequeña, pero prestigiosa
institución, que ha ido creando un nicho en el mercado en temas como vulnerabilidad,
desigualdad y otredad. Para la autora que el libro saliera bajo el sello de Ediciones Acuario
tiene un valor adicional, pues importantes investigadoras de las ciencias sociales en Cuba
como Mayra Espina, Nancy Rubiera, Teresita Díaz Canals están en su catálogo.

Objetivos

? Difundir los resultados de la investigación sobre género y comunicación a través de

un libro.
? Alcanzar espacios de distribución masiva como librerías, ferias, actividades
promocionales al estilo de la noche de los libros entre otras.

Público Meta

? Especialistas de las Ciencias Sociales, en particular los interesados en temas de

género y comunicación.
? Estudiantes de Comunicación, Psicología, Sociología.
? Comunicadores y Comunicadoras
? Público interesado

Concepción del Mensaje

Se seleccionó el soporte libro para dar a conocer los resultados de la investigación sobre
género y comunicación realizada por la autora, con la intención de lograr ofrecer a lectoras
y lectores una visión holística del tema donde los diferentes ensayos van conduciendo de lo
más general a lo particular, hasta llegar al estado del arte en Cuba.

Aunque todos los ensayos habían sido publicados e n medios foráneos, presentarlos
articulados en un cuerpo estructurado permite dar una visión global, y a la vez particular,
de los asuntos estudiados.

De esta forma el primer trabajo Del Azogue y los Espejos es un análisis teórico, que
funge de marco referencial; el segundo, Voces Secuestradas, resulta un diagnóstico de la
situación actual de la representación de la mujer en los medios a nivel global, el tercero
Ese cuerpo orlado de bellezas se detiene en el control del cuerpo de las mujeres como
forma de dominación; el cuarto, Lo gay también vende analiza la utilización de la
reivindicación al derecho a la libre orientación sexual desde la manipulación publicitaria;
el quinto, Internet, el voyeurismo en los medios y los estereotipos de género, examina el
impacto de las nuevas tecnologías en las relaciones entre las persona s; y por último Sobre
una gorda sin sentimientos, la devoradora felina y otras especies se refiere al caso cubano.
 38

El tratamiento del título del volumen al igual que el de todos los ensayos parte de la
adhesión de la autora a los principios de romper con l os presupuestos androcéntricos de la
ciencia tradicional con códigos estancos y estereotipados. La idea de los títulos es
provocar, sugerir y atraer a la audiencia. La cientificidad no esta reñida con la amenidad,
ni la claridad.

La concepción gráfica descansa en la pertinencia de utilizar imágenes que resultan en sí

mismas un discurso, más que ilustrar lo escrito. Por ello, muchas fotos no llevan pie
explicativo.

La portada se concibió con una obra plástica alegórica al enunciado del título: El sexo de
los ángeles.

Actividades

El Plan de actividades y acciones se estructurará en dos etapas: de septiembre de 2010 a

diciembre de 2011, que será el período de penetración en el mercado del libro y de
diseminación primaria entre lectores y lectoras. Y una segunda etapa que comprenderá el
año 2012, que es concebida como de asentamiento del volumen y conocimiento de la
autora entre los lectores y que prepara al mercado para un nuevo libro.

Primera Etapa

? Presentación en el Sábado del Libro (septiembre 2010)

? Convenio de venta con librería Fayad Jamís (Octubre 2010)
? Convenio de venta con librería de la UNEAC (Octubre 2010)
? Presentación en Sidacult (noviembre 2010)
? Presentación en la Casa de la FEU (enero 2011)
? Presentación en la Feria del Libro(febrero 2011)
? Presentación en el espacio Letra con Vida, Casa de la Poesía (junio 2011)
? Presentación en La noche de los libros (agosto 2011)
? Presentación de la autora en la tertulia de Fernando Rodríguez Sosa en al librería
Fayad Jamís (noviembre 2011)

Segunda Etapa

? Presentación en el Diplomado de Género y Comunicación (febrero 2012)

? Presentación en el Encuentro Iberoamericano de Género y Comunicación (mayo
2012)
 39

? Tertulia El viaje de El sexo de los ángeles, reflexiones de una experiencia.

Ediciones Acuario (Octubre 2012)

Plan de Medios

? Entre Libros (programa de TV)

? Entrevista en Habana Radio. Programa Vivir cada día
? Reseñas en prensa escrita, radial y televisiva
? Entrevista en Buenos Días
? Reseña en páginas digitales culturales y en sitios especializados en género

Evaluación

Para la evaluación del cumplimiento de los objetivos de este Plan se utilizarán técnicas
cuantitativas y cualitativas:

? Registro del número de presentaciones realizadas.

? Conteo del público asistente a las presentaciones
? Reseñas publicadas en la prensa.
? Análisis de las cartas recibidas por la autora
? Propuestas de coedición, reedición o nueva edición
? Registro de citas del libro en bibliografías
? Encuentro con lectoras y lectores
? Entrevistas a libreros y libreras
? Entrevistas a expertos

Se realizará una evaluación parcial al cierre de la primera etapa y una final en

diciembre de 2012.
 40

ANEXO 4

El ensayo Del azogue y los espejos ha sido publicado en:

Moya, Isabel (2007) Del azogue y los espejos. Ensayos sobre comunicación y género.
Instituto Michoacano de la Mujer, México. p.13

Chocarro Marcesse, Silvia (coord.)(2007) Nosotras en el país de las Comunicaciones.

Icaria, Madrid. p. 21

Rodríguez Pacheco, Herminia (coord.)(2007) Pasajes de género en Cuba. Cambiar

cambiando. Editorial de la Mujer, La Habana. P.15
 41

XIII Encuentro de FELAFACS. FELAFACS del 19 al 22 de octubre 2009 y publicado en

las Memorias del Congreso en la temática Universidad, investigación en comunicación y
pensamiento contemporáneo
 42

El ensayo Voces Secuestradas ha sido publicado en:

Media Development 4/[Link], London.

Moya, Isabel (2007). Del azogue y los espejos. Ensayos sobre comunicación y género.
Instituto Michoacano de la Mujer, México. p.31
 43

El ensayo Ese cuerpo orlado de bellezas fue publicado en:

En su primera versión apareció en la Revista Sexología y Sociedad No.28, año 11. Agosto
2005 con el título El cuerpo, construcción de lo femenino y el audiovisual.

Moya, Isabel (2007). Del azogue y los espejos. Ensayos sobre comunicación y género.
Instituto Michoacano de la Mujer, México. p.25

También apareció en Hérnandez, Carmen Nora (compiladoras)(2008) Género, selección de

lecturas. Editorial Caminos, La Habana, página 285.
 44

El ensayo Lo gay también vende, fue publicado en Sexología y Sociedad No. 26 , año 10.
Diciembre 2004:

También apareció en Hérnandez, Carmen Nora (compiladoras)(2008) Género, selección de

lecturas. Editorial Caminos, La Habana, página 295.
 45

El ensayo Internet, el voyeurismo en los medios y los estereotipos de género, fue publicado
en: Calderón Rodríguez, Mirta y Ramírez Muñiz, Marta (coord.)(2004)Un periodismo que
refleje al mundo. Akeru Publicaciones, República Dominicana.
 46

El ensayo Sobre una gorda sin sentimientos, la devoradora felina y otras especies fue

Publicado en Vasallo, Norma y Díaz Canals, Teresa (comp.)(2008) Mirar de otra manera.
Cátedra de la Mujer/Editorial de la Mujer, La Habana. p.39
 47

ANEXO 5
 48

COMENTARIOS DE PRENSA
 49

Periódico Juventud Rebeld e 2 Octubre 2010.

 50

REVISTA BOHEMIA 22 Octubre 2010. P 60

 51

Agencia Latinoamericana y Caribeña de Comunicación (ALC) jueves, 14 de abril de 2011

Análisis e información de la realidad socio-eclesial, desarrollo y derechos humanos en America Latina y otras regiones del mundo
Edición en español: Combatientes de Malvinas 1230, 3190 La Paz, Entre Ríos, Argentina
Email: editora@[Link]

Presentan libro "El sexo de los ángeles"

Bajo ese sugestivo título, la autora de El sexo de los ángeles, libro que acaba de ser presentado aquí por su autora Isabel Moya,
pretende romper prejuicios y tabúes que, a pesar de su antigüedad, permanecen vigentes en las actuales generaciones de la
sociedad cubana en torno a la mujer.

José Aurelio Paz

La Habana, miércoles, 22 de septiembre de 2010

Editado por las publicaciones Acuario, del Centro Félix Varela, en esta capital, el volumen de 120 páginas lleva por subtítulo Una mirada de
género a los medios de comunicación, en tanto no se acaba de resolver un lenguaje inclusivo que restañe viejos conceptos.

Isabel Moya es directora de la Editorial de la Mujer y de la revista Mujeres, y una total defensora del tema de igualdad de género en
congresos y eventos tanto nacionales como internacionales.

El libro ve la luz gracias al apoyo financiero de OXFAM Internacional y la Agencia Suida para el Desarrollo y la Cooperación (COSUDE).

Temas de profundo análisis sobre la equidad de género asumen títulos tan ingeniosos como A manera de Lead; Del azogue y los espejos;
Voces secuestradas; Ese cuerpo orlado de bellezas y Lo gay también vende. A ellos se suman Internet, el voyerismo en los medios; Los
estereotipos de género y Sobre una gorda sin sentimientos, la devoradora felina y otras especies. Completan el libro una treintena de
fotografías y un diseño de portada, a partir de una obra del artista plástico cubano Juan Carlos García Marrero.

El sexo de los ángeles será, sin dudas, una ventana al tan llevado y traído tema de la mujer, visto desde la propia perspectiva femenina, por
una acuciosa investigadora que, durante años y dentro del periodismo cubano, ha defendido un lenguaje inclusivo y, más que un lenguaje,
una actitud de aceptación e igualdad entre hombres y mujeres.
52
53
54
 55

Periódico Granma. Septiembre 2010