BRIEF
● Fecha: Mayo 2024.
● País: Argentina.
● Cliente: Fenty Beauty
● Marca: Fenty Beauty.
● Producto: Lip Gloss Fuchsia Flex.
● Campaña/Proyecto: Relanzamiento del producto.
La marca fue creada por Rihanna que es una cantante, compositora, actriz y empresaria Es
conocida por su carrera en la industria musical, y también por su participación en la moda y
la belleza. Rihanna saltó a la fama a finales de la década de 2000 con el lanzamiento de su
álbum debut "Music of the Sun" (2005) y su exitoso sencillo "Pon de Replay". Rihanna
también estuvo en el mundo del cine, participando en películas como "Battleship", "Ocean 's
8" y "Guava Island". Además, fue reconocida por su activismo y filantropía, apoyando
causas como la educación, la salud y los derechos de las mujeres.
Además de su carrera musical, Rihanna es una exitosa empresaria.
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
● Fenty es una marca de moda, belleza y estilo de vida
● Fundada por la cantante, actriz y empresaria Rihanna
● La marca lleva el nombre completo de la artista, Robyn Rihanna Fenty.
● Se lanzó como Fenty Beauty en septiembre de 2017
● Tiene una amplia gama de tonos de base (desde los más claros hasta los más
oscuros)
● Expandió su alcance con el lanzamiento de otras líneas, como Fenty Skin (para el
cuidado de la piel) y Fenty Fashion (para la moda.)
Productos Emblemáticos:
Fenty Beauty: Es la línea de maquillaje que ofrece una amplia gama de tonos para todos los
tonos de piel, asegurando que nadie se sienta excluido de la conversación sobre belleza.
Fenty Skin: Diseñada para la rutina de cuidado de la piel, Fenty Skin ofrece productos de
alta calidad que trabajan para todos los tipos de piel
Fenty Fashion: Fenty Fashion desafía las normas de la moda convencional y celebra la
individualidad en cada prenda.
Valores Fundamentales:
Diversidad: En Fenty, la belleza está en la diversidad. Los productos y campañas reflejan la
amplia gama de tonos de piel.
Inclusión: se esfuerzan por crear un espacio inclusivo donde todas las personas se sientan
representadas y valoradas.
Innovación: se comprometen a romper los límites de la creatividad y la innovación.
PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
● El Lip gloss fuchsia flex de Fenty Beauty fue lanzado por primera vez en septiembre
de 2017.
● Es un producto icónico y muy popular de la marca
● Se adapta perfectamente a una amplia gama de tonos de labios es por eso que es
universal
● Deja un acabado brillante y luminoso
● cuida y protege los labios contra la sequedad y la descamación.
● Rihanna se inspiró en su compromiso con la inclusión y la diversidad
Beneficios para el Cliente:
● Labios brillantes y voluminosos.
● Adaptabilidad a todos los tonos de piel y labios.
● Hidratación duradera para una comodidad sin igual.
● Fácil de aplicar y llevar a cualquier parte.
BACKGROUND/CONTEXTO
● Descripción del producto: Es un Lip Gloss(brillo labial) en color fucsia, llamado
“GLOSS BOMB UNIVERSAL LIP LUMINIZER” en el color Fuchsia Flex. Es una colección
de once brillos labiales, pero este es el más destacado.
● Posicionamiento: La marca se posiciona en diversidad,originalidad, y el producto se
centra en darle un efecto especial, voluminoso, dar comodidad, destacar y mostrar tu
autenticidad.
● Situación de la categoría/competencia (nivel de presión al que nos
enfrentamos).
- competidores:
- internos: “Gloss bomb heat universal lip luminizer + plumper” y “Gloss bomb color
drip lip cream” (son con la misma idea del nuestra propuesta solo que cambia que el
gloss heat tiene un efecto agrandador de labios y el gloss lip cream tiene más color,
sería similar un labial con un efecto brilloso)
- externos: Nuestros competidores más grandes serían:
- El gloss “dior addict lip glow oil” de la marca Dior, se puede conseguir en Argentina,
pero no tiene el efecto de brillos que el de Fenty Beauty (precio: $53mil pesos)
- El gloss “peptide lip tint” de Rhode, la marca de Hailey Bieber. No se consigue en
Argentina, pero tiene similitudes con su target y además tiene la similitud de ser
tendencia. (precio: $16 dólares)
- El gloss “glossy balm” de R.E.M. Beauty, la marca de Ariana Grande, es un gloss
muy similar al de nuestra propuesta, además de la similitud del color. (precio: $19
dólares)
● Dinámicas del Mercado (precio, frecuencia y ciclo de compra, etc).
- Precios: 19 dólares a 140 (tienen cosas más caras pero son sets de maquillaje).
- Dónde conseguirlo: se consigue en cualquier Sephora ya que no tiene un local
propio y si no por la página web.
OBJETIVOS Y DESAFÍOS .
● Objetivos de Negocio:
- Lograr más alcance y alcance al público argentino.
- Innovación en la calidad.
- Un marketing autentico.
● Objetivos de la Marca:
- Que se mantenga la inclusividad.
- Que sea un producto más sustentable.
- Seguir tendencias de una manera original y única.
- Que además de ser estético tenga un beneficio.
COMUNICACIÓN
● Idea estratégica:
- Relanzamiento de Gloss Fuchsia Fenty.
● Idea de Campaña:
- Un pop up store en donde se vendería el producto, además de todos los otros
productos de la marca, pero en principal el gloss, también hay maquilladoras para
que puedas probar un look, diferentes lugares para sacar fotos, filmar y subir este
contenido a las redes, con comida y bebidas temáticas con el Gloss Fuchsia Fenty.
● Idea Creativa:
- Enviar el producto a varios “influencers” para que nos ayuden a viralizar el producto
e invitarlos a nuestro pop up además subir reels a nuestras redes.
TARGET
● Descripción del target principal & Insights / ¿Quiénes son? ¿Cómo describiría a
la audiencia como persona? ¿Cuál es su relación con la marca y la categoría? ¿Cómo
y dónde los consumidores entrarán en contacto con la marca? Suministrar
información de investigación de mercados, si está disponible.
- Esta persona (mujer de cualquier tono de piel, hombre que le interese el maquillaje,
y busque una inclusión) es estudiante o trabajador, que le gusta maquillarse
diariamente o en alguna ocasión, que sigue las tendencias y está atento/a a las
redes sociales, le interesan las marcas que buscan una inclusión y no lastiman a los
animales.
- La gente se puede contactar con nosotros por nuestras redes, donde vamos a
presentar el producto en publicaciones o “reels”, pero se contacta de una manera en
la que nosotras presentamos el producto de manera inclusiva, ecológica. Lo que
busca nuestro target es un producto que esté actualizado, que tenga en cuenta las
situaciones del mundo y piense en cómo ayudar cuidándolo y no dañándolo.
● Edad: De 15 a 30 años
● NSE: Clase media, media/alta.
● Perfil Actitudinal: Positivo, divertido, joven, creativo, que le guste maquillarse, no es
necesario que sea diariamente pero puede ser en algunas ocasiones. Se siente mejor al
expresar su arte en su apariencia.
● Barreras y oportunidades. El desafío del comprador ¿Qué comportamientos o
creencias buscamos modificar para alcanzar los objetivos de comunicación? ¿Qué
barreras tenemos que superar?
- Buscamos modificar la idea de publicidades largas y en pocos segundos demostrar
lo que es nuestro producto, qué beneficios tiene y como demuestra que cualquiera lo
puede usar. Tenemos que superar que a nuestro target capaz no le interesa un video
sobre el producto, si no una reseña de este, y los beneficios que tiene, como ayuda
al medioambiente, demás esto ayuda a mostrar como queda sin la necesidad de
generar una sorpresa en la audiencia en si es realidad lo que mostramos.
VOZ/TONO
● Definir la voz, el tono y nuestra forma de acercamiento a los
compradores/audiencias.
- La voz/tono es diversidad, inclusivo, renovador, refrescante. Ya que incluye a todos
los tipos y colores de piel, renueva en ese sentido, busca llegar a cualquiera, sin
forzarlo.
- Se acerca de forma emocional, personal, charla con la audiencia y en caso de tener
un problema la ayuda, crea un vínculo. Muestra diversión y diversidad. Se comunica
con pequeños videos de comentarios de la audiencia o adelantos del producto.
PUNTOS DE CONTACTO .
● Todos los puntos de contactos y sistemas de medios afines a nuestro target
que serán parte de la comunicación. Los puntos de contacto son, redes sociales
(instagram, twitter, facebook, youtube y tiktok), Tiendas fisicas, Aplicación móvil y Servicio
al cliente por sitio web
-
● Regiones prioritarias ¿Existen mercados, Plazas, ciudades o regiones
prioritarias? Si, las ciudades principales de cada país, donde hay mayor cantidad de
población, Ej: America Latina: Ciudad de méxico, Buenos aires
● Otras acciones complementarias (BTL, PR, eventos, etc.) donde la marca ya
está o estará presente dando soporte a la comunicación.
(BTL «below the line» bajo la línea: consiste en el empleo de formas no masivas de
comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.) Estara
en eventos en vivo de la industria de la moda y la belleza, y colabora con influencers y
celebridades para aumentar su visibilidad y compromiso con el público
TIMING
● Tiempos de Campaña/Proyecto ¿Cuál es la fecha de inicio y finalización de la
campaña? ¿Cuántas semanas/meses dura? Duración Total de la Campaña: 9 meses
Fase 1: Planeación y Preparación (Meses 1-2)
Mes 1: Investigación y Planificación
Mes 2: Logística y Coordinación
Fase 2: Pre-Campaña (Meses 3-4)
Mes 3: Promoción Inicial y Preparativos
Mes 4: Preparativos Finales
Fase 3: Ejecución de la Campaña (Meses 5-7)
Mes 5: Inauguración de los Eventos Pop-Up
Mes 6: Continuación de los Eventos Pop-Up
Mes 7: Cierre de los Eventos Pop-Up
Fase 4: Post-Campaña y Evaluación (Meses 8-9)
Mes 8 y 9: Evaluación y Análisis
En Resumen Este cronograma asegura una ejecución ordenada y eficaz de la campaña,
permitiendo a Fenty Beauty maximizar el impacto de los eventos pop-up multiculturales y
fortalecer su conexión con una audiencia global.
● Fecha de entrega/Presentación: 13-20/05/24