13. Explica la diferencia entre Identidad corporativa e imagen corporativa.
La identidad corporativa es el conjunto de elementos que definen a la empresa, incluyendo su
historia, valores y diseño visual.
La imagen corporativa es la percepción externa que tienen los públicos sobre la empresa,
basada en experiencias y comunicación visual.
En conclusión, la identidad es controlada por la empresa, mientras que la imagen depende de
la interpretación y experiencia de los clientes.
14. Elige dos marcas e identifica su logotipo, isotipo, claim y descriptor de marca, ¿Que imagen
corporativa crees que intentan transmitir estas empresas?
Marca: CONVERSE
El isotipo de Converse es el símbolo gráfico que representa a la marca, que en este caso es la
estrella de cinco puntas y un simbolo parecido al mayor (>). (Flacha amarilla)
El logotipo de Converse es el texto que dice “Converse”. (Flecha azul)
El descriptor de la marca, en este caso no tiene, porque es lo suficientemente conocida.
Converse transmite una imagen de autenticidad, rebeldía y creatividad, conectando con la
cultura juvenil y urbana. Su estilo clásico y atemporal invita a la autoexpresión y
personalización, convirtiéndose en un símbolo de individualidad accesible para todas las
edades. La marca celebra la diversidad y se mantiene fiel a su espíritu alternativo, siendo
icónica en moda y cultura.
``La historia de Converse comienza en 1908, cuando Marquis Mills Converse fundó la "Converse
Rubber Shoe Company" en Malden, Massachusetts. Originalmente, la empresa se centró en la
producción de calzado de goma, principalmente botas de invierno. En 1917, Converse lanzó su
modelo más icónico, la Chuck Taylor All Star, que inicialmente era un zapato de baloncesto.
Chuck Taylor, un jugador y entrenador de baloncesto, se unió a la compañía como vendedor y
promotor, y su nombre fue añadido al modelo en 1932, ayudando a popularizarlo en todo el
país. Durante las décadas siguientes, la zapatilla se convirtió en un símbolo de la cultura juvenil
y la subcultura del rock, adoptada por músicos y artistas en los años 60 y 70.
En 2001, Converse se declaró en quiebra, pero fue adquirida por Nike, Inc. en 2003. Desde
entonces, la marca ha continuado innovando y expandiendo su línea de productos,
manteniendo su estatus como un ícono de la moda y la cultura popular. A lo largo de los años,
Converse ha colaborado con varios artistas y diseñadores, adaptando su imagen y productos a
las tendencias contemporáneas mientras conserva su legado clásico.´´
Marca: LACOSTE
Isotipo de Lacoste: El isotipo es el cocodrilo verde que aparece generalmente a la izquierda del
nombre de la marca.
Logotipo de Lacoste: El logotipo de la marca es simplemente la palabra "Lacoste".
El descriptor de la marca, en este caso no tiene, porque es lo suficientemente conocida.
Lacoste transmite una imagen de elegancia relajada y deportiva, combinando lujo accesible y
autenticidad. Su famoso cocodrilo simboliza tenacidad y calidad, atrayendo a quienes buscan
un estilo clásico con un toque casual y conexión con la tradición deportiva.
``La historia de Lacoste comienza en 1933 con René Lacoste, un destacado tenista francés
apodado "El Cocodrilo" por su persistencia en la cancha. Este apodo inspiró el famoso logotipo
de la marca, un cocodrilo verde, que fue revolucionario al ser uno de los primeros logos visibles
en prendas de vestir.
René Lacoste, junto con su amigo André Gillier, fundador de la compañía textil más grande de
Francia en ese momento, lanzaron una línea de polos de algodón diseñados para ser cómodos
y permitir mayor movimiento, ideales para el tenis. Estas polos Lacoste fueron un éxito,
popularizando el "polo de piqué" que aún es el producto estrella de la marca.
A lo largo de los años, Lacoste expandió su línea para incluir ropa casual, perfumes, calzado,
accesorios y artículos deportivos, manteniendo siempre su enfoque en la elegancia casual y
deportiva. Hoy en día, Lacoste es reconocida a nivel mundial y su logotipo del cocodrilo verde
sigue siendo símbolo de elegancia y calidad en el mundo de la moda.´´