ESCUELA DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y NEGOCIOS
DIPLOMATURA EN INTELIGENCIA
ARTIFICIAL IMPLEMENTACIÓN EN
MARKETING Y NEGOCIOS
5ta Edición
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ESCUELA DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y NEGOCIOS INTELIGENCIA ARTIFICIAL IMPLEMENTACIÓN EN MARKETING Y NEGOCIOS
Introducción
En la actualidad, la inteligencia artificial (IA) está redefiniendo la manera en que las empresas operan.
Capaz de automatizar tareas complejas y brindar información valiosa, la IA impulsa la eficiencia y
la innovación en sectores como Marketing, recursos humanos, negocios digitales y en el mundo
empresarial en general.
Ante esta revolución, la capacitación en IA se vuelve esencial. Comprender sus conceptos, como
aprendizaje automático y procesamiento de lenguaje natural, no solo es crucial para utilizar herramientas,
sino también para aprovechar creativamente sus ventajas. La falta de conocimiento podría significar
oportunidades perdidas en un entorno empresarial competitivo. La capacitación en IA no solo sigue
tendencias, sino que asegura el éxito sostenible en los negocios actuales y futuros.
Dirigido a
Dirigido a todos aquellos que quieran comprender las herramientas de Inteligencia Artificial y aplicarlas para
dirigir sus negocios, maximizar su productividad o supervisar proveedores que les ofrezcan dichas herramientas.
Estudiantes y graduados de carreras de ciencias económicas y sociales, emprendedores y directivos
de empresas.
Propósito
Objetivo general: Proporcionar a los alumnos una comprensión intermedia/avanzada de la inteligencia
artificial (IA), su historia, evolución y cómo las herramientas generativas actuales se aplican
estratégicamente en el mundo del marketing. Creación y desarrollo integral de una campaña publicitaria
Objetivos generales
Al finalizar la diplomatura los participantes habrán aprendido a:
• Comprender la revolución de las Inteligencia artificial: Su impacto en el mundo de los negocios.
Principales tendencias y alcances.
• Aprender la terminología y funcionalidad de las principales herramientas de Inteligencia artificial
disponibles a la fecha.
• Aplicar los conocimientos a la gestión de su trabajo diario, enfocado en el aumento de la
productividad gracias a la utilización de herramientas de Inteligencia Artificial.
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Metodología pedagógica
La diplomatura se dictará de manera virtual, con una duración total de 8 clases de 19:15 horas a 21.
Plan de estudios
Módulo 1: La revolución de la IA en el mundo del
marketing y los negocios
1. Del mundo que conocemos al mundo de la inteligencia actual y del futuro.
2. La incidencia de la inteligencia artificial en los negocios
3. Terminología útil
4. Datos mundiales, tendencias y casos de éxito.
Módulo 2: Introducción a la Inteligencia Artificial
1. Machine Learning, Deep Learning y Modelos de Lenguaje.
2. Tipos de herramientas de Inteligencia artificial.
3. Casos de éxito
Módulo 3: Una Mirada Profunda a un Modelo de
Lenguaje. ChatGPT
1. ¿Qué es ChatGPT y cómo funciona?
2. Descubriendo el poder de todas las herramientas disponibles en ChatGPT.
3. Prácticas
4. Casos de éxito en el mundo del Marketing.
Módulo 4: Herramientas Generativas: No sólo texto
1. Definición y ejemplos de herramientas generativas.
2. GANs (Redes Antagonistas Generativas): ¿Cómo pueden generar imágenes? Demostración
3. Revolucionando el marketing con herramientas generativas: Creación de contenidos, diseño
gráfico y personalización. (Demostración)
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Módulo 5: El Mundo del Marketing Digital y la IA
1. Usos de herramientas aplicadas a diseño, fotografía, video, textos, audio y RRSS.
2. Aplicación de estas Herramientas en campañas publicitarias.
3. Desafíos y consideraciones éticas en el uso de IA en marketing.
Módulo 6: Creación de Campañas utilizando
Inteligencia artificial
1. Diseñando la campaña: Fundamentos y desglose de procesos.
2. Creación de la campaña con contenidos generados por IA.
3. Evaluación y análisis de resultados: ¿Fue efectiva la campaña? (votan los grupos)
Módulo 7: Integración y uso avanzado
1. Plugins, Code Interpreter y Prompts avanzados.
2. Aplicaciones Prácticas para la Productividad: Herramientas para el trabajo diario.
3. Instrucciones Personalizadas.
4. Q/A
Módulo 8: Campañas publicitarias en la práctica
1. Presentación de casos de éxito locales.
2. Presentación de campañas realizadas con Inteligencia artificial por los alumnos.
Este programa utiliza una estructura estilo embudo, empezando con conceptos amplios y fundamentales
para luego enfocarse en aplicaciones prácticas y específicas para el mundo del marketing, permitiendo
que los alumnos adquieran una visión holística y actualizada de cómo la inteligencia artificial puede ser
una herramienta poderosa en su campo.
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Directores Académicos
Mg. Santiago Zuccherino
Master en Marketing en la Universidad de San Andrés se graduó como Licenciado en Administración
de la Universidad de Buenos Aires y ha perfeccionado sus estudios en Estados Unidos.
Con experiencia profesional en Marketing de producto en Nestlé, Novartis y el Grupo Bagó, trabajó
como Director de Social Media Ogilvy&Mather. Allí fue responsable de las estrategias de Marketing
Online de Coca-Cola, Toyota, IBM, Banco Santander y Fox entre otras.
Santiago es actualmente director y socio de Quadro Comunicación.
Embajador de AIonixs, empresa especializada en Inteligencia artificial.
Profesor de MBA de varias universidades en Argentina.
Es autor del libro publicado en 2016 y 2018 y 2020 llamado: SOCIAL MEDIA MARKETING, la
revolución de los negocios y la comunicación digital.
Ha participado en capacitaciones en su especialidad para empresas de primera línea como Telecom,
Personal, Arnet, Edenor, OSDE, Novartis, Diario La Nación, Mercado Libre, Molinos, Grupo Prisma y
otras empresas del ámbito nacional e internacional.
Fabrizio Guaglianone
Se destaca como un joven pero experimentado profesional en el campo de la inteligencia artificial.
Desde el comienzo de su vida profesional ha brindando servicios de Content Management para
Redes Sociales de distintas empresas y personalidades del ámbito del Mindfullness y el Wellbeing.
Desde el año 2022, lidera el laboratorio de IA de Eje Publicitaria, y es también Co-Founder de
Aionixs, empresa creada especialmente para el desarrollo de proyectos basados en IA, liderando
actualmente diversas implementaciones de integración de estas herramientas en estrategias
comunicacionales y capacitaciones orientadas a ganar eficiencia y productividad.
Dentro de Aionixs lidera a un grupo de desarrolladores de proyectos especializados en la adaptación
de herramientas para su uso en comunicaciones publicitarias y hasta su aplicación en procesos
productivos industriales o comerciales.
También, ha brindado capacitaciones y workshops en su área de especialización para empresas
de renombre. Actualmente está en la fase final de publicación de su primer libro sobre inteligencia
artificial de próxima aparición.
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Fecha de inicio: jueves 07 de noviembre del 2024
Días y Horarios: Jueves de 19:15 a 21 horas
Duración: 8 clases
Aranceles: 1 matrícula $ 57.700 y dos cuotas de $ 75.700 C/U
Beneficios UCES-FAECC
Alumnos, graduados y docentes: 20 % sobre los aranceles mensuales.
Contamos con Programa de Crédito Fiscal de:
Informes e Inscripción
Posgrados UCES • Paraguay 1239, Piso 2 (C1057) • Buenos Aires, Argentina
Teléfono: (+54 11) 4814-9239; Lunes a viernes de 9 a 18 hs.
Whatsapp: (+54 9 11) 2345-8237
Mail: educacionejecutiva@[Link]