CONSTRUCCIÓN
INFORME PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO
Ejemplo de subtítulo
NOMBRE: Ignacia Díaz
CARRERA: Ingeniería en geomensura
ASIGNATURA: Emprendimiento
PROFESOR: Juan Morales
FECHA: 03-12-2024
1 Introducción
El presente informe tiene como objetivo analizar las oportunidades y desafíos asociados al
diseño y desarrollo de proyectos de emprendimiento en el mercado del agua embotellada,
tomando como referencia casos emblemáticos como Just Water y Rustika. En un contexto donde
el consumo de agua embotellada ha crecido de manera sostenida en Chile, se hace imperativo
evaluar no solo las características del producto, sino también el impacto de sus envases en el
medio ambiente, alineándose con las tendencias de sostenibilidad que demandan los
consumidores. Este análisis se enmarca en el Método Canvas y los criterios de evaluación
propuestos, considerando aspectos como las conductas de los consumidores, las condiciones
contextuales, la viabilidad del proyecto y las estrategias de distribución, con el fin de proponer un
modelo de negocio que sea innovador y sostenible.
2 Evaluando características y/o conductas de los consumidores a partir
del estudio Etnográfico y de FODA
2.1 Reflexión sobre la propuesta de valor de la industria del agua embotellada: ¿El agua y
no el envase?
La propuesta de valor de la industria del agua embotellada ha evolucionado en dos
dimensiones clave: la calidad del agua y el impacto ambiental del envase.
Tradicionalmente, el enfoque estaba en el agua como un producto puro, seguro y
conveniente. Sin embargo, las tendencias actuales demuestran que los consumidores
están cada vez más preocupados por el impacto ambiental de los envases, lo que ha
llevado a un cambio hacia opciones más sostenibles, como el Tetra Pak. Este cambio
sugiere que la propuesta de valor debe integrar la pureza del agua con el compromiso
ambiental, priorizando soluciones que minimicen el uso de plásticos y promuevan la
reciclabilidad.
3 Considerando las condiciones políticas, sociales y medioambientales
vinculadas a su contexto profesional futuro.
3.1 Condiciones en Chile que favorecieron la presencia de Just Water.
• Políticas: Las regulaciones ambientales en Chile han incentivado el uso de
envases reciclables, creando un entorno propicio para productos sostenibles.
Además, las campañas gubernamentales sobre la reducción del plástico
refuerzan este cambio.
• Sociales: Existe una creciente conciencia sobre el bienestar personal y el
impacto ambiental. Los consumidores están dispuestos a pagar más por
productos que alineen calidad y sostenibilidad.
• Medioambientales: Chile enfrenta problemas relacionados con la contaminación
y el manejo de residuos plásticos. La introducción de envases reciclables ofrece
una solución que aborda estos desafíos, impulsando la aceptación de productos
como Just Water.
4 Evaluando la sustentabilidad del proyecto de emprendimiento,
estableciendo su viabilidad y valor económico
4.1 3. Futuro de Just Water en el mercado chileno
El futuro de Just Water en Chile parece prometedor por varias razones:
• Tendencias de consumo: La preferencia por productos sostenibles está en aumento, lo
que posiciona a Just Water como una marca alineada con las expectativas de los
consumidores.
• Innovación en envases: El uso de Tetra Pak destaca frente a los envases tradicionales,
ofreciendo un atributo diferenciador que puede atraer a un mercado consciente del medio
ambiente.
• Expansión de mercado: Al ser pionera en Sudamérica, Just Water tiene la oportunidad
de consolidarse como líder en esta categoría, estableciendo alianzas estratégicas y
aprovechando el interés del público por alternativas más verdes.
5 IV. Elaborando un prototipo del producto o servicio que considera el
proyecto de emprendimiento, orientado a su mercado y clientes
potenciales
5.1 Recomendaciones para los canales de distribución de Rustika
• Alianzas estratégicas: Colaborar con supermercados, tiendas de conveniencia y
plataformas de e-commerce para garantizar una amplia disponibilidad.
• Distribución digital: Implementar un sistema de suscripción en línea para
entrega a domicilio, destacando la conveniencia y el compromiso con el medio
ambiente.
• Campañas de concienciación: Asociarse con colegios, empresas y
comunidades para promover el reciclaje, vinculando los canales de distribución a
iniciativas educativas sobre sostenibilidad.
• Presencia en eventos ecológicos: Participar activamente en ferias y
exposiciones relacionadas con el medio ambiente, posicionando a Rustika como
una marca líder en sostenibilidad.
6 Conclusión
En conclusión, el análisis del mercado del agua embotellada revela que la sostenibilidad es un
factor determinante para captar el interés de los consumidores y garantizar el éxito de nuevos
emprendimientos. Proyectos como Just Water y Rustika demuestran cómo la innovación en
envases reciclables puede generar valor económico y social, al mismo tiempo que responden a
las crecientes demandas ambientales. El desarrollo de estrategias efectivas de distribución,
sumado a una sólida propuesta de valor que priorice la calidad del producto y su impacto
ambiental, posicionará a estas marcas como líderes en el sector. Este enfoque no solo asegura
la viabilidad económica del proyecto, sino que también contribuye al bienestar de la sociedad y la
preservación del medio ambiente.