Lenguaje Visual
Trabajo Tema 2
1B Grado en Diseño
de Moda
Analisis sobre la marca
“SKIMS”
Noviembre 2023
Alejandra Guillén
Indice
01 Introducción
02 La marca “SKIMS”
02.1 Esencia y Segmento de Mercado
02.2 The Skims Ultimate Nipple Bra
03 Posicionamiento
03.1 Anuncios publicitarios de soporte
audiovisual
03.2 Imágenes
04 Factores
de la comunicación
04.1 Emisor
04.2 Canal
04.1 Mensaje
04.2 Código
04.2 Receptor
Contexto
04.1
Referente
04.2
05 Conclusiones
06 Bibliografía
01. Introducción
En este informe de investigación y análisis sobre la marca SKIMS,
exploraremos diversos aspectos cruciales para comprender su posición en el
mercado. Iniciaremos abordando el origen de la marca, su esencia y el
segmento de mercado al que se dirige. Luego, nos sumergiremos en el
análisis del posicionamiento de SKIMS, centrándonos especialmente en la
campaña publicitaria de su innovador producto "The Skims Ultimate
Nipple Bra". Además, examinaremos detenidamente los factores de la
comunicación que influyen en la percepción de la marca, brindando una
visión integral de su impacto en la audiencia.
02. La marca
“SKIMS”
SKIMS es una marca de ropa
interior y loungewear fundada
por Kim Kardashian en
septiembre de 2019. La marca
se ha destacado por su
compromiso con la
inclusividad, ofreciendo una
amplia gama de tallas y tonos
de piel en sus productos.
SKIMS se especializa en
prendas que buscan realzar la
figura y proporcionar
comodidad, desde bodysuits y
sujetadores hasta leggings y
ropa interior moldeadora.
Con apenas unos años en el
mercado, SKIMS ha logrado un
impacto significativo,
convirtiéndose en una marca
reconocida tanto por su calidad
como por su enfoque en la
diversidad de formas y tallas. Su
rápida aceptación y popularidad
han consolidado a SKIMS
como una marca relevante en la
industria de la moda.
02.2
Esencia y Segmento de
Mercado
La marca se destaca por su compromiso con la diversidad
corporal, ofreciendo una gama extensa de tallas y tonos de
piel en sus productos. Además, SKIMS ha priorizado la
inclusividad al presentar modelos de diferentes tallas en sus
campañas, reflejando la realidad de la diversidad de cuerpos
y fomentando una representación más equitativa en la
industria de la moda. Su enfoque en colores que se adaptan
a una variedad de tonos de piel también refleja su
compromiso con la inclusividad y la celebración de la
diversidad.
Otro punto sumamnte interesante es que en octubre de
2023 lanzo una línea masculina.
02.2
Esencia y Segmento de
Mercado
El segmento de mercado de
SKIMS es diverso y abarca
diferentes dimensiones. En
términos de edad, la marca
tiene un atractivo amplio,
aunque suele resonar
especialmente con adultos
jóvenes y de mediana edad.
En cuanto a la diversidad
corporal, SKIMS ha ganado
reconocimiento por su
compromiso con la
inclusividad de tallas y
formas.
Desde una perspectiva
socioeconómica, SKIMS se
posiciona como una marca de
moda premium, y sus
productos reflejan este
enfoque en términos de
calidad y diseño.
Geográficamente, los
productos SKIMS están
disponibles para su compra en
varios países, lo que refleja su
alcance global.
02.2
Esencia y Segmento de En términos de
Mercado idioma y aspectos
culturales, SKIMS ha
adoptado un enfoque
inclusivo, buscando
representar y servir a
una audiencia
diversa. La
disponibilidad de
productos en
diferentes regiones y
la representación
diversa en sus
campañas respaldan
este enfoque.
Desde una perspectiva
psicográfica, SKIMS
atrae a aquellos que
valoran la comodidad
y el estilo en la ropa
interior y loungewear,
y que también
aprecian la diversidad
y la inclusividad en la
moda.
02.3. The Skims Ultimate Nipple Bra
El pasado 31 de octubre de 2023, Kim Kardashian
introduce el "Skims Ultimate Nipple Bra", un innovador
sujetador con pezones incorporados diseñado para que
puedas lucirlo al descubierto en cualquier momento.
En su página web podemos en contrar el producto en 6
colores diferentes y una gran variedad de tallas que hasta la
fecha están sold out
¿Como lanzo skims su nueva línea de sujetadores? ¿Y como
llego a posicionarlo?
Lanzo su producto por medio de un video promocional en
las redes sociales de skims, donde se muestra a la empresaria
y directora creativa simulando ser una científica, el video
está acompañado de un monólogo que dice:
03
Posicionamiento
03.1 Anuncios publicitarios de soporte
audiovisual
¿Como lanzo skims
su nueva línea de
sujetadores? ¿Y
como llego a
posicionarlo?
Lanzo su producto
por medio de un
video promocional
en las redes sociales
de skims, donde se
muestra a la
empresaria y
directora creativa
simulando ser una
científica, el video
está acompañado de
un monólogo que
dice:
[Link]
03
Posicionamiento
03.1 Anuncios publicitarios de soporte
audiovisual
“THE SEA LEVELS ARE
RISING, THE ICE Traducción al español
SHEETS ARE
“EL NIVEL DEL MAR ESTÁ
SHRINKING AND I'M
SUBIENDO, LAS CAPAS DE
NOT A SCIENTISt BUT I HIELO SE ESTÁN
DO BELIEVE EVERYONE REDUCIENDO Y NO SOY
CAN USE THEIR CIENTÍFICO PERO YO
SKILLSET TO DO THEIR CREO QUE TODOS
PART. PUEDEN USAR SUS
HABILIDADES PARA
THAT'S WHY I'M HACER SU PARTE.
INTRODUCING A
POR ESO TE PRESENTO,
BRAND NEW BRA UN SUJETADOR NUEVO
WITH A BUILT-IN CON TECHO
NIPPLE. SO NO MATTER INCORPORADO, ASÍ QUE
HOW HOT IT IS, NO IMPORTA EL CALOR
YOU'LL ALWAYS LOOK QUE HAGA, SIEMPRE TE
COLD. VERÁS FRÍO.
SOME DAYS ARE HARD ALGUNOS DÍAS SON
DIFÍCILES. PERO ESTOS
BUT THESE NIPPLES PEZONES SON MAS
ARE HARDER. AND DUROS Y A DIFERENCIA
UNLIKE THE ICEBERGS, DE LOS ICEBERGS, ESTOS
THESE AREN'T GOING NO VAN A NINGUNA
ANYWHERE. PARTE.
THE SKIMS ULTIMATE THE SKIMS ULTIMATE
NIPPLE BRA” NIPPLE BRA”
03.1
Anuncios publicitarios de
soporte audiovisual
Como análisis del
concepto audio visual
recalcaria los siguientes
puntos:
Los primeros 3 segundos
son los que más llaman la
atención vemos a Kim en
una computadora y de
una salta con el
monólogo, habla del
cambio climático pero
realmente no hay un
contexto del porque hasta
este punto. Los colores de la
composición son
completamente
monocromáticos y neutros.
Destaca principalmente
que se puede ver una
premisa del producto
Mediante transcurre el
video se observa que una
especie de cartel con el
dibujo del produccto el
color de este es
contrastante con el fondo y
la vestimenta de Kim,
03.1
Anuncios publicitarios de
soporte audiovisual
En el guion del anuncio se
pueden detectar varias
analogías y metáforas como
“ALGUNOS DÍAS SON
DIFÍCILES. PERO
ESTOS PEZONES SON
MAS DUROS Y A
DIFERENCIA DE LOS
ICEBERGS, ESTOS NO
VAN A NINGUNA
PARTE” esto se hace con
el fin de mostrar una
relación y una conexión
entre los 2 temas que trata
el anuncio 1 el cambio
climático y 2 el producto,
el mensaje llega de manera Una vez que se logra
más atractiva. entender la similitud que
tiene el cambio climático
con el sujetador (cuando
hay frió los pezones
toman esta forma)
El anunció esta por llegar
a su fin y nos muestran el
producto en unos pocos
segundos.
03.1
Anuncios publicitarios de
soporte audiovisual
El pie de esta publicación
viene acompañado del
siguiente texto
Además de nuestra inversión
en avanzar en la eliminación
de carbono, SKIMS se
enorgullece de donar el 10 %
de las ventas de nuestro
SKIMS
Ultimate Nipple Bra, como
donación única, a @percentftp
- una red global con miles de
empresas y organizaciones
medioambientales que trabajan
juntas para apoyar a la gente y
al planeta.
Este añadido al video
publicitario nos hace terminar
de entender el concepto del
contexto del video
la conexión que tiene el
sujetador y el guion del video
En cuanto a las imágenes, se observa en la composición de
ellas, modelos de diferentes tallas y tonalidades de piel lo
que es muy propio de la marca
En el rostro podemos observar expresiones sensuales vemos
que todas las modelos ven hacia la cámara y los labios está
un poco abiertos se observa sutilmente los dientes
En cuanto a los brazos vemos que las modelos están
tocando partes de sus cuerpos lo que también hace que por
la forma y el contexto de la fotografía se mire sensual.
en cuanto a las prendas vemos que en la mayoría de las
fotos no se muestra el sujetador como tal ya que el objetivo
de este es que cree textura debajo de la ropa, también se
observa un efecto de mojado en el pelo, el maquillaje y la
ropa
04 Factores de la
comunicación
Emisor
El emisor de este anuncio publicitario y de la campaña claramente
es la marca “SKIMS” junto a su directora creativa e imagen de la
marca Kim Kardashian
Canal
El canal comunicativo de esta campaña publicitaria sin duda
fueron las redes sociales, ya que encontramos los videos e
imágenes de la publicidad en plataformas como Instagram y
TikTok, destaca que muchas revistas y periódicos como el The
New York Times escribieron artículos sobre el producto.
Mensaje
El mensaje de este producto puede que llegara a ser algo
controversial. La parte innovadora de este sujetador es que tiene
unos pezones en relieve con el fin de que se noten por debajo de la
ropa lo que por muchos años eso fue un tabú en él sociedad, hoy en
día está más normalizado que las mujeres no utilícen sujetador por
lo que es mas normal verlo, esto puede ser un producto que invita a
las mujeres a sentirse mas cómodas dándole un aspecto mucho mas
natural a sus senos pero con el soporte de un sujetador y ahora bien
en el contexto de la publicidad el mensaje está muy bien
estructurado ya que se hace la similitud de pezones duros con el frío
y le da plus saber que este producto recaudará fondos para el cambio
climático.
Código
En cuanto al código destaca que el anuncio publicitario está en
idioma ingles debido a que la empresa y Kim son
estadounidenses, también cabe a destacar que el anuncio
publicitario tiene subtítulos estos siempre en inglés pero hace
que el mensaje se entienda para las personas que no pueden
escuchar.
En las fotógrafas según el análisis del lenguaje visual que hace
hizo previamente podemos observar modelos que transmiten
sensualidad
04 Factores de la
comunicación
Receptor
la percepcion del mensaje para los clientes, este producto fue amado
y aborrecido, por una parte las personas que tomaron este producto
como algo innovador y sensual que iba muy acorde con su
personalidad, las personas que vieron esto como una oportunidad
para las mujeres que han pasado por una
mastectomía/reconstrucción de seno ya que en estos
procedimientos generalmente se pierde el pezon y por otra parte
están las personas que este producto les pareció un insulto y vulgar
producto. Pero aun así el producto en su tienda online está agotado
Contexto
El contexto de la publicidad está muy bien estructurado desde el
espacio donde se grabó el anuncio que fue una especie de oficina
hasta el punto de conexión que lograron hacer con el tema del
cambio climático, en cuanto a las imágenes vemos algo mucho
más apartado del tema del cambio climático.
Referente
El referente en este contexto se encuentra en la representación
simbólica y visual del sujetador con pezones en relieve. Este
referente esencialmente abarca la innovación del producto y su
mensaje asociado de naturalidad y comodidad. Los pezones en
relieve no solo son elementos físicos del producto, sino también
símbolos de desafío a los tabúes sociales relacionados con la
representación de los senos.
El referente también se extiende a la conexión establecida entre
la sensación de pezones duros y el frío, utilizando esta asociación
como un medio para normalizar la apariencia natural de los
senos. Además, el referente se amplía a la temática
medioambiental al vincular el producto con la recaudación de
fondos para el cambio climático, agregando un componente de
conciencia social a la propuesta.
05
Conclusiones
1. Diversidad de Percepciones: La polarización en las percepciones del
producto demuestra la diversidad de opiniones en torno a la moda y la
representación corporal. Mientras algunos lo ven como innovador,
otros lo encuentran insultante, mostrando la complejidad de abordar
temas tabú.
2. Éxito Comercial: A pesar de las críticas, el agotamiento del producto
en la tienda online indica un éxito comercial significativo. Esto sugiere
que, incluso con reacciones mixtas, el producto logró captar la
atención y la demanda del público.
3. Estrategia Publicitaria Eficiente: La elección de utilizar a Kim
Kardashian como imagen de la marca y la campaña en redes sociales,
junto con la conexión temática al cambio climático, destaca una
estrategia publicitaria eficiente que aprovecha la influencia de las
celebridades y la conciencia social.
4. Desafío de Tabúes Sociales: La inclusión de pezones en relieve
desafía los tabúes sociales en torno a la representación de los senos. Esta
decisión puede interpretarse como un intento de promover la
aceptación de la diversidad corporal y desafiar normas preestablecidas
de belleza.
5. Conexión entre Moda y Causas Sociales:La conexión del producto
con la recaudación de fondos para el cambio climático muestra una
tendencia creciente en la industria de la moda, donde las marcas
buscan asociarse con causas sociales para generar conciencia y
responsabilidad. Esto puede influir en la percepción positiva del
consumidor hacia la marca.
06 Bibliografía
[Link]
de-kim-kardashian/
[Link]
_amp=true
[Link]
[Link]
[Link]
[Link]