TEMA
EL CONSUMO DE MODA EN
GRUPOS DE 18 A 25 AÑOS DE
LIMA METROPOLITANA.
ODS
12.6 Reducir la generación de
desechos mediante actividades
de prevención, reducción,
reciclado y reutilización.
¿SABIAS QUE?
73 % de la ropa producida termina en
un vertedero o incinerada.
Según la ONU la producción textil y de
moda, es responsable del 20% de las
aguas residuales globales y del 10% de
las emisiones globales de carbono.
Según la OEFA, en el Perú se desechan
más de 47,500 toneladas de residuos
textiles por año, siendo Lima
Metropolitana, la capital, el generador
del 60% de estos que en su mayoría
provienen de talleres de confección y
ropa en desuso.
EL FAST FASHION
Mapa de Actores
Indirectos
Directos Ministerio de
Centrales
comercio exterior
Dueños de centros
Empresas de
Jóvenes de 18 a 19 comerciales
marcas retail o
Adultos de 20 a 25 Empresarios
fast fashion
Padres con poder textiles
Sociedad que esta
adquisitivo Dueños de marcas
acostumbrada al
de ropa sostenible
Fast Fashion
SUNAT
SENARP
Investigación
Encuestas
La mayoría de personas
compra ropas siempre que ve
ofertas.
Las personas prefieren pagar lo
mínimo para comprar un outfit
completo, valoran el ahorrar.
El mayor motivo de compra de
la moda retail es los bajos
precios, sin embargo el motivo
de que lo hacen por los diseños
esta casi alcanzándolo.
Las personas están mas
dispuestos a la reutilización de
sus prendas.
Las personas están dispuestas
a donar sus prendas mucho
más que a botarlas o hacerlas
trapos.
Entrevistas
Preguntas Respuestas
¿Cuál es su nombre y a qué se dedica? Mi nombre es Diana Corahua y me dedico a la venta de ropa femenina
¿Qué tipo de prendas suele vender? Yo vendo ropas deportivas para mujeres en los gimnasios, solamente eso.
Las prendas de ropa más
¿Tiene conocimiento sobre el daño de la moda Si tengo conocimiento, se que las grandes industrias tienen insumos o baratas de los centros
rápida en el planeta? desechos que desembocan en ríos o su personal esta mal protegido.
comerciales tienen telas o
En su opinión ¿Cuál cree que sea el mayor obstáculo Para mi el obstáculo mayormente es en los precios antes otros centros
para lograr vender sus productos? comerciales, no puedo ofrecer grandes ofertas como ellos porque dependo
estampados de mala calidad
de los precios que me dan mis proveedores de gamarra.
¿Cuál cree que es la mayor diferencia entre entre la La calidad de telas y los acabados, eso siempre me han mencionado mis Las empresas pueden darse el
ropa que vende usted y la ropa que se puede clientas, en calidad ellas comentan que las telas son muy delgadas en
encontrar en centros comerciales? cambio lo que yo ofrezco que es producido por mis proveedores de lujo de producir en grandes
gamarra no trasluce.
cantidades y los
¿Crees que las personas valoran mas los precios Yo creo que si, ellos van por las ofertas, pero no se dan cuenta de la calidad microempresarios no.
bajos de las ofertas que la calidad en sus prendas de hasta que la prenda pasa por su proceso de lavado, se estira o se decolora.
vestir?
Si, porque muchas empresas producen en grandes cantidades y a menor
¿Considera que la competencia con las grandes costo, utilizan mano de obra mal pagada e insumos de mala calidad, pero a
Las personas reconocen las
empresas es insostenible? muy bajos precios. Además sus ofertas de temporada siempre son más prendas de buena calidad.
atractivas.
¿Cree que se pueda lograr que las personas valoren Yo creo que si, yo como comerciante les hago ver a mis clientes que mis
más las prendas de ropa de empresarios Peruanos prendas son de buena calidad, ellas mismas me hacen conocer su Las tiendas de ropa Retail o
que la ropa de los centros comerciales? preferencia entre cierto tipo tipo de prendas y las valora.
Fast fashion realizan
¿Considera que los centros comerciales lograran Si, sobre todo por las ofertas, lo vuelvo a repetir, yo no puedo realizar demasidas ofertas y cierres de
opacar a los comerciantes de su rubro? tantas ofertas de fin de temporada, etc. Yo como comerciante no lo puedo
hacer. temporadas.
¿Tiene algun comentario que desee agregar?
Yo creo que siempre tendremos mas dificultades, mis proveedores me han
comentado sobre la inseguridad, sus cupos, no les permiten generar tantas
guanacias como a los centros comerciales.
Hallazgos
Las prendas del Fast Fashion son de bajo
1 costo, y siempre están en constantes
ofertas y rebajas.
3 A las personas prefieren donar sus prendas
que desecharlas o reutilizarlas.
2 4
Escoger la ropa de buena calidad en los Seguir las tendencias de moda sin caer en
centros comerciales es muy costoso el fast fashion requiere una gran cantidad
de dinero.
Insights
1 2 3 4
La falta de tiempo A pesar de tener Su pasión por la
A pesar de que
y un limitado el dinero, las moda le dificulta
quiera y ahorre,
poder adquisitivo prendas de vestir tener un control
no puede ya que
la empuja a en los centros de su consumo
las prendas están
conformarse con comerciales son por esta, lo que la
caras y no puede
lo más accesible de baja calidad y lleva a sentir
darse el lujo
(retail / ofertas) poco accesibles. culpa.
Arquetipos
El joven práctico La fashionista Compradora frustrada El cazaofertas
Mario Pérez (25) Amelia Casas (23) Daniela Manrique (19) Julio Ramírez (21)
Ingeniero Civil Estudiante de Diseño de Moda Estudiante de Arquitectura Estudiante de Marketing
¿En que les afecta el problema?
Le es más difícil manejar su Cada ves tiene que invertir más Su gusto por comprar ropa le
Las ofertas tienen una gran
sueldo de manera eficiente para dinero para seguir todas las quita dinero que ella podría usar
cantidad de ropa de baja calidad
comprar la ropa que el desea en tendencias y comprar los en comprar materiales para sus
en las tiendas retail.
los centros comerciales. conjuntos de temporadas. maquetas.
Arquetipo Principal
Seguidora de
Tendencias
Mia Ramirez (22)
Estudiante - Trabaja medio tiempo.
¿Qué espera?
Quiere poder usar outfits
Desearia que la ropa Poder comprar ropa sin
nuevos cada día, sin tener que
que le gusta este a un sentirse culpable por su
buscar tanto entre su
precio más accesible. consumo excesivo.
guardarropa.
RETO DE DISEÑO
ARQUETIPO DOLOR/NECESIDAD INSIGHT
le duele/necesita porque
combinar ropa a su A pesar de que le gusta la moda, es
Seguidora de Tendencias consiente de que su forma de ahorrar solo
estilo sin
produce más consumo y no cuenta con los
sobrecargar su armario
medios para costear ropa sostenible.
¿CÓMO PODRIAMOS? ...
ayudar e informar
acción o intención
jovenes de Lima Metropolitana
arquetipo
usar alternativas sostenibles de moda
efecto deseado
RETO DE DISEÑO
¿CÓMO PODRIAMOS AYUDAR Y EDUCAR A LOS JOVENES DE 18 a 25
AÑOS DE LIMA METROPOLITANA PARA QUE PUEDAN USAR
ALTERNATIVAS DE MODA SOSTENIBLE?
LIENZO DE PROPUESTA DE VALOR
Gain Creators
(Creadores de Beneficios)
Adquirir prendas de segunda mano que Gain
esten en un precio más accesible. (Beneficios)
Crear un medio de compra y venta que le Una opción de predas que esten al
permita renovar su armario sin necesidad alcance de su presupuesto.
de caer en consumismo comprando ropa Encontrar alternativas para poder
nueva. tener ropa sin caer en el consumismo Jobs to be done
Propuesta de Valor del fast fashion. (Trabajos por hacer)
Market Place que Buscar una manera de
permita a las ahorrar en sus compras
siguiendo el upcycle.
personas donar y
RETO DE Lograr vestirse como desea
adquirir prendas de
sin caer el fast fashion.
segunda mano de DISEÑO Encontrar un medio que le
otros usuarios, permita acceder a las
Pains
además de tener a la (Dolores) alternativas sostenibles al
venta esta misma. Sentir que no importa lo lleno que esta su fast fashion.
Pain Relievers armario nunca tiene que ponerse y por eso
(Alivios para dolores) necesita comprar más.
Tener un medio por el cual puede donar ropa de No le gusta tener ropa sin usar en su
maner rapida. guardarropa.
Medio para incentivar a que el usuario ponga en Siente que las prendas que le gustan están
practica el upcycle y la depuración de su armario. cada vez más caras en los centros
Encontrar otro medio porque el que pueda acceder comerciales.
a ropa de sus estilo con a un menor precio.
Propuesta de Valor
Closet
sales MARKET Thrift
PLACE Shops
Como funciona
Mia puede comprar ropa cool de
segunda mano
Y vender la ropa que
MARKET
ya no use
PLACE
Remate Diferencial
Valor Agregado
Muchas Gracias