INSTITUTO CATEC
MARKETIN II
RESTO BAR GRILL
“GARUFA”
ELABORADO POR:
JUAN CARLOS ALMAZAN
LUIS JARAMILLO
FERNANDO PUÑO
CINTHIA JURADO
DEMOSTRACION DE COMPETENCIA DE LA
MATERIA DE MAKETING II
DOCENTE: [Link] BELEN JAVIER DELGADO
TARIJA-2024
1. Resumen Ejecutivo:
Breve descripción del proyecto, incluyendo el producto o servicio a comercializar.
Objetivos principales del plan.
Resultados clave de la investigación de mercados.
Recomendaciones principales.
2. Investigación de Mercados:
Análisis del entorno:
o Análisis PESTEL (Político, Económico, Sociocultural, Tecnológico,
Ecológico, Legal).
o Análisis de la competencia.
Análisis del consumidor:
o Segmentación del mercado.
o Perfil del cliente ideal.
o Necesidades y deseos del consumidor.
3. Análisis del producto/servicio:
Análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas).
Posicionamiento en el Mercado.
4. Objetivos de Marketing:
Objetivos SMART (Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y Timebound).
5. Estrategias de Marketing:
Producto:
o Desarrollo de producto.
o Gestión de la marca.
Precio:
o Estrategias de precios.
o Análisis de la competencia.
Plaza:
o Canales de distribución.
o Logística.
Promoción:
o Mix de comunicación (publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas,
marketing directo).
5. Presupuesto de Marketing:
Asignación de recursos a cada actividad de marketing.
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6. Control y Evaluación:
Indicadores clave de rendimiento (KPIs).
Procedimientos de seguimiento y evaluación.
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