desinfex

FRESCURA EXTREMA
PRESENTACION

DOCENTE
YOERMAN SANCHEZ

ASIGNATURA
GERENCIA DE MARCA
NOMBRES DE PARTICIPANTES
MADELIN GARCIA 218-6319
JORGELIS DE LOS SANTOS 120-3646
TRABAJO FINAL
CREACION DE UNA MARCA
INDICE

Tabla de contenido

DESCRIPCION DE LA
MARCA…………………………………………………………………………………….

CATEGORIA DEL
PRODUCTO……………………………………………………………………………………

TIPO DE
PRODUCTO………………………………………………………………………………………………

HISTORIA DEL PRODUCTO DESDE SUS

INICIOS………………………………………………………….

MERCADO OBJETIVO DE LA
MARCA…………………………………………………………………………...

NOMBRE DE LA
MARCA………………………………………………………………………………………….

IMAGEN GRAFICA DE LA
MARCA………………………………………………………………………………

IDENTIDAD QUE PROYECTA LA

MARCA………………………………………………….....................

CARÁCTER Y PERSONALIDAD DE LA MARCA Y EL LOGO

SIMBOLO………………………………….

LOGOTIPO…………………………………………………………………………………………………
…………

COLORES COMPORATIVOS DE LA
EMPRESA……………………………………………………………

ESTRATEGIA DE CREACION DE VALOR CAPITAL DE LA

MARCA……………………………………..

CREACION DE VALOR PARA EL

CLIENTE……………………………………………………………………

DIRECTRICES DE LA MARCA CON RESPECTO A OTRAS MARCAS DE LA COMPETENCIA

……….

DIRECTRICES ESTRATEGICAS DEL

PRODUCTO…………………………………………………………………
ESTRATEGIA DE FIJACION DE
PRECIOS………………………………………………………………………….

ESTRATEGIA PROMOCIONAL INTEGRAL PARA EL LANZAMIENTO

………………………………………

MANUAL DE IDENTIDAD PARA SU MARCA

…………………………………………………………………….

DIRECTRICES ESTRATEGICAS PARA EL LANZAMIENTO

………………………………………………….

INTRODUCCION

En este trabajo estaremos presentando nuestra marca DESINFEX, la

cual es un desinfectante bactericida y aromático que busca reducir
bacterias, y aromatizar áreas en las cuales sea utilizado.

Conoceremos que las categorías en la que se encuentra este

producto, al mercado al cual dirigido que es bastante amplio,
conoceremos también el valor capital para la marca entre otros
muchos otros temas.

El producto DESINFEX, es un producto apto para utilizarse tanto en los

hogares, oficinas, hospitales, cárceles, restaurantes, hoteles y en
muchos otros establecimientos.

Es de vital importancia tener siempre un desinfectante que nos ayude

a eliminar bacterias, hongos y gérmenes, ya que estos se encuentran
en todas partes.
MARCA

DESINFEX
Frescura extrema (ESLOGAN)

1-Descripcion del producto seleccionado

es un desinfectante, fungicida, bactericida, sanitizante y virucida, de

gran poder limpiador a base de amonio cuaternario de última
generación en mezcla con agentes surfactantes y secuestrantes que
lo hace compatible con cualquier tipo de superficie.

CATEGORIA DEL PRODUCTO

Bactericida y sanitizante

TIPO DE PRODUCTO
Desinfectantes bactericidas

Historia del renglón del producto desde sus inicios.

En tiempos remotos se pensaba que los demonios y

espíritus malignos eran la causa de peste e infecciones.
En la era precristiana, Hipócrates (460-377 [Link] C)
presagió la asepsia cuando recomienda el uso del vino o
del agua hervida
para lavar heridas. Galeno (13l-200 a. de C.), quien
ejerció la medicina en
Roma,
hacía hervir los instrumentos que usaba para atender las
heridas de los gladiadores.

Sin embargo, habría que pasar cientos de

años antes de que los cirujanos comprendieran la
razón de estos cuidados.

Por otra parte, los alimentos

sometidos a la acción
de soluciones salinas sumergidas en soluciones en miel o en
soluciones de sacarosas, tampoco se deterioraban. Mediante el
ahumado, método
esencialmente químico, los alimentos también pueden
preservarse.

El flameado fue un método de purificación

empleado y mencionado en la Biblia. La combinación de
métodos
físicos y químicos como, por ejemplo, la
desecación, tratamientos con álcalis y posterior
aplicación en aceites y bálsamos fue usada en el
antiguo Egipto para la
momificación de sus muertos.

La brea obtenida por filtración fue usada por

médicos egipcios y chinos para tratar heridas. Se
sabía que varios extractos de plantas aplicados
sobre heridas favorecían su curación, incluidos
vinos, vinagre y aceite de
rosas.

Los persas, 450 años a. de C., sabían que

el agua
conservada en recipientes de barros perdían su
condición de potabilidad. Si los recipientes eran de
cobre o de
plata se mantenían bebibles.

Aristóteles recomendó a Alejandro

Magno que para evitar las enfermedades la tropa
debía hervir el agua antes de beberla.

Antecedentes históricos de la desinfección hasta el siglo XVIII

 1. DESINFECCIÓN POR AGENTES

QUÍMICOS:

Desde el punto de vista histórico, la

desinfección por agentes químicos ha sido
practicada a través de múltiples procedimientos,
aunque a veces no resulta fácil diferenciar el principio
activo que interviene, repasaremos algunos de los productos
más utilizados en este siglo.

DERIVADOS DEL AZUFRE:

La más antigua referencia a una

desinfección de los locales por un producto
químico parece ser descrita en la Odisea, 800
años a. de C., en la que Ulises, después, de haber
matado a sus rivales, ordena que se quemen las casas aplicando el
azufre como un método de desinfección una vez
destruidas estas viviendas.

DERIVADOS DEL MERCURIO:

Los compuestos mercuriales han sido, como los del
Azufre, los más utilizados como desinfectantes, y como
pintura o
revestimiento en China, la
India, Egipto
y en Europa.

Su utilización en medicina fue retomada por los

árabes, que la transmitieron a los europeos. Estos
compuestos fueron utilizados fundamentalmente para luchar contra
la sífilis en
Italia en
1429.

DERIVADOS DEL COBRE:

Los marineros habían observado, desde tiempos muy

antiguos, que las algas y los hongos no
crecían en los recipientes revestidos con Cobre por lo se
recomienda el uso de estos útiles para mantener los
alimentos y el agua en los recipientes revestidos en
cobre.

En 1730, una ordenanza del emperador CARLOS VI de

Francia
planteaba que los establos donde habían fallecidos los
caballos afectados de muermos debían ser pintados con cal
viva, igualmente la limpieza con sosa cáustica de los
recipientes donde se alimentaron estos animales
afectados.

DERIVADOS DE LOS ÁCIDO:

Es bien conocido que los ácidos

fuertes atacan los objetos más duros (piedra, metal, etc.)
y que los ácidos orgánicos (vinagre) protegen
frutas y legumbres de la putrefacción, lo que se estima
como una razón que debió impulsar a embalsamadores,
médicos y veterinarios a proponerlos como
desinfectantes.

En 1715, G Lancisi recomendó el vinagre o

agua de
vinagre para desinfestar los objetos que habían estado en
contacto con bovinos que habían sido afectados con la
peste bovina.
  2. DESINFECIÓN POR AGENTES
FÍSICOS:

La desinfección por procedimientos

físicos ha sido practicada desde la más remota
antigüedad, en la cultura greco
romana y en forma empírica como se puede apreciar en lo
antes expuesto.

DESINFECCIÓN POR ALTAS TEMPERATURAS:

Una de las primeras ideas del hombre fue el

uso del fuego para purificar locales, cadáveres etc, de
los sospechosos de enfermedades adquiridas por
animales. En la literatura antigua se
encuentran múltiples recomendaciones que no es oportuno
abordar en este tema.

DESINFECCIÓN POR EL
AGUA:

Los soldados de Alejandro

Magno según consejo de Aristóteles bebían agua
hervida.

En Pérsia, Avicena (980-1046) en el libro III de

su Canon indica que el agua puede potabilizarse por
evaporación, destilación y ebullición, método que
actualmente tiene vigencia en los casos de extrema
contingencia.

DESINFECCIÓN DE LOS OBJETOS Y

VESTIDOS:

La Biblia precisa que los soldados hebreos cuando

regresaban del combate eran obligados a flamear todo su equipo de
lucha, incluso los vestidos capaces de soportar el tratamiento de
flamear, mientras que el resto del material tenía que
meterse en agua hirviendo.

En la edad media los

vestidos de las personas que había padecido de peste
bubónica eran quemados para evitar la extensión de
la epidemia de un área determinada a otra y así se
evitaba la propagación de cualquier enfermedad
transmisible por contacto directo.
En 1782, Lavoisier preconizaba la
descontaminación por ebullición de los vestidos de
las personas enfermas de tuberculosis.

 . DESINFECCIÓN POR AGENTES

BIOLÓGICOS.

La desinfección por agentes biológicos no

representa un procedimiento puro, se fundamenta en bases
químicas o físicas. Este método es sin duda
el más utilizado por el hombre lo
que permite la desinfección de toda la materia inerte
contaminada.

En 1502 se produjo una generalización con

relación a enterrar los animales muertos de rabia
situación que se remuneraba al enterrador para evitar la
diseminación de los agentes biológicos
contaminantes en el medio
ambiente.

En 1523 se recomienda enterrar los cadáveres de

animales muertos de carbunco con excepción de la piel que era
enviada a las tenerías para su uso y la cabeza de los
mismo eran plantadas en el extremo de un vecindario para
señalar que estaba presente la enfermedad en ese
lugar.

Medidas de desinfección a partir del siglo XIX

Sería oportuno por el espacio que contamos seguir

revisando las medidas de desinfección a partir del siglo
XIX donde es meritorio significar los descubrimientos
siguientes:

2-Definir el mercado objetivo de la marca

El mercado objetivo para la marca desinfex, son los

El mercado de agentes sanitizantes se refiere a la industria

involucrada en la producción, distribución y uso de sustancias o
productos diseñados para eliminar o reducir la presencia de
microorganismos dañinos en superficies, objetos o ambientes. Estos
agentes son cruciales en diversos sectores como la salud,
procesamiento de alimentos, hotelería y hogar. constante para
mantener los estándares de higiene y prevenir la propagación de
infecciones. Los tipos comunes de agentes desinfectantes incluyen
desinfectantes, sanitizantes y antisépticos, cada uno formulado para
atacar patógenos específicos y cumplir con los requisitos
reglamentarios de seguridad y eficacia.

3- Defina el nombre de la marca (Definir cómo y por qué lo se

eligió)

DESINFEX

Es un producto bactericida y aromatizador mata bacterias y

aromatiza las áreas en las cuales se utiliza, dando una frescura
extrema. Es un nombre que hace referencia a su utilidad, que es
desinfectar. Lo elegimos porque es un producto muy importante y es
utilizado diariamente, tanto en los hogares, hospitales, restaurantes,
en el trabajo y entre otros lugares.

4-Desarrollo y lineamientos de la estrategia de marca (Arquitectura

de la marca)

5-Desarrollar los siguientes aspectos a) La imagen física (grafica) de

la marca
Identidad (Valores que proyecta la marca)

MISIÓN:

Ofrecer a nuestros clientes productos de calidad para la limpieza

profesional, a través de nuestra marca reconocida desinfección.

VISIÓN:

Ser una empresa líder en el sector de la detergencia, proporcionando

confianza, calidad y servicio a nuestros clientes. Ser una empresa
innovadora, capaz de generar soluciones aplicables en nuestros
ámbitos de actuación: hostelería, industria y limpieza profesional,
explotando el potencial de nuestras marcas.

VALORES:

 Calidad: promovemos la mejora continua de las actividades

para poder garantizar productos de calidad.

 Servicio y compromiso con nuestros clientes, procurando

alcanzar el grado de satisfacción y confianza deseado.

 Creatividad e innovación: búsqueda constante de nuevas

soluciones técnicas para poder ofrecer nuevos productos que
cubran distintos nichos de mercado.
  Ética: garantizamos un comportamiento ético con nuestros
clientes y destinatarios finales de nuestros productos. Respeto a
la legislación vigente.

 Integridad: coherencia y comportamiento ético hacia las

personas, el medio ambiente y la sociedad.

 Honestidad: internamente y externamente, tener una actitud

sincera y justa.

c) Carácter y personalidad de la marca y el logo símbolo

d) Logotipo

e) Colores comparativos distintivo de la marca

azul oscuro y azul claro

6-Estrategia de creación de valor capital de la marca

 Diferenciación del Producto:

 Combinar la eficacia bactericida con un aroma fresco distintivo

("Frescura Extrema").

 Construcción de Confianza:

 Posicionarse como una marca confiable en sectores clave

(hogares, hospitales, restaurantes).

 Innovación Continua:

 Introducir líneas como Eco (biodegradables) y Premium (para

usos industriales).

 Experiencia de Usuario:

 Diseñar envases prácticos y visualmente atractivos que

refuercen la percepción de calidad.

 Conexión Emocional:

 Destacar cómo el producto mejora la higiene y transforma

ambientes, generando tranquilidad y bienestar.

7-Creacion de valor para el cliente

Nuestro producto busca, que el cliente se sienta complacido y

conforme y con el producto brindado.

Que cada vez que se utilice el desinfectante sientan frescura, sienta

las zonas limpias en las que se utiliza el producto.

8-Directrices para el posicionamiento de la marca

a) Posicionamiento deseado de la marca (explicar el tipo de

posicionamiento y por qué se eligió

Posicionamiento en función de la competencia

Este es elejido debido a que es un producto altamente comprtitivo en

cuanto a calidad, precio y servicio.
También por las ventajas competitivas de este posicionamiento :

 Es que el producto sea valorado por el consumidor.

 Es un producto que se comunica con facilidad
 Es original lo cual tiene una calidad inigualable.

b) Posicionamiento de la marca con respecto a otras marcas

de la competencia

Es importante que nuestra promesa de marca sea cumplida en todo

momento para que nuestra marca no muera en la mente de los
consumidores y la competencion no tenga mayor fuerza.

Prometemos desinfectar y aromatizar cualquier área donde sea

utilizado nuestro producto.

Debemos tener ventajas ante la competencia, en cuanto al precio,

calidad y el servicio que ofrecemos.

c) Creación y explicación del eslogan de la marca.

Frescura extrema

Utilizamos este eslogan porque simboliza nuestra marca que busca

dar una frescura extrema en áreas donde es utilizado el producto

9-Directrices estratégica del producto

“Ofrecer una solución integral de desinfección y frescura,

combinando innovación, calidad y sostenibilidad, para
satisfacer las necesidades de higiene en hogares, negocios e
industrias, mientras se fortalece el bienestar y la experiencia
del cliente.”

Se enfoca en:

1. Eficiencia Dual: Combinar acción bactericida con propiedades

aromatizantes.
2. Segmentación del Mercado: Abordar hogares, instituciones y
sectores industriales con soluciones personalizadas.
3. Innovación Sostenible: Incorporar prácticas y productos
respetuosos con el medio ambiente.
 4. Adaptabilidad y Escalabilidad: Ampliar el portafolio según
tendencias y demandas específicas del mercado.

a) Descripción del producto (Características usos y beneficios,

etc.)

 Limpia, desinfecta y aromatiza el hogar.

 Puede ser utilizado en pisos, baños, cocinas, inodoros.

es la forma más sencilla de cuidar de nuestra familia. Una casa

limpia ayuda a mantener un medio ambiente sano. La higiene
básica y el cuidado de nuestra casa tiene que ser incluido en las
tareas rutinarias como hábitos diarios.

Su uso es beneficioso gracias a la frescura que este deja después

de ser utilizado

b) Diseño del producto (empaque, formato de tamaño y

presentación) C) Presentación física (grafica) del producto
10-Estrategia de fijación de precios

a) Política de precios

 Penetración de mercado: Establecer precios bajos inicialmente para captar una

gran cuota de mercado rápidamente.
 Precios premium: Posicionar el desinfectante como un producto de alta calidad
con un precio elevado.
 Precios competitivos: Ajustar el precio en función de la competencia directa en
el mercado.
 Descuentos y promociones: Aplicar ofertas temporales para aumentar la
demanda.

b) Establecimiento de precios

1. Basado en costos: Calcular los costos de producción y añadir un margen de

ganancia.
2. Basado en valor: Determinar el precio según el valor percibido por el cliente
(eficacia, ingredientes, etc.).
3. Precios psicológicos: Establecer precios atractivos como RD$9.99 para influir
en la percepción de los consumidores.
4. Estrategia de precios escalonados: Ofrecer tamaños o formatos diferentes a
precios variados para distintos presupuestos.

11-Desarrollar una estrategia de promoción integral para el

lanzamiento y mantenimiento de la marca (estrategia para 3
meses)

 Identificar a la audiencia
Conocer a la audiencia y sus necesidades es fundamental para
crear una estrategia de promoción.
 Definir la marca
Es importante definir la marca, su identidad y su estilo visual.
 Crear un cronograma
Establecer un cronograma de lanzamiento de la marca puede
ayudar a organizar las acciones.
 Crear expectativa
 Generar expectativa alrededor del lanzamiento puede ayudar
a atraer la atención.

 Crear materiales memorables

Diseñar materiales de marca que sean memorables puede
ayudar a consolidar la identidad de la marca.
 Definir un destino claro
Establecer un destino claro y un llamado a la acción (CTA)
puede ayudar a comunicar la acción esperada de los clientes.
 Generar interés
Publicar comunicados de prensa antes del lanzamiento puede
ayudar a generar interés.
 Recompensar a los primeros usuarios
Ofrecer descuentos, funciones especiales o afiliaciones
exclusivas a los primeros usuarios puede ayudar a generar
interés.
 Trabajar con personas influyentes
Trabajar con personas influyentes puede ayudar a mejorar los
mensajes y generar recomendaciones boca a boca.
 Organizar seminarios web
Organizar seminarios web puede ayudar a mostrar a los
clientes cómo utilizar el producto.
 Mide los resultados
Es importante medir los resultados de la estrategia de
promoción para evaluar su efectividad.

12-Desarrollar un manual de identidad para su marca

(Dimensiones de la imagen corporativa)

13-Directrices estratégicas para el lanzamiento de la marca

 Identificar a la audiencia: Es importante conocer a los
clientes potenciales, que este caso aplica tanto para mujeres,
para cadenas de restaurantes, hospitales, oficinas
administrativas, fabricas y muchos otros mas. Este es un
producto de uso diario.

 Definir la marca: Esta se define como frescura, áreas limpias y

olorosas.

Crear materiales memorables: en este caso la fabricación de

fundas con el sello de la marca.

 Crear expectativa: crear campañas de expectativas dejando

todos los consumidores ansiosos por saber que tan bueno es el
producto.

 Configurar campañas publicitarias: hacer publicidad

mediante vayas, pancartas, vehículos que circulen por todas las
ciudades anunciando el producto que esta en lanzamiento.

 Establecer metas: Es importante establecer metas explícitas

para cada fase de desarrollo de la marca.

 Crear una estrategia de oferta: Se puede lanzar el producto

con una estrategia de oferta, por ejemplo, con un precio
especial o con un obsequio.

 Realizar demostraciones: Es frecuente hacer demostraciones

de los productos en la etapa de lanzamiento. Haciendo
muestras y pruebas de limpieza para que los consumidores
vean la calidad del producto.

A) Estrategia de fijación de lealtad a la marca

Al momento de efectuar las compras siempre dar de regalo una
muestra adicional al producto que están comprando.

Dale ofertas según los días de semana: ejemplo los lunes mitad
de precio, martes 2x1, miércoles 15 % de descuento.

B) Eventos a realizar para el lanzamiento de la marca

Alquilar un salón de eventos para realizar el lanzamiento,
contratar cantantes que estén en la palestra publica para que
promocione los producto, contratar comunicadores para que
hablen acerca de nuestro productos y animen a las personas
que se encuentren en el evento.
Contratar bailarines para el show.
Dar almuerzo tipo buffet, dar tragos de bienvenida entre otras
cosas.