KEY VISUAL.
CREACIÓN DEL PROTOTIPO DE PIEZA PUBLICITARIA
FICHA DE CARACTERIZACIÓN:
2977635
INTEGRANTES:
Santiago González Ortiz
Jonny Alexander Santafe Bautista
Brayan Stiven Rivas Restrepo
Nicolás Andrés Blanco Alvarado
PROGRAMA DE FORMACIÓN:
DESARROLLO PUBLICITARIO
2024
-Brief táctico
NOMBRE DE LA EMPRESA: BOUTIKITS
boutikis nació desde el año 2022 como una tienda que ofrece productos para bebés
y niños hasta los 12 años, Queríamos que fuese una tienda familiar, acogedora y
donde nuestros clientes encuentren productos de calidad muy versátiles, modernos
y útiles para sus hijos.
En nuestra tienda boutikits nos esforzamos por crear un ambiente acogedor y
familiar, donde los padres y madres se sientan como en casa. Nuestro objetivo es
ofrecer productos de alta calidad, modernos y útiles. Desde pañales y toallitas hasta
accesorios y ropa, seleccionamos cada producto con cuidado para asegurarnos de
que sea lo mejor, para que tus pequeños y sus padres tengan la mejor experiencia .
DIFERENCIACIÓN DE LA EMPRESA:
1. Buscamos que la tienda sea un lugar innovador y acogedor para los
visitantes.
2. Que nuestros clientes encuentren prendas para los niños diferentes a las de
la competencia y a buen precio.
3. Buena atención al cliente y asesoría en la compra de productos
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
Características principales:
Variedad de Prendas
● Gran selección de ropa para bebés, niños y niñas que incluye
atuendos casuales, ropa de fiesta, ropa para el hogar y conjuntos de
temporada.
Diversidad de Materiales
● Ofrece materiales suaves y naturales como algodón orgánico, lino y
tejidos de lana, así como opciones sintéticas de alta calidad para
garantizar comodidad y durabilidad.
Calidad y Durabilidad
● Prendas diseñadas para resistir el uso constante y el lavado frecuente
sin perder su forma, color o textura.
Enfoque en la Comodidad
● Prendas cuidadosamente diseñadas para permitir libertad de
movimiento, manteniendo a los niños cómodos durante todo el día.
Diseño Actual y Moderno
● Estilos modernos y en tendencia que permiten que los niños y niñas
luzcan elegantes y a la moda en cualquier ocasión.
Estilo Unisex y Versátil
● Opciones de ropa unisex que permiten a los padres mayor flexibilidad
y adaptabilidad en las elecciones de vestuario.
Prendas para Diferentes Climas
● Ropa que incluye opciones para climas cálidos y fríos, con materiales
transpirables, térmicos e impermeables para adaptarse a cualquier
estación.
Cuidado en los Detalles
● Detalles como costuras reforzadas, broches y cierres seguros, y
etiquetas sin bordes para evitar incomodidades en la piel.
Aptas para Pieles Sensibles
● Uso de materiales hipoalergénicos y procesos de teñido no irritantes
para proteger la piel sensible de los niños.
Tallas Variadas
● Amplia gama de tallas para bebés y niños en crecimiento, asegurando
un ajuste adecuado a medida que el niño crece.
LÍNEA DE PRODUCTOS:
1. Línea bebé: Ropa suave y práctica diseñada para recién nacidos y
bebés. Incluye bodies, pijamas, primera muda, camisillas y conjuntos
que aseguran la máxima comodidad y protección para la piel delicada.
2. Línea Deportiva: Ropa infantil cómoda para actividad deportiva,
prendas como: camisetas, sudaderas, pantalonetas, vermudas,
leggins, blusas entre otras.
3. Línea Formal: Prendas para ocasiones especiales para niñas y niños
con una gran variedad de diseños y colores de vestidos de gala para
niñas, medias elegantes, toreros, gabanes para la ocasión. trajes para
niños: camisas, pantalones, corbatas, corbatines, boinas, chalecos,
blazer y gabanes.
4. Línea casual: gran variedad de conjuntos frescos para lugares cálidos
o abrigados para lugares fríos; esta gran línea está conformada por:
jeans, chaquetas, blusas, falda, pantalones, polos, overoles, buzos
entre otros.
Objetivos de comunicación :
1. Construir la identidad de marca:
Presentar a Boutikids como una tienda especializada en ropa infantil, que ofrece productos
sofisticados, cómodos y de alta calidad. Resaltar la imagen de la marca como familiar,
acogedora y confiable para los padres.
2. Transmisión de valores y diferenciación:
Comunicar que Boutikids no es solo una tienda de ropa, sino un espacio que conecta con
las familias a través de la calidad, la modernidad y la atención personalizada. Diferenciar la
marca por su enfoque en materiales seguros, diseño versátil y un ambiente cálido para los
clientes.
3. Enfoque en el cliente:
Apelar a las emociones y necesidades del cliente ideal, representado en el arquetipo de
"Sofía Martínez", para generar empatía y conectar con madres modernas que buscan
productos confiables para sus hijos.
4. Promover la campaña navideña:
Comunicar el tema central de la campaña “Más que regalos, momentos juntos”, enfatizando
la importancia de los lazos familiares y los recuerdos compartidos en la temporada
navideña.
5. Impulsar el posicionamiento de productos:
Resaltar las características de las líneas de ropa (línea bebé, casual, formal y deportiva)
como opciones de regalo funcionales y de calidad, adaptadas a diferentes necesidades y
etapas de crecimiento infantil.
6. Fomentar la fidelización y captación de nuevos clientes:
Inspirar confianza en los clientes actuales y atraer nuevos consumidores que valoren
productos de calidad, diseño moderno y precios accesibles.
7. Crear un impacto visual y emocional:
A través de la campaña y sus elementos visuales, generar una conexión emocional que
refuerce la percepción de Boutikids como una marca que entiende y satisface las
necesidades familiares.
Uso en el Key Visual:
La estructura del concepto debe reflejar estos objetivos combinando imágenes emotivas, un
diseño moderno, y mensajes claros que destaquen los valores de la marca. Los elementos
visuales deben aludir al amor, la unión familiar y los momentos compartidos, mientras
presentan los productos como parte integral de esas experiencias.
-Mercado objetivo
Nuestro mercado objetivo son los padres de familia, más específicamente mujeres, en su
mayoría entre los 30 y 40 años, quienes tienden a cargar con la responsabilidad de las
decisiones respecto del cuidado de los hijos, lo que incluye la vestimenta que utilizan.
Tienen cierta estabilidad laboral y familiar ya que muchas de ellas trabajan o tienen una
pareja estable que se encarga de la parte económica del hogar.
-Arquetipo del cliente (target comunicacional)
Nombre: Sofía Martínez
Edad: 32 años
Ocupación: Contadora
Estado civil: Casada
Hijos: Dos hijos (1 año y 4 años)
Ubicación: Vive en Bogotá en un barrio estrato 3
Nivel educativo: Pregrado en contaduría pública
Descripción:
Sofía Martínez es madre de dos hijos, casada, que trabaja como contadora en una
empresa de transporte. Sofía tiene un estilo de vida activo y disfruta de un equilibrio
entre su carrera profesional y la vida familiar.
Sofía es una profesional dedicada, con aspiraciones de avanzar en su carrera.
Sueña con alcanzar una posición de liderazgo dentro de su empresa, con el que
pueda permitirle un mejor futuro a sus hijos y progresar con su pareja.
A Sofía le encanta hacer uso de instagram en donde busca los diseños de ropa y
accesorios más lindos y cómodos para sus hijos, y se mantiene informada acerca de
temas sobre la maternidad y consejos para madres.
Ella es amante de los niños y siempre busca lo mejor para sus hijos. Por tal razón
Sofía es una compradora informada y exigente. Antes de adquirir cualquier producto
para sus niños, se dedica a investigar diferentes opciones,escuchar
recomendaciones de familiares. Siempre busca la mejor calidad y estilo. Su principal
motivación es asegurar que todo lo que compre sea bonito, cómodo y beneficie a su
bebé.
Comportamiento de compra:
● Sofía es muy activa en redes sociales, especialmente en Instagram, donde
sigue cuentas relacionadas con maternidad, salud, y bienestar.
● Investiga a fondo antes de hacer una compra, valorando la calidad, seguridad
y recomendaciones de otros padres.
● Prefiere comprar productos de marcas que se alineen con sus valores,
especialmente aquellas que promueven la sostenibilidad y el bienestar
familiar.
Objetivos y necesidades:
● Quiere lo mejor para sus hijos y asegurarse de que todo lo que compre para
sus hijos sea seguro, cómodo y de alta calidad.
● Progresar en su carrera profesional y realizarse laboralmente.
● Comprar una casa propia.
● Tener una familia unida y amorosa.
● Darle un buen futuro a sus hijos.
● Estar informada a través de sus amistades y familiares, donde puede
compartir experiencias y consejos, además de recibir recomendaciones.
● Busca equilibrio entre la vida personal y familiar.
Frustraciones:
● No encuentra mucha variedad de productos en las tiendas a las que va.
● No poder encontrar todo para su bebé en un solo sitio.
Intereses:
● Le gusta pasar tiempo de calidad con sus dos hijos pequeños.
● Le interesa aprender acerca de manualidades.
● Hace de forma constante diplomados y cursos para estar actualizada en su
profesión.
● Le gustan los viajes en familia.
● aprender recetas nuevas de cocina.
Un día en la vida Sofía Martinez:
Sofía es una mujer madrugadora que se levanta entre semana a las 5:00 am para
arreglarse hacer el desayuno, alistar los niños para la ruta y salir a tomar el
Transmilenio para ir a trabajar.
Sofía entra a trabajar a las 7 a.m como contadora, a ella le gusta ser organizada y
meticulosa con su espacio de trabajo y llevar una agenda con las tareas y
recordatorios. Entre reuniones, reportes financieros y tareas administrativas, siempre
busca espacios para compartir consejos con sus compañeros o buscar ideas que
puedan mejorar su rendimiento.
Al mediodía, tiene una pausa para almorzar. Generalmente lleva comida preparada
en casa, ya que le gusta cuidar de su salud y su presupuesto. Si tiene tiempo libre,
aprovecha para ver videos de cocina, maternidad o manualidades en Instagram o
busca nuevas actividades para hacer con su familia durante el fin de semana.
A las 4:00 p.m., Sofía termina su jornada laboral. Al llegar a su casa, dedica el resto
de la tarde a estar con su familia. Ayuda a los niños con sus actividades, juega con
ellos, y hace las tareas con su hijo mayor.
Para la cena Sofía prepara una comida balanceada y disfruta de la conversación
familiar con su pareja e hijos. Después, ven un poco de televisión en familia. Una
vez los niños están en cama, Sofía y su marido organizan las cosas para ellos y sus
hijos para el día siguiente. Luego toma un momento para sí misma y su esposo para
hablar, planificar cosas y compartir juntos antes de dormir. Suele acostarse alrededor
de las 10:00 p.m.
Un fin de semana con sofía Martinez:
Los fines de semana para Sofía son una mezcla de descanso, organización y tiempo
de calidad con su familia. El sábado comienza un poco más relajado. Sofía se
despierta a las 6:30 a.m., un horario más tarde que entre semana, y aprovecha para
quedarse en cama unos minutos jugando con sus hijos o charlando con su esposo.
Después hacen el desayuno y comen en familia. Una vez terminado el desayuno,
organiza la casa con su esposo. Se aseguran de lavar la ropa de los niños, limpiar el
espacio común y reorganizar los juguetes que sus hijos dejaron desordenados
durante la semana.
Por la tarde, el sábado es momento de diversión familiar. Sofía y su esposo llevan a
los niños al parque cercano para que jueguen y corran al aire libre. Es un momento
que Sofía valora mucho porque puede desconectarse de las obligaciones y
simplemente disfrutar viendo a sus hijos reír y explorar.
El domingo es un día más tranquilo. Sofía comienza su día con un café mientras
organiza mentalmente lo que queda pendiente de la semana. A veces, van y visitan
a los abuelos para mantener el contacto familiar o salen a algún centro comercial a
pasear un rato en familia.
Después del almuerzo, dedica un rato para sí misma. Se inscribe en talleres
virtuales o hace cursos cortos relacionados con su profesión. También le gusta
buscar ideas para manualidades que pueda hacer con sus hijos.
Por la tarde, planifica la semana. Sofía y su esposo revisan las agendas familiares,
preparan la ropa para el lunes, y se aseguran de que las maletas estén listas para el
colegio. Finalmente, cenan en familia algo ligero y disfrutan de una película animada
con los niños antes de acostarse temprano.
-Propuesta de valor
Boutikids reconoce que a quienes más amamos buscamos darles lo mejor, nuestros hijos
nietos, sobrinos etc, los (pequeños de la casa) por eso nuestros productos son sofisticados,
de buen material, cómodos y asequibles para todo público.
-Reason why
En Boutikids, no solo entendemos la importancia de vestir bien a tus hijos, sino que también
comprendemos que detrás de cada prenda hay una historia de amor, dedicación y cuidado
por lo que más amas en la vida: tus pequeños. Desde nuestros inicios en 2022, hemos
trabajado para ser más que una tienda de ropa infantil; queremos ser ese lugar acogedor
donde encuentres no solo productos de calidad, sino también tranquilidad, confianza y una
experiencia que se ajuste a las necesidades de tu familia.
Cada una de nuestras prendas está diseñada con la misión de ofrecer algo más que moda.
Utilizamos materiales cuidadosamente seleccionados, desde algodones orgánicos hasta
tejidos de alta tecnología, garantizando que nuestros productos no solo sean cómodos, sino
también seguros y respetuosos con la delicada piel de los niños. Sabemos que, como
madre o padre, buscas prendas que no solo luzcan bien, sino que también ofrezcan
durabilidad, versatilidad y diseño actual, adaptándose a cada momento de la vida de tus
hijos, desde los días de juego hasta las ocasiones más especiales.
Nuestro compromiso va más allá de los productos. Entendemos que tu tiempo y tranquilidad
son valiosos, por lo que diseñamos nuestras colecciones pensando en ofrecer una solución
completa: desde ropa para recién nacidos y niños pequeños hasta conjuntos elegantes y
modernos para las celebraciones más importantes. Además, ofrecemos una amplia gama
de tallas y estilos que se adaptan al crecimiento de tus pequeños, con opciones unisex y
para todas las estaciones, porque sabemos que cada etapa de la infancia merece ser
celebrada.
En esta temporada navideña, nuestra campaña “Más que regalos, momentos juntos” refleja
nuestro propósito más profundo: recordarte que lo más importante no está en los obsequios,
sino en los momentos que compartes con tus seres queridos. Queremos que cada prenda
que elijas para tus hijos en Boutikids sea un reflejo de tu amor y tu esfuerzo por darles lo
mejor. Creemos que regalar ropa de calidad no solo es un detalle práctico, sino una manera
de decirles a tus hijos cuánto los valoras y cuidas cada aspecto de su bienestar.
Cuando compras en Boutikids, no solo estás adquiriendo ropa; estás eligiendo calidad,
diseño y funcionalidad que se alinean con los valores de una familia moderna. Estás
apoyando una marca que cree en la importancia de los detalles, en la conexión familiar y en
hacer la vida más fácil y feliz para padres e hijos. Porque en Boutikids, cada prenda está
pensada para ser parte de los recuerdos más hermosos de tu vida, acompañándote en cada
risa, abrazo y celebración.
Somos Boutikids: tu aliado en la maravillosa aventura de ser mamá o papá, siempre
buscando darte más que ropa, ofreciéndote momentos para atesorar para siempre.
-Estructura del concepto:
● Tipo de campaña a realizar
(campaña de marketing: Nuestra campaña navideña “mas que regalos, momentos
juntos” busca dar a conocer nuestra marca como una opción de ropa infantil, familiar,
delicada, sofisticada, que conecte con la marca a nuestros actuales clientes y a
nuevos clientes)
● Tono de la campaña
(Es una campaña emotiva, cercana y familiar que busca empatia en las familias, una
mezcla entre el amor familiar, la alegria de estar juntos y de poder dar obsequios a
quienes mas amamos)
● Tema
(Más que regalos, momentos juntos - un mensaje familiar que recuerde la alegria de
dar y compartir con nuestras familias y con quienes posiblemente son los mas
amados en cada familia los hijos y nietos )
● Diseño de las piezas (Key Visual)