Programación:
- publico: la riqueza d material que le ofrece el canal
- Profesional: encontrar y desarrollar formatos que aseguren audiencia
- Ejecutivos de una cadena: “bandas horarias” para ofrecer al anunciante.
¿Que es programar?
Programar es… diseñar una parrilla y evaluar mediante un proceso creativo y analítico el
horario del día en el que los programas atraigan más audiencia.
Programar es… un acto comunicativo, un feedback. Es un feedback entre le emisora y su
público. La finalidad es la fidelización.
La programación se puede entender como un producto, programar es ordenar.
1. La programación como discurso:
- en el eje comunicativo, la programación es el mensaje que el medio crema para la
audiencia.
- Se puede considerar también como un macrodiscurso de significado global, a su vez,
acoge diferentes partes con significado individual.
- Para elaborar este macrodiscurso, las cadenas utilizan diferentes elementos que les
dotan de continuidad y estilo propio, desde los recursos técnico-expresivos, como
promos, caretas, elementos gráficos y cortinillas, hasta distintivos propios en las
presentaciones de contenido, un estilo propio en el tratamiento de formatos.
2. La programación como producto:
- la programación entendida como producto es resultado de considerar los programas y
su gestión como elemento resultante de una industria audiovisual.
- Esta industria es compleja y requiere una elevada cualificación, que exige un
conocimiento en profundidad del mercado audiovisual.
- Esto abarca también la legislación aplicable al sector, el conocimiento de la situación
financiera, la actividad de la competencia, las pautas de consumo de la audiencia,
formas alternativas de ocio…
3. Enfatizan la idea de programación:
Diversos autores han señalado la función de ordenación programada, a partir de la
selección, aplicación de normas y acciones y secuencialización:
- la selección de los diferentes programas estableciendo un orden de paso (Westphalen y
Piñuel, 1993: 1093).
- La suma de reglas o procedimientos de los que se sirve el programador para ordenar
adecuadamente en el tiempo y en el espacio los distintos programas (Benito, 1991:
1118).
4. Enfatizan la idea contractualentre emisora y publico:
Tambien destacadla contextualización del fenomeno en la relación implícita que el medio
establece con su audiencia, y que pauta las decisiones y acciones programáticas. A partir
de una relación continuada, el medio va conformando unas rutinas que generan en la
audiencia una serie de expectativas frente a la oferta de la cadena o emisora.
¿Que paso con vamos a llevarnos bien de Ana morgade?
5. Unidad discursiva para cada emisora:
En ultima instancia, la programación supone una acción comunicativa, una unidad
discursiva en si misma, con identidad global, pero también como suma de discursos
individuales.
¿Como podríamos interpretar la unidad discursiva de la 2?
Las campanadas de fin de año:una unidad discursiva singular.
NEOTELEVISIÓN
La neotelevisión es definida por un marco legislativo de desregularización, es decir,
cambios en la normativo destinados a dar juegos a las cadenas privadas del pastel de la
industria televisiva.
En paralelo a el concepto de a television comercial, aparece la television de pago (pay per
view). Concepto de broadcasting (para un público mayor) vs el concepto de narrowcasting
(televisión más fragmentada).
La neotelevisión se define por una fusion de modelo y por la aparición de la telebasura
(programas de cotilleo, morbo…de bajo coste).
La paleotelevisión solía incluir a todo tipo de público. A partir de la neotelevisión hay mas
consciencia de grupos fragmentados de audiencia. Empieza a adquirir mucha importancia
el diseño y la marca de las cadenas para fidelizar a las audiencias. ¿De que manera una
cadena se diferencia de la otra?. La television publica tiene que seguir cumpliendo sus
funciones, no tiene que abandonar sus principios, pero tiene que competir también, se
tenia q moldear. En este concepto aparecen grupos mediáticos que serán los principales
grupos muy potentes que van a ser lo mas interesados en incorporarse a esta dinámica.