REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL

¨RODOLFO LOERO ARISMENDI¨
EXTENSIÓN MATURÍN SEDE 1

ELABORACIÓN DE ILUSTRACIONES PARA BENEFICIAR A LA EMPRESA

¨OPEN ART¨PARA MEJORAR LA COMUNICACIÓN VISUAL.

Autor:
JUAN RÍOS
C.I: 26.531.496
Tutor académico:
T.S.U LUIS GONSALEZ

MATURÍN, MAYO DE 2023

i
 AGRADECIMIENTO

Le agradezco a mis abuelos y mi madre por su gran dedicación

conmigo por estar siempre a mi lado por sus consejos y su amabilidad,
también le agradezco a mi tutor por guía que me ha llevado por el camino
correcto en este proyecto, por su paciencia y amabilidad es un tutor sobre
todo un buen amigo, a mis dos pequeños sobrinos por ser tan alegres y
creativos me inspiran a seguir mi camino como diseñador y a todo el cuerpo
docente del IUTIRLA mil gracias.

ii
 DEDICATORIA

Dedico este proyecto a mis sobrinos por compartir un poco de su

alegría conmigo y este trabajo es para ellos para estar a un paso de
graduarme.

iii
ÍNDICE GENERAL

AGRADECIMIENTO.....................................................................................................ii
DEDICATORIA.............................................................................................................iii
ÍNDICE GENERAL.......................................................................................................iv
ÍNDICE DE CUADROS................................................................................................vi
INTRODUCCIÓN...........................................................................................................1
CAPITULO I..................................................................................................................2
EL PROBLEMA............................................................................................................2
PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA.................................................................................2
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN.............................................................................5
Objetivo General..................................................................................................................5
Objetivos Específicos..........................................................................................................5
JUSTIFICACIÓN.................................................................................................................5
DELIMITACIÓN...................................................................................................................6
RESEÑA HISTORICA........................................................................................................6
CAPITULO II.................................................................................................................7
MARCO TEÓRICO........................................................................................................7
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN...................................................................7
BASES TEÓRICAS.............................................................................................................8
La ilustración........................................................................................................................8
Tipos de ilustraciones.........................................................................................................9
BASES LEGALES.............................................................................................................11
DEFINICIÓN DE VARIABLES.........................................................................................12
DEFINICIÓN DE TÉRMINOS..........................................................................................13
CAPITULO III..............................................................................................................14
MARCO METODOLÓGICO........................................................................................14
TIPO DE INVESTIGACIÓN.............................................................................................14
NIVEL DE INSTIGACIÓN.................................................................................................14

iv
 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN..................................................................................15
POBLACIÓN......................................................................................................................15
MUESTRA..........................................................................................................................15
OPERACIONALIZACIÓN DE VARIBLES......................................................................16
VALIDACIÓN DEL INSTRUMENTO...............................................................................18
TECNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS...........................18
CAPITULO IV..............................................................................................................19
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS............................................................................19
CAPÍTULO V...............................................................................................................32
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES..............................................................32
CONCLUSIONES..............................................................................................................32
RECOMENDACIONES....................................................................................................34
CAPÍTULO VI..............................................................................................................37
LA PROPUESTA........................................................................................................37
INTRODUCCIÓN...............................................................................................................37
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA.................................................................................37
Objetivos General..............................................................................................................37
Objetivos Específicos........................................................................................................37
JUSTIFICACIÓN DE LA PROPUESTA..........................................................................38
IMPORTANCIA DE LA PROPUESTA............................................................................38
ALCANCE DE LA PROPUESTA.....................................................................................39
ILUSTRACIONES.............................................................................................................39
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS...........................................................................43

ÍNDICE DE CUADROS

v
CUADRO 1: Operacionalización De Variables........................................................17
CUADRO 2. Distribución absoluta y porcentual de ¿Cuál considera usted que
es el concepto de comunicación visual?................................................................19
CUADRO 3: Distribución absoluta y porcentual de ¿Cuál considera usted que
las red social adecuada para mostrar las ilustraciones de la empresa?.............20
CUADRO 4. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué considera
importante que las empresas tengan vinculada su comunicación visual con sus
redes sociales?..........................................................................................................21
CUADRO 5. Distribución absoluta y porcentual de ¿Considera usted que es
necesario un ilustrador por los siguientes motivos?............................................22
CUADRO 6. Distribución absoluta y porcentual de ¿Considera importante que
los clientes asocien las ilustraciones con?............................................................23
CUADRO 7. Distribución absoluta y porcentual de ¿Cuál considera usted que
es la importancia de que tu comunicación visual se diferencia de la
competencia?............................................................................................................24
CUADRO 8. Distribución absoluta y porcentual de ¿Considera usted que las
ilustraciones de la empresa deben tener armonía entre?.....................................25
CUADRO 9. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué considera usted
funcionales las ilustraciones como medio de representar la empresa?.............26
CUADRO 10. Distribución absoluta y porcentual de ¿Cuál considera usted un
tema favorable para las ilustraciones de la empresa?..........................................27
CUADRO 11. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué considera
importante conocer el target de la empresa al momento de hacer una
comunicación visual?...............................................................................................28
CUADRO 12. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué se considera
importante mantener un orden al momento de ilustrar una comunicación
visual?........................................................................................................................29
CUADRO 13. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué es importante
tener en cuenta el peso de los elementos al momento de hacer las
ilustraciones?............................................................................................................30
CUADRO 14. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué es importante la
ilustración?................................................................................................................31
RESUMEN

vi
Se denomina diseño gráfico a la actividad dedicada al desarrollo de
contenidos que permiten entablar una comunicación visual. El diseñador
elabora un mensaje con un objetivo específico, orientado a un público
determinado. Los diseñadores gráficos son los responsables de que la
información llegue, a través de un soporte visual, de manera clara y atractiva
al receptor. El diseño gráfico aparece en múltiples ámbitos: desde el sector de
la publicidad hasta Internet, pasando por la industria editorial, los envases y la
señalética. La definición del diseño gráfico como un oficio o una profesión es
relativamente reciente. Sin embargo, el ser humano se ha comunicado a
través de señales gráficas desde la Prehistoria. Por eso, en cierta manera, el
hombre siempre se ha dedicado a este tipo de diseño, aunque actualmente
cuenta con más herramientas y conocimientos técnicos que décadas atrás.

Hoy el diseño gráfico suele desarrollarse con instrumentos digitales, haciendo

uso de computadoras (ordenadores) y programas informáticos (software). El
diseñador, de esta forma, puede generar y modificar ilustraciones,
composiciones de páginas, carteles, etc. En el mundo del diseño gráfico la
ilustración es utilizada para ilustrar un documento o mensaje de cualquier tipo;
es considerada una herramienta versátil, ya que puede ser utilizada en
diferentes formatos y técnicas. Las posibilidades son infinitas, lo que abre un
universo de oportunidades para transmitir mensajes de forma precisa y
efectiva. Son extensibles en el tiempo ya que no es una cuestión de modas y
se adaptan a las tendencias de manera fácil. Existen varias razones para las
que la ilustración resulta importante para el diseño gráfico.

La ilustración puede ir acompañada de fotografía, texto de otro tipo de

imágenes y da un toque más artístico y origina.

vii
 INTRODUCCIÓN
En este trabajo se expondrá acerca de ilustración teniendo eso en
cuenta se realizarán varias ilustraciones con el fin de mejorar la comunicación
visual de la empresa ¨Open art¨, la ilustración es un dibujo o expresión
artística que tiene un fin informativo, cuyo objetivo principal es la
comunicación visual. La ilustración se encarga de clarificar, iluminar, decorar o
representar visualmente un texto escrito, sin importar su género.

Los orígenes de la ilustración – antes de la invención de la «escritura» – se

remontan a la pintura rupestre en Chauvet, Lascaux y Altamira, cuando los
artistas paleolíticos utilizaban carbón y ocre en sus cuevas para ilustrar lo que
veían a su alrededor. Históricamente, la ilustración de libros, revistas y
periódicos han sido las formas predominantes de este tipo de arte visual,
aunque los ilustradores también han utilizado sus habilidades gráficas en las
áreas de creación de carteles, anuncios, libros de historietas, animación,
tarjetas de felicitación, tiras etc.

1
 CAPITULO I

EL PROBLEMA
En el presente capitulo se expone el planteamiento del problema, al
igual que los objetivos de esta investigación, la justificación e importancia y la
delimitación.

PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA

Tener en cuenta a un ilustrador para mejorar la comunicación visual de
tu empresa es esencial ya que la ilustración tiene el poder de conectar con el
público a través del dibujo pues se puede usar el arte como medio de
expresión. Aplicando de manera correcta la ilustración nos brinda la
oportunidad de ser diferentes a la competencia llegando a nuestro público
objetivo.

Dicho esto la comunicación es esencial en cualquier tipo de actividad

que requiera organización, gracias a la tecnología de hoy se puede hacer una
campaña publicitaria sobre cualquier tema acompañado con sus respectivas
ilustraciones, es que en la gran variedad del arte se puede hallar fuente de
inspiración para casi todo. Aplicando las redes sociales se puede llegar a aun
mas publico teniendo la capacidad de que una ilustración pueda recorrer el
mundo.

Muchos problemas influyen a las empresas sin una buena comunicación

visual por lo tanto se debe de invertir en mejorarlo con ilustraciones que brillen
por su calidad de esta manera poder posicionar a la empresa en el lugar que

2
quiera estar, diferentes opciones se tiene al momento de elaborar una
ilustración como por ejemplo la armonía del color, la anatomía, entre otras, se
tiene que saber jugar con ellas para que la ilustración sea de la calidad
deseada. Los efectos positivos de la comunicación son evidentes, mejora la
competitividad de la organización, así como la forma en la que se puede
adaptar a los cambios que se produzcan en su entorno.

La ilustración lleva siglos en la historia humana desde la las pinturas

rupestres hasta actualidad por eso y otras razones es indispensable tener las
en cuenta en cualquier proyecto porque se dice que una imagen vale más de
mil palabras. En la actualidad este medio de expresión es utilizado por
grandes y pequeñas editoriales, se pueden encontrar en cuentos, revistas y
comics, entre otras.

Existen diferentes estilos en la ilustración desde estilo cartoon hasta

algo realista, hay gran variedad a la hora de escoger que estilo utilizar el
ilustrador debe tomar la iniciativa en los proyectos utilizando su experiencia
para generar cambios en la comunicación visual. El arte es un medio de
expresión y se puede jugar con su ambigüedad para generar efectos y
emociones que cautiven al espectador.

Planteado lo anterior, la empresa Open Art al no tener una buena

comunicación visual tiene problemas al consolidar la confianza con clientes
potenciales que se conecten por medio de las ilustraciones. Otro factor a
considerar, es la carga adicional de trabajo que genera no tener una
comunicación gráfica de esta manera generando un gran atractivo para el
público.

Sumando estos problemas adversos dentro de la empresa, trae como

consecuencias un efecto negativo en los potenciales consumidores del

3
servicio, los cuales no son atraídos por ilustraciones de calidad haciendo
dudoso solicitarlo. La mayoría de los clientes potenciales son poco captados
por no llamar la atención aquí es donde el ilustrador tiene relevancia
ofreciendo una solución al problema de la empresa Open Art.

Se percibe que los consumidores no prestan atención a la información

presentada al no lograr captar interés ignoran a la información que ofrece la
empresa por ello las ilustraciones favorecerán al atraer el interés necesario.

Planteada la problemática del estudio se presentaron las siguientes

características:

-La empresa no posee ilustraciones que mejoren su comunicación visual.

-No se establece una interacción con el público deseado.

-La empresa se encuentra en desventaja contra la competencia que posee

una mejor comunicación visual.

Al realizar la sistematización del problema, citado en líneas anteriores,

nos encontramos ante las siguientes interrogantes:

1-¿Cuál es la importancia de la comunicación visual y su respectivo target?

2-¿Cuáles serían los parámetros para ilustrar un grupo de ilustraciones?

3¿Cuál será la temática que abordara en la elaboración de la ilustraciones?

4
 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo General

Elaboración de ilustraciones para beneficiar a la empresa ¨open art¨

para mejorar la comunicación visual.

Objetivos Específicos
-Recopilar los basamentos teóricos y legales que sustentan la
investigación.

-Identificar los beneficios de tener ilustraciones para mejorar la

comunicación visual de la empresa.

-Establecer los parámetros a seguir para armonizar las ilustraciones

respecto con la empresa.

-Proponer las ilustraciones e implementarlas como medio de difusión en

las redes sociales.

JUSTIFICACIÓN
Es de suma importancia tener en cuenta la ilustración para tu negocio
porque es algo que llamara la atención por lo cual más publico estará
interesado, obteniendo una buena comunicación visual para la empresa Open
Art.

De esta manera abrir paso para nuevos clientes renovando la

comunicación visual de la empresa sirviendo como catapulta para el éxito. La
ilustración resulta muy útil y efectiva para el diseño gráfico, ya que puede
aportar creatividad y dinamismo a cualquier pieza de diseño, se vuelve un
aliado más, al ser una técnica ágil donde se pueden conseguir resultados que
con otras técnicas sería mucho más difíciles de plasmar.

5
 La ilustración es capaz de transmitir un mensaje más emocional que
llame la atención del espectador de manera instantánea, tratar temas
complejos o incluso desagradables de manera eficaz y amable

DELIMITACIÓN
Este trabajo especial de grado se implementara en la empresa “Open
Art” Departamento de Ohio, Estado de EE. UU en el periodo 2023.

RESEÑA HISTORICA
La empresa Open Art comienza como una plataforma para impulsar el
arte internacionalmente, inicio sus actividades en 20 de octubre de 1996. Se
encarga de todo lo relacionado al comercio de arte.

6
 CAPITULO II

MARCO TEÓRICO
En este capítulo se presentan los antecedentes de la investigación, así
como el marco teórico y las bases legales que sustentan esta investigación,
definición de variables y definición de términos.

ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN
JOSÉ ABEL ORDÓÑEZ ZAMBRANO., (2016) Esta tesis se enfoca en
valorizar y mantener el Patrimonio Cultural de Cuenca, representando lo
intangible y haciéndolo tangible; mediante la ilustración digital de los
personajes de las fiestas populares, en este caso la Tradicional fiesta del
Corpus Christi o Septenario de la ciudad de Cuenca en Ecuador. El target al
que se enfoca este proyecto es a jóvenes de 15 a 20 años, hombres, mujeres,
extranjeros y locales. Se presentará una propuesta gráfica realizada mediante
ilustración vectorial, debido a que es una técnica atractiva, apreciable y eficaz
para lograrlo. Finalmente como producto gráfico se obtendrán seis
ilustraciones, las que se aplicaran en souvenires, para promoción y difusión de
esta festividad.

WINSTHON JOHN LÓPEZ QUIMÍ., (2017) En la actualidad la Librería

Arquidiocesana, ha ido creciendo a pasos acelerados, incrementando de esta
manera la adquisición de nuevos y diversos productos de diferente calidad y
materiales, por lo consiguiente los valores para adquirirlos son variados. Es
por esta razón que la ciudadanía no está enterada de estos detalles para lo
cual se necesita dar a conocer los mismos por medio de un catálogo impreso
para poder xvi informar a la clientela de todos estos detalles que facilitará la
atención para ellos.

7
 TAIPE YUGCHA, CRISTHIAN DANILO., (2018) Latacunga es una
ciudad pequeña situada en el centro de Ecuador, ciudad que fue subscrita
como centro histórico perteneciendo así, al Patrimonio Cultural del estado el
25 de mayo de 1982, sin embargo, la ciudadanía tiene muy bajo conocimiento
acerca de su entorno, problema que radica en el desapego y descuido con él
centro histórico y el desinterés de autoridades y ciudadanos, al no poseer
información dentro de un medio adecuado, los jóvenes no muestran interés,
creando un vacío de conocimiento que se transmite dentro y fuera de la
ciudad, tomando como único referente de la ciudad a los aspectos folclóricos y
gastronómicos. La investigación se enfoca a la difusión de información en los
aspectos que tienen un grado de recordación más fuerte, sin tomar en cuenta
la fiesta popular de la Mama Negra y la gastronomía, las encuestas realizadas
a jóvenes hombres y mujeres de 18 a 24 años muestra a las iglesias como
elementos de la ciudad que requieren un refuerzo de información, debido a
que este público empieza a salir de la ciudad concluyendo su etapa del
colegio y tiene una idea un poco más fuerte sobre estos aspectos coloniales
históricos de Latacunga que requieren una difusión correcta mediante medios
adecuados con un manejo gráfico atractivo, directo y de fácil interpretación
como es la ilustración minimalista.

BASES TEÓRICAS

La ilustración
Es un dibujo, pintura u obra impresa de arte que explica, aclara, ilumina,
visualmente representa, o simplemente decora un texto escrito, que puede ser
de carácter literario o comercial.

Los orígenes de la ilustración – antes de la invención de la «escritura» – se

remontan a la pintura rupestre en Chauvet, Lascaux y Altamira, cuando los
artistas paleolíticos utilizaban carbón y ocre en sus cuevas para ilustrar lo que

8
veían a su alrededor. Históricamente, la ilustración de libros, revistas y
periódicos han sido las formas predominantes de este tipo de arte visual,
aunque los ilustradores también han utilizado sus habilidades gráficas en las
áreas de creación de carteles, anuncios, libros de historietas, animación,
tarjetas de felicitación, tiras etc.

Tipos de ilustraciones
Existen muchos tipos de ilustraciones, pero para empezar podemos describir
dos grandes clases:

Ilustraciones conceptuales: son representaciones metafóricas (no realistas)

de escenas, objetos, ideas o teorías. Las imágenes pueden contener
elementos de la realidad, pero en su conjunto tienen una forma o significado
[Link] de ilustración conceptual incluirían historietas, gráficos,
dibujos abstractos…

Ilustraciones literales: estas ilustraciones tienden a representar verdades

pictóricas. Aquí hay generalmente una descripción exacta de la realidad, e
incluso si la imagen representa la ficción narrativa de carácter fantástico o
dramática, se hace hincapié en la creación de una escena que sea creíble.
Ejemplos de ilustración literal incluirían los siguientes: foto realismo,
hiperrealismo…

En cuanto cómo se realizan las ilustraciones, volvemos a encontrar dos

grandes tipos:

Ilustración tradicional: es el tipo “clásico” de ilustración, en el que se dibuja y

pinta a mano.

9
Ilustración digital: la ilustración digital, en cambio, usa las nuevas
tecnologías (a través de diferentes tipos de software) para la producción de
imágenes.

Por último, los campos en los que se emplea la ilustración son muchos y muy
variados. Por poner algunos ejemplos tendríamos:

 Ilustración infantil

 Ilustración editorial

 Ilustración fantástica

 Ilustración para cine

 Ilustración para Videojuegos

 Comic

 Humor gráfico

 Ilustración de portada

 Ilustración para Concep Art

 Ilustración publicitaria

 Ilustración técnica

 Ilustración de moda

10
 BASES LEGALES
CONSTITUCIÓN DE LA REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

CAPITULO VI DE LOS DERECHOS CULTURALES Y EDUCATIVOS

Artículo 98°.- La creación cultural es libre. Esta libertad comprende el

derecho a la inversión, producción y divulgación de la obra creativa, científica,
tecnológica y humanística, incluyendo la protección legal de los derechos del
autor o de la autora sobre sus obras. El estado reconocerá y protegerá la
propiedad intelectual sobre las obras científicas, literarias y artísticas,
invenciones, innovaciones, denominaciones, patentes, marcas y lemas de
acuerdo con las condiciones y excepciones que establezcan la ley y los
tratados internacionales suscritos y ratificados por la República en esta
materia.

Artículo 101°.- El estado garantizará la emisión, recepción y circulación

de la información cultural. Los medios de comunicación tienen el deber de
coadyuvar a la difusión de los valores de la tradición popular y la obra de los o
las artistas, escritores, escritoras, compositores, compositoras, cineastas,
científicos, científicas, y demás creadores y creadoras culturales del país. Los
medios televisivos deberán incorporar subtítulos y traducción a la lengua de
señas, para las personas con problemas auditivos. La ley establecerá los
términos y modalidades de estas obligaciones.

11
 LEY DE DERCHOS DE AUTOR

TITULO I DE LOS DERECHOS PROTEGIDOS

CAPITULO I DISPOSICIONES GENERALES SECCION PRIMERA DE LAS

OBRAS DEL INGENIO

Artículo 1°.- Las disposiciones de esta ley protegen los derechos de

los autores sobre las obras del ingenio de carácter creador, ya sea de índole
literaria, científica o artística, cualquiera sea su género, forma de expresión
mérito o destino.

Los derechos reconocidos en esta ley son independientes de la propiedad del

objeto material en el cual esté incorporada la obra y no están sometidos al
cumplimiento de ninguna formalidad. Quedan también protegidos los derechos
conexos a que se refiere el título IV de esta ley.

Artículo 2°.- Se consideran comprendidas entre las obras del ingenio a

que se refiere el artículo anterior, especialmente las siguientes: los libros,
folletos y otros escritos literarios, artísticos y científicos, incluidos los
programas de computación,[…] las obras de dibujo, pintura, arquitectura,
dibujos industriales y cartas geográficas, a la topografía, a la arquitectura o a
las ciencias; y, en fin toda producción literaria, científica o artística susceptible
de ser divulgada o publicada por cualquier medio o procedimiento.

DEFINICIÓN DE VARIABLES
-VARIABLE 1: La ilustración es un dibujo o expresión artística que
tiene un fin informativo, cuyo objetivo principal es la comunicación visual.

-VARIABLE 2: La comunicación visual hace referencia al conjunto de

elementos gramaticales y sintácticos que operan en cualquier imagen visual.

12
 DEFINICIÓN DE TÉRMINOS
Diseño gráfico: Es una profesión, disciplina académica y arte aplicada, cuya
actividad consiste en proyectar comunicaciones visuales destinadas a
transmitir mensajes específicos a grupos sociales con objetivos determinados,
donde es habitual el uso de texto y gráficos para comunicarse visualmente.

Ilustración: Es un dibujo o expresión artística que tiene un fin informativo,

cuyo objetivo principal es la comunicación visual. La ilustración se encarga de
clarificar, iluminar, decorar o representar visualmente un texto escrito, sin
importar su género.

Target: En el ámbito de la publicidad, los anglicismos target, target group y

target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal
de una determinada campaña, producto o servicio.

Arte: El arte es entendido generalmente como cualquier actividad o producto

realizado con una finalidad estética y también comunicativa, mediante la cual
se expresan ideas, emociones y, en general, una visión del mundo, a través
de diversos recursos, como los plásticos, lingüísticos, sonoros, corporales y
mixtos.

Arte digital: El arte digital es una disciplina creativa cuya principal

característica es que se manifiesta mediante el uso de tecnologías digitales,
ya sea en el proceso de producción, en su exhibición o en ambos. Emerge
junto a la incorporación de computadoras en la industria visual hacia las
últimas décadas del siglo XX.

13
 CAPITULO III

MARCO METODOLÓGICO
En el presente capítulo se expone el tipo de investigación, el nivel de la
investigación, diseño de la investigación, población y muestra, técnica de
recolección de datos, operacionalización de variables, aspectos
administrativos, validación del instrumento, confiabilidad y tabulación.

TIPO DE INVESTIGACIÓN
El tipo de investigación, detalla el estilo del estudio que será realizado,
en este caso la investigación se desarrolló como una investigación de campo,
según los autores Santa Palella y Feliberto Martins (2010):

La investigación de campo consiste en la recolección de datos

directamente de la realidad donde ocurren los hechos, sin manipular o
controlar las variables. Estudia los fenómenos sociales en su ambiente
natural. El investigador no manipula variables debido a que esto hace perder
el ambiente de naturalidad en el cual se manifiesta (p,88).

De forma sintetizada, la investigación de campo es aquella en la cual

los datos se recolectan directamente desde el objeto de estudio y no se
manipulan las variables ni se controlan para no alterar la naturaleza de los
hechos.

NIVEL DE INSTIGACIÓN
El nivel de investigación define el grado de la misma en cuanto a su
profundidad, el desarrollo de esta investigación fue de nivel descriptivo,
definida por Fidias Arias cómo;

La caracterización de un hecho, fenómeno, individuo o grupo, con el fin

de establecer su estructura o comportamiento. Los resultados de este tipo de

14
investigación se ubican en un nivel intermedio en cuanto a la profundidad de
los conocimientos se refiere (p,24).

La investigación descriptiva ubica al estudio en el nivel intermedio de

profundidad, revisa y establece la estructura y comportamiento del objeto del
estudio.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
El diseño de la investigación se refiere a la metodología seleccionada por el
investigador, para dar respuesta y encontrar solución al problema, el diseño
de esta investigación fue no experimental, Santa Palella y Feliberto Martins
(2010) la definen:

POBLACIÓN
Según Hernández, Fernández y Baptista (2014), la población es: “el
conjunto de todos los casos que concuerdan con determinadas
especificaciones” (p.174), por otro lado, Arios (2012) la define como “…
población un conjunto finito o infinito de elementos con características
comunes para las cuales serán extensivas las conclusiones de la
investigación…” (p,81).

En este sentido, para este estudio la población fue finita y estuvo conformada
por miembros de la empresa Open Art, clientes regulares de los servicios
ofrecidos por esta y diseñadores, con un total de (30) personas.

MUESTRA
Tamayo y Tamayo (2006), definen la muestra como: “el conjunto de
operaciones que se realizan para estudiar la distribución de determinados
caracteres en totalidad de una población universo, o colectivo partiendo de la
observación de una fracción de la población considerada” (p.176). Palella y

15
Martins (2008) , definen la muestra como:”…una parte o el subconjunto de la
manera más exacta posible” (p.93)

Para este estudio la muestra fue no probabilística y se consideraron en la

misma un total de 30 (10) miembros de la cartera de clientes frecuentes de
Open Art, (10) empleados de Open Art y (10) diseñadores.

OPERACIONALIZACIÓN DE VARIBLES
La operacionalización de variables es normalmente representada en un
cuadro, para muchos es aspecto fundamental de cualquier proyecto
investigativo y concluyente, en este caso no será la excepción, Fidias Arias
afirma sobre este tema lo siguiente:

Aun cuando la palabra “operacionalización” no aparece en la lengua

hispana, este tecnicismo se emplea en investigación científica para designar
al proceso mediante el cual se transforma la variable de conceptos abstractos
a términos concretos, observables y medibles, es decir dimensiones e
indicadores. Por ejemplo, la variable actitud no es directamente observable,
de allí que sea necesario operacionalizarla o traducirla en elementos tangibles
y cuantificables (p,62)

16
CUADRO 1: Operacionalización De Variables
OBJETIVO GENERAL

Elaboración de ilustraciones para beneficiar a la empresa ¨open art¨ para

mejorar la comunicación visual.

OBJETIVOS DEFINICIÓN DEFINICION DEFINICION

ESPECIFICOS NOMINAL REAL OPERACIONAL
(VARIABLE) DIMENSIONES (INDICADORES)
Identificar los Beneficios de Influencia -Ilustración
beneficios de establecer una -Identidad gráfica
tener coherencia entre -valores
ilustraciones la comunicación Percepción -Arte
para mejorar la visual y la -Coherencia
comunicación ilustración como -Vinculo
visual de la medio de Captación
empresa. expresión.
Bases -Función
Establecer los Lineamientos a -Formatos
parámetros a seguir para hacer -Target
seguir para coherente la Comunicación -Orden
armonizar las comunicación -Peso
ilustraciones visual con las -Armonia
respecto con la ilustraciones.
empresa. Criterio
Fuente: Juan Ríos 2023.

17
 VALIDACIÓN DEL INSTRUMENTO
“La validez del cuestionamiento significa que las preguntas o ítems
deben tener una correspondencia directa con los objetivos de ls investigación.
Es decir, las interrogantes consultarán solo aquello que se pretende conocer o
medir”. Arias 2012 (p. 79)

TECNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

Técnicas de investigación según, Arias (2012) “Procedimiento o forma
particular de obtener datos o información” (p, 67). En cuanto a los
instrumentos, afirma que “cualquier recurso, dispositivo o formato (en papel o
digital), que se utiliza para obtener, registrar o almacenar información (p, 68)
Para esta investigación se empleó la encuesta como técnica e instrumento
para la recolección de datos, según Tamayo y Tamayo (2008) la encuesta “es
aquella que permite dar respuesta a problemas en términos de descriptivos
como de relación de variables, tras la recogida sistemática de información
según un diseño previamente establecido que asegure el rigor de la
información obtenida” (p, 24).

18
 CAPITULO IV

ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS

Este capítulo contiene el análisis y los resultados de los ítems del

instrumento utilizado para el estudio, los mismos se analizaron a través de la
inferencia del autor, distribución y frecuencia absoluta y porcentual.

CUADRO 2. Distribución absoluta y porcentual de ¿Cuál considera usted

que es el concepto de comunicación visual?
Alternativas Distribución Porcentaje
Es un conjunto de elementos visuales 29 97%
que presentan a toda la empresa
Es un sistema de valores que definen 0 0%
como ser una empresa
Es lo más destacado que tiene para 1 3%
ofrecer una empresa
Total 30 100%
Fuente: Encuesta aplicada en junio 2023.

El 97% de la muestra opinó que la comunicación visual, es un conjunto

de elementos visuales que presentan a toda la empresa. El 3% señalo
específicamente que la comunicación visual es lo más destacado que tiene
para ofrecer una empresa. El 0% indico que la comunicación visual es un
sistema de valores que definen como ser una empresa.

19
 La comunicación visual es la transmisión de ideas e información en
formas que se pueden percibir total o parcialmente con la vista.

Se comprobó que las personas encuestadas con esta herramienta, la

mayoría tienen un concepto claro o conocen lo que es la comunicación visual
de una empresa.

CUADRO 3: Distribución absoluta y porcentual de ¿Cuál considera usted

que la red social adecuada para mostrar las ilustraciones de la empresa?
Alternativas Distribución Porcentaje
Instagram 28 94%
Facebook 1 3%
Twitter 1 3%
Total 30 100%
Fuente: Encuesta aplicada en junio 2023.

El 94% de los encuestados afirmo que instagram es la red social

adecuada para mostrar y presentar las ilustraciones de la empresa, mientras
el 3% optó por Facebook y otro 3% opinó que Twitter es una opción
adecuada.

La red social instagram es uno de los grandes exponentes en la

actualidad si hablamos de este medio, posee una masiva cantidad de
usuarios, lo que la hace la red ideal a utilizar para posicionar y dar a conocer
una empresa, considerando que también ofrece un conjunto bastante variado
de herramientas para mostrar, promocionar y ofrecer productos, junto a la
variedad de formatos disponibles para la publicación la convienten en una
ventana de posibilidades.

20
CUADRO 4. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué considera
importante que las empresas tengan vinculada su comunicación visual
con sus redes sociales?
Alternativas Distribución Porcentaje
Fácil reconocimiento de la empresa 23 77%
Para generar ingresos 2 6%
Para llamar la atención 5 17%
Total 30 100%
Fuente: Encuesta aplicada en Junio 2023.

El 77% de la muestra encuestada admitió que la importancia de tener

vinculada la comunicación visual de la empresa con la red social es para fácil
reconocimiento de la entidad en este medio, mientras que el 17% señalo la
opción de llamar la atención y solo un 6% considero que es para generar
ingresos.

«He visto películas que me han conmovido, he leído libros que han
cambiado mi modo de ver las cosas y he escuchado música que ha influido en
mi ánimo. Nuestro objetivo será llegar al corazón de la gente con el diseño.»
— Stefan Sagmeister

Esto permite sabe que los encuestados reconocen que una red social
ambientada en base a la imagen corporativa de la empresa será más
reconocible por parte de los usuarios, generando mayor captación en el medio
obteniendo así mayores beneficios por parte de la red social utilizada.

CUADRO 5. Distribución absoluta y porcentual de ¿Considera usted que

es necesario un ilustrador por los siguientes motivos?
Alternativas Distribución Porcentaje

21
 Mejorar la comunicación visual 29 97%
Generar confianza 1 3%
Intimidar a los clientes 0 0%
Total 30 100%
Fuente: Encuesta aplicada en junio 2023.

El 97% de la muestra encuestada señalo que considera que las

empresas deben utilizar ilustraciones para mejorar la comunicación visual,
solo un 3% considero que debe generar confianza.

“Como aspirante a artista, debes esforzarte por la originalidad de la

visión. Ten algo que decir y una nueva manera de decirlo. Ninguna historia
vale la pena escribir, ninguna imágen vale la pena hacer, si no es obra de la
imaginación”. Maurice Sendak

Esto demuestra que los involucrados en el estudio, son conscientes de

la importancia de tener a un ilustrador para plasmar el arte y llamar la atención

CUADRO 6. Distribución absoluta y porcentual de ¿Considera importante

que los clientes asocien las ilustraciones con?
Alternativas Distribución Porcentaje
El rubro que ofreces 28 94%

22
 Tu competencia comercial 2 6%
Alguna tendencia 0 0%
Total 30 100%
Fuente: Encuesta aplicada en Junio 2023.

El 94% de la muestra encuestada opinó que es excelente que la

empresa asocie sus ilustraciones con el rubro que ofrece y 6% opino que
debe ser asociada a tu competencia.

Lo cual es totalmente comprensible debido a que ofrecer ilustraciones

que representen lo que hace la empresa, hará que sea más fácil para los
consumidores identificar rápidamente que esa empresa es lo que necesitan
para resolver su necesidad.

También se considera importante a opinión menor de los encuestados

ya que parecerte a tu competencia ofrece un vínculo a un servicio ya
establecido, generando el mismo efecto de entendimiento por parte de los
usuarios.

CUADRO 7. Distribución absoluta y porcentual de ¿Cuál considera usted

que es la importancia de que tu comunicación visual se diferencia de la
competencia?
Alternativas Distribución Porcentaje
Ofrecer exclusividad 9 30%

23
 Ser distinto 8 27%
Destacar 13 43%
Total 30 100%
Fuente: Encuestada en Junio 2023.

El 43% de la muestra encuestada consideró que destacar es lo más

importante al momento de diferenciarte de tu competencia, un 30% opina que ofrecer
exclusividad y un 27% que ser distinto es lo más importante.

De acuerdo a Lucas Gabriel (2019) “la relevancia de la empresa para su

público objetivo incluye, no solo crear un concepto de marca, sino también descartar
y se acorde con lo que el público busca con la compañía”

En este caso las opciones aplicadas a la muestra eran similares pero cada
una tiene su punto, destacar era la más adecuada ya que al momento de generar una
diferencia con tu competencia quieres dar a entender que tu forma de hacerlo es
distinta y de una forma mejor.

CUADRO 8. Distribución absoluta y porcentual de ¿Considera usted que

las ilustraciones de la empresa deben tener armonía entre?
Alternativas Distribución Porcentaje
En su paleta cromática 17 57%
En su temática 2 6%

24
 Anatómicamente 11 37%
Total 30 100%
Fuente: Encuestas aplicadas en Julio 2023.

Durante la aplicación de esta encuesta, se mostró que el 57% de la

muestra considera que debe existir una armonía cromática en las ilustraciones
, por otra parte 37% arroja que debería ser deberían tener una armonía
anatómica, una minoría del 6% también opino que deberían de tener una
temática armónica.

"Cuando estoy trabajando en un problema, nunca pienso en su belleza.

Solo pienso en cómo resolver el problema. Pero cuando lo termino, si la
solución no es bella, se que está equivocada". Richard Buckminster Fuller.

Es fundamental que exista armonía en las ilustraciones de la empresa,

no obstante también se debe tener en cuenta la opinión por parte de los
clientes y considerar el servicio o producto ofrecido por la empresa,

CUADRO 9. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué considera

usted funcionales las ilustraciones como medio de representar la
empresa?
Alternativas Distribución Porcentaje
Porque llaman la atención 13 43%
Por su significado 17 57%

25
 Por su belleza 0 0%
Total 30 100%
Fuente: Encuestada aplicada en Junio 2023.

El 57% de los encuestados respondió que las ilustraciones son

funcionales por su significado, mientras que el 43% opto por que llaman la
atención.

"Hay una gran diferencia entre diseño abstracto sin contenido y diseño
abstracto con contenido. Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero
si la solución no es la más apta, no tiene sentido". Paul Rand.

Cabe destacar que es fundamental tener una buena comunicación

visual en este caso ilustraciones que generen atractivo.

CUADRO 10. Distribución absoluta y porcentual de ¿Cuál considera

usted un tema favorable para las ilustraciones de la empresa?
Alternativas Distribución Porcentaje
Personajes animes 14 47%
Naturaleza 12 40%
Personajes históricos 4 13%

26
 Total 30 100%
Fuente: Encuesta aplicada en junio 2023.

El 47% de la muestra encuestada respondió que los personajes anime

es el tema más favorable, El 40% eligió sobre la naturaleza, mientras que el
13% escogió sobre personajes históricos.

«Ser creativo significa estar enamorado de la [Link] puede ser

creativo sólo si ama la vida lo suficiente para querer realzar su belleza, traer
un poco más de música a ella, un poco más de poesía a ella, un poco más de
baile a ella». – Osho

Es muy importante escoger un tema que vaya acorde con nuestro

target para así captar su atención.

CUADRO 11. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué considera

importante conocer el target de la empresa al momento de hacer una
comunicación visual?
Alternativas Distribución Porcentaje
Para hacer que el cliente se identifique 25 83%
con la empresa
Para que los clientes rechacen la 0 0%

27
 identidad de la empresa
Para que los clientes tengan curiosidad 5 17%
por la comunicación visual de la
empresa
Total 30 100%
Fuente: Encuesta aplicada en Junio 2023.

El 83% delos encuestados consideran que el factor más importante de

conocer es el target de la empresa al momento de hacer la comunicación
visual de la empresa es para que el cliente se identifique con la identidad de la
empresa, por otra parte un 17% opina que sería para que los clientes tengan
curiosidad por la empresa.

De acuerdo a Lucas Gabriel (2019) “Esta nueva relación hizo que los
consumidores comenzaran a exigir determinadas posturas de las compañías
con las que interactúan, siendo la comunicación visual un factor clave para
dirigir esa relación”

En resumen la importancia de conocer el target al que va dirigida la

comunicación visual de la empresa es importante para poder captar a los
clientes mediante un vínculo de identidad, no es la única manera y los
resultados también demuestran que generando curiosidad es otra forma de
captar los clientes por medio de la identidad corporativa.

CUADRO 12. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué se

considera importante mantener un orden al momento de ilustrar una
comunicación visual?
Alternativas Distribución Porcentaje
Para que sea más fluida la 25 83%
comprensión del contenido presentado

28
 Para que sea más rígido el contenido 1 3%
presentado
Para hacer que el contenido tenga 4 14%
bases sólidas
Total 30 100%
Fuente: Encuesta aplicada en junio 2023.

El 83% de la muestra determino que tener un orden al momento de

ilustrar una comunicación visual es fundamental para que sea más fluida la
compresión del contenido presentado, un 14% opina que es para hacer que el
contenido tenga bases sólidas y una minoría 3% atribuye que es para que sea
más rígido el contenido presentado.

De acuerdo a la comunidad de diseño factoryfy (2019) “Una de las

partes fundamentales del diseño, y del conocimiento del diseñador, recae en
saber cómo organizar los elementos visuales y distribuir ese peso por la
imagen.”

Tener en cuenta estos factores es determinante ya que afectan

directamente la aceptación del contenido que sea presentado por la empresa,
un contenido correctamente presentado por la genera un impacto positivo ya
que los usuarios tendrán más interacción con este.

CUADRO 13. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué es

importante tener en cuenta el peso de los elementos al momento de
hacer las ilustraciones?
Alternativas Distribución Porcentaje
Para balancear la composición en la 30 100%

29
 ilustración
Para generar tensión en la ilustración 0 0%
Para causar incomodidad visual 0 0%
Total 30 100%
Fuente: Encuestada aplicada en Junio 2023.

El 100% de la muestra encuestada considero que una correcta

distribución del peso al momento de ilustrar, se hace para balancear la
composición.

De acuerdo a la comunidad de diseño Factoryfy (2019) “El peso es en

diseño gráfico, la carga de texto o foto que tiene cierto elemento. Una de las
partes fundamentales del diseño, y del conocimiento del diseñador, recae en
saber cómo organizar los elementos visuales y distribuir ese peso por la
imagen”.

Otro factor importante al momento de diseñar es considerar la

distribución interna de elementos en base a su peso, esto genera armonía en
la composición y un orden al momento de ver la información distribuida en el
formato presentado.

CUADRO 14. Distribución absoluta y porcentual de ¿Por qué es

importante la ilustración?
Alternativas Distribución Porcentaje
Para dar una cara nueva a la empresa 6 20%

30
Para generar interés hacia la empresa 11 37%
Para conectar con el consumidor 13 43%
Total 30 100%
Fuente: Encuesta aplicada en Junio 2023.

El 43% de la muestra encuestada señalo que la importancia de

conectar con el consumidor mediante la ilustración es lo mejor, un 37% para
generar interés a la empresa y un 20% para dar una cara nueva a la empresa.

“Las mejores ideas vienen como chistes. Haz tus pensamientos tan
divertidos como puedas”. (David Ogilvy)

El arte está esta presenta en nuestra vida a diario por eso están
gratificante y benéficos para el ser humano, desde luego en ámbito
empresarial se ve beneficiado.

CAPÍTULO V

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Una vez llevado a cabo el respectivo análisis de los resultados
insertados y explicados en el capítulo anterior, en relación a lo detallado y

31
arrojado en el planteamiento del problema, fueron determinadas las siguientes
conclusiones.

CONCLUSIONES
o Se asume que el concepto de comunicación visual es un conjunto de
elementos que representan a toda la empresa. Esto constituye un
resumen claro, al definir un patrón de imágenes, elementos y colores
las personas van a reconocer esas cosas como la comunicación visual
de una empresa.
o Afirmativamente se concluye que, la red social instagram es la que más
destaca al momento de presentar las ilustraciones de la empresa.
o Se asume que la existencia de un vínculo entre la comunicación visual
y cualquiera de los perfiles en redes sociales de la empresa, asegura el
fácil reconocimiento por parte de los usuarios de la red.
o Esto demuestra que los involucrados en el estudio, son conscientes de
la importancia de tener a un ilustrador para plasmar el arte y llamar la
atención.
o Al asociar las ilustraciones de la empresa con el rubro que ofrece se
lograr conectar con el público y aumentar ganancias.
o En este caso las opciones aplicadas a la muestra eran similares pero cada
una tiene su punto, destacar era la más adecuada ya que al momento de
generar una diferencia con tu competencia quieres dar a entender que tu
forma de hacerlo es distinta y de una forma mejor.
o Es fundamental que exista armonía en las ilustraciones de la empresa,
no obstante también se debe tener en cuenta la opinión por parte de los
clientes y considerar el servicio o producto ofrecido por la empresa,
o Cabe destacar que es fundamental tener una buena comunicación
visual en este caso ilustraciones que generen atractivo.

32
o Es muy importante escoger un tema que vaya acorde con nuestro
target para así captar su atención.
o En resumen la importancia de conocer el target al que va dirigida la
comunicación visual de la empresa es importante para poder captar a
los clientes mediante un vínculo de identidad, no es la única manera y
los resultados también demuestran que generando curiosidad es otra
forma de captar los clientes por medio de la identidad corporativa.
o Tener en cuenta estos factores es determinante ya que afectan
directamente la aceptación del contenido que sea presentado por la
empresa, un contenido correctamente presentado por la genera un
impacto positivo ya que los usuarios tendrán más interacción con este.
o Otro factor importante al momento de diseñar es considerar la
distribución interna de elementos en base a su peso, esto genera
armonía en la composición y un orden al momento de ver la
información distribuida en el formato presentado.
o El arte está esta presenta en nuestra vida a diario por eso están
gratificante y benéficos para el ser humano, desde luego en ámbito
empresarial se ve beneficiado.

RECOMENDACIONES

o Todas las ilustraciones se benefician de una buena lluvia de ideas, así

que busque papel y lápiz para anotar qué quiere hacer y cómo.

33
o No basta con escribir ideas y luego dibujarlas. Usted puede tener en
mente cómo se ve una casa, pero investigar y buscar otros ejemplos le
puede hacer caer en cuenta de que hay mil maneras más de hacer
casas. Abra la mente.

o Una página que le permite importar sus imágenes, agruparlas, rotarlas,

escalarlas e incluso reflejarlas para que arme su mood board a su
antojo. Aquí no hay reglas: se vale lo que más le guste y lo que más le
convenga a su proceso de ilustración.

o Se sugiere empezar por el punto de foco y las formas. El punto de foco

es el lugar de la ilustración hacia el que se deberían dirigir los ojos de

quien está viendo la imagen, y las formas, el equivalente a los objetos y
demás elementos que la compondrán.

o Es momento de descomponer el personaje en formas geométricas

simples, que le servirán de esquema para lo que va a dibujar después.

Utilice su mood board para poner en práctica esto: con un marcador,
mejor si es de un color que resalte, repase las líneas de las imágenes
de referencia que tiene, pero en vez de hacer un calco fiel, dibuje
figuras: círculos, cuadrados, rectángulos. Si tiene un maniquí de
madera, o mejor aún, un Body Kun, úselo para tener una mejor idea de
cómo se podrían ver estas formas y dónde podrían estar ubicadas.

o Una línea de acción es como el esqueleto del personaje. Es una guía

que sirve para saber en qué posición estará, y dónde se deben ubicar
elementos adicionales como los músculos y la cabeza. Como en el
paso anterior, es necesario tener a la mano algo que raye en un color
fácil de ver, y sus referentes. Para la ilustración que hizo Mateo había

34
 tantas líneas de acción como posiciones de un basquetbolista, así que
él repasó todas las que encontró en su mood board.

o Se recomienda hacer un estudio de anatomía “de la vida real” antes de

lanzarse al ruedo. El propósito es hacer un dibujo básico, casi que
calcado de la fotografía, que lo ayudará a familiarizarse con su
personaje para luego sí encontrar el estilo que más le convenga a la
ilustración.

o Como ilustrador hay que ser versátil y salir de la zona de confort. Su

invitación es a buscar un estilo distinto para cada proyecto y a no
casarse con una sola manera de hacer las cosas. Sus clientes lo
notarán y tendrán la confianza para encargarle distintos proyectos, y
usted no se aburrirá de dibujar siempre lo mismo.

o Otra recomendación que no tiene mucha ciencia: luego de estar

viendo la misma página por horas, es fácil dejar pasar errores. Para
evitarlos, refleje la imagen, si está trabajando en una tableta, o voltee la
hoja, si está usando papel. El asunto es ver las cosas desde otro
ángulo, con otros ojos, para pillar si, por ejemplo, su ilustración quedó
con un ojo más grande que el otro.
o Arriésguese y practique, y verá que con el tiempo será capaz de
ilustrar más rápido y mejor.
o Se debe trabajar en mantener siempre una diferencia razonable con la
competencia debido al impacto que genera esta acción, permitiendo
destacar sobre otras empresas que se dedican a lo mismo.

35
o Es fundamental considerar que existen muchos formatos que destacan
al momento de usar redes sociales, la imagen es uno de los más
destacados por la versatilidad y a facilidad de creación.
o Es necesario que la comunicación visual de la empresa mantenga una
coherencia entre sus características y su forma de actuar, para
transmitir correctamente su manea de trabajo y dar a conocer los
beneficios ofrecidos en sus servicios y productos.

36
 CAPÍTULO VI

LA PROPUESTA
La propuesta que a continuación se desarrolla tiene como intención
promover mediante ilustraciones adecuados que comuniquen visualmente y
beneficien a la empresa Open Art.

INTRODUCCIÓN
La ilustración es una visualización hecha por un artista. Es un dibujo (o
pintura, collage, grabado, foto, etc.). La empresa Open Art opto por mejorar su
comunicación visual con tres ilustraciones que darán una riqueza artística a su
imagen visual con este proyecto se cumplirá con el cometido de conectar con
el target de manera efectiva.

OBJETIVOS DE LA PROPUESTA

Objetivos General
Elaboración de ilustraciones para beneficiar a la empresa ¨open art¨
para mejorar la comunicación visual.

Objetivos Específicos
-Identificar los beneficios de tener ilustraciones para mejorar la
comunicación visual de la empresa.

-Establecer los parámetros a seguir para armonizar las ilustraciones

respecto con la empresa.

-Proponer las ilustraciones e implementarlas como medio de difusión en

las redes sociales.

37
 JUSTIFICACIÓN DE LA PROPUESTA
La ilustración tiene el poder de conectar con la audiencia a un nivel
artístico por eso es indispensable un ilustrador para darle vida a la imagen de
la empresa, por lo cual se debe hacer uso adecuado de este medio para
obtener el mayor beneficio, es por dicha razón que esta propuesta servirá
para mejorar la captación de nuevos clientes y una mejor comunicación.

IMPORTANCIA DE LA PROPUESTA
A continuación se procede a destacar la importancia y los beneficios
que tienen la propuesta para la empresa.

Las ilustraciones ayudan a las empresas a caracterizarse, posicionarse

en el mercado y transmitir su visión del mundo. He aquí algunos ejemplos
reveladores. A muchísimas empresas les gustan las ilustraciones no solo para
la comunicación, sino también para visualizar su idea de negocio y transmitir
el espíritu de su actividad.

La panorámica que pretendemos ofrecer en este artículo no se refiere

tanto a esas empresas, como las multinacionales Coca Cola y Nike, a las que
les gusta utilizar con frecuencia la ilustración para sus anuncios, sino
a empresas que han establecido un vínculo más profundo entre sus valores y
las imágenes ilustradas.

Especialmente en los últimos años, la ilustración ha vuelto con fuerza a la

comunicación corporativa, un poco como sucedió a principios del siglo XX,
cuando la identidad de marca se componía de logotipos y letterings
maravillosamente hechos a mano, carteles y anuncios artísticos, embalajes
profusamente decorados… Entonces, diseño gráfico e ilustración era casi lo

38
mismo, al estar combinados para decorar y para sorprender al público.
Desde que el diseño gráfico se volvió más racional, buscando la esencia, la
ilustración se ha utilizado cada vez menos en estos ámbitos y se ha desviado
a usos editoriales y publicitarios.

ALCANCE DE LA PROPUESTA
Esta propuesta es el inicio de un proyecto ideal una empresa
emprendedora, ya que gracias a las redes sociales las ilustraciones pueden
tener un alcance global.

ILUSTRACIONES

Open Art

Es una empresa especializada en la distribución de arte a nivel

internacional.

39
40
41
42
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
[Link]

[Link]
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%20objetivos%20determinados.

43