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UD2.

- Factores on-site

Introducción y objetivos

1. Introducción

Conceptos generales sobre SEO ON

2. Elección de palabras clave

¿Qué es una palabra clave y cuál es su importancia?

Historia de las palabras clave en Google

Historia de las palabras clave en Google. Penalizaciones y engaños

Evolución de las palabras clave a través de la semántica

Long Tail: las palabras clave con intención de búsqueda

Long Tail: la importancia de las palabras clave de este tipo

Long Tail: la importancia de las palabras clave de este tipo por palabras

Long Tail: la importancia de las palabras clave de este tipo por demanda de información

Herramientas para buscar palabras clave: en Google

Herramientas para buscar palabras clave: externas

Recapitulación

Autoevaluación

3. Factores "en la página". On Page.

Factores de etiquetas de cabecera head

Factores de etiquetas de cabecera head. TITLE, META DESCRIPTION y META KEYWORDS

Factores de etiquetas de cabecera head. META KEYWORD

Factores de etiquetas de cabecera head. Indexación e idiomas

Factores de etiquetas de cabecera head. Etiquetas index

Factores de etiquetas de cabecera head. Etiquetas index, relación con idiomas y localización

Factores de estructura de página

Factores de estructura de página. Etiquetas de encabezados Hx

Factores de estructura de página. Etiquetas de encabezados Hx, prioridad

Encabezados para una categoría o página

Factores de estructura de página. Etiquetas de formato para SEO

Factores de estructura de página. Etiquetas de formato enlaces

Factores de estructura de página. Enlazado interno de las páginas

Factores de estructura de página. Rendimiento de la página

Factores de estructura de página. Web semántica

Los Rich Snippets, concepto clave para SEO

Factores de estructura de página. Página web adaptativa

Recapitulación

Autoevaluación

4. Factores "en el servidor". On server

Aspectos a tener en cuenta

Factores de rendimiento web

Localización de los servidores y CDN

Cómo funciona un CDN

Qué es un dominio web

5. Creación de contenidos

Creación de contenidos. Pasos

Recapitulación

Autoevaluación

6. Black Hat SEO: prácticas SEO penalizables

Técnicas existentes menos arriesgadas

Técnicas arriesgadas

Recapitulación

7. Contenidos prácticos

7.1. Síntesis de los factores On-site que in uyen a la hora de llevar nuestra página web

Revisión GTMETRIX

Revisión GTMETRIX. Valores porcentuales

Análisis 1 Clic SEO

Análisis 1 Clic SEO. Imágenes

Herramientas para buscar palabras clave:empezando con el experimento en Google: all in title e
inurl

Herramientas para buscar palabras clave: empezando con el experimento en Google

Cinco factores clave para saber que es SEO

Recapitulación

Autoevaluación

Enhorabuena

R ECUR SOS

Bibliografía

Glosario

Enlaces de interés

Preguntas frecuentes

Introducción y objetivos

INTRODUCCIÓN OBJETIVOS

Una estrategia de posicionamiento en buscadores se encuentra dividida en dos tipologías:

las técnicas de posicionamiento orgánico interno y externo. Esta división ha ido
evolucionando con el tiempo y ha adquirido la división por su tipología.

El nombre que ha quedado para ambas son factores ON-SITE, para el interno, y OFF-SITE
para el externo. Pero, ¿qué tipología de técnicas existen? ¿Cómo se catalogan dentro de cada
uno de los aspectos? Y lo que es más importante, ¿cuáles son las que aportan mejores y
mayores resultados?

Las técnicas de SEO ON (como lo encontrarás a partir de ahora) se centran en la

optimización de la página, de los factores que Google utiliza para comprender la
arquitectura del sitio web y de los elementos que afectan a su recorrido interno.

Pero ¿hasta qué punto se puede considerar SEO ON o una estrategia sobredimensionada de
SEO que pueda perjudicarte?

Aprender y conocer cómo llevar a cabo la elección de palabras relevantes.

Comprender y conocer cómo se puede determinar si una página está optimizada o no.

Conocer las técnicas que pueden perjudicar tu posicionamiento.

Entender la necesidad de la optimización de los diferentes aspectos de posicionamiento

web en tu sitio.

C O NT I NU A R

1. Introducción

Los factores ON-SITE son los encargados de asegurar que el sitio web que estás intentado
posicionar cumple con los estándares y contiene todos los elementos relevantes para los
buscadores. Uno de los errores más comunes es no disponer de un sitio web con los factores
de posicionamiento cubiertos y, por lo tanto, acaban dejando el sitio web fuera de cualquier
oportunidad de aparecer en primeras posiciones.

Estos factores de posicionamiento ON se encuentran en la actualidad asumidos por todos los

buscadores, es decir, muchos comprenden que no puede existir una página que no los esté
cumpliendo.

Si tu sitio web está incumpliendo alguno de ellos, es que en esos momentos se está viendo
perjudicado de forma directa en favor de tu competencia y, por ello, esta competencia puede
posicionarse por encima de tus resultados.

No está permitida la reproducción total o parcial de este curso, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico,
por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.
DERECHOS RESERVADOS 2020, por © Ideaspropias Editorial.
Para que esto no suceda, Google ha intentado en los últimos años ofrecer un listado
de elementos clave para que las páginas cumplan con los requisitos mínimos. No
obstante y como es habitual en estos casos, no seconocen todos los valores que se
utilizan para confirmar que el proyecto cumple con esos mínimos establecidos
internamente por los rastreadores de los buscadores.

 En la actualidad, se considera que uno de los factores de posicionamiento web

pasa por el cumplimiento de las normas establecidas para una correcta
indexación, pero en los últimos años se ha demostrado que hay un sinfín de
técnicas que ayudan encarecidamente a acelerar el proceso de aparición y
posicionamiento en posiciones de calidad.

C O NT I NU A R

Conceptos generales sobre SEO ON

De entre el listado de elementos que se pueden cubrir dentro de una estrategia de

posicionamiento orgánico SEO enfocada al llamado SEO ON, los elementos más relevantes se
relacionan con las siguientes temáticas que verás a continuación usando las flechas laterales.

Palabras claves

Se consideran las palabras por las cuales se desea aparecer en los resultados de búsqueda.
Por ello, y para que el posicionamiento sea el correcto, se debe seguir un estudio de
palabras más utilizadas por las personas usuarias que te buscan. Esas palabras son las
llamadas palabras clave.

Factores "en la página”

Estos factores se conocen habitualmente como factores ON-Page y están relacionados con
todo lo que tiene que ver con la estructura de la web, los elementos que identifican cada
título, las fotografías y vídeos, así como los factores relacionados con los estilos de la página
como las negritas, cursivas, etc. Se tienen en cuenta los elementos relacionados con la
arquitectura de categorías, su distribución, sus títulos descripciones y apartados internos,
entre otros.

Factores en servidor

Son otro de los elementos clave para posicionar una página. Existen herramientas para
poder llevar a cabo el conocimiento de que elementos cumplen o no con las velocidades de
carga y los tamaños que los buscadores necesitan. Todos ellos se acumulan para trabajar
en una única dirección, la de conseguir entregar la página con la mayor brevedad y desde la
zona territorial más próxima.

Creación de contenidos

De los factores anteriores este es el que complementa uno de los valores más
importantes para los buscadores, la cantidad y la calidad de contenido que se muestra
dentro de cada página. Este debe ser semánticamente correcto, óptimo y debe conseguir
llevar información relacionada con las palabras clave del primer punto.

C O NT I NU A R

2. Elección de palabras clave

El término palabra clave en español es una traducción directa de la palabra keyword

utilizada en inglés. Se considera una palabra clave a aquellas palabras que componen uno de
los términos de búsqueda por los cuales deseamos posicionar nuestro contenido.

Es decir, tiene dos connotaciones:

Para referirse a la palabra introducida en el buscador de Google, que por corrección se

suele llamar término de búsqueda.

Para referirse a las palabras que componen el contenido de tu sitio web, ya sea a nivel
general o a nivel particular de una sección.

Las palabras clave han acompañado a los buscadores desde sus inicios. En esos momentos
los sistemas no eran tan sofisticados como los son ahora y, por tanto, una palabra en una
página web ayudaba a posicionarse por su búsqueda.

Las palabras clave aparecen en los diferentes aspectos de una página web: desde sus
cabeceras internas, las cuales no son visibles para la persona usuaria, pero sí para los
rastreadores; hasta el contenido de los títulos o los textos que se muestran.

A pesar de que se habla de palabras clave, durante muchos años el posicionamiento en

buscadores ha tratado a las palabras clave como palabras sueltas, es decir, compuestas de
una única palabra y no de términos.

Pero, desde hace más de 10 años, los sistemas evolucionaron para tener una intención de
búsqueda clara. Es decir, deseaban que las palabras estuviesen compuestas de un conjunto
de ellas que denotasen el significado y la intención de búsqueda de los usuarios.

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 Seguramente, antes de decidir realizar esta formación ya habías escuchado
hablar de las palabras clave. Es algo que obsesiona al sector de SEO, pero en
los siguientes apartados de esta unidad vas a comprender que, en ocasiones,
se está abusando de este término, ya que la palabra clave, aunque es
importante, no se parece en muchas ocasiones a lo que se está asociando en
muchos casos.

C O NT I NU A R

¿Qué es una palabra clave y cuál es su

importancia?

Para empezar a comprender bien el uso de las palabras clave y cómo estas pueden
ser un aliado para posicionar tu sitio web, lo primero que debes saber es la definición
del término actualmente.

Una palabra clave es una o varias palabras que, en su conjunto, se utilizan como elementos
para aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Están compuestas semánticamente
correctas en el caso de ser una frase, que desde hace años también se consideran dentro
del término palabra clave.

Así es. La evolución natural ha sido componer palabras que se llaman palabra clave como un
grupo. Además, y desde el momento en que los buscadores utilizan [Link] para
comprender el sentimiento semántico de los textos, su evolución es ser también una frase.

La importancia de una palabra clave se encuentra en que la misma ayudará a orientar hacia
dónde se va a crea el contenido. Por ejemplo, si se desea atraer tráfico sobre información de
productos cosméticos, estos productos estarán relacionados por ejemplo con técnicas de
maquillaje, por lo que el nombre de esas técnicas serían palabras clave.

Su relevancia, por tanto, está en que va a ayudar a crear o definir la línea de contenido sobre
la cual se desea posicionar directamente. Como se puede entender, por tanto, una palabra
clave puede estar asociada a todo el contenido de la página con lo cual se estaría hablando de
una palabra clave general del sitio, o disponer de palabras relacionadas con páginas
concretas del sitio, las llamadas palabras de temática verticales o de micro nichos.

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 Se entiende por micro nicho el concepto de la especialización que se da para
una temática dentro de los contenidos de una página. Estos micro nichos
definen en muchas ocasiones agrupaciones por categorías o por tipologías
de contenido. Por ejemplo, el nicho de las recetas de cocina dentro de una
página de alimentación.

C O NT I NU A R

Historia de las palabras clave en Google

Si nos remontamos a los inicios de Google, las palabras clave se determinaban por el número
de veces que aparecían en un sitio web. Este primer comportamiento fue detectado ya en los
años 2003 y 2005 por las personas encargadas del SEO de aquellos tiempos, que abusaron de
ello incorporando, por ejemplo, palabras clave al final de cada página de un sitio web de
forma aleatoria.

Fuente imagen: [Link]

Durante esos años se extendieron este tipo de acciones que comportaban que muchas
personas usuarias llegasen a sitios, sin tener muy claro por qué estaban allí. Esto fue
corregido rápidamente por los buscadores penalizando las páginas que utilizaban esta
estrategia y por tanto desapareció. Poco después y viendo que el contenido en la página del
sitio era detectado de forma fraudulenta si se aplicaban estos métodos, se procedió a intentar
dotar de mucho contenido las palabras clave que componen las etiquetas “meta” de un sitio
web.

Una página web está construida de diferentes apartados, se hablará de ello más adelante;
uno de ellos es el llamado <head>, que en su interior tiene una etiqueta llamada ”keywords”.
Esta etiqueta se utilizaba para poder añadir en ella las palabras clave relevantes que
componían el sitio y, por tanto, aparecían en el contenido. Pero de nuevo y tras muchos
abusos, Google dejó claro que esa etiqueta dejaría de ser usada por los rastreadores.

Historia de las palabras clave en Google.

Penalizaciones y engaños

Como era de esperar, todas aquellas acciones que intentaban engañar a los rastreadores eran
detectadas por el sistema de Google y, por tanto, penalizadas.

Durante los siguientes años y pasado ya 2008, Google se centra en llevar a cabo un esfuerzo
para comprender cuándo una palabra era clave para un sitio o no, no solamente por las veces
que aparece en su contenido si no por el uso de la misma relacionada con las páginas del sitio
web. Allá por 2010, se estudia cómo comprender mejor las frases y cómo determinar cuándo
una palabra clave estaba siendo utilizada indiscriminadamente para posicionar.

De estas acciones se desprenden afirmaciones, no siempre confirmadas por Google, que una
palabra clave no puede suponer más de un 3 % de todo el contenido de una página y, a su
vez, de su aparición en un micro nicho.

Este cambio provocó que se tuviese que medir mucho más el uso masivo de palabras clave y
posteriormente se llevasen a cabo estrategias de corrección de contenido, es decir, se creaba
más contenido en las páginas para no superar ese 3%.

Fue unos de los momentos previos a 2013 y durante los que se trabajaba mucho la relación
entre palabra clave y contenido, a nivel cuantitativo especialmente.

Pero en 2013 aparece un algoritmo nuevo buscando comprender aún mejor la información
entregada por las páginas. Llega Humminbird y entonces sucede algo que cambió el rumbo
de la creación de contenido. Google comprende de forma semántica la relación de los
términos y la construcción de las frases.

Esto supone, por tanto, que muchas de las técnicas que rellenaban con otros contenidos
páginas que no eran realmente buenas o que semánticamente estaban alteradas para
posicionar, desaparecen de los resultados. La palabra clave, por tanto, evoluciona a ser
una frase y se detecta su intencionalidad dando mejor o peor posicionamiento según
cómo se trata en el contenido.

C O NT I NU A R

Evolución de las palabras clave a través de la

semántica

Uno de los factores que cambia drásticamente la forma de trabajar las palabras clave en los
buscadores es la incorporación de la semántica dentro de los algoritmos de búsqueda.

El cambio que supone que los algoritmos puedan comprender, de mejor o peor forma, los
sentimientos de las frases, sus significados completos y su aparición dentro del contenido de
una página, cambia por completo la manera de trabajar de las personas expertas en SEO.

Hay que decir, que muchos de ellos habían estado trabajando en entregar un contenido
semántico y de calidad desde los principios de Google, pero es en este momento cuando se
hace latente que hacer esas acciones supone que los contenidos se posicionen de forma
correcta.

Toda esta evolución modificó la forma de crear contenido, ya no se trataba de la cantidad del
mismo que aparecía en tu sitio web, si no de cómo se estaba relacionando con cada una de
las páginas y cómo a la vez estaba estructurado.

Las palabras clave evolucionan a ser frases, no es que hayan desaparecido las palabras
simples, pero las mismas tienen una relevancia que ya no es de la que había gozado durante
los años 2004 y 2012.

Por tanto y junto a este cambio, las palabras clave evolucionan a ser semánticas y a
demostrar la intencionalidad que tienen, es decir, definen que acción esperan después.

 Durante los años posteriores a 2013 y hasta ahora, los algoritmos de Google
han buscado situar a la palabra clave en la evolución de la persona usuaria
frente a las búsquedas, es decir, Google consigue determinar si tu contenido es
de ámbito más genérico o informativo, o, por el contrario, está más enfocado a
la transaccionalidad. Un ejemplo sería, ¿qué es un dron? Frase informativa o
¿dónde comprar un dron? Frase transaccional o con intencionalidad.

C O NT I NU A R

Long Tail: las palabras clave con intención de

búsqueda

Durante la evolución entre la palabra clave simple y la palabra clave semántica, se cuela en el
panorama SEO uno de los términos más relevantes y de mayor valor para comprender las
palabras clave. El Long Tail se utiliza para describir una frase que tiene mayor intención de
compra, transacción o conocimiento que una palabra clave genérica.

Para entender un poco más estos dos conceptos, haz clic en las flechas laterales:

Palabra clave genérica

Se considera una palabra clave genérica a aquella que no contextualiza la búsqueda o el

contenido. Desde su base, por ejemplo la palabra ”coche”, es una palabra que sirve tanto
para los amantes de los coches como para una persona que busca reparar un coche o
comprarlo.

En el caso de palabras tan genéricas y relacionándolas con las búsquedas que hace la
persona usuaria acaban siendo palabras que no aportan un resultado de valor. A pesar de
que las mismas tienen mucho tráfico, este es diverso y por tanto su competencia en
cantidad de resultados es muy alta.

Long Tail

Se llama Long Tail a las palabras que, con términos de búsqueda más específicos y con
menos tráfico, atraen a nuestro sitio web la mayor parte de las visitas. Es decir, su
terminología atrae a personas enfocadas a tu contenido o con el interés directo. Por ello, en
la mayor parte de los casos se relaciona con dos variables, la primera, la variable de cantidad
de tráfico y, la segunda, la cantidad de palabras que la componen.

Estos dos conceptos son clave y deberás comprenderlos para poder realizar una
estrategia de contenido óptima. Con lo consiguiente, una de SEO.

 El término Long Tail es aplicable a otras realidades aparte del marketing online.

Fue popularizado por Chris Anderson en un artículo de Wired, poniendo como

ejemplo empresas que han triunfado gracias al negocio generado por sus long
tails, como Amazon, Netflix o Apple.

C O NT I NU A R

Long Tail: la importancia de las palabras clave

de este tipo

Las palabras clave Long Tail van a suponer la diferencia entre que tu sitio web tenga más o
menos éxito y, por lo tanto, que consiga o no empezar a andar dando resultados en los
buscadores.

Las palabras clave de Long Tail acaban consiguiendo un posicionamiento más próximo y
acotado a tu persona usuaria ideal o visitante ideal. Por tanto, si te esfuerzas en crear un
contenido que las contenga, que además sea importante y que pueda sintonizar con tus
servicios, habrás conseguido generar foco a tu contenido e interés por tus servicios.

Uno de los errores más comunes es centrarse en todo momento en crear contenido para las
palabras clave genéricas que, aunque sean las que tienen el 80 % del tráfico en Internet, este
es de muy baja calidad o apenas tiene foco. Si no cuidas tu estrategia de palabras clave
estarás perdiendo la mayor parte del tráfico que podrías generar.

Imagina que consigues posicionar la palabra clave “libros infantiles” en primera posición.

Atraerá una gran cantidad de tráfico, pero no puedes tener la seguridad de que la persona

usuaria vaya a realizar una compra. Puede estar buscando información genérica o trucos

para hacerlo.

Si, por lo contrario, la búsqueda por la que apareces es “comprar el libro de Harry Potter”,

puede reportarte pocos visitantes, pero puedes tener la seguridad de que va a ser una

persona con intención de compra y que el porcentaje de conversión será más alto.

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 En definitiva, el Long Tail suele dar términos menos vagos que
tienen una mejor conversión, lo que sumado a su enorme volumen, te
ayuda a triunfar con un blog, un comercio electrónico o un sitio web con
un gran número de páginas.

C O NT I NU A R

Long Tail: la importancia de las palabras clave

de este tipo por palabras

Para comprender mejor cómo se estructura la evolución desde una palabra clave a una
palabra Long Tail, te muestro este gráfico donde puedes ver su evolución fácilmente.

Para la explicación de Long Tail, es habitual encontrar gráficos similares a los siguientes. Los
mismos utilizan en el eje de las X, el porcentaje de conversiones y en el eje de las Y el
volumen de búsquedas.

Como puedes ver, a pesar de que la tasa de tráfico es mayor para la palabra zapatos, esta
tipología de palabras no da resultados en las conversiones de un sitio web. Además de estar
mucho más competidas y por lo tanto son mucho más difíciles de conseguir posicionar.

C O NT I NU A R

Long Tail: la importancia de las palabras clave

de este tipo por tráfico

En el siguiente gráfico, proporcionado por Ahrefs, en vez de considerar los datos según la
palabra, se muestra una relación del número de búsquedas en la columna Y y el número
términos de búsqueda en las X.

Fuente imagen: [Link]

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Las primeras columnas, las que contienen el 60 % del tráfico que se genera en los buscadores,
son búsquedas de alta popularidad, pero, a su vez, de bajo foco o contexto. Por tanto, los
resultados mostrados reciben tráfico, pero, por lo contrario, no de calidad.

Posteriormente y sabiendo que el gráfico se acerca a un contexto más exacto o a un foco más
claro de lo que necesita la persona usuaria, al aumentar el número de tipos de búsqueda, es
decir, la diferencia de términos permite llegar a personas más interesadas.

Al final, la conclusión es que, aunque las búsquedas menos populares por separado tienen
menos tráfico, son los términos más cualificados.

C O NT I NU A R

Long Tail: la importancia de las palabras clave

de este tipo por demanda de información

De acuerdo con la curva de demanda de las búsquedas y los resultados esperados: el 70 %

de las búsquedas realizadas online son en palabras clave Long Tail. Eso significa que los
términos de búsqueda populares en los que la mayoría de las empresas se centran por error,
solo representan aproximadamente el 30 % de las búsquedas web totales.

Como puedes ver, el eje Y es representativo del ”número de búsquedas mensuales" y no del
”número de palabras".

Fuente imagen: SEO [Link]

Herramientas para buscar palabras clave: en

Google

Ahora mismo estás en disposición de empezar a dar el primer paso en cuanto a la creación y
al estudio de tus palabras clave. Seguramente estés pensando en qué herramientas usar y
hayas entrado en Google, buscado y visto que no hay cientos, sino miles.

¿Sabías que la mejor herramienta para realizar una búsqueda de palabras clave es
Google?

Así es, los buscadores no solo muestran la información necesaria para las personas usuarias
sino que dan muchas pistas para las que son expertas posicionando sitios webs, es decir, SEO.

En muchas ocasiones, y espero que no te suceda, los y las profesionales SEO se vuelven tan
técnicos que olvidan realmente dónde están las personas usuarias y dónde están llevando a
cabo sus búsquedas. Siempre que dudes si la información que muestra el sistema es la
correcta, piensa dónde se produce la acción y, en el caso de las búsquedas, no hay mejor lugar
que un buscador.

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Pero claro, no solamente realizando búsquedas podrás conocer qué es lo que sucede, así que
voy a planteártelo de dos formas diferentes, ya que existen diferentes métodos para poder
encontrar las palabras relacionadas, las más buscadas y las que pueden ayudarte a trabajar
con una estrategia Long Tail óptima.

El primer paso es que definas la temática de tu página o sitio web, es decir, para empezar
deberías seleccionar qué conceptos son por los que te gustaría aparecer. No te centres ahora
en subsecciones, intenta determinar cuales son los que se relacionan con el contenido en
general de tu sitio.

Una vez escogidos esos términos, vas a realizar la búsqueda para intentar determinar qué
lista de palabras es la que necesitas trabajar en tu futuro contenido. Para ello, debes
comprender primero unos aspectos que trabajarás al final de esta unidad con un ejemplo.

Fuente imagen: [Link]

C O NT I NU A R

Herramientas para buscar palabras clave:

externas

Las palabras que has encontrado a través del proceso de búsqueda de Google que se ha
mencionado anteriormente, no serán las únicas relevantes para tu estrategia de
posicionamiento, pero existen en el mercado multitud de herramientas que te van ayudar a
saber qué palabras se encuentra tu competencia creando contenido o posicionando.

Para los casos en que necesitas extraer información de palabras de otras páginas, el mejor
método es utilizar herramientas que relacionen una página con sus resultados. Para ello,
dispones de dos que para mí son las principales, SemRush y KWFinder.

Cada una dispone de un uso freemium hasta un límite de peticiones o búsquedas, conócelas
mejor pasando las flechas.

SemRush

SemRush te será extremadamente útil para poder extraer por qué palabras se posiciona un
dominio concreto, es decir, introduciendo el dominio de la página de la competencia te
informa sobre el tráfico que está recibiendo, si es orgánico o de pago, los anuncios que está
utilizando y un resumen de todas las palabras que le atraen tráfico, su posición media y el
volumen total de búsquedas que la palabra tiene al mes.

KWFinder

KWFinder te entrega, a raíz de una búsqueda, las primeras 10 páginas posicionadas en ese
resultado. Esto es ideal porque acaba siendo un complemento a la búsqueda realizada
anteriormente, ya sea en SemRush o Google, y te permite extraer información acerca de
qué páginas están ocupando esas primeras 10 posiciones.

 La información que podrás obtener de cada una de ellas te servirá para

medirte frente a su tamaño/cantidad de contenido y a tener otros referentes
que tal vez desconocías.

Aprovecha para crearte una cuenta en cada una de las herramientas. No te

supondrá ningún coste e idealmente te dará beneficios de uso por haber
compartido tus datos.

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Recapitulación

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Como se has podido comprobar, uno de los primeros pasos para llevar a cabo el proceso de
posicionamiento de un sitio web está directamente relacionado con la palabra clave, su
elección y, en este caso, categorización según la proximidad al objetivo que tiene tu contenido,
dividiéndolas en palabras genéricas o de Long Tail.

Una vez escogidas las palabras, el proceso se reparte en dos aspectos, ON PAGE y ON SERVER,
así que empieza a trabajar sobre las necesidades y requisitos que debe cumplir la página para
que sea correctamente comprendida por los rastreadores y buscadores.

C O NT I NU A R

3. Factores "en la página". On Page.

Como sabes, los factores que afectan a los buscadores y a su posicionamiento son
múltiples. Por ello, las personas especialistas en posicionamiento web los separan en
distintos aspectos.

Ahora vas a revisar los factores que afectan a la estructura de tu página. Estos factores se
catalogan como factores On Page, es decir, tienen que ver puramente con pagar lo que
estás creando o posicionando.

Los factores On Page se catalogan en tipos diferentes, por el lugar que ocupan dentro de la
página y por los elementos a los que afectan. A continuación, tienes su clasificación:

Factores de etiquetas de cabecera head.

Factores de estructura de página.

Factores de enlazado interno.

Cuando se trabaja con estos factores, no solamente se están haciendo acciones al contenido
que hay dentro de la página si no que se está presentando fuera de la misma información
que hará que las personas usuarias se sientan más o menos atraídas.

 Es un error común dejar de lado los factores On Page, porque muchas

campañas de marketing se realizan pensando en la conversión y descuidan el
cuidado de la página. Eso no puede ocurrirte, la página debe estar
correctamente tratada, ya que no solo afectará a tu posicionamiento, si no que
también lo hará a la forma en que las personas usuarias navegan e interactúan
con ella.

C O NT I NU A R

Factores de etiquetas de cabecera head

Las primeras etiquetas que se tuvieron en cuenta a la hora de posicionar en buscadores una
página fueron las etiquetas que se encontraban en la estructura de la cabecera de la misma.

Primero, debes entender cuál es la estructura de una página estándar HTML:

Una página HTML contiene un gran bloque llamado HTML que alberga todo el
contenido que la página contiene.

Justo al cerrar este primer bloque se abre el bloque llamado BODY, el contenido del
mismo es lo que se muestra visualmente en el navegador de la persona visitante.

La diferencia entre ambos, tal vez la más importante, es que el primero no muestra el
contenido en el navegador de la persona usuaria y el segundo se centra en crear todo lo que
tiene que ver la persona usuaria.

Dentro de la etiqueta head, por tanto, existen diferentes tipos de etiquetas internas y propias
de ese apartado. Para no extenderme en las que no te afectan para posicionar en Google,
verás aquellas que trabajan con los buscadores.

El primer grupo de etiquetas es el llamado METAS y se utilizan para completar los datos que
se mostrarán en el navegador, además de marcar algunas restricciones.

Avanza a la siguiente pantalla para conocerlas.

C O NT I NU A R

Factores de etiquetas de cabecera head. TITLE,

META DESCRIPTION y META KEYWORDS

Las etiquetas metas principales son tres, TITLE, META DESCRIPTION, META KEYWORDS.
Usando las flechas podrás conocerlas y saber en qué afectan cada una de ellas:

TITLE

Se utiliza para dar el título a la página en la que te encuentras e identifica sobre qué
contenido o marca se relaciona la página concreta. Este título lo puedes ver en las pestañas
del navegador web y es el contenido que en el resultado de Google se muestra en la
primera línea, normalmente subrayado y de color azul.

El campo TITLE es muy importante y no se puede dejar al azar, debe ser atractivo e informar
a las personas usuarias de los buscadores del contenido que hay en la página. Hay que
tener en cuenta que esta etiqueta será una de las más miradas por las personas usuarias
antes de pulsar en el resultado del buscador. Por ello, invitar a entrar o identificar en las
primeras palabras el contenido será muy relevante para futuros resultados.

No puede ser ni inferior a 40 caracteres ni superior a 70.

Para el buscador, esta etiqueta será muy útil para entender a grandes rasgos de qué va el
contenido de la página a la que está entrando el rastreador. De lo contrario y si no existe, se
la inventará con la posibilidad de que la misma no sea ilustrativa del contenido de la página
y no genere un resultado óptimo, con lo cual el posicionamiento se resienta por no ser un
resultado destacable.

META DESCRIPTION

Como su nombre indica en inglés es la descripción del contenido de la página.

Esta etiqueta amplía y explica de forma más completa de qué va la página. Es importante
que la persona usuaria que está en el buscador encuentre en ella justamente lo que está
buscando. Por ello, deben contener entre 100 a 140 caracteres. Este valor te servirá para
hacer etiquetados más elaborados y concentrar en ese espacio información relevante.

Como persona usuaria de buscadores que eres, lees estas descripciones para saber si lo que
vas a encontrar en la página a la cual vas a acceder es justamente lo que estás buscando,
pero recuerda que debe ser fiel a la realidad de lo que hay en la página. Si una persona
usuaria entra en tu página pensando que, por el título y descripción, va encontrar lo que
desea, pero justamente al entrar no hay nada de eso, volverá atrás y esa acción Google la
detecta como uno de los peores síntomas para posicionar.

Esta acción se llama efecto rebote y se produce cuando la persona usuaria entra en tu
página, pero no realiza nada en ella, regresando al buscador principal. A pesar de estar
mostrando tu sitio web en los resultados de Google, este comportamiento hará que pierdas
muchas posiciones porque denota que el contenido no es fiel a la descripción o lo
suficientemente relevante.

Atrás quedan ya las descripciones sensacionalistas que lo único que querían era que la
persona usuaria entrase en la página. Todas esas páginas que usaban las etiquetas para
engañar han desaparecido de los buscadores hace ya muchos años.

META KEYWORD

No sirve desde hace más de 10 años. Los buscadores la eliminaron debido a que era una
fuente de abuso de palabras que realmente no tenían que ver con el contenido. Así que
ahórrate unos minutos y deja de rellenarlas.

Si te sorprende esta afirmación avanza a la pantalla para ver un vídeo de Matt Cutts que
hemos compartido.

C O NT I NU A R

Factores de etiquetas de cabecera head.

META KEYWORD

El gran Matt Cutts, un poco cansado de escuchar desde 2007 que la etiqueta Keyword era
importante, publica un vídeo en el que no esconde su sorpresa ante la gente que no se da
cuenta de que esta etiqueta no sirve para nada.

Si miras la fecha, es de 2009, ¿seguirás perdiendo el tiempo con ello? Olvídate de esa etiqueta,
lo importante es el contenido.

C O NT I NU A R

Factores de etiquetas de cabecera head.

Indexación e idiomas

El elemento head, contiene otras etiquetas que son relevantes para tu posicionamiento y son
las etiquetas de indexación y las de idiomas.

Aunque no son obligatorias, permiten definir el comportamiento de los buscadores con el

almacenamiento de los resultados de tu página y la relación de los idiomas de tu web.

Usa las flechas para conocer las opciones relacionadas con indexación e idiomas:

Paso 1

Index

Las etiquetas de indexación son las de tipo index, que permiten definir el comportamiento
del rastreador de los buscadores con el contenido y la posibilidad de ocultar su indexación,
en el caso de que la misma no sea relevante.

Cómo verás más adelante, se encuentran definidas para que sean interpretadas por los
buscadores y puedan hacer una u otra acción en cuanto al rastreador y acceso a la página,
para así poder indexarlas o no en los resultados.

Idiomas

La etiqueta de idiomas presenta la información de las alternativas idiomáticas que dispone la

página. Son obligatorias para webs con más de un idioma o localización geográfica, con lo
cual pueden orientar mejor el resultado de las páginas para cada uno de los buscadores
locales de Google.

No disponer de ellas puede provocar que la página se indexe por error en idiomas para los
que el contenido no está enfocado correctamente.

Vas a verlas con más detalle, si avanzas a las siguientes pantallas.

C O NT I NU A R

Factores de etiquetas de cabecera head.

Etiquetas index

Las etiquetas index son llamadas también etiquetas robots porque se relacionan
directamente con los rastreadores.

Un ejemplo de código sería <meta name=“robots” content=“noindex” />, los campos que se
sustituyen en esta línea de código son el elemento name que contiene la información del
rastreador el cual se verá afectado y el campo content, que se sustituye con la regla que se
desea poner en conocimiento del rastreador.

Para el caso de los algoritmos de Google la etiqueta name, incluida en index, se nombra con
googlebot o gogoebot-news.

Para la etiqueta content, se dispone de las siguientes opciones:

Noindex: identifica a Google que esa página no deberá ser indexada ni almacenada por
los sistemas de Google.

Nofollow: solicita a los buscadores que no siga los enlaces de la página.

None: es equivalente a un noindex y un nofollow.

Nosnippet: no se muestra ningún fragmento enriquecido en los resultados de Google.

Notranslate: la página no dispone de una opción para más de un idioma.

Estas etiquetas se gestionan normalmente desde el gestor web o desde el departamento de

desarrollo del sitio web, ya que requieren de una aplicación concreta, pero deben ser
comprendidas por los expertos y las expertas en SEO.

Factores de etiquetas de cabecera head.

Etiquetas index, relación con idiomas y
localización

Los idiomas son clave para poder comunicarte con la clientela de tu territorio u otros
territorios, es la base para que una persona usuaria entienda y comprenda correctamente tu
contenido y, además, son tomados por el buscador como uno de los elementos para
posicionarse en países concretos.

Esto quiere decir que, si tu página web tiene varios idiomas, estos pueden estar localizados o
ser generales. ¿A qué me refiero con ello? Piensa por un momento en el idioma francés, se
utiliza en Francia, pero es también lengua principal en Canadá. Por tanto, una web en francés
puede leerla una persona usuaria desde París o desde Toronto.

Si por ejemplo tuvieses un servicio enfocado a personas usuarias en territorio francés y uno

de Canadá accediese, rápidamente vería que ese contenido no está dirigido a él. Esto

provocaría un rebote de la página, algo que no se quiere.

Para estos casos existen las etiquetas llamadas hreflang, son etiquetas que usando un código
de dos letras identifican el idioma de la página y la localización territorial. Por ejemplo, en el
caso expuesto, un contenido en francés para Francia, utilizará una etiqueta hreflang como
esta: <meta alternate hreflang=“fr-fr” />

Para el caso de francés para Canadá el campo hreflang será en ese caso tal que así fr-ca,
dónde fr significa idioma francés y ca significa localización o región de Canadá.

No está permitida la reproducción total o parcial de este curso, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico,
por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.
DERECHOS RESERVADOS 2020, por © Ideaspropias Editorial.
Las etiquetas hreflang no son obligatorias, Google detecta la localización de la página, pero
aún así todo profesional del posicionamiento web las añade. Ayudar al buscador a
comprender tu contenido es fundamental, por tanto, si por ejemplo tienes un blog generalista
que se enfoca a todos los idiomas en español, puedes utilizar hreflang solamente marcando la
idiomática es decir hreflang=“es”, para el caso de idioma español.

De nuevo, estas etiquetas deben aplicarse desde la herramienta que estés usando para crear
tu página o por parte del equipo de desarrollo. Es obligación del equipo de posicionamiento
entregar las directrices al equipo de desarrollo.

Puedes ampliar esta información en la documentación de Google.

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Factores de estructura de página

Una vez que ya comprendes la importancia de la cabecera en una página web, tienes que
centrarte en el resto del contenido de la misma.

El contenido, del que se hablará más adelante, define el contexto de tu página en los
resultados del buscador. Es una de las partes más importantes para poder posicionar una
página, pero es tarea del equipo responsable de la estrategia SEO estructurar una
arquitectura de página correcta para que sea comprendida por los robots de búsqueda.

Está claro que el contenido es el rey a la hora de posicionar, pero después del personal de
redacción, entra en acción el personal especialista en SEO para enmarcar el resultado y darle
peso a la información que sea más importante resaltar.

Los puntos que remarcan la estructura de una página y, como la misma, ayudan a posicionar
son muchos, pero hay 3 que son los más importantes: las etiquetas de título, los elementos
relacionados con los estilos de los contenidos y el etiquetado html de las imágenes.

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 En las siguientes pantallas vas a estudiar estos elementos, pero para poder
empezar a trabajar deberás instalar un complemento en tu navegador que te
dará información muy valiosa. Existe una extensión llamada Meta SEO in 1 clic,
que se utiliza para poder ver los elementos comentados de una página sin
necesidad de estar destripando el código de las páginas y, por tanto, sin
necesidad de conocer cómo se desarrolla una web.

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Factores de estructura de página.

Etiquetas de encabezados Hx

Las etiquetas de encabezados son de los elementos más importantes dentro de una página
web. Estas etiquetas definen exactamente qué elemento es el título principal, cuál es el que
se utiliza para remarcar el slogan o la temática de la misma y después distribuyen toda la
información para categorizarla desde la más importante a la menos. Pero antes deja que te
explique el porqué de su existencia y el motivo de que sigan siendo tan útiles.

Las etiquetas de encabezado, también llamadas Hx por su codificación en HTML, fueron de

los primeros elementos que aportaban información a los rastreadores de Google. Poco a
poco, los rastreadores fueron comprendiendo mejor el contenido de la página y, con ello,
estas parecieron tener menos relevancia. Pero Google ha hablado de ellas a lo largo de
todos estos años demostrando que son importantes para el sistema de indexación. Al
menos casi tanto como el resto de elementos que ayudan a que el posicionamiento de la
página sea relevante.

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Si con esto aún no te queda claro, te voy a poner un ejemplo: Imagina que tienes entre tus
manos un periódico, en papel, nada de digital. En la noticia que tienes delante te encuentras
que hay un título en grande que te está dando claramente el motivo y contenido de la misma.
Justo debajo de este, tienes información relacionada con la noticia y se introduce con algo más
de texto o se resalta algo importante dentro de la misma.

Luego te vas encontrando la noticia y, ya después, elementos que se remarcan para una
lectura en diagonal, como frases o conceptos tratados dentro de la noticia. Seguro que ahora
te estás imaginando esa noticia. Pues bien, el título de la misma al convertirla a digital es la
etiqueta de encabezado H1, es decir, la que es más importante. Después la introducción que te
encuentras justo debajo es la de la etiqueta H2, para dar el contexto más ampliado de lo que
vas a leer.

Los elementos que se encuentran sueltos por el resto de la noticias son justamente las
etiquetas H3, H4 y hasta la H6.

Ahora plantéate cómo habrías mirado esa noticia, lectura diagonal, Título, es decir, H1, para
después ver el mini resumen o entrada, ya tienes H2, y el resto de elementos. Pues acabas de
realizar el proceso de un rastreador, ver lo puntos más relevantes.

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Factores de estructura de página.

Etiquetas de encabezados Hx, prioridad

Situados ya, puedes conocer más detalles como que las etiquetas Hx son etiquetas HTML que
se utilizan para identificar encabezados y subtítulos dentro del contenido de la página.

Con esto se consigue que, a pesar de que pueda haber mucho contenido, el buscador va a
saber qué es realmente importante en una primera lectura rápida, es decir, cuando el sistema
está iniciando el rastreo de tu página.

¿Ves ahora la importancia? No puedes dejar que el rastreador lleve en las primeras visitas
cualquier cosa; él sabe que si las etiquetas Hx están es para que sea lo primero que miren y,
por tanto, para ti como SEO, serán elementos obligatorios a trabajar.

Ahora debes preguntarte: ¿para qué sirven los números? Cada uno indica la prioridad del
contenido de la página y va desde el 1 (más importante) hasta el 6 (de menor importancia). La
jerarquía, históricamente, se ha definido para priorizar según el peso dentro de la página:

H1: es el encabezado principal de una página (visible para las personas usuarias a
diferencia del títuloo la meta descripción que ya se ha comentado) y la etiqueta más
importante que muestra de qué trata la página.

H2-H6: son etiquetas opcionales para organizar el contenido de manera que sea fácil de
navegar y priorizar. No se tratan de la misma manera, se ha demostrado que, aunque
todas son importantes y, en el caso de estas, no obligatorias, no se puede crear una
página sin haber dejado claro el valor de la etiqueta H2 al menos.

Por tanto, debes tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

No está permitida la reproducción total o parcial de este curso, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico,
por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.
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Da a cada página un H1 único que refleje el tema que cubre la página. Utilizando tus
palabras clave principales y frases correctamente construidas darás a la página la
estructura idónea. Recuerda, emplea solamente una etiqueta H1 de base (existen
algunas excepciones, pero quédate con que el título principal debería ser exclusivamente
uno).

Usa etiquetas H2-H6 donde corresponda (normalmente, no hay necesidad de ir más allá́
de H3), utilizando palabras clave secundarias relevantes para cada párrafo o sinónimos
de las mismas que construyan frases y se pueda leer fluidamente.

C O NT I NU A R

Factores de estructura de página.

Etiquetas de encabezados Hx, usos

Parece que unos parámetros tan claros por parte de Google son caballo ganador para
posicionarse. Pero cuidado, son directrices; si abusas te penalizarán porque son demasiado
importantes como para no ponerlas, pero demasiado fáciles de detectar como para ver que
se están usando en exceso.

Así que no las uses en exceso, no las rellenes con palabras clave que después no permitan
leer el contenido. Mantenlo legible para las personas usuarias y sé fiel a que el contenido se
entienda, porque es uno de los elementos informados por parte de Google como relevantes.
No los uses para intentar ”sobredimensionar” realmente el contenido de la web.

Para que quede claro, hay errores muy habituales que no debes cometer. Por ejemplo, no
mezcles estos elementos de la siguiente forma:

No uses estas etiquetas en enlaces, a no ser que sean a la misma página o para llevar a
contenido concreto dentro de la página en la que estás.

Mezclarlas con otras etiquetas de código HTML no es recomendable porque acaban

diluyendo el resultado buscado y, en muchas ocasiones, provoca que se entienda mal la
intención de las mismas. Por ejemplo: mezclar etiquetas de código para párrafos con
etiquetas Hx.

No olvides seguir la jerarquía, después de un H1 va el H2 y así sucesivamente. No puede

ser que, por ejemplo, tengas un página donde aparece la etiqueta H2 y existe la H1.
Mantén el orden correcto de los elementos.

No está permitida la reproducción total o parcial de este curso, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico,
por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.
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 Las etiquetas Hx no solamente definen el contenido de la página, si no que
también dan estilo gráfico y visual al tamaño de las letras y a los párrafos
enmarcados en ellas. Muchas veces, por temas de estilo visual, no se utilizan y
este es un error grave. Si al ponerlas tu página no tiene el estilo que estás
esperando, habla con un/una profesional del desarrollo web para que le dé el
estilo deseado a la etiqueta concreta, pero no las elimines porque se vean
grandes, etc.

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Encabezados para una categoría o página

Programalotu te trae una explicación de un caso estructurado para una categoría como caso
de ejemplo. Para ello, desgrana cada uno de los puntos y su relevancia. Presta atención a
cómo explica los elementos Hx y el contenido de la sección.

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Factores de estructura de página. Etiquetas de

formato para SEO

De la misma forma que las etiquetas de Hx ayudan a mejorar el posicionamiento por aportar
una mejor comprensión de la página, las etiquetas de formato, ayudan al buscador a
comprender el resto del contenido.

Como se ha comentado, no puedes excederte en el uso de las etiquetas Hx.

Por ello, se debe completar con contenidos de formato, en este caso los formatos de tipo
párrafo, definidos en el código con la etiqueta y los de formato de negrita y de
cursiva . Usa las flechas para conocer cada uno de ellos.

Formato de párrafo

Este elemento debe utilizarse para todos los párrafos que se encuentran dentro del
contenido de una página. Se definen dentro del contenido explicativo de la misma y, por ello,
se utilizan para que los textos no queden sueltos o desperdigados en el código. A diferencia
de las etiquetas Hx, las de párrafo sí que tienen más etiquetas internas y se encuentran
multitud de opciones, además de llegar a tener imágenes en su interior.

Negrita

Son las etiquetas que se han de utilizar para marcar los textos de una página con el estilo
de negrita. A nivel visual es fácil ver su funcionamiento, pero a nivel SEO, ayudan a extraer
de nuevo, elementos que realmente son importantes para que el buscador los detecte.
Deben usarse para frases o conjuntos de palabras, atrás ha quedado la negrita de
palabras sueltas.

Cursiva

Esta etiqueta HTML provee del formato cursiva a la página. Aunque no se ha demostrado
que sea uno de los elementos diferenciadores en cuanto al posicionamiento, existen
bastantes casos en que se interpreta como uno de los elementos que aportan peso a la
página para su posicionamiento.

 Los tres elementos comentados son claramente de los más habituales en el

código fuente de la página, pero lo importante es que se utilicen para conseguir
que la página sea más legible por las personas usuarias y así, a su vez, por los
rastreadores.

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Factores de estructura de página. Etiquetas de

formato enlaces

Para terminar con este bloque, queda hablar de un elemento que en muchas ocasiones no se
tiene en cuenta, el enlazado interno de una página. A nivel de estructura, los enlaces
reparten entre las diferentes páginas la relevancia y el peso de las mismas a nivel de
posicionamiento.

Lo que interesa a nivel de enlazado interno es que los enlaces lleven correctamente definida la
frase o palabra por la cual quieren transmitir relevancia entre las diferentes páginas del mismo
sitio web. Así que debes aprovechar la creación del contenido para posicionarlo internamente,
como puede ser la relación entre dos noticias o dos recetas de cocina. Así estás logrando que
las personas usuarias naveguen entre ellas y, además, Google comprenda que ese enlazado es
relevante.

Un enlace en HTML se define de la siguiente forma:

<a href=“[Link] title=“Ir al buscador de Google” >Ir a Google</a>

Presta atención a lo que indica cada parte:

<a y </a>: abren y cierran el enlace.

Href: define dónde se va a dirigir el enlace de la página.

Title: define el contenido de la página a la que se dirige el enlace. Es una elemento que se muestra al
poner el ratón encima del enlace y esperar unos segundos.

“Ir a Google”: son las palabras clave por las que se desea transferir relevancia, pero no se debe abusar.

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Factores de estructura de página. Enlazado

interno de las páginas

Como has podido ver en la pantalla anterior, el enlace es clave para llevar a cabo una
estrategia de repartición de contenido. Para profundizar un poco más, voy a hablarte de cómo
llevar a cabo ese enlazado y cuándo nos interesa más.

Utiliza las flechas para conocer el tipo de enlazado:

Enlazado de páginas relacionadas

Este comportamiento se usa habitualmente con los sitios que tienen contenido como son los
blogs, noticias o páginas personales donde se habla de temas para explicarlos a las personas que
deseen estar informadas. Son claves las relaciones que se crean entre las distintas páginas. Es
muy habitual el uso de enlazado entre noticias relacionadas, explicaciones más detalladas de lo
que se está hablando o, por ejemplo, enlazar desde una experiencia vivida a una guía personal.

Enlazado de páginas y categorías

Otro de los puntos fuertes en una estrategia de posicionamiento es la relación entre las
categorías y las páginas del sitio web. La relación desde las categorías hacia las páginas es
algo normal y habitual, pero donde te deberás concentrar es en conseguir que esas páginas
enlacen correctamente las categorías a las que pertenecen. Esto sirve tanto para blogs de
contenido como para tiendas virtuales, ya que propicia que el tráfico fluya desde las
páginas o productos, hacia las categorías principales, consiguiendo así llevar a cabo una
transferencia de contexto a la categoría. Esto significa que Google entiende correctamente
sobre que trata esa categoría por completo.

Enlazado entre secciones de transacción

Otro de los factores a tener en cuenta cuando estás enlazando el contenido de la página son
los enlaces que llevan a páginas de transacción o de información legal de tu sitio web. Estos
enlaces, que son de menor importancia para SEO pero sí que son relevantes para la persona
usuaria, se suelen usar en botones o imágenes para así conseguir atraer la atención de
dichas personas.

 Los enlaces hacia páginas transaccionales, como pueden ser las de política de
privacidad o de carrito, llevan aplicadas reglas de “No follow”, es decir, el enlace
se enmarca con una etiqueta que explica a los buscadores que se desea
enlazar hacia esa página, pero no es relevante el contenido para el
posicionamiento.

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Factores de estructura de página.

Rendimiento de la página

Las imágenes son parte esencial de la estructura web, identifican el contenido, ilustran los
sitios y, además, ayudan a atraer más a la persona usuaria a la lectura del contenido.

Pero en ocasiones, el exceso de ellas provoca que la página se vuelva muy pesada y tarde
mucho en descargarse, propiciando que se vea perjudicada en las posiciones.

El rendimiento de las imágenes tiene que ver mucho con los elementos que estás deseando
mostrar, su tamaño y la calidad de la propia imagen. Por eso se debe respetar el peso
mínimo para una fotografía.

Cuando se habla de esto, se piensa erróneamente que se requiere de software muy caro o
complicado, pero realmente no. Existen dos alternativas que harán que tus imágenes sean
muy poco pesadas y además que las puedas reeditar al tamaño necesario.

Haz clic en los siguientes botones para conocerlos:

Esta herramienta gratuita te permite

subir una imagen en sus servidores y
que se comprima hasta el 80% de su
peso original sin pérdida de calidad.
Ofrece un resultado mucho más
rápido al ponerla en tu página o sitio
web. El proceso es muy sencillo,
solamente debes subir la fotografía y
arrastrarla al centro donde un panda
muy gracioso está esperándola para
comprimirla.

Picresize

Esta herramienta es fundamental si

necesitas recortar una imagen o
reducir los tamaños de alto y largo.
Es extremadamente sencilla y
solamente debes subir la fotografía
o entregar la URL de la misma
donde esté colgada para que se te
muestre un listado de opciones con
las que puedes cambiar lo que
necesites de forma muy rápida y sin
necesidad de conocimientos
técnicos.

 Estas dos herramientas son fundamentales para poder optimizar el

rendimiento de una página y para subir las imágenes sin perder calidad,
pero respetando una carga rápida de las mismas.

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Factores de estructura de página. Web semántica

Cuando se piensa en el posicionamiento en buscadores, piensas en la posición 1 y todas las

estrategias se enfocan a conseguir esa posición. Pero las búsquedas están cambiando, cada
año hay más búsquedas por voz. ¿Pero dónde está ese resultado? Pues en la posición 0. Es la
llamada posición en la que el contenido aparece por encima de los resultados normales.

Si, por ejemplo, buscas ”Posicionamiento en buscadores” en Google, aparece, como puedes
ver en la foto, un resultado de la Wikipedia resaltado. Ese resultado es el resultado 0.

Para conseguir este tipo de resultados, no solamente tu contenido debe ser de calidad, si no
que también debes tener la página optimizada para trabajar con los contenidos de
metadatos enriquecidos o los llamados Rich Snippets.

Estos resultados se evalúan con la herramienta de Google para metadatos y se emplean para
informar de mayor contenido a los resultados de Google.

No está permitida la reproducción total o parcial de este curso, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico,
por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.
DERECHOS RESERVADOS 2020, por © Ideaspropias Editorial.
Los Rich Snippets están marcados por [Link], una página que los agrupa y cataloga de
forma sencilla, pero Google propone los que más interesantes le parecen. Entre ellos se
encuentran las estrellas de puntuación de la página, contenido para recetas, preguntas
frecuentes, información de precios y stocks de la página y detalles sobre la misma.

Como son muchos, pero no es necesario que los sepas de memoria, te invito que accedas a la
página oficial de Google Rich Snippets que te dejo aquí para que puedas ver los tipos y como
se muestran en los resultados. Como verás hay muchos. Te dejo dos que deben ser
obligatorios en todo proyecto web, las etiquetas de BreadCrumb y las de Puntuaciones.

En este enlace tienes el listado con imágenes detalladas.

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Los Rich Snippets, concepto clave

para SEO

Conoce qué son los Rich Snippets comentados anteriormente. Su importancia y por qué debes utilizarlos.

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Factores de estructura de página.

Página web adaptativa

No podrás posicionar en Google una página que no esté correctamente adaptada al móvil. Así
de sencillo y claro lo ha dejado en muchas ocasiones Google a través de sus distintas fuentes.

Seguramente te estarás preguntando: la página debe estar adaptada a la navegación móvil,

pero ¿cómo puedo comprobar cómo se ve mi página en los distintos dispositivos móviles, he
de comprarlos todos? El responsive mobile se puede simular.

Existen multitud de herramientas online, pero hay una que ya tienes disponible sin saberlo, los
navegadores Chrome o Firefox disponen de una herramienta para poder visualizar ese
resultado y poder probar tu página dentro del navegador como si las estuvieras viendo en un
dispositivo móvil.

Para ello sigue los siguientes pasos:

2. Se abrirá una barra de herramientas en la parte inferior, lateral derecho o en una nueva
ventana, en la parte superior izquierda de esa nueva zona, existe el siguiente icono, así que
púlsalo:

3. Selecciona en el nuevo entorno el dispositivo móvil que quieres simular y navega la página
para ver como se ve.

4. Ya estás viendo la página en el formato que deseas. Valida que esté todo correcto y si no te
será muy fácil compartirlo con el equipo de desarrollo para que corrijan el error.

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Recapitulación

Por eso, aprovecha la información que se ha tratado en esta parte del temario porque te
permitirá tener controlados los puntos más críticos de una página y además tener a mano
unas directrices claras de cómo llevar a cabo tu estrategia de posicionamiento.

El trabajo de los y las profesionales SEO no reside únicamente en la parte de la web, si no

también en tener control de lo que sucede en el servidor, no tanto a nivel técnico como a
nivel de comportamiento.

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4. Factores "en el servidor". On server

Los factores de posicionamiento son determinantes, encontrándose la estructura de una

página dentro de los más importantes. Por ello, se empieza a trabajar el factor ON SITE desde
el primer momento. De nada sirve ese factor si no se lleva a cabo la corrección y optimización
del mismo en una página que va lenta o en la cual se encuentran errores de servidor.

El factor de servidor web y de rendimiento son fundamentales, no solo porque a Google no le

guste que tu página sea lenta, si no porque rompe directamente con un factor, la navegación
de las personas usuarias.

Cuando una persona usuaria se encuentra navegando en tu página, desde el primer segundo
notará si va rápida, lenta o da errores. Este comportamiento puede mermar el proceso de
navegación de la página y provocar su salida.

Además, si es muy lenta en cargar los primeros resultados, se irá al momento y será aún
peor. Tu tasa de rebote aumentará y se perderán posiciones poco a poco.

Cualquier página que se precie a posicionar en los buscadores debe estar correctamente
optimizada, estar disponible el 100 % de tiempo y entregar los códigos de respuesta correctos
a los navegadores que entren dentro de la misma.

Todo lo demás son incidencias que poco a poco van sumando para perder posicionamiento.

Aspectos a tener en cuenta

Los aspectos a tener en cuenta más relevantes en cuanto a servidor se definen en tres grupos:

Los que afectan a la velocidad en responder del sitio web.

Los que tienen relación con los mensajes internos del servidor.

Los aspectos de seguridad relacionados con los certificados de acceso.

Cada uno de ellos está relacionado con un proceso concreto dentro de la navegación de la
persona, pero el rendimiento o velocidad de la página y los certificados de seguridad globales
son dos de los más detectados por las personas usuarias.

En el primero de los casos, la persona percibe en escasos segundos si la página a la que

accede está cargando de forma correcta o no. Justo después, y gracias a los diferentes
navegadores web, detecta si la página utiliza certificados de seguridad o no.

Internamente, la persona usuaria desconoce los códigos de respuesta que el navegador web y
el servidor comparten, pero todo profesional en posicionamiento web que se precie, debe
saber qué tipos existen y cómo se pueden validar.

A continuación se detallan cada uno de ellos. Para conocerlos bien, haz clic en los siguientes
botones:

Mensajes 2XX –
Son los mensajes relacionad con las peticiones correctas. El más importante es el 200,
OK o respuesta correcta.

Mensajes 4XX
–
Página no encontrada conocido popularmente como el 404.

Mensajes 5XX
–
Son errores de servidor, tienen que ver con cualquier mal funcionamiento del mismo en dar la
respuesta.

Factores de rendimiento web

Parece estar claro que una página web que no rinde correctamente se está viendo
perjudicada en cuanto a posicionamiento por culpa de los comportamientos de las personas
usuarias. Lo más habitual, cuando una página responde de forma lenta, es que la persona
usuaria regrese al buscador a clicar al siguiente resultado.

Esta acción tan propia perjudica de gran manera los resultados de las páginas. Como se ha
comentado, Google se esfuerza encarecidamente en entregar los mejores resultados. Estos
son detectados a través de sus algoritmos y, como es obvio, una vez estudiado el contenido
del sitio, el siguiente paso es detectar con qué velocidad se puede recorrer o si, por el
contrario, existe algún elemento que esté bloqueando la visita o navegación del lugar.

En el proceso de rendimiento intervienen muchos factores y por eso lo mejor es disponer de

herramientas que permitan analizar los mismos de una forma inmediata.

Para estos casos, existen dos herramientas gratuitas o al menos con un servicio freemium
que son fundamentales, GTMetrix y Page Speed de Google. La primera es una empresa
privada y la segunda es una herramienta propia de Google. Utiliza las flechas laterales para
conocerlas más en detalle:

Herramientas para análisis de rendimiento: GTMetrix

GTMetrix es una herramienta online que se utiliza para llevar a cabo la revisión general de
rendimiento de una página web. Centrada en dar una nota sobre 100, realiza diferentes test
para poder llevar a cabo un análisis exhaustivo de los factores que más afectan al
rendimiento. Esta herramienta cuenta con un servicio freemium, gratuito hasta cierto límite.
Creando una cuenta, podrás escoger desde dónde se realiza la prueba y, lo más importante
es que lo hagas desde la localización geográfica más próxima posible.

Page Speed de Google

Es la herramienta oficial de Google para poder validar la velocidad y la optimización de

nuestros sitios webs. Te permite sacar toda la información necesaria relacionada con el
rendimiento de tu sitio y, además, la valora tanto para dispositivo móvil como para
ordenador, dándote así cada uno de los puntos a cubrir.

Entre los puntos más importantes a validar por parte de esta herramienta, se encuentra la
carga de la primera visualización del contenido completo de la página, el tiempo de
respuesta del servidor o el tipo de respuesta que tiene cada una de los elementos de la
página.

Para empezar, solamente debes introducir el dominio de tu página para ver qué resultados
arroja. Page Speed de Google dispone de una versión para navegadores llamada Light
House y que informa aún de más elementos a corregir o cambiar.

Aunque esto pueda parecer una de las estrategias para posicionar más certera, debes
recordar que estas aplicaciones no conocen las herramientas en las que están realizados los
sitios web. Por ello, Page Speed te informa de cada uno de los elementos a resolver. Cierto
es que cada vez incorpora más elementos a gestionar, pero es importante cumplirlos en la
medida de lo posible con la mejor nota posible a obtener, aunque tampoco hay que
obsesionarse.

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Localización de los servidores y CDN

La localización de los servidores es algo clave dentro de una estrategia de posicionamiento

orgánico. Al referirse a la localización, se está hablando del lugar que ocupan
geográficamente. Esto es relevante y tiene una razón de ser. El contenido de tu página debe
está lo más cerca posible de la persona usuaria que la visita.

Por ello, lo primero que debes conocer es dónde se está contratando el servicio de
alojamiento de nuestro sitio web. La recomendación es buscar empresas de hosting que
tengan o dispongan de servidores físicos en el territorio en el que te encuentres.

Pongamos el caso de que queremos posicionar una página en Google para el territorio
español. Te servirá cualquier alojamiento web que tenga los servidores en Europa, con
preferencia a aquellos que estén en España. Además, muchos de estos servidores tienen
disponibles servicios especiales para la tecnología que estés usando en tu página. Por
ejemplo, si estás usando la herramienta para crear páginas WordPress, buscarás un servidor
con mejoras de optimización para esa tecnología.

Pero ¿qué sucede si, por ejemplo, te encontraras un proyecto que está trabajando por partes
iguales para España y para Colombia? En esos casos, la localización del servidor en España
perjudicaría a la de Colombia.

Para esos casos dispones de los servicios llamados CDN (Content Delivery Network), es decir,
una red de entrega de contenido distribuida por el mundo. Para estas situaciones, lo que
sucede es que la persona usuaria que entra desde España, será respondida por el servicio
localizado más próximo a España y, en el caso de una visita desde Colombia, lo harán los
servidores del CDN más próximos a ese territorio.

Al final, un CDN es un servicio pensado para poder distribuir el tráfico de la forma más
rápida y próxima a la persona usuaria que consulta tu página, mejorando así los tiempos de
respuestas y, por tanto, los resultados en posicionamiento.

Cómo funciona un CDN

En el siguiente vídeo encontrarás información de cómo trabaja un CDN de la mano de una

empresa española proveedora de servicios hosting.

Álvaro Fontela te lo explica de una forma muy sencilla.

No te pierdas la información relacionada con la carga, la respuesta y las optimizaciones para

herramientas.

Si quieres probar el servicio o conocerlo mejor pásate por esta enlace para saber sus
optimizaciones: Visitar la web de Raiola.

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Elección del dominio de la página

La elección del dominio de una página web es algo fundamental, no solo porque será el
nombre reconocible si no porque, además, va a suponer que la página se clasifique según las
perspectivas de la terminación del dominio.

Si deseas posicionar una página para España en el idioma español, un dominio con la
terminación .es puede serte de gran ayuda. Pero ¿y si tu estrategia es para todo el mercado
hispanohablante? Ese dominio deberá ser .com, para así conseguir que el tráfico pueda llegar
de todos sitios por no verse localizado a un territorio por el dominio.

Si miramos el caso de el dominio de [Link], en el momento de la creación de

este contenido se estaba usando para posicionar en territorio español, pero por decisiones

del creador de la web, se decide que se va a tomar una perspectiva internacional del branding

de la marca personal.

En ese momento es cuando el dominio .es no es válido, ya que con la extensión .es lo que le

estás indicando a Google es que tu público está en España y, en consecuencia, te posicionará

preferentemente en este país y lo tendrás bastante más complicado para llegar a personas de

otros países.

Por tanto, los dominios se pueden utilizar para centrarse en una localización concreta, o en el

caso comentado, con [Link] ampliar el espectro a todos los hispanohablantes

(al tener la web en idioma español).

No está permitida la reproducción total o parcial de este curso, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico,
por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.
DERECHOS RESERVADOS 2020, por © Ideaspropias Editorial.
 Así que siempre que se pueda, compra el [Link] o un dominio
genérico para una estrategia internacional y después, compra el
dominio local, de esta forma podrás concentrarte en conseguir el
tráfico que desees en cada momento.

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Qué es un dominio web

Romuald Fons, uno de los influencers más destacados sobre marketing online, te explica qué
es un dominio web.

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5. Creación de contenidos

Cualquier blogger, redactor o redactora, periodista o profesional del marketing que escriba
para Internet, sabe que el SEO es importante. Sin embargo, cuanto más aprenden, peor suelen
hacerlo, especialmente desde Panda, la actualización de Google que premia el contenido de
calidad.

Existen multitud de falsos mitos, pero muchas personas los han adoptado, para poder
erradicarlos y que tengas a mano una buena guía, recuerda que un texto que sea bueno
para la persona a la que va dirigido siempre será un buen texto SEO por su contexto. Utiliza
las flechas laterales para conocerlos:

Sé original

Es fundamental que los contenidos sean totalmente originales. Si recopilamos información

de varias fuentes, es conveniente condensar la información en conceptos y redactar de
cero a partir de ellos. Nunca cortes y pegues.

Ten tu público objetivo en mente

No es lo mismo redactar contenidos para un blog de negocios dirigido a personal ejecutivo

que a un e-commerce orientado al precio. En cada caso el público va a buscar una cosa, y si
les hablas con un lenguaje diferente al que esperan encontrar, puede aumentar la tasa de
rebote y ser perjudicial.

Asimismo, cuida el enfoque que le das. Si creas la descripción de un libro infantil para los
padres y las madres, habrá que hablar de su valor educativo, si lo creas para el niño/la niña
habrá que contar los elementos de la historia de forma atrayente.

Google tiene muy en cuenta el comportamiento de la

persona usuaria

De forma que cuanto menor sea el índice de rebote, más páginas vistas por usuario/
usuaria consigas, etc. mejores resultados obtendrás. En inglés, el buscador también tiene
en cuenta de forma secundaria este lenguaje utilizado (media de letras por palabra) en
función del público que consume ese contenido.

Crea textos relevantes

Tener en cuenta por qué llega la persona usuaria a la página y aportar la máxima
información relevante posible. Intentar siempre generar valor y dar contenido que no esté
en ningún otro sitio: puede ser a nivel informativo, el formato en el que se presenta o la
forma de contarlo.

Cuida la longitud

Lo ideal son textos ricos, de más de 200 palabras. Que tengan sentido en el contexto en el que estén.

Atención a las palabras clave

Las palabras clave tienen que estar en el texto. Cuanto más cerca del principio estén, más
importancia tendrán de cara al posicionamiento. Es conveniente que la palabra clave
aparezca en las primeras 100 palabras, sobre todo porque si el texto está hablando de ello,
surge de forma natural. En casos en los que la palabra clave no tenga sentido en un
contexto más grande (como "comprar casa") es mejor modificarla añadiendo un nexo para
que tenga sentido, que cometer errores sintácticos, de forma que intentaríamos incluir
variaciones como “comprar una casa” o “comprar tu casa”.

Cada vez se tiene más en cuenta la densidad global de todas las páginas de un dominio que
la de cada página individual, así que no hay que forzar demasiadas repeticiones de la
palabra clave, o puede interpretarse como keyword stuffing.

Crea texto semántico

Google es cada vez mejor identificando sinónimos, por lo que una vez cumplidos los
requerimientos de palabras clave, no viene mal si utilizas sinónimos y variaciones de una
misma expresión. El texto será más natural y más rico porque no repetirás la misma palabra
o frase constantemente, y Google también lo valorará.

Utiliza links y negritas

No hay que obsesionarse. Si hablas del contenido de otra página, está bien poner un
enlace, y si hay una información especialmente importante -que puede o no ser la palabra
clave- reforzarla mediante negrita ayudará a que destaque dentro del texto.

No mezcles contenidos

Si estás haciendo una web de viajes y creas una página «viajes Madrid» y otra página «viajes
Barcelona», cada una tiene que hablar de un contenido totalmente diferenciado. Imagina
que pones una palabra clave de una página en otra, por ejemplo «Barcelona tiene el
segundo mayor aeropuerto de España, después de Madrid». En este caso estarías
arriesgándote a que la web de Barcelona empiece a posicionar por Madrid. Si de verdad
quieres ponerlo porque es necesario, es conveniente poner la palabra como link a su
página correspondiente, así indicas a Google que esa página es más específica para esa
palabra clave.

Olvídate del SEO

Estas recomendaciones deberían ser obvias en la creación de un contenido, para que la

persona usuaria y Google entiendan de qué trata un texto, y que este sea lo más relevante y
de la mayor calidad posible. Para ello, debes asegurarte de cumplirlas, pero no excederlas.
Muchas veces se cambia el estilo de redacción buscando atajos SEO o haciendo caso a
directrices de fuentes dudosas.

Es mejor ceñirse a lo sencillo y al estilo personal, poniéndote en la piel de la persona usuaria

y usando el sentido común. Si en algún momento dudas entre SEO y persona usuaria,
escoge siempre persona usuaria.

Revisa la ortografía y la redacción

Revisar que no existan errores gramaticales, sintácticos u ortográficos. Google odia el

contenido mal escrito.

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Creación de contenidos. Pasos

Revisa este vídeo y conoce los elementos que debe tener un contenido y cómo se aplican.

No te pierdas esta explicación basada en la importancia del mismo.

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Recapitulación

Todos ellos deben estar correctamente configurados, pero además el rendimiento de la página
se verá afectado por la configuración de las imágenes de los elementos de código y de las
herramientas empleadas para su manipulación.

Ten en cuenta todos estos factores como claves para llevar a cabo un posicionamiento
orgánico de tu sitio web y recuerda las dos herramientas que se han tratado para analizar la
velocidad.

Estas directivas que se han mostrado pretenden ser una muestra para que puedas crear tu
contenido desde un punto de vista correcto. Esto aporta claridad al formato de tu página,
cómo se explican las cosas y, a algo que desde mi punto de vista es fundamental, a no tener en
cuenta acciones que realmente no funcionan o que son completamente inútiles.

Pon a la persona usuaria en el centro y seguro que Google te recompensará por ello con una
mejor posición.

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6. Black Hat SEO: prácticas SEO penalizables

Cuando se habla de Black Hat SEO vienen a la mente técnicas ilegales, pero la verdad es que
no hay nada de ilegal en ellas. Realmente, el juez es Google que se basa en unas convicciones
y en unos criterios propios para penalizar tu página.

Para que esto suceda debes estar intentando realizar acciones que incumplen las normas de
los buscadores. En este epígrafe se van a utilizar y comentar técnicas que existen y que aún se
encuentran en funcionamiento, pero no me hago responsable de cómo las usas.

Conocerlas te ayudará a saber si las estás aplicando sin querer y, por tanto, te van a provocar
una penalización sin ni siquiera saberlo.

El Black Hat SEO, son técnicas de engaño a los buscadores para acelerar el posicionamiento

de páginas en esos buscadores consiguiendo ”colar” el engaño a los buscadores, aumentar la

visualización y mejorar la posición sin proceder de una forma “correcta”.

De las técnicas más conocidas y que han dejado de funcionar tienes las siguientes:

Cloacking: es decir, tratar de confundir a Google mostrando un contenido al buscador y otro a las
personas usuarias.

Ocultación de contenidos: textos del mismo color que el fondo de la página para que la persona
usuaria no los vea, pero Google lo rastree.

Backdoors: colocar enlaces en otras webs hacia tu sitio de forma fraudulenta.

Comprar enlaces en sitios webs: existen páginas que en ocasiones pueden estar penalizadas debido
a su actividad no natural y te afecta.

Keyword stuffing: repetir la palabra clave bastante dentro de un contenido creyendo

que así se va a posicionar mejor, etc.

Estas técnicas son una penalización segura en tu página, no las uses.

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Técnicas existentes menos arriesgadas

En Black Hat SEO hay diferentes técnicas. En esta pantalla vas a conocer 3 de ellas. Usa las
flechas para poder ver cómo se aplican y cómo ayudan o no al posicionamiento:

Creación de páginas de contenido automatizado

Por ejemplo, si revisas esta página verás que justamente es una página donde el contenido
se automatiza reprogramando la información de cada página de forma automática.

Con páginas de este estilo puedes conseguir miles de ellas en cuestión de pocas horas de
programación. Estas páginas son ideales para atraer a personas que buscan ese contenido
que sale por un anuncio o se lo lanzas a tu página web.

En una búsqueda, por ejemplo, de "Latitud longitud Caleruela" saldrá la primera y dispone
de casi 24 mil resultados indexados.

Publicación en páginas de tipo Reddit

Otra opción es la publicación en páginas de tipo Reddit, en sus foros o apartados, donde se
pueden conseguir con mensajes fácilmente un resultado que atraiga entre 500 y 15000
visitas o más. Dependiendo del subreddit que elijas, este montón de tráfico te hará subir
posiciones. Como buena técnica Black Hat, este posicionamiento lo conseguirás con muy
poco trabajo y, para no ser menos, con spam puro y duro y algo de creatividad. Esta técnica
está muy enfocada para proyectos de habla inglesa.

Blanqueo de enlaces

Otra de las formas de trabajar el SEO en Black Hat SEO es creando PBN, es decir redes
privadas de Blocks, estos trucos se basan en crear en páginas como Blogger o Blogspot,
blogs limpios con los que tener una reputación referente a la autoridad del dominio de estas
marcas. Una vez creado ese sistema de blogs, la idea es enlazar la página con links hacia la
web deseada. Para mejorar el posicionamiento de esos blogs, lo mejor es crear enlaces
hacia ellos en comentarios de foros o lugares donde los puedas sacar fácilmente y, después
desde esos blogs, enlazar hacia tu página de referencia.

Los blogs creados habrán generado un posicionamiento hacia tu web por sus contenidos.

C O NT I NU A R

Técnicas arriesgadas

Neil Patel te enseña errores donde el Black Hat SEO es detectado. Presta atención al vídeo
para que puedas evitarlos.

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Recapitulación

El Black Hat SEO no es la solución para tu clientela, pero sí una buena prueba para tus
proyectos.

Recuerda que las directrices explicadas aquí pueden ser detectadas en cualquier momento y,
por tanto, penalizarían a tu sitio web o al de tu clientela.

Ahora vas a trabajar con un caso práctico que te va a permitir conocer cómo llevar a cabo el
proceso de recopilación de palabras clave.

C O NT I NU A R

7. Contenidos prácticos

En este epígrafe vas a realizar un experimento en Google con una página que se ha usado en
algunos ejemplos y que va a ser muy útil para poder poner en práctica los distintos elementos
con los que se puede realizar una estrategia de SEO: validación de palabras indexadas,
comprobación de los elementos a través de GTMetrix y revisión de los etiquetados de
encabezado y las fotografías.

Para ello, te centrarás en los factores que influyen a la hora de llevar tu página web a las
primeras posiciones de Google y, posteriormente, a la realización de una búsqueda de
palabras clave con las propias herramientas propuestas por Google.

De entre los factores de posicionamiento On-Site, trabajarás los que propongan herramientas
como GTMetrix para detectar cómo optimizar y aumentar la velocidad de la página, revisarás
manualmente un caso concreto en busca de las etiquetas de encabezado, alts en las imágenes
y revisión de los contenidos.

Terminarás con la lista de palabras por las cuales crees que es un buen momento para
posicionarse y para conseguir encontrar una lista que ofrecer a las personas usuarias a modo
de propuesta de contenido válida y, por lo tanto, servir de ayuda a quienes se encuentran
buscando información relacionada con la que ofrece la página.

Avanza a la siguiente pantalla.

C O NT I NU A R

7.1. Síntesis de los factores On-site que influyen a

la hora de llevar nuestra página web

De entre los elementos más influyentes en cuanto a posicionamiento On-site, uno de los
pasos a revisar son aquellos que se relacionan con el rendimiento del sitio web.

Para ilustrar este ejemplo usaremos [Link], página enfocada al mundo del
comercio electrónico, en especial relacionada con el mundo de PrestaShop.

Escoge una página cualquiera para tu caso, para ponerte manos a la obra. Si no tienes
ninguna en mente, puedes usar la misma que la del ejemplo, pero recuerda que puede haber
sufrido cambios en el tiempo desde que se preparó este material y el momento en que tú los
estás siguiendo.

Para empezar con el proceso llevarás a cabo las siguientes tareas:

Revisar el tiempo de carga en GTMETRIX.

Buscar la localización del alojamiento web y la configuración de CDN.

Comprobar las etiquetas Hx para encabezado de una noticia.

Revisar las etiquetas Alt de las fotografías y de los enlaces.

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Revisión GTMETRIX

Accede a [Link], crea tu cuenta si no la has creado aún y escoge la zona más próxima a
tu territorio para hacer la prueba, introduce el dominio en la parte superior de la página y
pulsa el botón para que se lleve a cabo el test.

Como puedes ver en la validación que te dará, se habla de diferentes aspectos. En cada caso
tendrás un resultado, pero lo más importante es que te fijes en los elementos que tienen
prioridad alta para los buscadores y los que te afectan más sobre la nota media.

En el caso de [Link] puedes ver que los elementos que más afectan son las
cabeceras de caducidad de los ficheros y las imágenes en relación con el tamaño y su
visualización.

El resto de elementos parecen estar bastante bien. Así que despliega el listado de los casos
que son más críticos para ver qué es lo que está mostrándote.

En tu caso, realiza la misma acción; de aquellos que veas más críticos y que afectan más al
resultado, realiza una revisión a ver qué es lo que sucede.

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Revisión GTMETRIX. Valores porcentuales

Del resultado obtenido, vas a realizar una propuesta de mejora. En el caso que estás validando
y empezando por las imágenes, podemos ver que algunas tienen un peso mayor del que
deben o se muestran en tamaños que son inferiores al real de la fotografía. Así que la primera
propuesta es la descarga de las fotografías ya comprimidas para poder sustituirlas en la
página concreta, mejorando así la velocidad de carga, para aquellas que el tamaño no es el
correcto, habrá que pasarlas por [Link] para cambiar su medida y así conseguir el
tamaño al que se recomienda visualizarlas.

Este proceso, una vez implantado, inmediatamente va a cambiar la nota obtenida por la web,
ya que es uno de los factores más perjudiciales y que se detectan con mayor inmediatez en
caso de corrección.

El segundo apartado importante te habla sobre las cabeceras de los ficheros. Si despliegas
verás que se muestra algo similar a la imagen que tienes justo debajo:

Hay ficheros que no pertenecen al dominio y, por tanto, no hay posibilidad de modificar su
fecha de caducidad, pero ves que hay uno en concreto, llamado [Link], que está
relacionado con la carga de una fuente para las letras e iconos y ese sí que se puede modificar
o incluir en un único fichero. La propuesta sería mejorar la fecha de caducidad de los ficheros
a un mes.

No está permitida la reproducción total o parcial de este curso, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico,
por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.
DERECHOS RESERVADOS 2020, por © Ideaspropias Editorial.
Esta corrección más técnica, se detalla cómo se ha realizado y se entrega a los técnicos/las
técnicas como buenas prácticas. Pero siempre que encuentres mensajes de este tipo,
recuerda que en la parte superior derecha tienes la información acerca de cómo se puede
mejorar.

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Análisis 1 Clic SEO

Ahora, coge como ejemplo una noticia de la web que has utilizado o sección con contenido.
En el caso que se está tratando, vas a utilizar la noticia que habla sobre Armando Salvador.

En ella y si utilizas la herramienta de 1 Click Meta SEO, puedes ver que existen los siguientes
resultados: la etiqueta de title es superior a 80 caracteres, así que en el resultado de Google se
verá cortado. Para el caso de la descripción, se muestra con 155 caracteres, de forma que el
resultado es el siguiente:

Como puedes ver en la meta descripción, existe también un valor que es la fecha de creación
del contenido, que ayuda a las personas visitantes a estar más o menos al corriente del
momento de la creación y de lo actualizada que puede estar.

La herramienta, además, revisa el número de enlaces que se encuentran en la página, el

número de imágenes existentes y las etiquetas de encabezado según su tipología.

En este caso concreto se puede ver que la etiqueta H1 no existe y, por tanto, se debería
proponer que se realizase ese cambio.

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Análisis 1 Clic SEO. Imágenes

Pulsa en el botón de la extensión SEO de la parte superior del navegador:

Una vez abierto, ahora puedes ver que en esta noticia falta uno de los elementos más
importantes, como es el título principal. Por tanto, debes proponer que la misma sea incluida.

Además, puedes ver que las fotografías no tienen su etiqueta alt correspondiente para 4 casos
y que ninguna dispone de la etiqueta title, que designa la información de la foto para que se
muestre al ponerse por encima.

Justo debajo se dispone de la lista de elementos a corregir, así que es muy sencillo proponer la
mejora.

Del listado de enlaces que se muestran en la sección Links, puedes hacer referencia a que
existen varios que no tienen su etiqueta title y que el contenido no está explicado.

Con estos pasos, vas solucionando cada uno de los elementos sin necesidad de programar y
puedes comprobarlo en escasos segundos.

7.2. Selección de las palabras clave con el

objetivo de crear una página Web

Vas a ver un ejemplo, paso a paso, para determinar el posicionamiento de un blog

personal que intenta aparecer en los resultados relacionados con la creación de
tiendas online y con temáticas como SEO y PrestaShop (herramienta para crear
tiendas).

El primer paso a realizar es la llamada de site: para conocer su temática. Si tienes

web propia, realízalo sobre la tuya, si no puedes hacerlo sobre esta misma.

Los resultados que tienes pueden variar en el tiempo. No te preocupes si a ti te salen más o
menos, lo importante son los pasos de análisis.

Si observas los resultados, puedes ver que se tratan elementos acerca de comercio
electrónico, noticias sobre PrestaShop y temáticas sobre SEO. Esto lo puedes ver mientras
recorres las páginas de cada uno de los elementos.

Para llevar a cabo, un primer análisis sobre cuántas URL están relacionadas con la palabra
PrestaShop, vas a utilizar la técnica de comandos que ya conoces, pero añadiendo opciones
de filtrado.

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Herramientas para buscar palabras

clave:empezando con el experimento en Google:
all in title e inurl

El caso anterior te ha mostrado lo que está relacionado con la palabra, pero si estás buscando
que esta esté en algún punto concreto, debes utilizar las etiquetas:

intitle para buscar la palabra concreta en el título de la página del sitio, como por ejemplo:

site:[Link] inurl:prestashop

allintitle para que varias palabras aparezcan en el mismo elemento, como por ejemplo:

site:[Link] allintitle:prestashop Barcelona ecomm360

Además, puede ser interesante saber cuántas están en la URL de la página, como se ve en la
parte de la derecha, un total de 24 resultados.

Lo importante es que el resultado se acota aún más y es ideal poder conocer hasta qué
punto una palabra se está usando en uno u otro lugar para así sacar adelante la estrategia
relacionándola con el contenido de la página.

Herramientas para buscar palabras clave:

empezando con el experimento en Google

El resultado es muy similar al de la pantalla anterior, es más, hay dos resultados que se
vuelven a repetir. Prueba con distintas opciones, por ejemplo, cuántas noticias hablan de
Black Friday y detecta que existe dentro de la página, debería darte resultados similares a
los de las imágenes siguientes:

C O NT I NU A R

Herramientas para buscar palabras clave:

empezando con el experimento en Google

Ahora vas a buscar qué resultados hay en Google sobre el término PrestaShop y qué posibles
palabras puedes encontrar.

Como este proceso requerirá que almacenes y guardes los resultados obtenidos, lo mejor es
que utilices un fichero de Excel o un documento de Drive como el que te comparto y que te
servirá para poder llevar a cabo el proceso de creación de una hoja de trabajo para palabras
clave.

Para buscar la palabra clave, empieza por la que ya conoces, realiza una búsqueda de la
palabra PrestaShop y mira qué opciones te ofrece el buscador como alternativas.

Deberías encontrarte con resultados similares a los que hay en la imagen. De las más
relevantes quédate con las siguientes: prestashop 1.7, prestashop precios, prestashop que és,
prestashop plantillas.

Los resultados mostrados son los términos más utilizados y relacionados con tu búsqueda.

Estos listados te darán una idea de qué palabras están siendo las más buscadas por las
personas usuarias que están en los buscadores. Estos datos son reveladores porque muchas
veces te pierdes dentro de un mar de herramientas, pero este método es fácil y los datos son
fieles a la realidad.

Ahora, con las palabras que se han extraído se debe llevar a cabo un proceso de creación de
contenido con ellas, ver qué competencia tendrás y sobre todo ver en mayor y menor medida
hasta qué punto esas palabras harán que la persona usuaria esté más o menos cerca de
realizar la transacción con tu sitio web, ya sea dejando el email o comprando o contratando
uno de tus productos o servicios.

Cinco factores clave para saber que es SEO

Revisa estos cinco factores clave para saber qué es SEO On page y tener así un resumen.

Juan Nuñez Blasco, nos muestra un breve resumen de cada uno de los puntos tratados en esta unidad.

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Recapitulación

No está permitida la reproducción total o parcial de este curso, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico,
por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.
DERECHOS RESERVADOS 2020, por © Ideaspropias Editorial.
Como puedes ver, el proceso de optimización es algo que se lleva a cabo a través de la
revisión del sitio en general y de cada una de sus páginas. Por ello, se debe hacer de forma
ordenada y debe considerarse que se cumple con todos los aspectos básicos para conseguir
posicionar en Google los resultados.

Ahora bien, esto que se ha tratado es exclusivo del posicionamiento orgánico On Site.

C O NT I NU A R

Enhorabuena

¡Enhorabuena!
Has finalizado la unidad
didáctica Factores on-site

Bibliografía

Maciá, F.: Marketing Online 2.0, Anaya Multimedia, 2013.

Maciá, F.: Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores, Anaya

Multimedia, 2011.

RYTE WIKI: Penalización por la Sobre-optimización, [en línea]. [Consulta: 22 de

abril de 2020].
[Link]

C O NT I NU A R

Glosario

C –

Comando
Etiqueta o código que se introduce dentro del buscador de Google para forzar
resultados concretos.

E –

Enlace web
Elemento de código HTML que enlaza una página con otra dentro de un mismo sitio o
hacia fuera del mismo. Se distingue con el elemento <a dentro del código fuente de la
página.

L –

Long Tail
Distinción para las palabras clave que denota que la misma es más específica o tiene
mayor contexto para la búsqueda.

Site:
Comando usado para poder encontrar las páginas que Google ha indexado
de un sitio web.

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Enlaces de interés

ENLACES DE INTERÉS FUENTES DE VÍDEOS

Qué es SEO On Page.

[Link]

5 pasos SEO para mejorar las ventas.

[Link]
las-ventas/

ENLACES DE INTERÉS FUENTES DE VÍDEOS

Factores de etiquetas de cabecera head. META KEYWORD

[Link]

Encabezados para una categorías o página

[Link]

Los Rich Snippets, concepto clave para SEO

[Link]

Cómo funciona un CDN

[Link]

Creación de contenidos. Pasos

[Link]

Técnicas arriesgadas
[Link]

Cinco factores clave para saber que es SEO

[Link]

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Preguntas frecuentes

1 ¿Cómo se puede comprobar el resultado de los Rich Snippets?

A través de la herramienta de Google Herramienta de datos
estructurados: [Link]

2 ¿Las acciones de Black Hat SEO son ilegales?

No, son acciones que Google desaprueba y por ellas pueden penalizar tu página,
pero no son ilegales.

3 ¿Es obligatorio hacer SEO On-Site?

Sí, porque una página sin calidad no será posicionada.

4 ¿Qué es una etiqueta alt?

Texto con el que nombramos al anchor text. Si pasas por encima del enlace se ve.
Resulta importante en las imágenes ya que es lo que se tiene en cuenta a la hora
de rastrearlas junto al title de la imagen.

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