Trabajo de investigación: Reconocer los distintos estilos de expresión publicitaria
ELABORADO POR:
ARELIS ANETH TORRES
4-773-1626
Profesora:
RUBÉN ANTONIO RODRÍGUEZ ZÚÑIGA
Fecha :18/08/2024
MARCAS
ECONOCIDAS
R
Por Arelis Torres agosto 2024
Introducion
Luis Bassat, un influyente publicista, ha desarrollado principios generales y caminos creativos en el campo de la publicidad. Aquí están los aspectos clave:
Principios Generales de la Publicidad:
Vende el producto hoy y construye la marca para mañana: Ambos objetivos son compatibles y se refuerzan mutuamente.
Capta la atención inmediatamente: En un mundo saturado de anuncios, destacar desde el principio es crucial.
Promete un beneficio interesante: La idea de venta debe ser fuerte y atractiva.
Se entiende a la primera: La simplicidad y claridad son esenciales.
Destaca de la competencia y del entorno: Evita confusiones con ideas similares.
Es memorable: Deja una impresión duradera en la mente del consumidor.
Es relevante para los consumidores potenciales: Debe conectar con la audiencia.
Integra la marca: No basta con recordar el anuncio; también debe recordarse la marca.
Es perdurable: Una buena idea creativa puede durar décadas.
Adecua el mensaje a los distintos medios: Cada medio tiene sus características y limitaciones1.
MARCA EL MENSAJE
El mensaje principal de la imagen es una promoción publicitaria para Panamá,
específicamente utilizando el hashtag “#TierraDeTitanes”. La imagen muestra la
parte trasera de un autobús con un anuncio de Titan, que parece ser una marca
o campaña relacionada con Panamá. El sitio web “[Link]” también es
visible, lo que sugiere que se puede encontrar más información sobre esta
campaña o marca allí. El autobús está en una calle, lo que indica que esta
publicidad es parte de una estrategia de marketing exterior dirigida a captar la
atención de peatones y otros conductores. Esta imagen es interesante, ya que
muestra cómo el transporte público puede utilizarse como un cartel móvil para
publicidad y promoción turística o de marcas.
Medio Publicitario
PUBLICIDAD
terior
en el ex
La imagen que muestras, con la
publicidad en el costado y la parte
trasera de un autobús, se
1. Relevancia para los consumidores potenciales clasificaría como publicidad exterior
2. Entendible a la primera según los principios de Luis Bassat.
3. Destaca de la competencia y del entorno
4. Integra la marca
5. Memorable
ESTILO oca
que ev
La imagen evoca un estilo vibrante y cultural. Los
colores llamativos y la posible iconografía cultural
sugieren un sentido de orgullo nacional o herencia
cultural para Panamá. El texto “#TierraDeTitanes”
refuerza esta conexión con la tierra y la identidad
panameña. Además, la ubicación en un autobús en una
calle urbana sugiere una estrategia de marketing
exterior para captar la atención de los transeúntes y
conductores.
EL MENSAJE
La publicidad de McDonald’s en esta valla publicitaria transmite varios mensajes según los principios de
01
Luis Bassat:
1. Apertura las 24 horas: El texto “Abierto toda la noche” comunica que McDonald’s está disponible en
cualquier momento, lo que puede atraer a personas que buscan comida rápida en horarios no
convencionales.
2. Brillar en la oscuridad: La frase “Ilumina la carretera” sugiere que McDonald’s es un faro brillante
incluso durante la noche. Esto puede evocar la idea de comodidad, seguridad y conveniencia.
3. Simplicidad y claridad: El diseño minimalista con el logotipo de McDonald’s y las palabras clave es fácil
de entender a primera vista.
MARKETING
GUERILLA
El marketing de guerrilla se refiere a
estrategias no convencionales y creativas que
buscan generar un gran impacto con un
presupuesto limitado. McDonald's ha utilizado
varias técnicas de marketing de guerrilla para
atraer la atención del público y promocionar
sus productos. Aquí hay algunos ejemplos:
Publicidad en la calle:
Intervenciones en el transporte público:
Packaging creativo:
“McMuseum”
MEDIO
PUBLICITARIO
McDonald’s ha utilizado vallas publicitarias de manera ingeniosa y efectiva
en sus campañas. Aquí hay algunos ejemplos notables:
1. Publicidad Interactiva en Paradas de Autobús: En varias ciudades, McDonald’s ha
creado anuncios interactivos en paradas de autobús. Por ejemplo, han instalado
pantallas táctiles donde los usuarios pueden personalizar su hamburguesa
virtualmente y luego recibir un cupón de descuento para usar en el restaurante
cercano. Esta combinación de tecnología y ubicación estratégica en paradas de La publicidad de McDonald’s en esta valla publicitaria
autobús permite una experiencia de marca memorable y atractiva2. evoca un estilo minimalista y funcional. El diseño
simple, con el logotipo icónico y las palabras clave,
comunica de manera directa y efectiva. Además, la
integración de la luz de la calle como parte del
mensaje refuerza la idea de que McDonald’s está
disponible las 24 horas y “ilumina” incluso durante la
noche.
J u s t i f i c a c i ó n1
El marketing de guerrilla es una estrategia creativa y no convencional que busca generar impacto y
sorprender al público en lugares inesperados. A menudo, se basa en la sorpresa, la originalidad y la
interacción con el entorno. Aquí están algunas consideraciones clave sobre el marketing de guerrilla:
1. Creatividad: El marketing de guerrilla requiere pensar más allá de los métodos tradicionales. Las ideas
ingeniosas y únicas son fundamentales para destacar.
2. Ubicación estratégica: Seleccionar lugares inusuales o contextos sorprendentes para la publicidad. Esto puede
incluir paradas de autobús, calles, eventos o incluso objetos cotidianos.
3. Impacto emocional: Buscar generar una respuesta emocional en el público. La sorpresa, la risa o la intriga
pueden dejar una impresión duradera.
4. Bajo costo, alto impacto: A menudo, el marketing de guerrilla es más económico que las campañas masivas, pero
su efecto puede ser significativo.
5. Riesgo calculado: Aunque es arriesgado, se debe evaluar cuidadosamente para evitar ofender o alienar al
público.
J u s t i f i c a c i ó n 2
La publicidad en el exterior es una estrategia efectiva para captar la atención del público en
espacios públicos. Aquí están algunas consideraciones:
1. Visibilidad: Las vallas publicitarias, anuncios en paradas de autobús, carteles y otros medios exteriores son
altamente visibles. Pueden llegar a una audiencia amplia y diversa.
2. Ubicación estratégica: La elección de la ubicación es crucial. Las vallas en carreteras con alto tráfico, paradas
de transporte público y áreas urbanas son ideales para maximizar la exposición.
3. Creatividad: La publicidad exterior permite la creatividad en el diseño. Las ideas ingeniosas y sorprendentes
pueden generar un impacto duradero.
4. Costo-efectividad: A menudo, es más económica que las campañas masivas en medios tradicionales como la
televisión. Sin embargo, su efecto puede ser significativo.
5. Contexto local: La publicidad exterior puede adaptarse al contexto local y cultural, lo que la hace relevante
para la audiencia específica.
Conclusiones
Conclusión 1 Conclusión 2
el marketing de guerrilla es una estrategia creativa y no
la publicidad exterior es una estrategia efectiva convencional que busca sorprender al público en lugares
para captar la atención del público en espacios inesperados. A través de ideas ingeniosas, ubicaciones
estratégicas y un enfoque de bajo costo pero alto impacto, las
públicos. Utilizando medios como vallas, carteles,
marcas pueden generar una impresión duradera y conectar
anuncios en transporte público y otros soportes emocionalmente con su audiencia. Sin embargo, es fundamental
visibles, las marcas pueden llegar a una audiencia evaluar los riesgos y asegurarse de que la creatividad no ofenda
ni aliene al público. En resumen, el marketing de guerrilla es una
amplia.
herramienta poderosa para destacar y crear experiencias
memorables.
Bibliografía
1. ptarse al contexto local y cultural, lo que la hace relevante para la audiencia específica.
[Link]
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blicidad
Pu
vvc
¡GRACIAS!
por su at
ención
Arelis Torres agosto 2024