Semana 4
¿Qué aprenderemos?
LOGRO DE LA SESIÓN CONTENIDO
Al finalizar la sesión, el estudiante 1 Introducción
reconoce la importancia del
marketing personal y la marca
2 Marketing personal
personal y conoce estrategias para
3 Marca personal
lograr su posicionamiento, al
participar de manera activa en 4 Estrategias
las actividades programadas en la
sesión. 5 Evaluación
Verificación de aprendizajes y saberes previos
¿Has revisado los recursos del aula
virtual?
§ ¿Qué fue lo más interesante?
§ ¿Qué fue lo más novedoso?
§ ¿Qué fue lo más importante/útil?
¿Qué conoces sobre el tema?
Participa en el chat
Autoconocimiento
¿Qué es la marca en la búsqueda de
personal?
trabajo
Video
[Link]
Introducción
"Lo que el rebaño más odia es a
quien piensa diferente".
~ Arthur Schopenhauer
¿Estás de acuerdo?
¿Qué significaría ser diferente en un contexto de empleabilidad.
¿Por qué y para qué hablar de
marketing y marca personal?
El entorno laboral exige que construyas un perfil acorde a las necesidades
del Siglo XXI, no basta con ser diferente. Tu perfil tiene que mostrar
ventajas competitivas, es decir, mostrar a la organización cuál será el
valor que añadas a la organización, qué es lo que tú ofreces, y los
demás no.
- Es necesario “crear una identidad única” que refleje lo que eres, y que
genere impacto en los demás. (marca personal)
- Y luego “vender” esa identidad o “marca” en el público objetivo (nicho)
como algo valioso, útil, generando una necesidad (markenting personal)
Necesitas saber quién eres, para saber a dónde y cómo llegar
Marketing personal y marca personal
Marca Personal
q Es el acto de gestionar como quiere uno mismo ser
recordado. Las empresas valoran profesionales que sean
reconocidos y tengan una excelente marca personal”
Cortés, et al, 2016)
q Es “la forma de identificar una imagen, un
símbolo o una persona como algo valioso, confiable
y deseable” De la Morena , 2014)
q Es cualquier autorreferencia (positiva o negativa),
por lo cual se requiere tener conciencia de las
fortalezas para exponerlas, y de las debilidades
para mejorarlas.
q La marca personal debe desarrollarse en 3
ámbitos: el personal, el académico-formativo y el
profesional.
Todo lo que haces, contribuye a tu marca. Sé auténtico.
La imagen (como te ven los demás) también cuenta.
Marketing personal y marca personal
Marketing Personal:
- Es la “aplicación de técnicas de comercialización,
promoción, difusión para destacar una marca frente a la
competencia”.
- Se caracteriza por:
. Comunicación verbal eficaz
. Comunicación no verbal efectiva,
. Relaciones interpersonales óptimas
. Visibilización positiva en contexto reales y virtuales
- Da a conocer las habilidades y comportamiento como una
“marca”
Un plan de marketing tiene como propósito “vender la marca personal”
Objetivos del marketing personal
Público 1
¿Quién es tu público objetivo?
Cuál es el nicho al que dirigirás la Imagen
estrategia de marketing que cumplirá sus
expectativas. 2 ¿Quién es el individuo que desea
darse a conocer? Ser genuino,
evidenciar los valores de la
marca. Las redes juegan un papel
importante.
Mensaje 3
¿Cuál será el discurso? Debe evitarse la
ambigüedad, y ser consistente en todos
los medios.
Slogan
4 ¿Cómo hacer que recuerden la marca?
Crea una frase “creativa y escueta”
de los valores diferenciales de la
marca, que facilite el recuerdo.
Beneficio/importancia de la
marca personal y el marketing personal
Visibilización
El marketing personal da a conocer las habilidades y comportamiento
de una marca. La expone destacando sus ventajas competitivas.
Posicionamiento
Lleva a ocupar un lugar propio destacado en la mente de las personas
a quienes se dirige tu servicio, diferenciándola así de sus competidores.
Es alcanzar una posición preferencial.
Beneficia a las organizaciones y a las empresas
A nivel personal-profesional otorga una buena reputación, y
posicionamiento. A nivel empresarial, tener un colaborador con una
marca personal reconocida contribuyen a consolidar y definir la imagen
de la organización.
Estrategia: Marketing en la Era Digital
Si no estás en las redes, no existes
1. Muestra la misma imagen en las
redes sociales.
2. Ten clara tu audiencia, y dirígete a
ellos de manera coherente.
3. Evoluciona hacia un perfil más formal
4. Comparte las mismas direcciones,
contactos
5. No te alejes de tus redes, publica
periódicamente
(ten un calendario)
Sé consistente y transparente
¿Cómo llevamos lo aprendido a la práctica?
Caso: ¿Cómo ganar el corazón de un país?
Lapadula es un jugador ítalo-peruano que rechazó jugar por el Perú en su juventud, y se
perdió la oportunidad de jugar en un mundial (2018), incorporándose al equipo nacional
el 2020.
Ingresa al Perú con muy limitado conocimiento acerca del país, pero gracias a su talento,
entrega y conexión con la hinchada en poco tiempo ganó un posicionamiento dentro de
la selección, y del cariño de los peruanos.
Análisis:
q ¿Qué estrategias de marketing personal
utilizó Lapadula para conectar con el
público peruano?
q ¿Cómo sus acciones en redes sociales
influyeron en su imagen?
q ¿Qué valores transmite Lapadula a través
de su marca personal?
¿Cómo llevamos lo aprendido a la práctica?
¿Por qué Lapadula es un buen ejemplo de marketing personal?
•Conexión emocional: Lapadula logró conectar con el público
peruano de una manera muy profunda. Aprendió algunas
frases en quechua, demostró su amor por la comida
peruana y celebró sus goles con gestos que resonaron con
los fanáticos.
•Uso estratégico de las redes sociales: Su presencia en redes
sociales es constante y auténtica. Comparte momentos de
su vida personal y profesional, lo que lo acerca aún más a
sus seguidores.
•Imagen de marca consistente: Lapadula se presenta como
un jugador apasionado, humilde y trabajador. Esta imagen
es coherente con sus acciones dentro y fuera del campo.
•Adaptación al mercado local: Se adaptó rápidamente a la
cultura peruana, lo que le permitió construir una marca
personal sólida y duradera.
¿Cómo llevamos lo aprendido a la práctica?
Estrategia: Elaborando mi marca personal
Estrategias de
Estrategias Estrategias de comunicación
personales- imagen Qué mensaje quiero transmitir
profesionales Cómo quiero ser visto
De qué manera lo quiero hacer
Cómo quiero ser recordado Cómo me muestro ante los
llegar
Qué quiero que digan de mí demás
Conclusiones
q Marketing personal es la aplicación de técnicas de comercialización, promoción y difusión para
hacernos conocidos como marca, para resaltar nuestros valores y destacar frente a la
competencia.
q La marca personal es la forma de presentar el carácter, capacidades y habilidades distintiva
de una persona. La marca personal es toda autorreferencia, incluso lo negativo suma a la
marca personal.
q La marca personal en la era virtual requiere autenticidad, mostrar las mismas
características en toda la web, y responsabilidad en el uso de las redes sociales, y
evolucionar hacia perfiles más acorde a la marca personal.
ALCANCES PRÓXIMA SESIÓN
Si recuerdas, desde la primera sesión hemos visto que la
Actualización es importante en la empleabilidad ¿sabes por qué?
Al término de la sesión, el estudiante conoce el concepto de aprendizaje
continuo y toma consciencia de la necesidad de salir de su zona de confort
para alcanzar su desarrollo personal y profesional.
ESTACIÓN PARA
CONSULTAS E
INFORMACIÓN ADICIONAL
Realiza tus consultas a través del chat o el audio
(levantando el ícono de la manito)
También puedes enviar tus consultas a través de la sección
MENSAJES. La respuesta será en menos de 24 horas.
Referencias
Cortés, C., Sánchez, S. y Alonso, A. (2016). Dialnet, 73-84.
[Link]
Miranda, A. y del Valle Gramajo, K. (28 y 29 de septiembre de
2012). XXXIV Simposio Nacional . Facultad de Ciencias
Económicas, jurídica y sociales. Universidad Nacional de Salta.
Olivier, E. (2021). Obtenido de [Link].
[Link]
GRACIAS