Rodríguez Real, Luisina

CURSO DE SEO: posicionar en Google

Módulo 1 – Fundamentos del SEO

¿Qué es el SEO?

Existen dos conceptos que por lo general tienden a confundirse y es importante saber su significado:

SEM vs. SEO

SEM: Marketing de motores de búsqueda (Search Engine Marketing), un término utilizado para
describir todas las estrategias de marketing para motores de búsqueda. Por ejemplo, para Google.
Tanto las estrategias pagas como las orgánicas. Buenas

Resultados pagos: son los resultados que son marcados como anuncios. Es decir, pagamos publicidad
en Google Ads para incluir nuestro sitio web en los motores de búsqueda cuando alguien escribe
alguna palabra clave o una frase especifica.
Resultados orgánicos: es el SEO. Son los resultados naturales que arroja el buscador cuando hacemos
una búsqueda.

Entonces, dentro del SEM que es TODO el marketing en buscadores, se encuentra el SEO.

SEO: (Search Engine Optimization) Es la optimización de motores de búsqueda se refiere a las técnicas
que ayudan a que nuestro sitio web se ubique más alto en los resultados de búsqueda orgánicos.

SEO = es el proceso de optimizar nuestro sitio web y contenido para adquirir tráfico GRATUITO de los
motores de búsqueda

¿Cómo funciona Google?

Google es un motor de búsqueda. Un motor de búsqueda es una plataforma que nos ayuda a
encontrar información en Internet.

El usuario tipea un término de búsqueda > El motor de búsqueda arroja los resultados.
Es decir, va a mostrar las páginas que identifica como más relevantes en relación a esa consulta.
Intenta darle la información que satisfaga al propio usuario.

Este proceso parece simple pero no lo es, ya que cualquier motor de búsqueda cuenta con un proceso
de búsqueda bien definido para identificar cuáles son las mejores páginas:

1) Rastreo de sitio web. Los motores de búsqueda usan algoritmos automatizados, llamados arañas o
rastreadores que viajan a través de los enlaces que conectan los sitios web y analizan el código de
cada página para saber si es buena para aparecer en esa búsqueda especifica.
2) La indexación. Luego de rastrear todas las páginas que pueda encontrar, agrega toda esa
información al índice del motor de búsqueda. El índice de Google es similar al índice de una
biblioteca. Es como una recolección de la información de todos los libros que hay en la biblioteca,
pero en lugar de libros enumera todas las páginas que Google conoce.
3) Y por último, los buscadores toman los resultados indexados, los cataloga y los organiza para
determinar el orden en el que Google muestra los resultados en la página de resultados.
¿De qué depende el ranking? ¿Qué factores tiene en cuenta Google para determinar el orden de los
resultados?
1)AUTORIDAD del sitio web. Es la popularidad de nuestro sitio web. Mientras más popular sea
nuestra página web, más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que Google
más tiene en cuenta porque se basa en la propia experiencia del usuario.
Para determinar la autoridad de cada página web Google asigna un ranking. Esta métrica de
autoridad la podemos encontrar como: Authority Score, Domain Authority, Puntuación de
autoridad.
Esta puntuación depende de factores como:
 Las visitas totales de la pagina
 Frecuencia de actualización
 El valor de los contenidos
 La velocidad de carga
 Cantidad y calidad de los enlaces recibidos

El factor con mayor peso es la cantidad y calidad de sitios web que enlacen a nuestro sitio web.

Por ejemplo, que incluyan enlaces a nuestro sitio en páginas importantes como por ejemplo Clarín,
Para Ti, etc., nos ayuda mucho a nuestro posicionamiento web.

2)RELEVANCIA: otro factor que Google tiene en cuenta para ordenar los resultados. Es la relación
que tiene una página frente a una búsqueda dada. Qué tan bien nuestra página responde a la
pregunta que hacer el usuario en el buscador.

¿Qué tiene en cuenta Google para determinar la mejor página para una búsqueda?
KEYWORDS / PALABRAS CLAVE

Las Keywords son los términos de búsqueda que ingresa el usuario en Google o en cualquier buscador.
El trabajo del motor de búsqueda es entender que quiere el usuario y ayudar a encontrarlo, y nuestro
trabajo, como especialistas de marketing, es crear páginas que respondan a la búsqueda de los
usuarios que a nosotros nos interesen, y eso hacemos incluyendo las palabras clave del tema-

Pero para aumentar la relevancia no basta con crear un montón de páginas que contengan las palabras
clave, si no que el motor de búsqueda se basa en cientos de factores on site (factores dentro del sitio
web) para determinar la relevancia.
Factores para más relevancia:
 El contenido de la página: como está redactado, los títulos, contenido multimedia, etc.
 Aspectos técnicos de la página:
Meta tags
Archivo [Link]
Interlinkeado interno
Entre otros

RESUMEN

Cuando un usuario hace una búsqueda, Google determina que resultados mostrar y en que orden
según la autoridad de nuestra web y relevancia de la página.
- Aumentamos la autoridad de nuestra web trabajando mejoras off site (es decir, acciones fuera de
nuestro sitio), principalmente con link building.
- Aumentamos la relevancia de nuestra página respondiendo a la intención de búsqueda con buen
contenido y haciendo mejoras on-site (optimizando elementos dentro de nuestro sitio)

Tipos de técnicas SEO: On Page y Off Page

SEO On-page SEO Off-page

Proceso de optimizar factores dentro su Proceso de hacer mejoras fuera de nuestro

sitio web y estructura para que sea más sitio web para aumentar la autoridad del
fácil de entender para los motores de sitio.
búsqueda.

Selección de Keywords Linkbuilding

SEO editorial (contenido SEO)
SEO técnico Conseguir backlinks hacia nuestro propio sitio.

 Optimizar meta tags (títulos,

descripción, etc.)
 Optimización de URLs
 Enlazado interno y estructura web
 Performance: velocidad de carga
 Robots y sitemap
 Entre otras cosas

Tipos de SERPs: Resultados de búsqueda

Las SERPs son los resultados que aparecen en las páginas de buscadores como Google, Bing o Yahoo.
Las siglas significan “Search Engine Results Pages”, que en español seria “las páginas de resultados de
búsqueda”

En Google no hay UN SOLO tipo de SERP, no hay un solo TIPO DE RESULTADO.

Como vimos, tenemos:

 Resultados orgánicos (SEO)

  Resultados pagos (que nos vamos a referir a ellos como SEM)

Estos son resultados de texto, pero no son los únicos tipos de resultado de búsqueda. Otras SERPs son:

 SERPs de videos
 SERPs de Imágenes: En muchas búsquedas Google muestra imágenes en una posición muy alta.
Incluso hay búsquedas en las que las imágenes aparecen directamente en la parte superior de
la búsqueda
 SERPs de Noticias: Cuando buscamos palabras clave relacionadas con noticias de actualidad
como *conflicto ucrania rusia* Google suele mostrarnos noticias de distintos medios de
comunicación
 SERPs de Mapas: Cuando se hacen búsquedas tipo “dentista”, “club de tenis”, “cafetería”,
“restaurante”, etc. Google suele mostrar un fragmento de Google Maps
 SERPs de Productos: Cuando buscamos productos, lógicamente Google nos muestra resultados
de Google Shopping. Por ejemplo, si buscas “cámara de fotos” te aparecerán varios resultados
de tiendas online a la derecha
 Fragmentos destacados (Featured Snippets): Son fragmentos de texto, videos, listas o tablas que
aparecen siempre por encima de los resultados orgánicos, en lo que se denomina Rank 0 o
posición 0. Esto Google lo hace para mostrar respuestas directamente desde el buscador, sin
necesidad de ir a otras webs.
 Fragmentos enriquecidos (Rich Snippets): Son resultados que se muestran en tu propio resultado
de búsqueda, en la posición que ocupe tu resultado, “enriqueciendo” su texto. Ósea que
“complementan” tu resultado, son accesorios a tu resultado. Pueden ser opiniones, contactos,
eventos, productos, empresas…
 Knowledge Graph: El knowledge graph (gráfico o panel de conocimiento) es una SERP que nos
información sobre un tema concreto como lugares, películas, personas, empresas, libros, etc.
 Respuestas directas: Google nos da una respuesta rápida a preguntas puntuales
 Preguntas relacionadas: Es un tipo de resultado que nos da información sobre otras cuestiones
relacionadas con la búsqueda principal.

No sólo podemos trabajar el SEO de los resultados de texto. Como puedes ver, las SERPs nos ofrecen
distintas maneras de llegar a una primera posición.
Tenemos que saber elegir cuál es el resultado que nos conviene y aprovecharlo al máximo.
Por ejemplo, si somos una tienda online seguro valga la pena usar Google Shopping para aparecer en
fragmentos de productos.
Mientras que si somos un negocio local quizá nos sirve registrar nuestro negocio en Google Maps y
Google Mi Business para aparecer en búsquedas de lugares y empresas.

Módulo 2 – Investigación de Keywords

¿Qué es una keyword?

Las Keywords son los términos de búsqueda que ingresa un usuario en Google o en cualquier otro
buscador. Al insertar una keyword en la caja de búsqueda, obtenemos una página de resultados con
numerosos sitios web enumerados