LA IMAGEN EN TWITTER COMO NUEVO
EJE DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
TRINIDAD ZAMORA NADIA; PRACTICA SUPERVISADA 804C
BUSTOS Y J.,RUIZ. F.,(2016) LA IMAGEN EN TWITTER COMO NUEVO EJE DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA.
REPOSITORIO ACADEMICO DE LA UNIVERSIDAD DE MALAGA, ESPAÑA.
Las redes sociales empleadas en el ámbito de la comunicación política se han convertido en sinónimo de éxito desde que
Barack Obama ganará las elecciones a la Casa Blanca en el año 2008, desde ese entonces, los politicos se han sumado a las
redes sociales, quizas tambien por la sensacion de estar a la moda o quizás por una renovación de la política
que fluctúa hacia una sociedad más políticamente activa y participante, lo cierto es que cada vez hay más políticos en esta red
social.
Según datos de extraídos del informe sobre redes sociales, Social Media 2015, realizado por Online Business School, de las 23
millones de personas que están presente en internet en España, el 73% tiene cuenta en alguna red sociales frente a un 27% que
no dispone de ellas. Facebook sigue siendo la red social más empleada por los usuarios, de esta forma el 88% de los de los
mismos presentes en internet tienen una cuenta en dicha red social, y el 56% en Twitter, según datos del mismo informe
La Web 2.0 permite crear una inteligencia o tendencia colectiva a partir del intercambio de experiencias y conocimientos,
mediante herramientas de comunicación por Internet de uso sencillo que facilitan la creación y edición de textos, imágenes
multimedia o redes de contactos. las principales características de la llamada red social son: concepto de comunidad, a través
de la creación de redes de usuarios que interactúan, dialogan y aportan comunicación y conocimiento; tecnología flexible y
ancho de banda necesario para el intercambio de información y estándares web de aplicación libre; y una arquitectura modular
que favorece la creación de aplicaciones complejas de forma más rápida, a un menor coste. Mientras en la web 1.0 los usuarios
eran meros receptores de servicios, en la web 2.0 producen contenidos (blogosfera), participan de valor (intercambio) y
colaboran en el desarrollo de la tecnología. El proceso de comunicación genera, en definitiva, un flujo activo de
participación (Freire Campos, 2008).
La imagen es un elemento fundamental que ayuda a comprender la realidad: Las imágenes configuran nuestro entorno, tienen
efectos reales sobre la conciencia y sobre la acción humana, sobre nuestras relaciones sociales y con el medio natural, sobre
nuestra percepción de los otros pueblos y de nuestra identidad.
METODOLOGIA
análisis primordialmente cualitativo de las imágenes como forma de comunicación política, es decir, análisis de contenido que
tiene como objeto las imágenes publicadas en la red social Twitter por los principales partidos y candidatos que se presentaron
a las elecciones de la Junta de Andalucía, durante la campaña electoral, esto es entre el 6 y el 22 de marzo de 2015.
Se trata de una investigación cualitativa que ha seguido procesos exploratorios de las imágenes en la red social, y después
descriptivos, agrupando las categorías semánticas encontradas; Como software de ayuda se utilizó una herramienta CAQDAS
(Computer Assisted Qualitative Data Analysis Software); en este caso se optó por la aplicació[Link], que permite una eficaz
gestión de todas las imágenes recolectadas de la web, estableciéndose éstas como unidad hermenéutica para su análisis y
procesado cualitativo.
se recogieron todas las imágenes subidas por los partidos durante el periodo electoral, es decir, entre el 6 y el 20 de marzo,
excluyéndose del análisis el día de reflexión y el propio día de los comicios, lo que supuso la creación de un corpus de 1799
imágenes y vídeos.
CONCLUSIONES
la imagen gana cada vez más protagonismo en las campañas electorales realizadas en internet y en las redes sociales,
particularmente en Twitter. Sin embargo, se plantea el problema de la cantidad y la calidad, pues en la mayoría de los casos,
tanto partidos como candidatos se centran en imágenes de mítines y de diversos actos habituales e incluso típicos de campaña
electoral, dejando a un lado el valor añadido de la comunicación en la red. Podemos concluir en ese sentido que los partidos
políticos españoles y sus candidatos infrautilizan aún las posibilidades expresivas y propagandísticas de la imagen en las redes y
en Twitter. Aunque los datos manejados abordan sólo una campaña, y de carácter regional, y por tanto son aún parciales y
deben refrendarse en el futuro, es evidente a partir de los resultados mostrados a lo largo de la presente investigación, que las
campañas políticas cada vez van a tener una mayor carga, presencia e influencia en la red (Twitter en este caso); y en segundo
lugar la imagen empieza a desplazar aquí también al texto como vehículo transmisor de las ideas políticas. Sin embargo, el
panorama que se desprende de la campaña analizada, muestra una situación aún embrionaria, pero con enorme potencial.