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Inversión Publicitaria en México 2023

En 2022, la inversión publicitaria en México se centró principalmente en medios digitales, que representaron el 58% del gasto total, seguido por la TV abierta y medios OOH. Para 2023, se espera que el digital alcance un 59%, mientras que la TV abierta disminuirá al 14%. Los formatos publicitarios más destacados incluyen Social Ads (30%), Paid Search (19%) y Video Digital (18%).

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Inversión Publicitaria en México 2023

En 2022, la inversión publicitaria en México se centró principalmente en medios digitales, que representaron el 58% del gasto total, seguido por la TV abierta y medios OOH. Para 2023, se espera que el digital alcance un 59%, mientras que la TV abierta disminuirá al 14%. Los formatos publicitarios más destacados incluyen Social Ads (30%), Paid Search (19%) y Video Digital (18%).

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Caso Cadillac

ECOSISTEMA
PUBLICITARIO
• Media mix
• Sabemos que la inversión publicitaria en México debe tomar en cuenta
la omnicanalidad, haciendo presencia en distintos medios y
plataformas para mantenerse relevantes entre el mercado. En este
sentido, el estudio nos arroja información importante para conocer
cuáles fueron los medios con mayor inversión publicitaria en 2022,
siendo el medio digital el más predominante, con un 58% del gasto
publicitario total. Por otro lado, se observa que también se toman en
cuenta otros canales, tales como la TV abierta (con un 16%) y
los medios OOH (9%).

• Para 2023, se proyecta un mix con cifras similares al año anterior, pues
se prevé que el digital acaparará un 59%, la TV abierta un 14% (un
decremento del 2%) y los medios out of home (OOH) un 10%.
Top 3 formatos publicitarios

En lo que refiere a la inversión publicitaria en México, es bien sabido que el uso de distintos formatos permite conectar con distintos
segmentos y compartir distintos mensajes. El reporte da a conocer el mix de formatos más populares entre los anunciantes, en el
que predominan (y van en ascenso en la proyección del 2023) 3 principales:

Social Ads: El uso de ads en redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok, y demás, ha representado ser una estrategia
contundente y eficaz, por lo que se proyecta un 30% en el share de formatos publicitarios.

Paid search: Herramientas como el SEM (Search Engine Marketing) tienen cada vez mayor presencia en los gastos publicitarios, de ahí
que el estudio nos señale un 19% de acaparamiento en el mix de formatos digitales de marketing y publicidad.

Video digital: En la actualidad, tener referencia visual de los productos o servicios es fundamental para el proceso de venta; esto
tiene sentido cuando nos percatamos que el 18% del mix estará destinado a los videos digitales.

Además de estos formatos, se enlistan otros que podrían tener relevancia en los futuros trimestres del 2023, entre ellos: influencer
marketing.
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on+2023
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