INVESTIGACIÓN SOBRE EL
OCIO EN NAVIDAD
TRABAJO DE CAMPO
Elaborado para: Contigo Zamora S.L.
21-diciembre-2023
Realizado por:
Fernando Peral Fernández (Responsable)
Elvira Blanco Molina
Sara Prieto Casares
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN ............................................................................................ 1
2. METODOLOGÍA ............................................................................................. 3
3. ANÁLISIS RESULTADOS ............................................................................... 7
4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ................................................... 17
Investigación sobre el ocio en Navidad
1. INTRODUCCIÓN
En este documento se recoge la información recabada a través de las encuestas
realizadas en Zamora desde el día 5 de diciembre hasta el día 12 de diciembre de
2023.
A continuación, se desarrollarán todos los datos obtenidos, de manera detallada
para su posterior comprensión y reflexión. Primero se expondrá la metodología
empleada para la recogida de información, seguido de los resultados procedentes
de los encuestados participantes en esta investigación.
La finalidad de esta investigación ha consistido en explorar si existen cambios en
las tradiciones arraigadas en el contexto de la Navidad y, de ser así, las nuevas
formas de ocio adoptadas durante este periodo.
Esta investigación está enfocada en un grupo demográfico de entre 30 a 50 años,
y se han realizado un total de 60 encuestas en tres ubicaciones distintas: La
capital zamorana, la localidad de Villalpando y la localidad de Toro. Tres
entrevistadores, en su tarea de recabar información, han entrevistado a 20
participantes cada uno.
Antecedentes del estudio:
La iniciativa de explorar las dinámicas festivas durante la Navidad surge ante la
necesidad de comprender las transformaciones culturales y sociales que podrían
haber influido en las celebraciones navideñas.
A medida que las comunidades evolucionan, las tradiciones también pueden
experimentar cambios significativos. De este modo, este estudio busca conocer si
realmente se han producido estos cambios en el contexto del ocio en Navidad.
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Objetivos del estudio:
1. Evaluar la evolución de las tradiciones navideñas: analizar cómo han
evolucionado las prácticas tradicionales durante la Navidad, centrándonos en
aspectos como la situación familiar, las formas de celebración y la relevancia
de las tradiciones arraigadas.
2. Explorar nuevas formas de ocio navideño: investigar si las personas han
adoptado nuevas prácticas de ocio durante la temporada navideña,
examinando posibles cambios en las actividades y preferencias festivas.
3. Comprender la influencia de factores externos: examinar la posible
influencia de eventos externos, como la pandemia, en las celebraciones
navideñas e identificar factores que podrían haber influido en la manera en
que las personas viven y disfrutan esta época.
4. Capturar la diversidad de experiencias: obtener una visión integral de las
experiencias navideñas, destacando la diversidad de perspectivas y prácticas
dentro del grupo demográfico de 30 a 50 años.
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Investigación sobre el ocio en Navidad
2. METODOLOGÍA
El procedimiento que se ha seguido para realizar este informe ha sido el
siguiente:
Definir los objetivos:
Los objetivos se han establecido de manera clara y concisa, los cuales se han
centrado, principalmente, en comprender las posibles transformaciones en las
celebraciones navideñas que podrían haber ocurrido en los últimos años.
Seleccionar la muestra:
Se ha seleccionada una determinada muestra de interés que permita alcanzar los
objetivos marcados. Esta muestra se describe más detalladamente en un punto
siguiente de la metodología.
Diseñar el cuestionario:
Para poder obtener la información necesaria se ha realizado un cuestionario con
una serie de preguntas cerradas, concretamente 12 preguntas, y 3 preguntas
abiertas. Además, se han incluido dos preguntas demográficas que permiten
detallar los perfiles a los que se han realizado los diferentes cuestionarios.
Esta investigación es de tipo descriptiva y se ha llevado a cabo mediante un
proceso sólido y bien definido.
Recopilar los datos:
Como se ha mencionado anteriormente, para poder recoger la información
necesaria se ha utilizado una serie de cuestionarios, los cuales han sido
realizados por las integrantes del grupo de investigación de este proyecto.
Interpretar y analizar los datos:
Los datos obtenidos tras la realización de encuestas fueron introducidos en la
aplicación Google Forms, la cual facilita la confección de estadísticas descriptivas,
como porcentajes y promedios.
Además, se ha utilizado la aplicación Microsoft Excel para poder realizar un
análisis más exhaustivo de cada pregunta y, así, poder relacionar las diferentes
respuestas con los datos obtenidos sobre las dos preguntas sociodemográficas.
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Extraer conclusiones:
Para realizar las conclusiones se han buscado patrones y relaciones entre los
datos obtenidos y los objetivos definidos para realizar conclusiones basadas en
los hallazgos.
Detallar las acciones y objetivos conseguidos:
Tras determinar las conclusiones, se realizó un análisis de cada objetivo para
determinar si los objetivos planteados se habían sido conseguidos de manera
positiva o negativa.
A continuación, se detallan los aspectos clave del procedimiento seguido en la
investigación:
- Definición del universo poblacional.
- Marco muestral.
- Tamaño de la muestra.
- Método de recogida de información.
- Análisis de la información.
- Control de calidad de la información recogida.
Definición del universo poblacional:
Para seleccionar la muestra, se empleó un enfoque de muestreo no probabilístico,
donde se utilizó el conocimiento y criterio de los investigadores para identificar a
los posibles participantes en diferentes localidades de la provincia de Zamora.
Marco muestral:
Compuesto por personas entre 30 y 50 años, centrándonos también en criterios
personales o el estado civil:
- Personas que viven solas sin hijos.
- Personas que viven solas con hijos.
- Personas que viven con su pareja y no tienen hijos.
- Personas que viven con su pareja y tienen hijos.
- Personas que viven con familiares.
Tamaño de muestra:
En total, se recopilaron 60 cuestionarios de tres encuestadoras diferentes, con
cada una completando 20 encuestas. Obtuvimos una tasa de respuesta del 60%.
Esto proporcionó una muestra representativa y variada de nuestra población
objeto de estudio.
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Método de recogida de información:
Se utilizaron diferentes métodos para la correcta recogida de información:
encuestas personales, trabajo de campo, observación, supervisión de
cuestionarios y grupo de discusión.
Tipos de encuestas:
Se realizaron encuestas estructuradas en persona. Cada encuestador siguió un
cuestionario predefinido para garantizar la consistencia en la recogida de datos y
evitar posibles errores o sesgos en la investigación.
Trabajo de campo:
Los encuestadores realizaron las encuestas en diferentes localidades de la
provincia de Zamora, concretamente en Toro y Villalpando, así como en la propia
capital, con el objetivo de obtener la diversidad deseada dentro de la
segmentación demográfica detallada anteriormente.
Observación:
Durante la realización de las encuestas, y a través de la observación, se pueden
destacar los siguientes puntos:
- Observar la actitud y el lenguaje corporal de la persona entrevistada: La
conclusión ha sido la de un público cómodo e interesado con el tema
tratado.
- El tiempo y ritmo: El tiempo medio utilizado para realizar una encuesta era
de ocho minutos, con un ritmo adecuado para poder escuchar activamente
las respuestas, ser claro y conciso y evitar influencias como sugerencias
personales.
- Consistencia: Se realizó una evaluación de las respuestas dadas durante la
realización de encuesta para evitar respuestas contradictorias.
- Registro y documentación: Se ha detallado el lugar dónde fueron realizadas
las encuestas
Supervisión de cuestionarios:
Se ha realizado una supervisión y control de calidad durante el proceso de
recopilación de datos para garantizar la precisión y coherencia de las respuestas.
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Análisis de la información:
Las respuestas recopiladas se tabularon por medio de Google Forms, es decir,
una herramienta informática que permite recopilar datos y respuestas de manera
eficiente.
Tras la tabulación de las respuestas, los datos obtenidos se analizaron, de
manera individual y siguiendo los criterios demográficos, a través de Microsoft
Excel. Esta herramienta nos permitió crear gráficos y tablas de manera precisa y
evitando posibles errores durante la tabulación
Control de calidad de la información recogida:
Para garantizar la calidad de los datos recopilados, se realizaron controles
continuos durante el proceso de encuestar a los participantes.
Se verificó que los cuestionarios estuvieran completos y que las respuestas
fueran coherentes, además de garantizar la ausencia de sesgos, encuestados
fuera del perfil del marco muestral elegido.
Además, se realizó una revisión y limpieza de datos antes de llevar a cabo el
análisis final.
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Investigación sobre el ocio en Navidad
3. ANÁLISIS RESULTADOS
En primer lugar, y previo al análisis de cada una de las preguntas realizadas en el
cuestionario, se ha realizado un análisis sociodemográfico entre la edad y la
situación personal de los encuestados con el objetivo de explorar la relación entre
estos dos factores con sus preferencias y actividades de ocio durante la
temporada navideña.
Teniendo esto en cuenta, de la muestra total se pueden obtener los siguientes
porcentajes en cuanto a dicha muestra y las respuestas dadas atendiendo a la
situación personal o el estado civil.
- Vivir solo con hijos: 8 encuestados (13,33%)
- Vivir solo sin hijos: 12 encuestados (20%)
- Vivir en pareja con hijos: 13 encuestados (21,67%)
- Vivir en pareja sin hijos: 16 encuestados (26,67%)
- Vivir con familiares: 11 encuestados (18,33%)
Esto permite comprender cómo los diferentes grupos demográficos experimentan
estas épocas navideñas y, así, poder identificar aquellos patrones en los que se
basará la personalización de las diferentes ofertas festivas que puedan satisfacer
las necesidades específicas de cada grupo.
Por otro lado, la distribución por edades atendiendo a la situación personal del
encuestado es la siguiente:
- 30/35 años:
- Vive solo sin hijos: 33,33%
- Vive con pareja sin hijos: 56,25%
- Vive con familiares: 81,82%
- 36/40 años:
- Vive solo sin hijos: 50%
- Vive con pareja con hijos: 15,38%
- Vive con pareja sin hijos: 18,75%
- Vive con familiares: 18,18%
- 41/45 años:
- Vive solo con hijos: 62,50%
- Vive solo sin hijos: 16,67%
- Vive con pareja con hijos: 23,08%
- Vive con pareja sin hijos: 18,75%
- 46/50 años:
- Vive solo con hijos: 37,50%
- Vive con pareja con hijos: 61,54%
- Vive con pareja sin hijos: 6,25%
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Pregunta 1: ¿Qué significa para ti la Navidad?
Este análisis inicial proporciona una idea general de cómo los encuestados
perciben y valoran la Navidad en relación con la familia, la celebración, la amistad
u otras expresiones individuales sobre el significado de la Navidad.
En esta pregunta se pueden resaltar los siguientes datos:
- Referente a la respuesta “Familia”, el porcentaje más elevado,
concretamente un 63,16%, fue dada por los encuestados con una situación
personal en la que viven con su pareja con hijos.
Vivir con pareja con hijos
Familiar Celebracion Amigos Otros
37%
63%
- Referente a la respuesta “Celebración”, el porcentaje más elevado
(45,45%) fue dado por los encuestados que viven con su pareja sin hijos.
Vivir con pareja sin hijos
Familiar Celebracion Amigos Otros
9%
24%
21%
46%
- Referente a la respuesta “Amigos”, el tipo de encuestador con un mayor
porcentaje es aquel que vive solo y no tiene hijos, siendo de un 26,92%.
Vivir solo sin hijos
Familiar Celebracion Amigos Otros
11%
27%
27%
35%
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Pregunta 2: ¿Ha cambiado para ti la manera de celebrar la Navidad?
Esta pregunta ofrece una visión sobre la percepción de cambio en las festividades
navideñas de los encuestados.
Aquellos que señalan un cambio podrían estar experimentando una evolución en
sus tradiciones o enfoques festivos, mientras que quienes responden "No"
probablemente mantienen la continuidad en sus formas de celebrar. La opción de
"NS/NC" brinda espacio para la incertidumbre o la reflexión sobre este cambio.
En este caso, aquellos encuestados que más han cambiado su forma de celebrar
la Navidad son aquellos que viven solos y no tienen hijos, con un 58,33%,
seguidos por aquellos que viven con pareja sin hijos, con un 50% de los
encuestados.
Cambios generales en celebración
Si No NS/NC
17%
46%
37%
Pregunta 3: ¿Qué aspectos crees que más han cambiado para ti en
Navidad?
Esta pregunta se llevará a cabo en el caso de que la anterior pregunta,
únicamente, fuese respondida de manera positiva.
Así pues, con esta pregunta se busca comprender, de manera más específica y
detallada, los cambios que pueda experimentar la población con el paso del
tiempo en Navidad.
Esto puede proporcionar información más precisa sobre las áreas específicas que
han evolucionado en sus celebraciones navideñas, como por ejemplo la tradición
(celebración, situación familiar, etc.), la ilusión y las emociones u otras posibles
opciones descritas por el propio encuestado.
Aspectos que han cambiado
Tradición Ilusión y emociones
41%
59%
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Pregunta 4: ¿Pasas las vacaciones en tu ciudad o fuera de ella?
Esta pregunta permite comprender las tendencias de movilidad durante la
temporada navideña, revelando si las personas prefieren permanecer en sus
hogares o, por el contrario, prefieren salir fuera de su ciudad de residencia.
Con esto, se pretende ofrecer una perspectiva con la que se pueda adaptar
determinados servicios, comprender patrones de consumo y entender las
preferencias de los consumidores durante navidad.
Como puede verse en los gráficos adjuntos, en todos los casos se refleja una
clara preferencia en pasar las vacaciones en la propia ciudad de residencia, sobre
todo en aquellas personas que viven con familiares (81,82%) o las personas que
viven solos con hijos (75%).
Lugar de celebración
(Vivir con familiares)
Ciudad residencia Fuera residencia
18%
82%
Lugar de celebración
(Vivir con familiares)
Ciudad residencia Fuera residencia
25%
75%
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Pregunta 5: ¿Por qué motivo lo celebras ahí?
Con esta pregunta se pretende entender, con mayor profundidad, las razones que
motivan a la población a celebrar las vacaciones en la propia ciudad de
residencia, cuyo objetivo es proporcionar información detallada sobre cuestiones
como, por ejemplo, la familia, el trabajo, las actividades de ocio locales u otros
factores que puedan influir en dicha decisión.
De este modo, las respuestas pueden revelar una diversa gama de motivos que
influyen en la elección, pudiendo atender a factores emocionales, laborales, de
entretenimiento u otros factores individuales.
Atendiendo a los resultados obtenidos, la situación personal del encuestado
influye en los motivos. Por ejemplo, en el caso de las personas que viven solas
con hijos, la opción con un porcentaje más alto es el trabajo (83,33%), mientras
que en los casos en los que las personas conviven con otros familiares, el
principal motivo es el familiar (89,89%).
Motivos celebración
(Vivir solo con hijos)
Trabajo Otros Familia Ocio
17%
83%
Motivos celebración
(Vivir con familiares)
Familia Ocio Trabajo Otros
11%
89%
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Pregunta 6: ¿Dónde pasas las vacaciones navideñas?
Con esta pregunta se busca entender y categorizar los destinos preferidos por las
personas durante la época navideña, concretamente si las personas eligen pasar
estas vacaciones en su propia casa, en una casa rural, en la casa de otros
familiares, en destinos playeros o en otros lugares.
Además, esto permite comprender que las preferencias de las personas pueden
variar entre diferentes grupos demográficos y, de este modo, poder diseñar
estrategias que se adapten a estas preferencias.
En este caso, los datos reflejan que el porcentaje más alto de personas que
pasan este tipo de vacaciones fuera del domicilio propio o del domicilio de algún
familiar son aquellas que viven con pareja sin hijos, concretamente en una casa
rural u hotel (31,25%).
Vacaciones navideñas
(Vivir con pareja sin hijos)
Casa propia Casa rural/Hotel Casa otro familiar Playa
6%
19%
44%
31%
Pregunta 7: Actualmente, ¿con quién celebras la navidad?
Esta pregunta abierta sobre con quién se celebra la Navidad permite a los
encuestados especificar y detallar con quiénes comparten la época navideña.
Al tratarse de una pregunta abierta, esto brinda a los encuestados la libertad de
mencionar a las personas con las que celebran la Navidad en función de sus
circunstancias individuales.
El objetivo de esta pregunta es obtener información detallada y específica sobre la
dinámica social de las celebraciones navideñas de cada individuo, permitiendo un
análisis más profundo de las dinámicas sociales y la importancia de las relaciones
interpersonales durante la Navidad.
En este caso, las respuestas más repetidas en cada segmento son:
- Vive solo con hijos: Hijos (53,85%)
- Vive solo sin hijos: Amigos (53,33%)
- Vive con pareja e hijos: Familia (35%)
- Vive con pareja sin hijos: Pareja (59%)
- Vive con familiares: Familia (56,25%)
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Pregunta 8: ¿Te gusta la manera de celebrar la Navidad con esas personas?
Con esta pregunta se busca indagar si a los encuestados les gusta la forma en la
que celebran la Navidad con las personas mencionadas anteriormente. Las
respuestas "Sí" o "No" permiten una evaluación simple y directa de su satisfacción
con la dinámica de las celebraciones navideñas junto a esas personas.
El propósito principal es recopilar información sobre la satisfacción o
insatisfacción de los encuestados con respecto a la forma en que celebran la
Navidad con las personas mencionadas.
Lugar de celebración
Si No
12%
88%
Pregunta 9: ¿Qué cosas cambiarías?
Esta pregunta se llevaría a cabo, únicamente, en el que caso de que la anterior
pregunta se hubiese contestado de manera positiva, ya que se enfoca en
identificar determinados aspectos (personas, lugar, formas de celebración u otros
factores) que podrían cambiarse para mejorar la experiencia de las celebraciones
navideñas de los encuestados.
Además, la retroalimentación proporcionada puede ser valiosa para comprender
tanto los puntos específicos de insatisfacción como las posibles oportunidades de
mejora en la experiencia navideña.
Factores a modificar
Personas Lugar Forma celebración
14% 14%
72%
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Pregunta 10: ¿Dónde celebrar las comidas/cenas navideñas?
Esta pregunta se enfoca en determinar las preferencias específicas, así como las
dinámicas familiares, en cuanto al lugar de celebración de las comidas o cenas
navideñas.
El objetivo es ofrecer una visión detallada de las preferencias, así como los
posibles cambios de tendencia durante la época navideña, la cual puede ofrecer
una tendencia más familiar a través de las respuestas “Casa propia” o “Casa de
un familiar”, o una tendencia no tan tradicional a través de las respuestas
“Restaurante” u “Otros”.
Celebrar comidas/cenas navideñas
Casa propia Casa familiar Restaurante Otros
5%
22%
27%
46%
Pregunta 11: ¿Qué prefieres hacer después de cenar en
Nochebuena/Nochevieja?
Con esta pregunta se busca comprender las preferencias de las personas
después de la cena en Nochebuena o Nochevieja, con el fin de obtener
información sobre las preferencias posteriores a la cena durante estas
festividades.
Esto puede proporcionar una idea de cómo las personas eligen pasar su tiempo
después de la cena navideña o fin de año, lo que puede incluir desde querer
quedarse en un ambiente más íntimo y tranquilo en casa, hasta la búsqueda de
actividades o entretenimiento fuera del hogar.
Postcena navideña
Estar en casa Salir Otros
3%
43%
54%
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Pregunta 12: ¿La pandemia ha influido en la forma de celebrar las
navidades?
Esta pregunta, sobre si la pandemia ha tenido un impacto en la manera de
celebrar las Navidades, se realiza con el propósito de recopilar información sobre
la influencia de la pandemia en las celebraciones navideñas.
Las respuestas ofrecen opciones simples para poder ver si ha habido cambios
perceptibles debido a la pandemia, lo cual puede proporcionar una comprensión
general de si las personas han tenido que adaptar sus tradiciones o cambiar la
forma en que celebran estas festividades debido a restricciones, preocupaciones
de salud o cualquier otro impacto derivado de esta situación.
Influencia pandemia
Si No NS/NC
14%
35%
51%
Pregunta 13: De esta manera, ¿qué factores han cambiado desde entonces
hasta ahora?
Esta pregunta, la cual solo será respondida en caso de que la pregunta anterior
sea afirmativa, busca obtener detalles específicos sobre los cambios percibidos
durante la época navideña.
Al ser una pregunta abierta permite a los encuestados proporcionar una respuesta
detallada y personalizada sobre los factores que han cambiado desde entonces
hasta el momento actual debido a la pandemia.
El objetivo de esta pregunta es recopilar información detallada sobre los cambios
que las personas han experimentado debido a la pandemia como, por ejemplo, la
modificación de tradiciones, la adaptación en la forma de reunirse o el cambio en
las actividades festivas.
En este caso, y a través de los resultados obtenidos, se pueden destacar los
siguientes factores que más han afectado en cada segmento:
- Vive solo con hijos: Forma de celebración (100%)
- Vive solo sin hijos: Ilusión (33,33%), Forma de celebración (33,33%),
Perdida de un familiar (33,33%)
- Vive con pareja e hijos: Familia (50%)
- Vive con pareja sin hijos: Forma de celebración (66,67%)
- Vive con familiares: Ilusión (66,67%)
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Investigación sobre el ocio en Navidad
Pregunta 14: ¿Cuál de estas imágenes representa mejor la navidad?
Esta pregunta utiliza imágenes para representar diferentes situaciones que los
encuestados podrían asociar con la Navidad, como la cena familiar, una cena en
un restaurante, vacaciones en la playa o vacaciones esquiando.
La selección de una imagen sobre otra ofrece una idea visual de las preferencias
o las percepciones culturales y personales de las personas sobre lo que
consideran más representativo de la Navidad.
En este caso, las imágenes con mayor porcentaje según cada segmento son las
siguientes:
- Vive solo con hijos: Cena familiar (75%)
- Vive solo sin hijos: Cena familiar (75%)
- Vive con pareja e hijos: Cena familiar (84,62%)
- Vive con pareja sin hijos: Cena familiar (43,75%)
- Vive con familiares: Cena familiar (90,91%)
Pregunta 15: La imagen seleccionada, ¿qué sentimientos le genera?
Con esta pregunta se busca profundizar en los sentimientos que esa
representación específica de la Navidad evoca en los encuestados.
Al vincularse con la imagen elegida previamente, permite comprender
las asociaciones o percepciones que surgen de esa representación visual de la
Navidad, ofreciendo una visión más profunda de las asociaciones emocionales
con cada representación visual de esta festividad.
De este modo, y través de los resultados obtenidos, las respuestas en cada
segmento con un mayor porcentaje son las siguientes:
- Vive solo con hijos: Familia (25%), Celebración (25%)
- Vive solo sin hijos: Nostalgia (16,67%), Celebración (16,67%)
- Vive con pareja e hijos: Familia (46,67%)
- Vive con pareja sin hijos: Ilusión (21,43%), Alegría (21,43%)
- Vive con familiares: Unión familiar (40%)
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Investigación sobre el ocio en Navidad
4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Las conclusiones obtenidas por el equipo de investigación, previo análisis de los
resultados obtenidos han sido los siguientes:
• Impacto positivo de las Luces Navideñas y Ambiente: Las luces y el
ambiente festivo de la Navidad parecen tener una influencia significativa en
la percepción de la festividad.
• Influencia limitada de la Edad: Aunque también se analizaron las
respuestas obtenidas por grupos de edad, esta variable no tuvo una
influencia determinante en las respuestas de las encuestas, como sí lo
fueron las variables como la situación personal o el estado civil.
• Importancia de la Familia: La presencia de la familia emerge como un
aspecto fundamental en la percepción navideña, especialmente entre
aquellos que viven con pareja e hijos, destacando un 63,16% de
importancia en su significado.
• Variación en el modo de celebración según situación personal: La forma de
celebrar la Navidad varía significativamente según la situación personal,
por ejemplo, aquellas personas que viven solos y sin hijos (58,33%) o con
pareja sin hijos (50%) son los grupos que más experimentan cambios en
sus celebraciones.
• Preferencia por lugar de residencia: Existe una clara preferencia por pasar
las vacaciones navideñas en la ciudad de residencia, con altos porcentajes
en todos los grupos demográficos, especialmente entre aquellos que viven
con familiares (81,82%).
• Influencia en el momento de elegir lugar de celebración: Las motivaciones
personales, como el trabajo o la presencia familiar, influyen de forma
notable a la hora de decidir el lugar donde celebrar las vacaciones, donde
destaca sobre el resto el propio lugar de residencia, con un 83,33% para
aquellos que viven solos con hijos y un 89,89% para aquellos que viven
con familiares.
Por otro lado, las recomendaciones que presente el equipo investigador son las
siguientes:
• Definir preguntas sobre emociones y percepciones visuales: Incorporar
preguntas que profundicen en posibles emociones ligadas con las
imágenes representativas de la Navidad y, así, poder identificar emociones
específicas según la situación personal.
• Personalización de preguntas: Diseñar preguntas específicas que se
adapten a las diversas situaciones personales o estados civiles
identificados en la muestra con el objetivo de explorar las diferencias entre
encuestados y, así, poder entender sus preferencias y comportamientos
navideños.
• Enfoque en preferencias individuales: Elaborar preguntas detalladas sobre
los cambios experimentados en la celebración navideña y sobre los
factores que motivan estos cambios, ya sea sobre lugar de celebración,
actividades posteriores a las cenas festivas o la influencia de la pandemia
en las tradiciones.
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