• Introducción: En 1982 Coca-Cola lanzó Diet Coke en Estados Unidos, y
rápidamente se expandió a otros mercados internacionales.
Para 1983 – 1985 Diet Coke experimentó un fuerte impulso inicial con una agresiva
campaña publicitaria dirigida a personas preocupadas por las calorías.
• Crecimiento: Alrededor de 1985 – 1990, las ventas de Diet Coke crecieron
significativamente en los años 80, consolidándose como una de las principales
bebidas dietéticas del mundo.
• Madurez: Para 1990 – 2010s, Diet Coke alcanzó su madurez. Se convirtió en una
de las marcas más populares de bebidas sin azúcar en el mundo, pero comenzó a
enfrentar competencia no solo de Pepsi, sino también de nuevas tendencias
hacia bebidas más naturales o sin edulcorantes artificiales.
• Declive: Desde 2015 - Presente, el consumo de bebidas dietéticas ha comenzado
a caer en varios mercados, debido a preocupaciones sobre los edulcorantes
artificiales como el aspartamo y cambios en las preferencias de los consumidores
hacia opciones más naturales o sin procesar.
• Introducción: En1886, el farmacéutico John Stith Pemberton desarrolló la
fórmula original de Coca-Cola en Atlanta, Georgia. Originalmente, se creó como
un tónico medicinal que contenía extracto de hojas de coca y nuez de cola.
Para los años 1887 – 1891 Asa Candler, uno de los primeros socios de Pemberton,
adquirió los derechos de Coca-Cola y comenzó a comercializar el producto.
Durante estos años, Coca-Cola se vendía principalmente en farmacias.
Ya para el año de 1899 Coca-Cola firmó su primer contrato para embotellar el
producto, marcando un hito en la expansión de su distribución y permitiendo que
la bebida estuviera disponible en otras regiones de EE. UU.
• Crecimiento: En el periodo de 1900s - 1920s Coca-Cola experimentó un
crecimiento exponencial en ventas y distribución. Se popularizó a nivel nacional y
comenzó a ser embotellada en masa en diferentes partes de EE. UU.
Durante los años 1920s - 1940s Coca-Cola se expandió internacionalmente.
Durante la Primera Guerra Mundial y la Gran Depresión, la compañía continuó
creciendo. Las campañas publicitarias, como el uso de Santa Claus en los
anuncios navideños de los años 1930, consolidaron aún más su imagen de marca.
• Madurez: En los años de 1950s - 1970s, Coca-Cola alcanzó la madurez como
producto. Era la bebida refrescante más reconocida y consumida a nivel mundial.
Ya para el periodo de 1980s - 1990s, aunque la Coca-Cola original seguía siendo
el producto estrella, enfrentó competencia más fuerte, especialmente de Pepsi.
En 1985, Coca-Cola lanzó la "New Coke", un cambio en la fórmula que fue
rechazado por los consumidores, lo que llevó a la reintroducción de la Coca-Cola
original bajo el nombre de “Coca-Cola Classic”.
Declive: De los años 2010s- presente, a pesar del éxito de nuevas líneas de
productos (como Coca-Cola Zero), la Coca-Cola original siguió siendo el centro
del portafolio de la marca. Por lo cual no existe un declive del producto si no un
estancamiento en la etapa de madurez.