BORCELLE
PLAN DE MARKETING DE
LA EMPRESA
"LA PEQUEÑITA"
Presentado por:
Grupo 4
INTEGRANTES
DEL GRUPO
BRIGGIT MORETO GABRIEL TRUJILLO RENZO PAREDES FRANK REYES RODRIGO RISCO
¿QUIÉNES SOMOS?
La empresa Iversiones La Pequeñita , fue creada el año
2013 en el mes de abril, registrada en SUNAT dentro de
las sociedad mercantiles y comerciales como una
empresa individual de responsabilidad limitada con el
gerente Pedro Paredes Valderrama. Actualmente el local
comercial se encuentra ubicada en la Av. Huayna Cápac
1 Piso Nro. 632 Rio Seco (Frente al Colegio
Indoamericano) Trujillo, Perú, donde brindan el servicio
de venta de estos productos de manera presencial
Análisis del macroentorno
P E
POLÍTICO ECONÓMICO
Durante los últimos años el La notable subida de precios en los
sector del calzado había principales insumos de producción
bajado debido al alza de los ha ocasionado que los fabricantes
insumos por la crisis del sur en de zapatos en Trujillo actualmente
el 2022 hicieron que un 40% de se encuentren produciendo a un
los fabricantes de calzado 35% en comparación con niveles
dejaran de producir pre pandémicos.
C A
CULTURAL AMBIENTAL
La cultura condiciona el valor La cultura condiciona el valor
de la marca, porque los de la marca, porque los
clientes se sienten clientes se sienten
identificados con marcas identificados con marcas
cuyos valores (y cultura) cuyos valores (y cultura)
comparten comparten
Análisis del microentorno
E P
LA EMPRESA PROVEEDORES
Fue creada el año 2013 en el mes de
abril, registrada en SUNAT dentro de Caqueta
las sociedad mercantiles y Venecia
comerciales como una empresa Paraíso
individual de responsabilidad Tekno
limitada con el gerente Pedro Artecola
Paredes Valderrama.
C A
PÚBLICO
COMPETIDORES El público que usualmente
Comercializadora Fabri realizan su compra en
Fullmoda Group Inversiones la Pequeñita son
Cutiembre el Cortijo personas de entre 35 a 45 años
Jkf Import que residen en el distrito del
Porvenir , declase social media ,
que fabrican calzado.
NUESTROS VALORES
Misión Visión
Inversiones La Pequeñita E.I.R.L, Ser reconocidos como la
es una empresa dedicada a la mejor empresa
comercialización de insumos para comercializadora de
calzado, cuyos productos poseen insumos de calzado a nivel
excelente calidad y presentación, regional y nacional a finales
asimismo ofrecemos al cliente del año 2025.
una gran variedad de productos y
un buen servicio.
CLIENTE
IDEAL
OBJETIVOS DEL
PLAN
[Link] [Link]
-Nuestro objetivo es llegar a Tenemos como objetivo
aumentar las ventas en un aumentar el grado de
50% para Julio del 2024, satisfacción de nuestros clientes
ofreciendo nuestros con respecto a nuestros
productos y servicio a un 80%
productos a nuestros nuevos para Julio del año 2024.
clientes y también a los
recurrentes.
- Incrementar el número de
seguidores en nuestra red
social Facebook de 184
seguidores a 1000 seguidores
para Julio del año 2024.
RESULTADOS DE LA ENCUESTA
RESULTADOS DE LA ENCUESTA
ANÁLISIS DEL
CONSUMIDOR
¿QUÉ FACTORES
INFLUYEN?
-FACTORES CULTURALES:
-FACTORES SOCIALES
-FACTORES PERSONALES
MATRIZ
FODA
MATRIZ
ANSOF
Trabajaremos en estrecha
ESTRATEGIAS EN BASE A ANSOF colaboración con
diseñadores y fabricantes
MARKETING Realizar ofertas
mensuales del 20% en
para desarrollar una línea
de productos que se
rollos de cuero al alinee con la propuesta de
Colaboraciones en llevarte 3 latas de
4 nuestros insumos que
ferias locales como:
Participar en la feria de
pegamento, asimismo
ofrecer el 2x1 en
implementaremos.
6
2
calzado provincial esponjas y espumas.
presentándonos como
una empresa
5
Mediante sorteos
comercializadora de
Asociarse con los mensuales de
insumos de calzados
3 pequeños negocios
aledaños en el distrito
nuestros productos
como: rollos de
Crear una campaña de
1
como cuero, pegamentos
marketing viral en redes
Comercializadora Fabri entre otros
sociales: Se podría crear
y así consolidarse. Esto productos nuevos,
un video corto creativo e
puede ayudar a en nuestra red
informativo, acerca de
aumentar nuevas principal: Facebook,
nuestra empresa en
ventas como lo aumentaremos la
conjunto con las
tenemos propuesto, visibilidad de tus
opiniones de la gente
invertir y atraer nuevos nuevos productos
que aprecio nuestro
clientes.
producto.
PUBLICO OBJETIVO
01 SE DIRIGE A FABRICANTES DE
VARONES DE CALZADO,DE 35
A 45 AÑOS QUE REQUIEREN
INSUMOS DE ALTA CALIDAD
PARA LA PRODUCCIÓN DE
CALZADO.
MODIFICACIÓN DEL LOGO
Este logo representa las letras iniciales de
nuestra marca “Z y R”, enlazadas siendo el
color negro nuestro color predominante, ya
que le otorga elegancia, formalidad a nuestra
empresa que esta orientada a empresarios de
clase media o alta
CREACIÓN SLOGAN
“Conectando fabricantes con pasos
perfectos”
PRODUCTO DE
LANZAMIENTO
Lanzaremos al mercado los forros de
calzado, que están elaborados de
microfibra antibacteriana en la parte
interna del calzado ofrece ventajas
significativas que proporcionan una
experiencia más saludable y agradable al
usar el calzado, especialmente en
situaciones donde los pies pueden estar
expuestos a condiciones de sudoración
intensa.
VENTAJAS COMPETITIVAS
MEJORA LA TRANPIRABILIDAD MAYOR COMODIDAD
CONTROL DE LA HUMEDAD
HIGIENE Y SALUD DEL PIE
TELA PARA
CALZADO
PREVENCIÓN DE OLORES DURABILIDAD DEL CALZADO
ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO
CAMPAÑA DE PRUEBAS DEL CAPACITACION TESTIMONIO
PRELANZAMIENTO PRODUCTO Y S. TÉCNICO Recopilaremos testimonios
Generaremos Organizaremos Proporcionaremos y casos de éxito de
expectativa y eventos o sesiones capacitación y soporte fabricantes de calzado que
anticipación antes del de demostración en técnico completo a los hayan utilizado el nuevo
lanzamiento oficial. fabricantes de calzado que
los que los insumo con resultados
Crearemos una adquieran el nuevo insumo,
fabricantes de positivos para generar
campaña de como materiales
calzado puedan confianza y credibilidad en
prelanzamiento que instructivos, tutoriales en
experimentar y el mercado.
incluya avances, teasers video, guías de uso y
probar el nuevo atención a la cliente
o adelantos del nuevo
insumo especializada
insumo.
SEGMENTACIÓN
[Link] DE SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICAS DEMOGRÁFICAS PSICOGRÁFICAS CONDUCTUALES
CLASE SOCIAL: MEDIA O
REGIÓN: LA LIBERTAD EDAD: 35-45 AÑOS ESTATUS DE LEALTAD
ALTA
COMPAR INSUMOS PARA
PROVINCIA: TRUJILLO GÉNERO : MASCULINO ESTILO DE VIDA: ÉXITOSO
CAMPAÑAS DEMANDANTES
PERSONALIDAD:
DISTRITO: EL PORVENIR SUELDO: + 10,000 DÓLARES
AMBISIOSO
2. MERCADO
META
La empresa Inversiones la pequeñita E.I.R.L se dirige a
fabricantes de calzado, diseñadores de moda y
empresas de confección que requieren insumos de
alta calidad para la producción de calzado. El público
objetivo busca una distribuidora confiable y con
experiencia para satisfacer sus necesidades.
[Link]
ELECCIÓN DE LA
VENTAJA
COMPETITIVA
a) Elección de nuestra ventaja competitiva
Amplio conocimiento y experiencia en la
distribución de insumos de calzado para satisfacer
las necesidades de fabricantes y diseñadores.
-Investigación de la competencia: Se analizan otras
ESTRATEGIA DE
empresas distribuidoras de insumos de calzado en el
mercado
POSICIONAMIENTO
-Propuesta de valor única: "Inversiones la pequeñita"
destaca por su amplio conocimiento y experiencia en la
industria del calzado, acumulada a lo largo de los años.
-Mensaje claro al público: El mensaje de " Inversiones la
pequeñita " es "Experiencia en cada suministro".
-Canales de comunicación adecuados: utiliza una combinación
de canales, como un sitio web profesional, una presencia en
redes sociales y participación en ferias y exposiciones .
- Información relevante y de calidad: La empresa crea contenido
educativo y útil para sus clientes, como guías de selección de
insumos, consejos para la producción de calzado
Monitoreo y ajuste: " Inversiones la pequeñita " mide la
satisfacción del cliente, el crecimiento de las ventas y la
retroalimentación recibida para evaluar la efectividad de
su estrategia de posicionamiento.
DECLARACIÓN DEL
POSICIONAMIENTO
Con más de 9 años de experiencia en la industria
del calzado, nuestra empresa de insumos se
posiciona como el líder indiscutible en el suministro
de materiales para fabricantes y diseñadores de
calzado. Nuestra larga trayectoria nos ha permitido
adquirir un profundo conocimiento de la industria y
entender las necesidades y desafíos específicos de
nuestros clientes. Siendo mejor que la empresa
Comercializadora Fabri.
Julio
Fase final donde se comienza la ejecución de la campaña.
SERVICIOS
COMPLEMENTARIOS
SERVICIO 1 SERVICIO 2
-Creación de un catálogo interactivo: -Creación de una plataforma online
Como un valor agregado para -Brindaremos a nuestros clientes
nuestros clientes, les proporcionamos una página oficial donde se
un exclusivo catálogo interactivo a encontraran la variedades de
través de WhatsApp, donde podrán productos que ofrecemos y
explorar una amplia gama de diseños adquirirlos, de tal manera que
de calzado, que abarcan desde nuestros clientes puedan estar
elegantes zapatos formales hasta seguros de su compra online en
cómodas sandalias de verano, nuestra página oficial y puedan
ofreciendo opciones para cada estilo tener una buena opinión de nuestra
y ocasión. tienda por la entrega del producto
que es rápida y segura.
GRACIAS