Naming
Abreviaciones: Se refiere al proceso de crear nombres cortos o simplificados para términos,
frases o conceptos largos, mediante la utilización de iniciales, siglas o acrónimos. Por
ejemplo, Secretaría de Comercio para “SEDEC”
Acrónimo: Son abreviaciones que se pronuncian como una palabra. Por ejemplo, NASA
(National Aeronautics and Space Administration).
Siglas: Se forman tomando las primeras letras de cada palabra en una frase. Por ejemplo,
ONU para "Organización de las Naciones Unidas".
Aliteración: Nombres utilizando la repetición de sonidos o letras iniciales similares en
palabras consecutivas, lo que facilita su memorización y da un efecto rítmico o musical.
Ejemplo: “Coca-Cola” o “PayPal”.
Alusión/ Evocación/ Sugestión: Nombres que indirectamente hacen referencia a ideas,
emociones o cualidades deseadas, sin mencionarlas explícitamente. El nombre sugiere o
evoca una imagen, sentimiento o valor asociado al producto o marca. Ejemplo: “Apple” evoca
simplicidad y naturaleza, o “Amazon” que sugiere algo vasto y diverso.
Analogía: Se basa en comparar el producto o marca con algo que tenga características
similares. Ejemplo: Jaguar (fuerza y velocidad, comparado con el animal).
Apropiación: Consiste en tomar una palabra o concepto existente y darle un nuevo
significado o uso en el contexto de la marca. Ejemplo: Apple (una fruta que representa
simplicidad y tecnología).
Arbitrario: Utiliza palabras que no tienen relación directa con el producto o servicio, pero
crean una identidad única. Ejemplo: Google (una palabra inventada sin conexión directa al
servicio).
Raíces clásicas: Usa términos de latín o griego para dar prestigio, seriedad o atemporalidad a
la marca. Ejemplo: Verizon (derivado del latín veritas, que significa verdad).
Combinación/ Semantización: Se forman combinando dos palabras o conceptos que
describen la esencia del producto o servicio. Ejemplo: Facebook (face + book, reflejando su
enfoque en las redes sociales).
Composición: Se construye un nuevo nombre al unir dos o más palabras para formar un
concepto completo. Ejemplo: Microsoft (microcomputadora + software).
Descriptivos: El nombre describe directamente el producto, servicio o su función. Ejemplo:
General Motors (motores generales).
Lengua extranjera: Utiliza palabras en otros idiomas para aportar un sentido exótico o
diferenciador. Ejemplo: Haagen-Dazs (nombre inventado para sonar escandinavo y diferenciar
la marca de helados).
Fundadores: Se utilizan los nombres o apellidos de los creadores de la empresa o marca.
Ejemplo: Ford (por Henry Ford).
Fusión: Combina dos o más conceptos o palabras en una sola para formar algo nuevo.
Ejemplo: Netflix (internet + flicks/películas).
Histórico/Geográfico: Hace referencia a lugares o eventos históricos/geográficos que
transmiten una identidad o valor específico. Ejemplo: Amazon (en alusión al río más grande
del mundo, para reflejar la amplitud del catálogo).
Humor: Usa el humor o juegos de palabras para hacer el nombre divertido y memorable.
Ejemplo: Snickers (nombre que suena alegre y amigable).
Metonímico: Se basa en la metonimia, utilizando un término relacionado con el producto o
servicio para representar el todo. Ejemplo: Crown (corona, para representar realeza o
excelencia).
Mimético: El nombre imita o simula una característica del producto o servicio. Ejemplo:
Speedo (nombre que evoca velocidad).
Mitológicos: Utiliza nombres de la mitología para otorgar un aire de grandeza, poder o
misterio. Ejemplo: Nike (diosa griega de la victoria).
Onomatopeyas: Usa palabras que imitan sonidos relacionados con el producto o servicio.
Ejemplo: Zippo (nombre inspirado en el sonido del encendedor al abrirse).
Oxymoron: Combina términos opuestos o contradictorios para generar impacto. Ejemplo:
BitterSweet (amargo y dulce, transmitiendo contrastes).
Poético: Usa un lenguaje elegante o literario que evoca emociones o imágenes. Ejemplo:
Dove (paloma, símbolo de paz y suavidad).
Palabras reales: Utiliza palabras del lenguaje cotidiano, pero dotándolas de un nuevo
significado en el contexto de la marca. Ejemplo: Target (objetivo, pero en un sentido
comercial).
Formación retro: Se crea un nuevo nombre eliminando sufijos o prefijos de una palabra
existente, transformándola en algo más simple o moderno. Ejemplo: FedEx (abreviatura de
Federal Express).
Orígenes en historias y canciones: El nombre se inspira en una historia, mito o canción
popular, conectando la marca con un legado cultural. Ejemplo: Starbucks (inspirado en el
personaje de la novela Moby Dick).
Simbólico: Utiliza símbolos, ideas o metáforas para representar valores o conceptos
asociados a la marca. Ejemplo: Shell (concha, simbolizando protección y durabilidad).
Trunco: Consiste en cortar una palabra o conjunto de palabras para crear un nombre más
corto y memorable. Ejemplo: Cisco (abreviación de San Francisco).
Patronímico: Deriva de un nombre de familia o apellido, generalmente para dar un sentido
personal o de herencia. Ejemplo: Johnson & Johnson (por los fundadores Robert Wood
Johnson y James Wood Johnson).
Numérico: Incluye números en el nombre, ya sea para representar cantidades, tecnología o
secuencias. Ejemplo: 7-Eleven (por los horarios originales de apertura de la tienda).
Toponímico o de lugar de origen: El nombre proviene de un lugar geográfico, lo que otorga
identidad o prestigio. Ejemplo: IKEA (por el nombre de la granja y pueblo de origen del
fundador).
Criptónimo: Usa palabras o combinaciones que parecen enigmáticas o misteriosas,
generalmente con significados ocultos o indirectos. Ejemplo: Xerox (inspirado en la palabra
griega para "seco", pero en un nombre enigmático).
Neologismos: Son palabras completamente nuevas o inventadas, creadas específicamente
para la marca. Ejemplo: Kodak (un nombre inventado sin significado previo, diseñado para ser
único).
Anglicismos: Se utilizan palabras o expresiones en inglés para dar un aire internacional o
moderno a la marca, especialmente en mercados donde el inglés no es el idioma principal.
Ejemplo: Burger King.