MANUAL

DE IMAGEN
CORPORATIVA
VERSIÓN 3 // 2019
INTRODUCCIÓN BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
88

El Manual de Imagen Corporativa de Bancóldex es el documen-

to que describe el uso, la aplicación y los elementos de diseño que
componen la identidad visual del Banco.

En su versión revisada a 2019, se presenta el actual sistema de diseño

de Bancóldex que, al igual que el Banco, evoluciona presentando
una completa gama de colores y formas de gran atractivo visual que
potencian su imagen en todas sus comunicaciones gráficas.

INTRODUCCIÓN Aquí se presentan pautas y reglas de uso para consolidar la correcta

aplicación de cada elemento, y así mantener un sistema que aborde
diferentes formatos y necesidades de comunicación.

La Oficina de Comunicaciones de Bancóldex, es la única instancia

que distribuye, vigila, define y aprueba el uso de este manual y los
diferentes elementos de imagen corporativa que lo componen.

ÍNDICE
(logos - elementos de diseño - imagenes) -etc.)

Diseñado por:

CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 4

CAPÍTULO 1
EL LEMA ELEMENTOS CAPÍTULO 5 CAPÍTULO 7
USOS ESPECIALES CAPÍTULO 3
DE DISEÑO MUESTRAS
EL LOGO LAS CAPÍTULO 6 INDICACIONES
Separaciones TIPOGRAFÍAS DE DISEÑO USOS FINALES
INCORRECTOS
Versión Principal Uso y Separación del Lema .....12 Colores
Logo Principal .............................04 Carta de Color [CMYK] .............26
Plano Técnico .............................05 Separaciones Planos Técnicos Carta de Color [RGB/HEX] .......27
Tamaño Mínimo .........................05 Lema Separación Combinaciones y Ejemplos ....28 Ejemplos de uso de los Mandatorios
Tipografías Corporativas
Colores .........................................06 Vertical .......................................13 Elementos de Diseño Palabra “Bancóldex” ..................49
Tipografía Principal ...................20
Logo Fondos Oscuros ..............07 Horizontal .................................14 Geometría Pendones .....................................38 Logo Gobierno Nacional .........50
Tipografía Secundaria ...............21
Diagonales de 45° y 60° ..........31 Graficación de Video ................39 Usos Incorrectos de Ejemplos de Uso .....................52
Tipografía Complementaria ...22
Versiones Alternativas Símbolo + Lema Planos Técnicos Ejemplos de Uso .....................33 Presentación Corporativa .......40 la Imagen de Bancóldex Sello Superintendencia ............53
Separación Horizontal y Vertical ...15 Plantilla PowerPoint ..................41 Ejemplos ......................................46 Ejemplos de Uso .....................54
Logo Vertical ...............................08 Ejemplos
Logo Silueta .................................09 Marco Especial Escenario Evento .......................42
Combinaciones y Usos ............23
Logo Colores Planos .................10 Símbolo + Separador Marco Fotográfico Fondo de Pantalla ......................43 Co-Branding
Identificador de Marca ..............17 Bancóldex .................................34 Infografía ......................................44 Guías Básicas ...............................55

Uso en Inglés Iconografía

Logo Tagline Uses .....................18 Estilo de Iconos ..........................36
BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
03

CAPÍTULO 1

EL LOGO
Versión Principal
Logo Principal .....................................04
Plano Técnico ......................................05
Tamaño Mínimo ..................................05
Colores ..................................................06
Logo Fondos Oscuros .......................07

Versiones Alternativas
Logo Vertical ........................................08
Logo Silueta ........................................09
Logo Colores Planos .........................10
CAPITULO 1 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
04

LOGO
VERSIÓN PRINCIPAL
A partir de la aplicación de este manual, los archivos
de diseño referentes a la imagen corporativa de
Bancóldex, deben hacer uso exclusivo de los logos y
las guías descritas a lo largo de este documento.

Logotipo Símbolo

LOGO
VERSIÓN PRINCIPAL
CON LEMA
Lema
CAPITULO 1 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
05

X = ancho del logo ÷ 20

= área de reserva (tamaño del ícono)

LOGO
VERSIÓN PRINCIPAL
PLANO TÉCNICO 3.5 X

20 X

TAMAÑO MÍNIMO

con lema sin lema

4.3 cm 3 cm
140 px 100 px
CAPITULO 1 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
06

CMYK
015 000 000 085

RGB
068 071 072

COLORES HEX
#444748

El color es un elemento de identidad muy importante CMYK CMYK CMYK

en Bancóldex. Es lo que lo identifica con Colombia, 000 020 100 000 010 100 050 000 100 000 000 000
ya que su símbolo está compuesto por los colores
patrios amarillo, azul y rojo. RGB RGB RGB
255 205 000 214 010 081 000 158 226
Estos tres colores se utilizan en diferentes tonalidades
que le dan al símbolo mayor contraste y armonía. HEX HEX HEX
#FFCD00 #D60A51 #009EE2

CMYK CMYK CMYK

000 080 095 000 020 100 100 020 100 060 000 000

RGB RGB RGB

212 078 027 166 024 021 000 091 167

HEX HEX HEX

#E84E1B #A61815 #005BA7
CAPITULO 1 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
07

LOGO
VERSIÓN PRINCIPAL
COLOR INVERTIDO
CAPITULO 1 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
08

LOGO VERSIÓN VERTICAL VERSIÓN VERTICAL PLANO TÉCNICO

VERSIÓN SECUNDARIA
USO VERTICAL
La aplicación de esta versión vertical está restringida
a formatos donde el logo principal pierda presencia
visual o existan limitaciones de formato. Si dichas
restricciones no se presentan, siempre debe hacerse
uso del logo principal obviando esta aplicación.

40% del ancho

100%

Uso y aplicación exclusivos de la

Oficina de Comunicaciones de Bancóldex.
CAPITULO 1 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
09

VERSIONES EN POSITIVO VERSIONES EN NEGATIVO

LOGO
VERSIÓN SECUNDARIA
USO SILUETA
CAPITULO 1 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
10

LOGO
CMYK
015 000 000 085

RGB
068 071 072

USO ESPECIAL HEX

#444748

COLORES PLANOS
Cuando exista algún tipo de limitación técnica para la
reproducción de las gradientes del logo de Bancóldex
en su versión principal, se debe utilizar esta versión en
colores planos.

CMYK CMYK CMYK

001 016 092 000 008 100 083 002 076 022 000 000

RGB RGB RGB

255 211 000 214 010 042 000 158 226

HEX HEX HEX

#FFD300 #D60A2A #009EE2

Uso y aplicación exclusivos de la

Oficina de Comunicaciones de Bancóldex.
BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
11

CAPÍTULO 2

EL LEMA
USOS ESPECIALES
Separaciones
Uso y Separación del Lema ..............12

Separaciones Planos Técnicos

Lema Separación Vertical .................13
Lema Separación Horizontal ...........14

Símbolo + Lema Planos Técnicos

Separación Horizontal y Vertical .......15

Símbolo + Separador
Identificador de Marca ......................17

Uso en inglés
Logo Tagline Uses ..............................18
CAPITULO 2 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
12

LOGO
USO ESPECIAL Uso
Vertical
SEPARACIÓN DEL LEMA
Cuando se requiera dar mayor visibilidad al lema de
Bancóldex o existan limitaciones visuales que impidan
su lectura con claridad, se debe recurrir a la separa-
ción del lema de la composición del logo. Uso
A continuación, encontrará las 4 variables permitidas Horizontal
para tal efecto.

Símbolo + Lema
Uso Vertical

Símbolo + Lema
Uso Horizontal
CAPITULO 2 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
13

SEPARACIÓN VERTICAL PLANO TÉCNICO

LOGO 1X
USO ESPECIAL
SEPARACIÓN DEL LEMA 1X
CAPITULO 2 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
14

SEPARACIÓN HORIZONTAL PLANO TÉCNICO

LOGO 1Y 1Y

USO ESPECIAL 1X 0,5 X

SEPARACIÓN DEL LEMA

0,5 X
0,5 X
CAPITULO 2 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
15

Esta versión especial se utiliza cuando se busca potenciar el lema de Bancóldex, sin embargo, se debe tener en cuenta que solamente debe
SÍMBOLO ser utilizada cuando la autoría del Banco es sumamente clara, esto quiere decir que, el Logo del Banco -completo- hace presencia en
USO ESPECIAL CON LEMA conjunto con esta adaptación, más pequeño, en la portada de una publicación de varias páginas, en la cabecera de un sitio web o el “avatar”
de una red social cuando esta versión se usa en la imagen de portada.

SEPARACIÓN HORIZONTAL PLANO TÉCNICO SEPARACIÓN VERTICAL PLANO TÉCNICO

1Y

1Y 1Y 1X

1X 0,5 X
0,5 X
0,5 X 1X
1X

5Y

Uso y aplicación exclusivos de la

Oficina de Comunicaciones de Bancóldex.
CAPITULO 2 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
16

EJEMPLO
SÍMBOLO + LEMA

Bancóldex Enviar correo

@bancoldex

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CAPITULO 2 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
17

SEPARADOR PLANO TÉCNICO

2 2
Y Y

SÍMBOLO

|
3 3
1Y

1X
Texto de
USO ESPECIAL ejemplo
2X Tamaño Máximo

CON SEPARADOR
Tamaño Mínimo 1.5pt | 2pt Tamaño Máximo
Grosor de Línea
En ocasiones, el Símbolo de Bancóldex acompañado
de una línea de separación puede ser usado como
identificador de la marca, para acompañar temas de
importancia para el Banco o para destacar mensajes EJEMPLOS DE USO
en sus comunicaciones.

Sin embargo, este separador sólo debe usarse en

posición derecha con el Símbolo alineado en la parte Visite nuestro sítio web INFORME VIDEO INSTITUCIONAL
superior, ya que no debe percibirse como parte de un
sub-logo o que permita generar confusión entre la
[Link] FINANCIERO 2019 REPORTE DE BONOS

Bogotá D.C. - Colombia

marca BANCÓLDEX y el tema a destacar. Septiembre 20 de 2019

USOS INCORRECTOS

VIDEO INSTITUCIONAL
REPORTE DE BONOS

Bogotá D.C. - Colombia.

Visite nuestro sítio web Septiembre 20 de 2019

[Link]
INFORME
FINANCIERO 2019

Uso y aplicación exclusivos de la

Oficina de Comunicaciones de Bancóldex.
CAPITULO 2 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
18

LOGO
TAGLINE USES Vertical
Composition

MAIN LOGO Horizontal

Composition

Icon + Tagline
Vertical Composition

Icon + Tagline
Horizontal Composition
BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
19

CAPÍTULO 3

LAS
TIPOGRAFÍAS
Tipografías Corporativas
Tipografía Principal ............................20
Tipografía Secundaria .......................21
Tipografía Complementaria ............22

Ejemplos
Combinaciones y Usos .....................23
CAPITULO 3 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
20

TIPOGRAFÍA
Bb
PRINCIPAL
RUFO
Condensed Typeface

A B C D E F G H I J K Rufo es una tipografía pragmática. Es

un tipo de letra que ahorra espacio,

L M N Ñ O P Q R S T
ya que puede acomodar una gran
cantidad de información en espacios
limitados. La fuente fue diseñada para
U V W X Z a b c d e f que las letras condensadas perma-
nezcan legibles, incluso en tamaños

g h i j k l m n ñ o p pequeños.

q r s t u v w x z ! ” Pesos Light
Regular
$ · % & / ( ) - + = @ Bold
No tiene
Itálicas

© 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Black
CAPITULO 3 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
21

TIPOGRAFÍA
SECUNDARIA
MUSEO SANS
Sans Serif Typeface

A B C D E F G H I J K
Bb Museo Sans es un tipo de letra sin
serifas, robusto, de bajo contraste,
geométrico y altamente legible,
L M N Ñ O P Q R S T adecuado para cualquier uso digital
o impreso.
U V W X Z a b c d e f
g h i j k l m n ñ o p
q r s t u v w x z ! ” $ Pesos
100 Itálica
100
300 300
· % & / ( ) - + = @ © 500 500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 700 700
CAPITULO 3 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
22

TIPOGRAFÍA
COMPLEMENTARIA
MUSEO SLAB
Serif Typeface

A
Bb
B C D E F G H I J Museo Slab es un tipo de letra
serifada. Una tipografía moderna
con alta legibilidad y claridad, que se
K L M N Ñ O P Q R S adapta fácilmente en tamaños
pequeños.
T U V W X Z a b c d
e f g h i j k l m n ñ o
p q r s t u v w x z ! ” Pesos
100 Itálica
100
300 300
$ · % & / ( ) - + = @ © 700 700
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 900 700
CAPITULO 3 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
23

COMBINACIONES
TÍTULOS
RUFO
BONOS VERDES:
TIPOGRÁFICAS UNA INVERSIÓN CON
IMPACTO POSITIVO EN
EL MEDIO AMBIENTE.
TEXTOS El cambio climático y la crisis ambiental requieren de acciones urgentes
MUSEO SANS que inicien la transformación del modelo económico tradicional, hacia un
modelo sostenible, descarbonizado, en el que se valoren los ecosistemas
naturales y los servicios de la naturaleza. En esta ardua tarea, la banca de
desarrollo tiene un papel protagónico, pues está llamada a liderar el desarro-
llo del país al atender fallas de mercado en diferentes sectores, para generar
impactos no sólo económicos sino, sociales y por supuesto, ambientales.

DESTACADOS
Los recursos de los
MUSEO SLAB Bonos Verdes han financiado:

288 proyectos
desde el año 2017.
CAPITULO 3 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
24

TÍTULOS + CIFRAS
DESEMBOLSOS
COMBINACIONES RUFO
HISTÓRICOS DE BANCÓLDEX
TIPOGRÁFICAS

$4,8 BILLONES
111.000
DESCRIPCIONES +
TEXTOS DE APOYO 37%
MUSEO SANS más de lo
desembolsado
en 2017.

EMPRESARIOS ATENDIDOS
superando los 79.000 del año anterior.

FRACES Y DESTACADOS
El nivel de desembolsos más alto
MUSEO SLAB
en toda la historia del Bancóldex.
BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
25

CAPÍTULO 4

ELEMENTOS
DE DISEÑO
Colores
Carta de Color [CMYK] ......................26
Carta de Color [RGB] .........................27
Combinaciones y Ejemplos ............28

Geometría
Diagonales de 45° y 60° ..................31
Ejemplos de Uso ............................33

Marco Especial
Marco Fotográfico Bancóldex ........34

Iconografía
Estilo de Iconos ...................................36
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
26

CARTA
DE COLOR [IMPRESOS]
El esquema CMYK reproduce el color de manera C 015 C 001 C 008 C 076
diferente al sistema RGB, ya que el primero es usado M 000 M 016 M 100 M 022
con técnicas sustractivas para la representación del PRINCIPAL
color mientras que, el segundo, hace uso de la luz Y 000 Y 092 Y 083 Y 000
para reproducir los colores. K 085 K 000 K 002 K 000
Tal aclaración es importante ya que encontrará una
gran diferencia en la viveza del colorido que puede
ser usado en formatos impresos a los usados en
formatos digitales, donde los colores permiten una
gama de brillo y saturación más amplia y de mayor
atractivo visual.
C 090 C 075 C 056 C 060 C 065 C 050 C 000 C 000
M 050 M 065 M 049 M 000 M 000 M 000 M 055 M 100
Y 020 Y 000 Y 000 Y 000 Y 040 Y 090 Y 100 Y 017
K 005 K 000 K 000 K 000 K 000 K 000 K 000 K 000

PRINCIPAL

SECUNDARIA
VARIACIÓN TONAL

C 090 C 075 C 060 C 100 C 075 C 075 C 000 C 035

M 050 M 065 M 060 M 000 M 000 M 000 M 080 M 100
Y 020 Y 000 Y 000 Y 000 Y 040 Y 100 Y 095 Y 035
K 040 K 030 K 020 K 010 K 020 K 000 K 000 K 010
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
27

HEX #444748 HEX #FFCD00 HEX #D60A51 HEX #009EE2

CARTA R 068 R 255 R 214 R 000

DE COLOR [DIGITAL] PRINCIPAL G 071 G 205 G 010 G 158

B 072 B 000 B 081 B 226

R 068 R 068 R 068 R 068

SECUNDARIA
VARIACIÓN TONAL
G 071 G 071 G 071 G 071
El esquema de color RGB, es usado para diseños que
van a ser reproducidos en medios como: pantallas de B 072 B 072 B 072 B 072
televisión, computadores, sitios web y cualquier platafor-
ma en formato digital. Por esta razón, separamos las cartas HEX #444748 HEX #444748 HEX #444748 HEX #444748
de color ya que debe prestarse atención a la variedad de
tonos que son permitidos para este uso, a diferencia de lo
permitido para el esquema CMYK para medios impresos.
NEGRO BLANCO

R 016 R 099 R 138 R 000 R 000 R 128 R 255 R 255

G 111 G 103 G 141 G 255 G 218 G 255 G 132 G 000
B 158 B 255 B 255 B 255 B 185 B 094 B 030 B 140
HEX #106F9E HEX #6367FF HEX #8A8DFF HEX #00FFFF HEX #00DAB9 HEX #80FF5E HEX #FF841E HEX #FF008C

PRINCIPAL

SECUNDARIA
VARIACIÓN TONAL

HEX #0C2D3D HEX #292A48 HEX #3D3FAD HEX #299CD3 HEX #27ADA9 HEX #4ACC27 HEX #F7554F HEX #BA0062

R 012 R 041 R 061 R 041 R 039 R 074 R 247 R 186

G 045 G 042 G 063 G 156 G 173 G 204 G 085 G 000
B 061 B 072 B 173 B 211 B 169 B 039 B 079 B 098
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
28

EJEMPLOS
TONO SECUNDARIO SOBRE PRINCIPAL

Uso y aplicación exclusivos de la

Oficina de Comunicación Estratégica.
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
29

EJEMPLOS
ALTO CONTRASTE

Uso y aplicación exclusivos de la

Oficina de Comunicación Estratégica.
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
30

EJEMPLOS DE PRINCIPAL

GRADIENTES
A SECUNDARIO

DE PRINCIPAL

A SECUNDARIO

MEZCLAS
LIBRES
SUGERIDAS
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
31

GEOMETRÍA GEOMETRÍA
DIAGONALES DE 45° DIAGONALES DE 60°

90° 90°
60
°
45
°

0°

0°
DIRECCIÓN DE USO
Uso y aplicación exclusivos de la Para la construcción de las diagonales debe tenerse en
Oficina de Comunicaciones de Bancóldex. cuenta que, todos ellas deben iniciar en la parte inferior
izquierda y elevarse en dirección superior derecha, y
nunca deben ser utilizadas en el modo contrario.
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
32

CORTES Y SUPER-
POSICIONES DE COLOR
EJEMPLO
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
33

EJEMPLO
DIAGONALES DE 45°

02
ESTRUCTURA
DE BANCÓLDEX

EJEMPLO
DIAGONALES DE 60°
NUEVOS
RETOS
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
34

MARCO
FOTOGRÁFICO
BANCÓLDEX

45°
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
35

EJEMPLO
MARCO FOTOGRÁFICO
CAPITULO 4 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
36

ICONOGRAFÍA
ESTILO DE ICONOS:
Line Art

El estilo de iconos de Bancóldex es del tipo Line Art,, que

consiste en líneas limpias en negrita y sin sombreado,
que contrastan marcadamente con su fondo.

ICONOS
DE EJEMPLO
BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
37

CAPÍTULO 5

MUESTRAS
DE DISEÑO
Ejemplos de uso
Pendones ..............................................38
Graficación de Video .........................39
Presentación Corporativa ...............40
Plantilla PowerPoint ...........................41
Escenario Evento ................................42
Fondo de Pantalla ...............................43
Infografía ..............................................44
CAPITULO 5 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
38

EJEMPLO
PENDÓN
CAPITULO 5 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
39

REPORTE
EJEMPLO DE BONOS
GRAFICACIÓN VIDEO 2019

+DE $7.1 BILLONES

DE USD
DESEMBOLSOS TOTALES

EDGAR HERNÁN
TORRES ARÉVALO
Carpintero
Ubaté, Cundinamarca.
Edgar Hernán Torres Arévalo
Refacción de muebles para Carpintero
el sustento familiar. Ubaté, Cundinamarca

[Link] Bancóldex Bogotá: Linea gratuita nacional:

(+57 1) 742 0281 01 8000 18 0710
CAPITULO 5 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
40

EJEMPLO
PRESENTACIÓN CORPORATIVA QUIÉNES
SOMOS

SERVICIOS NO FINANCIEROS ESTRUCTURA FINANCIERA

EXPORTACIONES IMPORTACIONES
1%
ACTIVO CARTERA Ferroniquel
Sector agrícola 5%
MILLONES USD MILLONES USD
Café 6%
INTERVENCIONES ESTRATÉGICAS
DATLAS COLOMBIA 2.828
2.500 Sector minero 7%
PARA EL FORTALECIMIENTO EMPRESARIAL 2.591 2.000 27%
2.161
2.337 2.294 18%
1.500 No tradicionales
Herramienta estratégica
+DE administrada por Bancóldex para
1.000
73% USD $642 mill

EMPRESAS
500
ǣƳƺȇɎǣˡƬƏȸǼƏɀȵȒɀǣƫǣǼǣƳƏƳƺɀƳƺ USD $ $1.718 mill
(COP $5,5 bill)
ƳǣɮƺȸɀǣˡƬƏƬǣȓȇɵɀȒˡɀɎǣƬƏƬǣȓȇƳƺǼȒɀ 0
35%

10,4% 11,2%
beneficiarias de consultoría py2019 2015 2016 2017 2018 py2019 Carbón
2015 2016 2017 2018
y estructuración de ɀƺƬɎȒȸƺɀًȵȸȒƳɖƬɎȒɀɵƬǣɖƳƏƳƺɀƳƺǼȵƏǥɀِ
proyectos. COMPOSICIÓN* PORTAFOLIO DE INVERSIONES Industria sin
MILLONES USD
+DE CONSULTAS REALIZADAS 3.000
USD 2.828 MILLONES USD Valor portafolio ML. refinación 88%
300
POR 21.000 USUARIOS. USD 2.591 (Inversión en TES Gobierno
Nacional) Clasificado como Incremento de las Incremento de las de petróleo

+DE EMPRESARIOS
2.500
2.000
250
200
Negociable
exportaciones en importaciones en
CAPACITADOS PERFILES
Valor portafolio ML.
184 138 192 162 (Inversión en TES Gobierno 2018, ubicándose en 2018, ubicándose en
ȷɖƺƺɮǣƳƺȇƬǣƏȇ 1.500
EMPRESARIALES ȵȒɀǣƫǣǼǣƳƏƳƺɀƳƺ
150 134 Nacional) Clasificado como
USD 41.831 millones. Petróleo USD 51.230 millones.
40%
Disponible para la Venta
1.000 Otros 100
ƳǣɮƺȸɀǣˡƬƏƬǣȓȇɵ
PERFILES ɀȒˡɀɎǣƬƏƬǣȓȇِ 500 Inversiones* 50 81 90 92 74 84 Valor portafolio ME.
(Inversión en Yankees
Estructuración técnica y financiera INDUSTRIALES Créditos 0 32 47 52 50 50 Gobierno Colombiano)
0
de proyectos de desarrollo sostenible 2015 2016 2017 2018 py2019 2015 2016 2017 2018 py2019
* Inversiones compuestas Otros Sectores 0%

ALIADOS PARA EL DESARROLLO

METAS A 2022
ƳȅǣȇǣɀɎȸƏȳ(‫דِאڟ‬ Cifras comparadas
ǣǼǼȒȇƺɀƺȇƏƬɎǣɮȒɀ
ɀƺǕɖȸƏǼƏǕƺɀɎǣȓȇƳƺ
con 2014 - 2018
ˡƳɖƬǣƏȸǣȒɀɵǔɖƺȇɎƺɀ
ȸǣƺɀǕȒƳƺƬȸƻƳǣɎȒ
ƳƺȵƏǕȒِ
ƬȒȅƺȸƬǣƏǼِ

ɎȒȸǕƏǕƏȸƏȇɎǥƏɀȵƏȸƏ
ȸƺɀȵƏǼƳƏȸȳ(
Aumentaremos en
‫ גڟ‬ǣǼǼȒȇƺɀƺȇƬȸƻƳǣɎȒɀ
ƳƺɀɎǣȇƏƳȒɀƏǼɀƺƬɎȒȸ
ƺȅȵȸƺɀƏȸǣƏǼِ
USD $ 675.8 millones
los desembolsos en líneas especiales
en tasa y plazo para las empresas.

Apoyaremos a las empresas

xǣȇǣɀɎƺȸǣȒƳƺ!ȒȅƺȸƬǣȒً
XȇƳɖɀɎȸǣƏɵÁɖȸǣɀȅȒِ XȇƬǼɖɵƺƏȅƐɀƳƺ‫׏׏‬ [Link]
ȅǣǼǼȒȇƺɀƳƺȵƺȸɀȒȇƏɀ

ǔȸƺƬƺȵȸȒƳɖƬɎȒɀƳƺ
ƺȇƺǼɀƺƬɎȒȸˡȇƏȇƬǣƺȸȒ
ƬȒǼȒȅƫǣƏȇȒِ de la economía creativa
incrementando sus financiación en Bancóldex Bogotá:
ǼƺƏɀǣȇǕƏ¨ɵȅƺɀƬȒȇ (+57 1) 742 0281
ȳ(‫ה׏אڟ‬ȅǣǼǼȒȇƺɀƺȇ
ƬƏȸɎƺȸƏƳƺƬȸƻƳǣɎȒِ USD $ 135.2 millones. Linea gratuita nacional:
01 8000 18 0710
CAPITULO 5 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
41

EJEMPLO
PLANTILLA POWERPOINT dşƚƵůŽĚĞůĂĚŝĂƉŽƐŝƟǀĂ

Título de la
presentación ƐƚĞĞƐĞůĞƐƉĂĐŝŽƉĂƌĂůŽƐƚĞdžƚŽƐ
ĞdžƉůŝĐĂƟǀŽƐŽƉĂƌĂƉƌŽƉŽƌĐŝŽŶĂƌ
ŝŶĨŽƌŵĂĐŝſŶĂĚŝĐŝŽŶĂů͕ƐŽďƌĞůŽƐ
^ƵďơƚƵůŽLJͬŽƚĞdžƚŽŝŶĨŽƌŵĂƟǀŽ͘ ĚĂƚŽƐƋƵĞĂƋƵşƐĞŵƵĞƐƚƌĂŶ͘

EŽŵďƌĞĚĞůĂŽĮĐŝŶĂ
ϬϭĚĞĞŶĞƌŽϮϬϭϵ

dşƚƵůŽĚĞůĂĚŝĂƉŽƐŝƟǀĂ dşƚƵůŽĚĞůĂĚŝĂƉŽƐŝƟǀĂ dşƚƵůŽĚĞůĂĚŝĂƉŽƐŝƟǀĂ

250.000

200.000

20% ĞƐĐƌŝƉƚŽƌϭ 150.000

100.000
20% ĞƐĐƌŝƉƚŽƌϭ
100% 50.000
dşƚƵůŽĚĞůŐƌĄĮĐŽ 20% ĞƐĐƌŝƉƚŽƌϭ
0
^ƵďơƚƵůŽ
2015 2016 2017
ƐƚĞĞƐĞůĞƐƉĂĐŝŽƉĂƌĂůŽƐƚĞdžƚŽƐ 20% ĞƐĐƌŝƉƚŽƌϭ
Otros 293 3.076 (473)
ƐƚĞĞƐĞůĞƐƉĂĐŝŽƉĂƌĂůŽƐƚĞdžƚŽƐ
ĞdžƉůŝĐĂƟǀŽƐŽƉĂƌĂƉƌŽƉŽƌĐŝŽŶĂƌ Tesorería 19.588 86.638 79.134 ĞdžƉůŝĐĂƟǀŽƐŽƉĂƌĂƉƌŽƉŽƌĐŝŽŶĂƌ
ŝŶĨŽƌŵĂĐŝſŶĂĚŝĐŝŽŶĂů͕ƐŽďƌĞůŽƐ Margen bruto USD 17.216 21.504 29.834 ŝŶĨŽƌŵĂĐŝſŶĂĚŝĐŝŽŶĂů͕ƐŽďƌĞůŽƐ
ĚĂƚŽƐƋƵĞĂƋƵşƐĞŵƵĞƐƚƌĂŶ͘ Margen bruto COP 70.907 85.889 123.333 ĚĂƚŽƐƋƵĞĂƋƵşƐĞŵƵĞƐƚƌĂŶ͘

dşƚƵůŽĚĞůĂĚŝĂƉŽƐŝƟǀĂ

^ƵďơƚƵůŽ
Título del ƐƚĞĞƐĞůĞƐƉĂĐŝŽƉĂƌĂůŽƐƚĞdžƚŽƐ
subtema ĞdžƉůŝĐĂƟǀŽƐŽƉĂƌĂƉƌŽƉŽƌĐŝŽŶĂƌ
ŝŶĨŽƌŵĂĐŝſŶĂĚŝĐŝŽŶĂů͕ƐŽďƌĞůŽƐ
ĚĂƚŽƐƋƵĞĂƋƵşƐĞŵƵĞƐƚƌĂŶ͘

[Link]
Bancóldex Bogotá: Linea gratuita nacional:
(+57 1) 742 0281 01 8000 18 0710
CAPITULO 5 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
42

EJEMPLO
ESCENARIO EVENTO
CAPITULO 5 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
43

EJEMPLO
FONDO DE PANTALLA
CAPITULO 5 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
44

EJEMPLO
INFOGRAFÍA
Al cumplirse dos años de la emisión de los primeros
Bonos Verdes en el mercado público de valores colombiano,
Bancóldex presenta sus principales resultados:

CONTROL DE LA
CONTAMINACIÓN Y EFICIENCIA CONTRIBUCIÓN A LOS OBJETIVOS

385.100
DESEMBOLSOS POR EN EL USO DE LOS RECURSOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE:
CATEGORÍAS TRANSPORTE

MILLONES
Los recursos de los Bonos SOSTENIBLE
Verdes son destinados,
EFICIENCIA
exclusivamente, a financiar ENERGÉTICA
o refinanciar empresas
dentro de estas cinco ENERGÍAS
RENOVABLES
categorías:
CONSTRUCCIÓN
SOSTENIBLE

192 OPERACIONES
DE CRÉDITO 288 PROYECTOS
FINACIADOS
EN
22 DEPARTAMENTOS
Y BOGOTÁ
Atlántico 19
DISTRIBUCIÓN DE
LOS 288 PROYECTOS
FINANCIADOS
102
PROYECTOS
10
PROYECTOS
148
PROYECTOS
22
PROYECTOS
10
PROYECTOS

172
ALGUNOS PUEDEN SER CLASIFICADOS EN MÁS DE UNA CATEGORÍA DE ELEGIBILIDAD POR LO QUE LA SUMA NO ES EXACTA.
Magdalena 2 1 Cesar
Sucre 4 Bolívar
IMPACTO DE LOS PROYECTOS FINANCIADOS
35% 4 3 Norte
Córdoba 2 de
Santander

EMPRESAS MYPIMES Antioquia 44 9 Santander anuales de energía anuales ahorrados en el

BENEFICIADAS Chocó 4 Caldas eléctrica generados por consumo de electricidad

8 3 6 Boyacá Cundinamarca
fuentes renovables gracias a la implementación
Risaralda 8
sin cargo a la red eléctrica de medidas de eficiencia

2 104,42 del Sistema Interconectado

13,46 energética.

1 33
Quindío Bogotá D.C. Nacional (SIN).
GWh GWh
SALDO DE CARTERA Valle 27 Tolima
CRÉDITO PLAZO DESEMBOLSO del Cauca
PROMEDIO A 26 DE JUNIO 2019 2 Meta
PROMEDIO
Cauca 3 3 Huila
4.7 AÑOS $2.239 $203.457
de carbón por año
de gas natural no sustituidas por otras
Nariño 4 utilizado por año como fuentes de combustible
1 Caquetá fuente de combustible. 432 (residuos de biomasa, gas
POR OPERACIÓN MILLONES MILLONES 788.277 toneladas natural, biogás, entre otras).
EN OPERACIONES ACTIVAS m3

LOS 200 MIL MILLONES DE PESOS, CAPTADOS CON LA de diesel no usados para de CO₂e no emitidas
créditos por para generar electricidad. por año.
EMISIÓN DE LOS BONOS HAN APALANCADO 1.93 VECES departamento 360.000 26.656
SU VALOR EN LA FINANCIACIÓN PROYECTOS. galones toneladas

$: CIFRAS EN PESOS COLOMBIANOS

Línea nacional gratuita Línea de Atención Bogotá

[Link]
01 8000 18 0710 (57 1) 742 0281
BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
45

CAPÍTULO 7

USOS
INCORRECTOS
Usos Incorrectos de
la Imagen del Bancóldex
Ejemplos ...............................................46
CAPITULO 7 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
46

USOS Cambiar las proporciones del logo. Debe hacerse Invertir el Símbolo o usarlo para generar patrones.

INCORRECTOS
uso de los planos técnicos descritos en este manual.

Usar el Logo sobre imagen donde se pierda Usar el logo en fondos donde se pierda contraste.
lecturabilidad.

Alterar los colores del Logo Superponer los Símbolos de Bancóldex.

CAPITULO 7 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
47

USOS Rellenar el Símbolo con imágenes. No se deben agregar sombras, girar el Logo o

INCORRECTOS
estirarlo, sin las debidas proporciones descritas
en los planos técnicos.

Usar el Logotipo sin el Símbolo. Agregar elementos ajenos al Logo.

Usar el Logo del Banco para crear sub-logos. Alterar las tipografías.
BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
48

CAPÍTULO 7

INDICACIONES
FINALES
Mandatorios
Palabra “Bancóldex” ..........................49
Logo Gobierno Nacional .................50
Ejemplos de Uso ..............................52
Sello Superintendencia .....................53
Ejemplos de Uso .............................54

Co-Branding
Guías Básicas .......................................55
CAPITULO 7 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
49

ORTOGRAFÍA
BANCÓLDEX COMO
PALABRA
USO PUBLICITARIO USO ESCRITO
A diferencia de la marca (Logotipo) del Banco,
la palabra Bancóldex, utilizada en textos NOTICIAS
Septiembre 20 de 2019
como: reseñas, noticias, descripciones,
mensajes comerciales u otro tipo de escritos;
debe llevar tilde en la “o”. según la siguiente
regala ortográfica:

Ban - cól - dex

BANCÓLDEX PROMUEVE
Palabra llana o grave que está formada por 3
sílabas. Acento prosódico con vocal tónica en
EL DESARROLLO EMPRESARIAL
la "o".
EN COLOMBIA.
Según la Real Academia Española (RAE), las
palabras llanas o graves no acabadas en 'n', 's' El cambio climático y la crisis ambiental requieren
o vocal llevan tilde. de acciones urgentes que inicien la transformación
del modelo económico tradicional, hacia un
Así mismo, debe escribirse con mayúscula
modelo sostenible, descarbonizado, en el que se
inicial por tratarse de una marca comercial
(RAE 2005). valoren los ecosistemas naturales y los servicios de
la naturaleza. En esta ardua tarea, la banca de
desarrollo tiene un papel protagónico, pues está
llamada a liderar el desarrollo del país al atender
fallas de mercado en diferentes sectores, para gene-
rar impactos no sólo económicos sino, sociales y
por supuesto, ambientales.
CAPITULO 7 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
50

MANDATORIOS
LOGO GOBIERNO NACIONAL
Y VIGILADO SFC DISTINTIVO GOBIERNO NACIONAL 2019

Bancóldex, es una entidad vinculada al Ministerio de

Comercio, Industria y Turismo del Gobierno de
Colombia, por tal razón, en el diseño de comunica-
ciones se debe contar con la imagen distintiva del
Gobierno Nacional según lo indique su manual de
imagen para el periodo en vigencia.

Así mismo, Bancóldex es una entidad vigilada por la

Superintendencia Financiera de Colombia (SFC), por
lo tanto, siempre debe hacerse uso del sello distinti-
vo de la entidad en las comunicaciones del Banco
según lo indique el manual de la SFC.

SELLO SUPERINTENDENCIA FINANCIERA DE COLOMBIA

CAPITULO 7 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
51

MANDATORIOS
GOBIERNO NACIONAL PROXIMIDAD DIRECTA

Cuando el Logo de Bancóldex se encuentre en

PROXIMIDAD directa proximidad al logo de Gobierno, se
debe respetar la proporción, la posición y el
PLANO TÉCNICO área de reserva previstas en la Guía de Sistema
Gráfico del Gobierno de Colombia.

= área de reserva
SIN PROXIMIDAD DIRECTA
CAPITULO 7 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
52

MANDATORIOS EJEMPLOS DE UBICACIÓN

GOBIERNO NACIONAL
Nota: no se debe repetir el logo
de Gobierno, sólo debe guiarse
ÁREA LIBRE PARA NO INTERFERIR CON EL SELLO DE LA SFC
por las ubicaciones sugeridas.

ÁREAS OPTIMAS PARA UBICACIÓN DE LOGOS [Link]

Bancóldex Bogotá:
(+57 1) 742 0281

Linea gratuita nacional:

01 8000 18 0710

PLANTILLA
DE EJEMPLO

Orden de los
logos en proximidad

ÁREA RESTRINGIDA
Mantenga este espacio
libre entre el logo del
Gobierno Nacional y el
Sello SFC no
sello de la SFC.
ÁREAS OPTIMAS PARA UBICACIÓN DE LOGOS identifica a Bancóldex
CAPITULO 7 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
53

MANDATORIOS
VIGILADO SFC PLANO TÉCNICO
Cuando Bancóldex -como autor del mensaje- y su logo esté
acompañado de otros logos, marcas o entidades, se debe implementar
el sello de la SFC seguido del nombre comercial del Banco, para que
no se genere confusión sobre la autoría o propiedad del mensaje.

El Sello de la SFC, se debe utilizar en todos los

medios impresos que Bancóldex utilice como canal
de comunicación para divulgar un mensaje publicita-
rio relacionado con un servicio o producto, entre los
cuales se pueden mencionar los siguientes:
1X
Anuncios en periódicos, revistas, afiches, pancartas,
volantes, pendones, catálogos, folletos, plegables,
material P.O.P., publicaciones en redes sociales, sitio 1 X2 Fuente: Arial (regular)
web, etc. Tracking: +10

El sello debe debe ubicarse en el margen inferior

izquierdo y en sentido vertical ascendente mante-
niendo el espacio libre de otro tipo de mensajes,
logos, marcas o insignias, manteniendo un tamaño
mínimo visible que permita su correcta lectura.

EJEMPLO DE USO
CAPITULO 7 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
54

MANDATORIOS
VIGILADO SFC

[Link]

Bancóldex Bogotá:
(+57 1) 742 0281

Linea gratuita nacional:

01 8000 18 0710

USO USO
Cuando la pieza identifica claramente a Cuando se presente confusión en la autoría o
Bancóldex como autor. se comparta la misma con otras entidades.
CAPITULO 7 BANCÓLDEX M A N U A L D E I M AG E N CO R P O R AT I VA
55

CO-BRANDING
GUÍAS BÁSICAS Espacio entre logos
a discreción del diseñador,
siempre respetando las áreas de
reserva mínimas de cada una de
las marcas acompañantes.

USO CLÁSICO
Cuando los demás logos deban ajustar-
se a la jerarquía visual de Bancóldex, se
debe tener como referente el alto del
Logo del Banco para la composición del
co-branding.

COMPENSACIÓN ÓPTICA
Cuando los logos acompañantes tengan
diferentes pesos visuales, se debe hacer
una compensación óptica para equili-
brar la jerarquía en el diseño.

USO VERTICAL
Cuando se requiera igualar el peso visual
entre diferentes logos que presenten
diseños de imagen claramente verticales.
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
VERSIÓN 3 // 2019
Diseñado por: