CAPÍTULO PRIMERO
Marcas Registradas y Derechos de Autor
1. Marcas Registradas
1.1 Reseña Histórica
A través de los tiempos, los fabricantes de productos han puesto sus nombres a las cosas
que han producido. Algunos productores inventaron símbolos o ilustraciones para
identificar y distinguir sus productos. Artículos muy diversos como espadas medievales y
cerámica china han sido marcados con símbolos de identificación para que la persona que
los compre pueda trazar el origen y determinar la calidad de los objetos. Antes del siglo 20,
las marcas registradas eran ordinariamente símbolos o ilustraciones en vez de palabras, ya
que la mayoría de las personas no podían leer.1
Al aumentar el comercio en el siglo 19, se reconocieron los derechos legales de los
dueños de las marcas registradas, y las leyes previnieron que otros comerciantes utilizaran
una marca parecida que pudiera confundir a los clientes con respecto a la fuente de los
productos. En 1883, un grupo de naciones creó la convención de París, una convención de
tratados internacionales que requería que los países miembros reconocieran los derechos de
1
Amigo Castañeda, Jorge. “Conceptos y Ramas de la Propiedad Industrial.” Instituto
Mexicano de la Propiedad Industrial. México. 1999. p.26.
marca registrada de los productores extranjeros. La Convención de París ha sido
modificada varias veces; actualmente la mayoría de los países son miembros. El Congreso
de los [Link]. aprobó por primera vez una ley en 1870 que permitió la inscripción federal
de marcas registradas.2
1.1.1 Definición de Marca Registrada.
Una Marca Registrada, es cualquier símbolo, con una palabra, número, ilustración o diseño
utilizado por fabricantes o comerciantes para identificar sus productos y para distinguirlos
de los productos que otros hacen y venden. Por lo tanto, una marca registrada identifica la
fuente de un producto y establece responsabilidad por su calidad. Si a los clientes les gustan
los productos, la marca registrada permite saber lo que quieren comprar en el futuro; si no
les gustan los productos, evitarán los productos con esa marca registrada.
El nombre de un tipo de producto no puede ser una marca registrada, porque cada
fabricante de ese producto está libre para utilizar su nombre. Por ejemplo, Sony, es una
marca registrada bien conocida para televisores, radios y equipos auditivos, sin embargo
nadie puede tener derechos de marca registrada para la palabra televisión o radio. Sin
embargo ha habido palabras que los fabricantes deseaban utilizar como marcas registradas
para sus productos nuevos pero que los clientes a su vez utilizaron para nombrar los
2
Giddens, Anthony. “La Tercera Vía.” Conferencia dictada en el Centro de
Investigación y docencia Económicas, México [Link]. 101-103.
productos mismos, estas palabras perdieron su estado legal como marcas registradas.
Ejemplos de las mismas incluyen aspirina, celofán, y escalera mecánica.3
Las marcas pueden incluir, entre otros elementos, palabras, diseños, colores,
símbolos, letras y números. Las marcas identifican la fuente de los bienes y servicios e
indican la calidad de los mismos, por esta razón cada quien es libre de imponer al mercado
la que mejor identifique al producto y del diseño que cause más impacto para su venta.
1.1.2 Naturaleza y alcance de los derechos de Marca Registrada
Los derechos de marca registrada tienen alcance nacional. Se obtienen de conformidad con
leyes nacionales, que varían de un país a otro. En la mayoría de los países, el derecho
exclusivo de usar una marca registrada se obtiene sólo mediante registro ante la autoridad
nacional.
En todos los países el registro de las marcas registradas es renovable, por lo común
por periodos sucesivos de siete a diez años, en tanto la marca registrada sigue usándose de
conformidad con la ley nacional. En la mayoría de los países, si una marca registrada no se
usa comercialmente durante un periodo especificado, por lo común de tres a cinco años,
puede quedar sujeta a su cancelación.4
3
Sol Muntariola, Mario A. “La Protección de las ideas. Como proteger una creación,
Diseño, denominación, invento o iniciativa empresarial.” Tecnos. Madrid 1997. p. 70.
4
Ídem. p. 73.
Los países proveen a los dueños de marcas registradas, de conformidad con la Ley
Nacional, reparaciones contra lo siguiente:
• Infracción: Uso no autorizado de la misma marca u otra similar en los mismos
bienes u otros similares.
• Falsificación: Uso no autorizado de una marca idéntica en un tipo idéntico de
producto (a menudo de calidad inferior), por lo general con algún grado de
propósito de engañar al público.
• Competencia desleal: Uso no autorizado de la misma marca u otra similar de
cualquier manera que sugiera falsamente una relación con el dueño legítimo de la
marca registrada.5
En algunos países el cumplimiento de los derechos de marca registrada es inadecuado,
lo que resulta en la proliferación de productos falsificados e infractores y pérdidas en
ventas para los dueños legítimos de la marca registrada. Las razones del cumplimiento
inadecuado varían, e incluyen la disuasión inadecuada debida a las sanciones legales
insuficientes o, si tales sanciones son suficientes, a la falta de voluntad de los jueces de
imponerlas. Otros problemas pueden incluir al adiestramiento inadecuado de las
autoridades encargadas de hacer valer estos derechos, como así también los recursos
insuficientes para ocuparse de los problemas concernientes al cumplimiento de derechos.
5
Becerra Ramírez, Manuel. “Derecho de la Propiedad Intelectual: Una Perspectiva
Trinacional.” UNAM. México 1998.p. 45.
1.1.3 Acuerdos Internacionales
Convención de París: requiere de los países miembros que provean ciertas protecciones
sustantivas a la propiedad industrial, que incluye las marcas registradas. Obliga a los
miembros a establecer, dentro de parámetros sustantivos, sistemas de registro de marcar
que reúnen los requisitos para ello, a proteger las marcas bien conocidas y a proteger todas
las marcas de la infracción y la competencia desleal. También requiere de los miembros
proveer trato nacional a los ciudadanos de otros países miembros, es decir, derechos
comparables tanto a los dueños nacionales de marcas como extranjeros. Obliga a los
miembros en ciertas condiciones, a reconocer la fecha de redacción prioritaria de una
solicitud de marca registrada en el país de una persona determinada, como la fecha de
redacción para las solicitudes que se radiquen subsecuentemente, dentro de un periodo de
seis meses, en otros países miembros.6
TRIPS: El acuerdo sobre Aspectos Relacionados con el Comercio de los Derechos
de Propiedad Intelectual (TRIPS), concluido como parte de la Ronda Uruguay de
negociaciones comerciales multilaterales que se firmó en 1994, extiende las obligaciones de
la Convención de París a todos los miembros de la Organización Mundial de Comercio
(OMC), y extiende a las marcas de servicio todas las obligaciones establecidas en la
Convención de París de proteger marcas bien conocidas. Establece una definición amplia
de lo que constituye una marca, como así también los requisitos mínimos respecto de los
derechos sustantivos de marcas registradas, tales como el término de registro y el periodo
6
[Link]/html_files/ip/[Link]
de ausencia de unos que respalda la cancelación de la marca registrada. Prohíbe la licencia
obligatoria de marcas registradas, y especifica casos justificados de ausencia de uso de una
marca registrada.7
Acuerdo y Protocolo de Madrid: El Acuerdo de Madrid de 1891 Concerniente al
Registro Internacional de Marcas establece, sólo para los países miembros –en gran parte
países europeos,-- un sistema internacional de marcas registradas a cargo de la Oficina
Internacional de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). El Protocolo
del Acuerdo de Madrid, establecerá un sistema de registro internacional paralelo con
estipulaciones que, probablemente, serán atractivas para más países. México no es miembro
de ninguno de los dos acuerdos.8
Tratado de Derecho de Registro de Marcas: Concluido en octubre de 1994, aunque
todavía no ha entrado en vigencia, establece requisitos de procedimiento máximos, hace
notar prohibiciones específicas en relación con la radiación de una solicitud de marca
registrada, la renovación de un registro, la inscripción de cambios de nombre, dirección o
propiedad y la corrección de errores. Limita también la medida en que una parte puede
requerir la autenticación de una firma y prohíbe ciertos requisitos excesivos, tales como los
que requieren de un solicitante de registro entregar certificados de un registro de comercio.
Treinta y cinco países, México está entre ellos.9
7
[Link]/html_files/ip/[Link]
8
Comisión de las Comunidades Europeas. “Trade related aspects of intellectual property rights in the
Uruguay Round: approach and priorities of the Europeans Community”. III/D236/87-EN (rev.2), Bruselas
1987. p.67.
9
Idem. p.4.
1.2 Derechos de Autor
1.2.1 Reseña Histórica
En realidad, la primera ley de los derechos de autor fue establecida en 1710 por el
parlamento Británico y se conoce como el Estatuto de Anne. Dicha ley prohibía la
impresión, la reimpresión o la importación de libros por un número limitado de años.10
En los Estados Unidos los padres de la República reconocieron la necesidad de
fomentar la creatividad con la protección de los autores. En la Constitución de los Estados
Unidos incluyeron una estipulación que le proporciona al Congreso el poder de “promover
el progreso de la ciencia y de las arte útiles, al asegurar el derecho exclusivo para los
autores y los inventores de sus escrituras y descubrimientos respectivos durante períodos
limitados” (Art. I Sec). 8.). Esa estipulación proporcionó al gobierno federal el poder de
establecer estatutos de derechos de autor y de patentes. En 1970, El congreso aprobó la
primera ley de derechos de autor; desde entonces, los estatutos de los derechos de autor han
sido extendidos y modificados varias veces.11
10
[Link]/publicaciones/gacetas/Gac32/Archivo/[Link]
11
Levine, A. “The NII White Paper and US copyright reform.” Managing Intellectual
Property. [Link].25,29.
1.2.2 Definición de Derecho de Autor
Los derechos de autor son el cuerpo de derechos legales que protegen contra la
reproducción, la actuación o diseminación de obras creativas para otras personas o
entidades sin permiso. El dueño de los derechos de autor tiene el derecho exclusivo para
reproducir una obra así protegida; para preparar obras derivadas que solamente modifican
ligeramente la obra protegida; para vender o prestar copias de la obra protegida al público;
para la actuación de obras protegidas en público con fines de lucro; y para exhibir
públicamente las obras protegidas por los derechos de autor. Estos derechos básicos
exclusivos de los dueños de los derechos de autor están sujetos a excepciones dependiendo
del tipo de obra y del tipo de uso que hacen personas de la obra.12
El término obra que se utiliza en las leyes de los derechos de autor se refiere a
cualquier creación original producida por un autor en un medio tangible. Por lo tanto, las
obras que se pueden proteger con los derechos de autor son obras literarias, composiciones
musicales, selecciones dramáticas, bailes, fotografías, dibujos, pinturas, esculturas,
diagramas, anuncios, mapas, películas, programas de radio y de televisión, grabaciones
auditivas y programas de “software” en informática.13
Los derechos de autor no protegen la idea o el concepto; sólo protege la manera en
que el autor ha expresado una idea o un concepto. Por ejemplo, si un científico publica un
12
Becerra Ramírez, Manuel. “Derecho de la Propiedad Intelectual: Una Perspectiva Trinacional.” UNAM.
México 1998. p.97.
13
[Link]
artículo que explica un proceso nuevo para hacer medicina, los derechos de autor previenen
que otros puedan sustancialmente copiar el artículo, pero no previene que alguien utilice el
proceso que describe para preparar la medicina. A fin de proteger el proceso, el científico
debe obtener una patente.
1.2.3 Derechos de Autor en México
La Ley de Derechos de Autor estableció un sistema único de protección legal federal para
todas las obras tanto publicadas como no publicadas. Los derechos de autor se convierten
en propiedad del autor en el momento que se crea la obra y permanecen durante la vida del
autor y 50 años adicionales. Sin embargo, cuando un empleado crea una obra en el curso
normal del trabajo, los derechos de autor se convierten en propiedad del patrón y duran 75
años a partir de su publicación o 100 años a partir del momento de su creación, dando
preferencia al que sea más corto.14
[Link] Notificación
Aunque los derechos de autor se ponen en vigencia en cuanto se crea la obra, se pierden a
no ser que una notificación ya prescrita de los derechos de autor se ponga en todas las
copias divulgadas públicamente. Esta notificación consiste en las palabras derechos de
autor (Copyright), la abreviación de las mismas o el símbolo © junto con el nombre del
dueño y el año de la primera publicación. En la mayoría de los libros impresos la
14
[Link]
notificación de los derechos de autor aparece en el reverso de la página titular. Utilizar la
notificación es la responsabilidad del dueño de los derechos de autor y no requiere permiso
previo de la Oficina de Derechos de Autor.15
[Link] Otorgamiento de Licencia
Los derechos de autor se pueden vender o se puede otorgar un permiso para el uso de los
mismos por otras personas o entidades. Ordinariamente, las licencias o permisos de los
derechos de autor se otorgan por contratos escritos en los cuales estén bien de acuerdo
todas las partes involucradas. Por ejemplo, el autor de una novela puede otorgar un permiso
a una editorial para que imprima la obra en libros encuadernados, a otra editorial para
producir copias en libros en rústica, y a una compañía de películas para que haga una
película basada en la novela. La venta del otorgamiento de un permiso de los derechos de
autor puede ser terminado por el autor o por la familia del autor después de muerto (35
años). El propósito del permiso para dicha terminación es para permitir que un autor pueda
obtener mayores beneficios económicos si la obra se mantiene comercialmente productiva
durante un periodo largo. 16
La ley establece las condiciones bajo las cuales las bibliotecas y los archivos pueden
reproducir copias y para la transmisión de programas audiovisuales u otros y prohíbe la
duplicación de grabaciones auditivas no autorizadas. Estipula que se tienen que hacer pagos
15
Soní Cassani, Mariano. “Marco Jurídico Mexicano de la Propiedad Intelectual.” p.56.
16
Ídem. p. 86.
de regalías por la música grabada, por tocarla públicamente en grabaciones auditivas en
fonógrafos que funcionan con monedas, y por la transmisión en algunos programas de
televisión. Una estación de radio que transmite una grabación de música protegida bajo los
derechos de autor está tocando la música públicamente y con fines de lucro y debe estar
autorizada para hacerlo. Sin embargo, se decidió que el uso no comercial de las grabadoras
de videos no es una infracción de la ley de derechos de autor.17
[Link] Usurpación o Plagio y Daño Imparcial
La usurpación de los derechos de autor es una infracción de los derechos exclusivos antes
mencionados por ejemplo, hacer una copia no autorizada de un libro protegido por los
derechos de autor. La usurpación no tiene que constituir una reproducción de palabra por
palabra. “La similitud substancial” también puede ser usurpación o plagio.
Una excepción a las reglas de la usurpación o plagio de los derechos de autor es el
concepto conocido como uso imparcial, lo cual permite la reproducción de pequeñas
cantidades de material que esta protegido por los derechos de autor cuando las copias
tengan poco efecto sobre el valor de la obra original. Los ejemplos de uso imparcial
incluyen citar extractos de un poema, libro o una obra de teatro en un repaso crítico con el
objetivo de ilustración o comentario; citar de partes breves en un libro escolástico o técnico
para ilustrar o clarificar las observaciones del autor; el uso de una parte de una obra de la
17
Guerra Zamorano, Manuel. “El INDA y el Procedimiento de Avenencia.” IURUS TANTUM, Revista de la
Facultad de Derecho de la Universidad Anáhuac, México 1998, pp. 91-95.
que se está haciendo una parodia; el resumen de un discurso o de un artículo, con citas
breves, en un informe noticiero, y la reproducción por un maestro o estudiante de una parte
pequeña de una obra para ilustrar una lección. Ya que las obras producidas y publicadas por
el gobierno de México no se pueden proteger con los derechos de autor, se puede
reproducir el material de muchas de las publicaciones que produce sin ningún problema de
usurpación o de plagio.18
[Link] Adelantos en la Tecnología
El desarrollo tecnológico ha producido, y seguirá produciendo maneras nuevas y diferentes
de almacenar información en lugares más y más pequeños, recuperable por métodos
electrónicos. Se sabe que no se puede prever todos los nuevos métodos electrónicos para
fijar o almacenar información. Por consiguiente, se decidió que la categoría de material que
se podía proteger con los derechos de autor para incluir las “obras originales reproducidas
por un autor y establecidas en cualquier medio de expresión tangible, conocidas
actualmente o desarrolladas después, de los cuales se puede percibir, reproducir o
comunicarse de alguna otra manera, ya sea directamente o con la ayuda de una máquina o
un aparto. “Por lo tanto, un autor que escribe a máquina una historia en el teclado de una
computadora, y la guarda en una cinta o en un disco en la memoria de la misma, ha
“establecido” la obra de una “copia” suficientemente para la protección de derechos de
autor.19
18
Bergel, S.D. “En Torno del Abuso de derechos de propiedad intellectual y la com-
Petencia.” Revista de Derecho Industrial, Año 15, Nº 43. [Link].67,69,70.
19
Bergel, S.D. “En Torno del Abuso de derechos de propiedad intellectual y la com-
1.3 Los Derechos de Autor Internacionales
Casi todas las naciones tienen algún tipo de protección de los derechos de autor para los
autores y los artistas. Sin embargo, pocas de ellas requieren las formalidades necesarias
bajo leyes de las [Link]., como marcar las copias publicadas con una notificación formal
de los derechos de autor e inscribir la reclamación con la oficina de los derechos de autor.
México es miembro de la Convención Universal de los Derechos de Autor
(“Universal Copyright Convention” ·UCC·), Una organización de tratados internacionales
en vigencia desde 1955, diseñada para eliminar la discriminación contra los extranjeros en
la protección de los derechos de autor. Más de 70 naciones pertenecen al UCC. Cada país
miembro debe proporcionarle a las obras extranjeras la misma protección de los derechos
de autor como le proporciona a las obras y a los autores domésticos. Un ciudadano
mexicano que desee asegurar la protección de los derechos de autor en México y en países
miembros de la UCC a la vez lo puede hacer y marcar todas las copias publicadas con una
notificación de los derechos de autor que satisface las estipulaciones tanto del tratado de la
UCC como de las leyes de México. Esta notificación incluye el símbolo ©, el nombre del
dueño de los derechos de autor y el año de la primera publicación. Aunque no existen “los
derechos de autor internacionales”, es fácil para un autor obtener la protección de los
derechos de autor en muchos países.20
Petencia.” Revista de Derecho Industrial, Año 15, Nº 43. 1993. p.105.
20
Correa, Carlos. “Acuerdo TRIPS. Régimen Internacional de Propiedad Intelectual.” Ciudad de Argentina.
Buenos Aires 1996. p. 313.
Varias otras convenciones internacionales también proporcionan protección de los
derechos de autor. La convención de Buenos Aires, un tratado multilateral de las naciones
de América del Norte y del Sur, requiere que se incluya una declaración como “Se reservan
todos los derechos” en la notificación de los derechos de autor.