Focus Group
Valeria Garza Salcido
Emily Blanco Hernández
¿Qué es?
Un focus group es una técnica de
investigación cualitativa que consiste en
reunir a un pequeño grupo de personas para
discutir un tema especifico bajo la guia de un
moderador.
Esta técnica se utiliza para obtener
información detallada sobre percepciones ,
opiniones y actitudes de los participantes.
Caracteristícas
Un ambiente relajado para que los
participantes se sientan cómodos
compartiendo sus opiniones.
Generalmente de 6 a 12 participantes
para facilitar una discusión efectiva.
Una discusión estructurada basada en
un guion o lista de preguntas ya
preparada.
Los participantes interactúan entre si ,
lo que puede generar ideas y
perspectivas adicionales.
Ventajas
Permiten obtener información detallada
sobre las opiniones de los participantes.
Pueden adaptarse en tiempo real según la
dirección de la discusión.
La interacción entre los participantes
pueden generar ideas y opiniones que no
surgirían en entrevistas individuales.
Facilita la identificación de tendencias
emergentes en el mercado.
Desventajas
Algunos participantes pueden ser mas
extrovertidos y dominar la conversación
impidiendo que otros compartan sus
opiniones.
Si el grupo es muy grande, puede ser difícil
para todos los participantes expresar sus
opiniones y experiencias , limitando la
cantidad de información recopilada.
Organizar y llevar a cabo un focus group
puede ser costoso en términos de tiempo ,
dinero y recursos para reclutar a los
participantes y analizar los resultados
Conclusión
En conclusión el focus group es una técnica de
investigación cualitativa donde se reúnen para discutir un
tema en especifico buscando obtener información clara y
detallada de un producto , servicio , idea o concepto en
particular.