Periodismo digital: Ecosistemas, plataformas y contenidos
Características de los
medios digitales
Características de los medios digitales
01
El perfil profesional del
periodista digital
Impacto de Internet
La era digital ha influido determinantemente en el
periodismo. La inmediatez y los distintos soportes
han modificado las rutinas de producción en las
redacciones. Los/as periodistas deben ser más
flexibles. Existe mayor vulnerabilidad ante la
precariedad laboral.
El periodista tradicional
Horarios Rutinas
La profesión periodística siempre ha tenido horarios Las largas jornadas eran habituales. Los/as periodistas
complejos e inamovibles. Las noticias pueden ocurrir en esperaban en las redacciones al contacto contacto con las
cualquier momento, lo que implica la cobertura de fuentes.
emergencia.
Competencias Perfil
Los periódicos podían informar de un hecho días Largas esperas y los cierres de ediciones tarde contribuían
después. Menor cantidad de actores y límites a la imagen de periodistas noctámbulos y desordenados.
tecnológicos reducía la competencia.
Transformaciones
Los avances tecnológicos y cambios sociales han
modulado los perfiles de los/as periodistas. La
llegada del periodismo digital ha cambiado el
modelo de profesional en las redacciones
actuales.
El periodista digital
Producción
Antes, los redactores tenían más tiempo para reflexionar y elaborar contenidos. Hoy, la
inmediatez del modelo digital y la presión de las redes sociales exigen publicaciones
rápidas.
Rutinas
Los periodistas deben cubrir la agenda diaria y buscar noticias exclusivas simultáneamente.
Los medios audiovisuales también deben crear contenidos para sus ediciones web.
El periodista digital
Polivalencia
Se exige polivalencia: escribir noticias, grabar videos, tomar fotos, subir
contenido web, SEO, redes sociales, etc. Los cambios en las rutinas
productivas no se compensan con mejores salarios ni contrataciones.
Flexibilidad temporal y espacial
La necesidad de mantener activa una edición digital conlleva falta de
horarios y sistemas de turnos. La flexibilidad del espacio laboral permite
trabajar desde cualquier lugar con conexión a Internet.
El periodista digital
Flexibilidad contractual
Aumento de la figura del colaborador, que realiza funciones de redactor
normal como autónomo. Crecimiento del número de profesionales en
situación de falso autónomo.
Flexibilidad laboral
Dificultad para mantener el modelo de carrera estable en una sola
empresa informativa. Creación de nuevas cabeceras digitales por
periodistas emprendedores.
El periodista digital
Perfiles jóvenes Oportunidades Salud mental
Las empresas prefieren a Creación de blogs o Principales preocupaciones:
jóvenes redactores/as, más publicaciones modestas para precariedad, mala retribución,
proactivos/as con la tecnología darse a conocer. Presencia en falta de independencia, falta
y con salarios menores. Esto redes sociales. Posibilidad de de rigor.
puede resultar en redacciones convertirse en activos
menos experimentadas y interesantes para medios más
equilibradas. grandes.
Nuevos perfiles profesionales
Han surgido nuevas oportunidades fuera de los
medios tradicionales, como gabinetes de
comunicación en empresas e instituciones,
agencias y consultoras de comunicación, nuevas
figuras profesionales con formación especializada.
Community manager
Presente en grandes empresas e instituciones.
No son necesariamente periodistas, pero estos/as son bien
considerados/as por su habilidad en comunicación.
Tareas principales:
■ Incrementar la reputación online.
■ Detectar y gestionar crisis reputacionales.
■ Relacionarse directa con medios de comunicación y
redes sociales.
La formación adicional en marketing y publicidad es
relevante.
Periodista SEO
Importancia del SEO para lograr mayor número de visitas y
mejor posicionamiento en buscadores. Incrementa las
impresiones publicitarias y mejora en las evaluaciones de
la audiencia.
Tareas principales:
■ Combinar conocimientos periodísticos con técnicas
SEO.
■ Coordinar con responsables de redes sociales y
traffickers digitales.
Resulta esencial la formación específica.
Diseñador web
Es un valor añadido al periodista.
Tareas principales:
■ Implementar nuevas funciones y modificaciones en
ediciones digitales.
■ Ser interlocutor/a con el propietario/a del CMS.
■ Facilitar cambios que mejoren el rendimiento del
medio.
Periodista de datos
Supone una formación específica en herramientas de
búsqueda, captación e importación de datos. También
implica habilidades en diseño gráfico y programación.
Perfil completo y transversal:
■ Combina periodismo tradicional con métodos
innovadores.
■ Presenta información de manera interactiva y visual.
De creciente demanda en redacciones de medios.
Características de los medios digitales
02
Evolución de los medios digitales
en España
Evolución
Para entender la evolución del periodismo digital y
de las empresas del sector en los últimos años
resulta necesario realizar un breve recorrido
desde la irrupción de Internet en el ámbito de la
información en España.
1995-1999: inicios digitales
Primeras incursiones digitales de grandes medios nacionales: La
Vanguardia, El Periódico, ABC, El País, El Mundo.
Nacimiento de primeros nativos digitales: Vilaweb.
La mayoría de las publicaciones volcaba contenido impreso en la web
sin actualizaciones frecuentes.
Sensación de estar en una nueva plataforma sin objetivos claros.
2000-2002: crecimiento y
expansión
La mayor accesibilidad de Internet aumenta la audiencia y la inversión.
Utilización de recursos multimedia, hipervínculos, interactividad con
usuarios.
El atentado del 11 de septiembre de 2001 impulsa la necesidad de
coberturas digitales inmediatas.
Nacimiento de nuevos nativos digitales: El Confidencial, Libertad
Digital, Diario Crítico, Periodista Digital.
2002-2005: crisis y
replanteamiento
El pinchazo de la burbuja puntocom genera dudas sobre la
rentabilidad digital.
El caso Terra Networks ilustra la crisis tecnológica.
Las grandes cabeceras nacionales implementan muros de suscripción:
El Mundo y El País.
2005-2009: consolidación y
renovación
Adaptación a la Web 2.0 con nuevas herramientas técnicas y de
contenido.
Incorporación de blogs y nuevas tecnologías.
Desarrollo de medios audiovisuales en el ámbito online.
Asimilación de ediciones digitales como esenciales.
2009-2014: crisis y
transformación
La crisis económica impacta en todos los medios.
Nacimiento de nuevas cabeceras digitales con menor inversión inicial.
Auge de redes sociales como Menéame, Facebook, Twitter.
Los medios digitales utilizan las redes sociales para aumentar su
audiencia.
2014-2019: estabilización y
competencia
Las cabeceras históricas mantienen sus sitios web entre los más leídos.
Existe una competencia con nativos digitales como El Diario, El
Confidencial, El Español.
La dependencia económica de la inversión institucional se acentúa.
Se experimenta un endurecimiento de las líneas editoriales según
intereses políticos.
2019-2024: reorientación y
nuevas estrategias
Las grandes cabeceras apuestan por muros de pago rígidos.
Se dan estrategias comerciales adicionales: cobro por rechazo de
cookies o desactivación de bloqueadores de anuncios.
Polarización política y nacimiento de nuevos medios digitales
ideológicos.
Características de los medios digitales
03
Condiciones estructurales del
periodismo digital
Desafíos
Desde la irrupción de Internet, los medios
enfrentan el reto de mantener la atención de la
audiencia. La inmediatez se convierte en un factor
clave, que altera las rutinas productivas y
aumenta la precariedad laboral.
Crisis económica
Desconfianza en la
Burbuja inmobiliaria Cierre de cabeceras inversión
Las empresas periodísticas, Reducción significativa de las La inversión en digital se
tras grandes inversiones, se plantillas. Desaparecen mantiene tímida debido a la
enfrentan pérdidas cabeceras que reflejan la crisis incertidumbre sobre su
significativas. del modelo gratuito. rentabilidad, lo que aumenta la
precariedad laboral.
Crisis publicitaria
Impacto de la Desigualdad en la Competencia de las
economía inversión plataformas
La crisis reduce el número y Los anunciantes siguen Las empresas ven más efectivo
volumen de anunciantes. La prefiriendo pagar más por anunciarse en Google o redes
disminución de ingresos anuncios en prensa, debido a sociales en lugar de en medios
publicitarios incrementa la la desconfianza en la de comunicación.
dependencia de la publicidad efectividad de la publicidad
institucional. web.
Crisis del sector de la comunicación
Convivencia del Reducción de la
papel y digital estructura Muros de pago
Preguntas sobre la Cambio generacional en las Aunque los ingresos mejoran,
exclusividad de noticias para redacciones con nuevas aún no compiten con la
el papel y la publicación condiciones laborales, inversión de anunciantes e
gratuita en web. marcadas por la precariedad y instituciones públicas.
la multitarea.
Características de los medios digitales
04
Modelos de negocio
Desafíos
Los medios nativos digitales surgieron con
estructuras más ágiles, pero se enfrentaron a
dificultades para generar ingresos. En respuesta a
estos desafíos, los medios han explorado diversos
modelos de negocio.
Modelos basados en la publicidad
Publicidad clásica Estrategias invasivas
Los ingresos provienen de anuncios. La publicidad online Uso de banners de gran tamaño y publicidades que saltan
se paga peor y los medios compiten con las plataformas. a primer plano y ocupan todo el espacio disponible.
Branded content Diversificación de ingresos
Noticias patrocinadas por empresas para promocionar Los medios organizan actos, foros, conferencias y
productos. El medio debe advertir cuándo un contenido jornadas para captar ingresos de patrocinadores y
está patrocinado. participantes.
Modelos basados en contenidos de pago
Muros de pago Servicios añadidos Donaciones
Acceso restringido a Ofrecimiento de privilegios a Modelo popular en Internet,
contenidos exclusivos para los suscriptores, como acceso útil para arrancar proyectos,
suscriptores, con solo una anticipado a noticias y con el desafío de mantener
portada gratuita disponible. promociones exclusivas. este modelo como fuente
■ Modelos freemium: principal de ingresos.
Diferenciación de
contenidos gratuitos y
exclusivos.
■ Paywall medido: Acceso
libre a un número limitado
de artículos.