SESIÓN 3
DISEÑO DE ACCESORIOS-
ESCAPARATISMO-VISUAL
KATHERINE JAULIS D´BROT
MATERIALES
FOAM ALFILERES CUTTER
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Objetivo específico de la sesión de aprendizaje
Al finalizar la sesión el aprendiz estará en condiciones
de realizar de escaparatismo y visual merchandising
según su colección; aplicando normas ergonómicas y
de seguridad, salud e higiene en el trabajo.
3
EMPEZAMOS!
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ESCAPARATISMO Y VISUAL MERCHANDISING
El Visual Merchandising es la representación visual de como se orden los productos en una tienda.
Es también considerada una estrategia de Marketing que se aplica en el punto de venta.
El Visual Merchandising de hoy es una mezcla entre; Diseño y el Arte, Decoración, Estilo, Bricolaje, Coolhunter.
Es el conjunto de técnicas que se aplican para motivar el acto de compra de manera más fácil y rentable, satisfaciendo las
necesidades
del vendedor y consumidor.
El Visual Merchandising es la razón principal del porque compradores y consumidores visitan una tienda. Este permite que se
sienten atraídos del cómo y el porque los productos son exhibidos, elaboran una historia que se resume en el uso y los beneficios
del producto.
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ESCAPARATISMO
Un escaparate debe dirigirse sobre todo a las
emociones y aquí entran en juego la
composición, los colores usados, la
iluminación, el logo de la tienda y la
colocación de los productos entre otros
elementos.
El escaparate además de tener la función
de incrementar las ventas del negocio;
también debe reflejar la identidad de la
empresa; por tanto es esencial la
coherencia entre lo expuesto en el escaparate
y el interior de la tienda. Y otra función es
ser un medio de comunicación.
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Ejemplos de escaparates
Anthropologie es una fuente de inspiración
capaz de crear experiencias de compra
únicas, gracias a la coherencia existente
entre sus escaparates y el visual
merchandising interior.
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Ejemplos de escaparates
Al ver la presentación de los productos de Louis
Vuitton , no podemos evitar pensar en como
esta artista nipona, Yayoi Kusama diseño esta
apuesta aparentemente tan sencilla , pero a la
vez majestuosa .
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Tipos de escaparates
ESCAPARATE ABIERTO:
En este tipo de escaparate el cliente puede ver el
interior del punto de venta, ya que este no tiene
ningún tipo de fondo y está abierto al interior.
Desventajas: distrae la atención del producto
exhibido. Se pierde el contraste en forma, luz y fondo.
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Tipos de escaparates
ESCAPARATE SEMI ABIERTO
Este tipo de escaparate consta de partes
descubiertas y también de partes cerradas que
nos permiten ver una parte del interior de la
tienda. Muchas veces usa fondos móviles.
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Tipos de escaparates
ESCAPARATE CERRADO
Este escaparate tiene más protagonismo y
permite crear ambientes más sofisticados
porque aporta nitidez y claridad. Crea un
efecto màs estable y da sensaciòn de
equilibrio, por lo que tiene un mayor impacto
visual.
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Equilibrio
EQUILIBRIO SIMÉTRICO
Se produce cuando al dividir una composición en
dos partes iguales, existe igualdad de peso visual en
ambos lados. No se encuentran elementos que
sobresalgan más que el resto, en importancia y
peso visual.
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Punto focal
PUNTO FOCAL
Crear un punto focal es parte esencial de
un buen diseño y uno de los pasos más
importantes que podemos dar. Nos
ayudará a dar significado, orden y una
sensación de equilibrio a nuestra
composición .
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Importancia del styling
El styling del maniquí embellece de manera seductora a los
productos que se muestran a través de elementos como
accesorios, calzado, maquillaje y prendas que
complementan los outfits. Con el styling logramos generar
interés en un establecimiento.
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Storytelling
En marketing , el storytelling es el arte de
contar una historia que permita generar
una conexión emocional entre la marca y el
cliente .
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Alturas
Debemos cuidar la forma de presentar el
producto en nuestro escaparate, utilizar las
alturas a fin de que los estímulos sean los
suficientes , e impacten al consumidor a
ingresar al punto de venta.
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Armonías de color
ARMONÍA MONOCROMÁTICA
Una armonía monocromática es aquella que usa una sola
tonalidad y todos sus valores (grado de claridad u
oscuridad, obtenido por la agregación del negro, gris o
blanco).
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Armonías de color
ARMONÍA COMPLEMENTARIA
Son dos colores, uno frente al otro, en la rueda
de colores, por ejemplo amarillo y violeta, cian
y anaranjado, etc.
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Armonías de color
ARMONÍA DE ANÀLOGOS
Los colores análogos ocupan posiciones
inmediatamente próximas en la rueda de colores. Por
ejemplo magenta, carmín y violeta.
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Iluminación
La iluminación es un elemento fundamental en todo
escaparate. Mejora la visibilidad de los productos
expuestos en el local además de crear atmósferas, hace
más atractivos los artículos expuestos en él. Con la
iluminación se pretende ante todo conseguir una luz
adecuada en el producto que se expone.
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Maniquí
El maniquí se debe de usar como un refuerzo para una
mejor comunicación en la tienda. Complementa el
concepto de la marca y mejora el nivel de la exhibición a
los ojos del cliente.
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Props
Los props dan carácter y sentido a un escaparate y
están directamente ligados a la composición y visión
artística ,con sus colores y formas nos ayudan a
potenciar la ambientación de un determinado concepto
de escaparate.
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CREACIÓN DE UN ESCAPARATE
El proceso para diseñar un escaparate empieza por el ‘briefing’ que la tienda o empresa
presenta al diseñador: en este informe se detallan las ideas de partida, el concepto y
los productos que deben mostrarse.
El display designer amplia este documento con nuevas ideas y propuestas y, a
continuación, empieza una fase de investigación en que el diseñador debe informarse
sobre la tienda, la marca y el producto que se va a exponer.
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EJEMPLOS DE BOCETOS
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EJEMPLOS DE BOCETOS
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MATERIALES PARA EL DESARROLLO DE ESCAPARATES
• Elementos de fijación. Se usan para sujetar
de los elementos de la composición a las
paredes del escaparate, el techo, la rejilla o el
suelo, y suelen ser: nailon, alambre, alfileres,
chinchetas, alcayatas o cuelga fácil.
• Materiales o elementos gráficos. Se usan
para incorporar texto o imágenes. Entre ellos
destacan los vinilos y los carteles. Los vinilos,
que permiten la rotulación e incorporación de
dibujos o elementos gráficos al escaparate,
pueden ser permanentes o temporales.
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ACTIVIDAD
Desarrolla propuesta de escaparate
- Realiza propuesta de diseño (bitácora)
- Elabora escaparate
- Elabora módulos de escaparates
- Presenta la propuesta
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