DIVISIÓN DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y DISEÑO

LICENCIATURA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

UEA: INTRODUCCIÓN AL CAMPO PROFESIONAL DE LA COMUNICACIÓN

TRIMESTRE: OTOÑO 2022
HORARIO: LUNES Y MIÉRCOLES, 9:00h – 11:00h.
AULA: 544
PROFESOR: Jesús Octavio Elizondo Martínez
Contacto: <jelizondo@[Link]>
PROGRAMA OPERATIVO
OBJETIVOS:
Identificar el campo profesional de la comunicación desde una perspectiva multidisciplinaria para reconocerlo como una práctica social abierta
y en constante transformación.
Ubicar la práctica profesional de la comunicación en diversos contextos institucionales y tecnológicos, y reconocer el papel del comunicador
como mediador en la construcción de la realidad social.
Reflexionar sobre el papel estratégico del comunicador en la construcción y transformación de las prácticas y procesos socioculturales, científicos
y tecnológicos a partir del uso y aplicación de las tecnologías de la información.

CONTENIDO SINTÉTICO:
-Las lógicas estructurantes de la integración disciplinaria y su relación con el campo de las ciencias sociales y las humanidades.
-El contexto nacional en la conformación del campo profesional del comunicador.
-Contexto sociocultural, científico y tecnológico de la práctica social del comunicador.
-Procesos de producción en el campo profesional de la comunicación.
-El papel del comunicador en la construcción y transformación de las prácticas y procesos socioculturales, científicos y tecnológicos, mediante la
producción de mensajes.
-Perspectiva laboral del profesional de la comunicación en los campos convencionales y emergentes.

MODALIDADES DE CONDUCCIÓN DEL PROCESO ENSEÑANZA APRENDIZAJE:

• Exposición del profesor

• Investigación de campo
• Análisis de casos
• Exposiciones por equipos

Lineamientos:
Además del cumplimiento de los reglamentos y políticas institucionales, será necesario atender los siguientes puntos:

1. Se espera puntualidad. Se pasará lista a los 10 minutos de la hora de inicio. Una vez dentro del aula, no se deberá salir de clase.
2. Si se acumulan 4 inasistencias, se perderá el derecho a presentar el trabajo parcial.
3. Sobre las inasistencias y retardos. Los casos excepcionales se deberán reportar a la Coordinación de la Licenciatura.
4. No habrá prórroga para la entrega de los trabajos.
5. Los trabajos deberán ser entregados en el lugar indicado o por el medio indicado. Trabajos fuera de tiempo no se tomarán en
cuenta para la evaluación.
6. Los trabajos impresos deben cumplir con buena ortografía y redacción. Se restarán puntos 5/100 por cada falta.
7. Cualquier forma de plagio anula los trabajos entregados, quedando fuera de consideración para la evaluación. El documento será turnado a
la Coordinación de la LCC para su análisis y procesamiento de acuerdo con las reglas del Reglamento del Alumnado.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN:

-TRES TRABAJOS A PROMEDIAR 33.3%

-Primer trabajo: medios de comunicación masiva, estudio de audiencias y periodismo
-Segundo trabajo: reflexiones sobre los campos de profesionales de la comunicación
-Tercer trabajo: reporte de investigación con especialista

Se considera la puntualidad en la entrega, presentación y calidad de cada elemento a evaluar. La tabla de equivalencias para la evaluación es la
siguiente:
Puntaje Evaluación:
0 - 59 NO ACREDITADO (NA)
60 - 74 SUFICIENTE (S)
75 – 89 BIEN (B)
90 - 100 MUY BIEN (MB)

EVALUACIÓN DE RECUPERACIÓN:
Será necesario presentar un Ensayo Crítico que contemple todos y cada uno de los contenidos de programa operativo de la UEA. Además de la
Entrevista con un profesionista. Extensión no menor a 25 páginas más bibliografía de acuerdo con las especificaciones descritas para los trabajos
del curso. El ensayo es un tipo de texto que analiza, evalúa o interpreta un tema determinado, ya sea de manera oficial o libre. Ver sección
Ensayos en [Link]
Entrega: en la fecha y hora establecida por Sistemas Escolares para la realización del examen.

Cronograma de actividades

Primera parte. El origen de la disciplina. Medios de comunicación masiva, estudio de audiencias y periodismo: del control de las masas al
estudio de las audiencias. Surgimiento y auge del periodismo. Consolidación de la disciplina.
Semanas 1 a 3.
Segunda parte: La actualidad de los campos de profesionales de la comunicación: periodismo, organizacional, audiovisual, divulgación y
comunicación para la paz. Charlas con profesionistas.
Semanas 4 a 8.
Tercera parte: Investigación de campo: entrevistas con especialistas. Análisis y reflexiones sobre experiencias de profesionistas. Presentación y
entrega de Reporte de investigación.
Semanas 9 a 11.
 Semana Sesión Tema
1 1 Presentación del programa operativo e introducción al tema
1 2 Medios de comunicación de masas y estudio de las audiencias
2 3 El periodismo como oficio y disciplina
2 4 Sociología, psicología y el estudio de audiencias, los usuarios y mercados
3 5 Origen del campo disciplinar. Periodismo. Comunicación Social, Ciencias de la Comunicación y las Ciencias
Sociales
3 6 Comunicación corporativa. Estudios organizacionales, Marketing, Branding y Publicidad
4 7 Periodismo hoy
4 8 Estudio de caso
5 9 Comunicación organizacional
5 10 Estudio de caso
6 11 Comunicación e industria audiovisual
6 12 Estudio de caso
7 13 Comunicación de la ciencia
7 14 Estudio de caso
8 15 Comunicación para la paz
8 16 Estudio de caso
9 17 Diseño de entrevista con profesionista
9 18 Entrevista con profesionista
10 19 Entrevista con profesionista
10 20 Entrevista con profesionista
11 21 Presentación de Reporte de Investigación
11 22 Presentación de Reporte de Investigación

CARACTERÍSTICAS DE LOS TRABAJOS ESCRITOS:

-Trabajos escritos serán elaborados de la siguiente manera: individualmente los dos primeros y el tercero será grupal.
Deben estar estructurados con Nombre, Fecha, UEA 1. Introducción 2. Desarrollo 3. Conclusiones y Bibliografía. De no ser así, no será posible
obtener la máxima calificación.
Citar al menos una vez a cada uno de los autores estudiados.
Usar formato APA.
Extensión: 10 páginas (más bibliografía), doble espacio, Font 12.

-Criterios de Evaluación:
Trabajos Descriptivos: 60 - 74 SUFICIENTE (S)
Trabajos Comparativos: 75 – 89 BIEN (B)
Trabajos Críticos: 90 - 100 MUY BIEN (MB)

Trabajo No. 1. El origen de la disciplina. Medios de comunicación masiva, estudio de audiencias y periodismo: del control de las masas al
estudio de las audiencias. Surgimiento y auge del periodismo. Consolidación de la disciplina.
ENTREGA: Semana 4, sesión 7.
Referencias bibliográficas:
-Martín-Barbero, Jesús (2012). “Los oficios del comunicador”. Signo y Pensamiento, 31(59), 18-40.
-Hernández, María Elena (2004), “La formación universitaria de periodistas en México” en Comunicación y Sociedad, México, Universidad de
Guadalajara, enero-junio, número 1, nueva época.

Trabajo No. 2. La actualidad de los campos de profesionales de la comunicación: periodismo, organizacional, audiovisual, divulgación y
comunicación para la paz. Charlas con profesionistas.
ENTREGA: Semana 9, sesión 18.
Referencias bibliográficas:
-Rizo, Marta. (2012). Imaginarios sobre la comunicación. UAB, Barcelona.
-Sánchez-Olavarría, César (2014), “Los egresados de comunicación y el mercado laboral: un estudio de trayectorias profesionales”, México,
Revista Iberoamericana de Educación Superior, vol. 5, num.13.
Trabajo No. 3. Investigación de campo: entrevistas con especialistas. Análisis y reflexiones sobre experiencias de profesionistas.
Presentación y entrega de Reporte de investigación.
ENTREGA: Semana 11, sesión 22.
Referencias bibliográficas:
-Reyna, Margarita (2003), “La comunicación como práctica social y profesional”, en El título y la experiencia: el valor social del licenciado en
comunicación social, México, UAM Xochimilco, pp. 37-60.
- Trejo Delarbre, Raúl (2010), “Comunicólogos y comunicadores. Entre la torre de marfil y el torrente mediático”, México, Universidades, Año
LX, Núm. 47, pp-8-19.

BIBLIOGRAFÍA GENERAL:

Corral, Manuel. (2011). La ciencia de la comunicación en México: origen, desarrollo y situación actual. Trillas. México.

Fuentes, Raúl. ([Link].) (2001). “Comunicación, Campo y objeto de Estudio” en Perspectivas Reflexivas Latinoamericanas.
ITESO. Universidad Autónoma de Aguascalientes. Universidad de Colima y Universidad de Guadalajara. México.
Hernández, María Elena (2004), “La formación universitaria de periodistas en México” en Comunicación y Sociedad, México, Universidad de
Guadalajara, enero-junio, número 1, nueva época.

Martín-Barbero, Jesús (2012). “Los oficios del comunicador”. Signo y Pensamiento, 31(59), 18-40.

Reyna, Margarita (2003), “La comunicación como práctica social y profesional”, en El título y la experiencia: el valor social del licenciado en
comunicación social, México, UAM Xochimilco, pp. 37-60.

Rizo, Marta. (2012). Imaginarios sobre la comunicación. UAB, Barcelona.

Sánchez-Olavarría, César (2014), “Los egresados de comunicación y el mercado laboral: un estudio de trayectorias profesionales”, México,
Revista Iberoamericana de Educación Superior, vol. 5, num.13.
Trejo Delarbre, Raúl (2010), “Comunicólogos y comunicadores. Entre la torre de marfil y el torrente mediático”, México, Universidades, Año LX,
Núm. 47, pp-8-19.
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