INSTITUTO NACIONAL DE MÉXICO
CAMPUS DELICIAS
UNIDAD I: NATURALEZA E IMPORTANICA DE LA
MERCADOTECNIA
MICROAMBIENTE Y MACROAMBIENTE DE ADIDAS
INTEGRANTES:
SOTO RAMIREZ ERICK EDMUNDO 21540190
RIVERA RUIZ JUAN ANTONIO 21540159
MORGAN MARIN ALDAHIR 21540166
DOCENTE: ING. ALVARADO PIMENTEL BRENDA MARILY.
16/02/2024
¿QUE ES ADIDAS?
Adidas es una compañía
multinacional alemana fundada en
1949, con sede en
Herzogenaurach, ciudad ubicada
en Baviera. Se dedica a la
fabricación de equipamiento
deportivo y productos de moda
(bolsos, camisas, relojes, gafas,
etc.).
La empresa también es
patrocinadora de eventos y figuras
deportivas a nivel mundial. Es el
primer mayor fabricante del
rubro en el mundo.
Nuestra selección de materiales refleja nuestro deseo de ser una
empresa más sostenible cada día, por ello Adidas emplea una gran
variedad de materiales en la fabricación de sus productos y siempre
que nos sea posible elegimos materiales reciclados y respetuosos
con el medio ambiente.
Si deseas conocer el detalle de los materiales que utilizamos para la
fabricación de algún producto en específico, te invitamos a Compras
en línea: Revisa la sección de “Detalles” al momento de seleccionar
tu producto Compras en tiendas físicas: revisa la
etiqueta del producto
MISION
Ser la marca líder mundial de productos deportivos y tiene también
una visión que es nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un
mundo mejor.
MICROAMBENTE (INTERNO).
Compañía: Es una empresa multinacional alemana especializada en la
fabricación y venta de ropa, calzado y accesorios deportivos. Fundada en 1949
por Adolf Dassler, Adidas es una de las marcas más grandes y reconocidas en
la industria del deporte a nivel mundial.
La compañía tiene su sede en Herzogenaurach, Alemania, y su nombre
proviene de la combinación del apodo de su fundador, Adi, y las primeras tres
letras de su apellido, Dassler. Adidas ha logrado una prominencia significativa
en el mundo del deporte y la moda, siendo conocida por sus productos de alta
calidad y su presencia en una amplia gama de deportes, incluyendo fútbol,
baloncesto, running, golf y muchos más.
La marca ha establecido asociaciones con atletas de renombre mundial y
equipos deportivos, lo que ha contribuido a su presencia global. Además,
Adidas ha diversificado sus líneas de productos con colecciones de estilo de
vida y moda urbana, colaborando con diseñadores y celebridades para crear
productos exclusivos.
Además de su enfoque en la innovación tecnológica para mejorar el
rendimiento deportivo, Adidas también ha demostrado un compromiso con la
sostenibilidad y la responsabilidad social, adoptando prácticas y materiales
más ecológicos en su cadena de suministro.
Proveedores: La información detallada sobre los proveedores específicos de
Adidas no siempre está disponible públicamente, ya que las relaciones
comerciales y acuerdos con proveedores suelen ser información confidencial
para las empresas. Sin embargo, Adidas, al igual que muchas otras grandes
corporaciones, suele trabajar con una red global de proveedores para obtener
los diversos materiales y productos necesarios para su línea de productos.
Continental, Derwill, Textil Sports Tech, son algunos de los proveedores que
se pueden encontrar, pero estas fuentes no son de confianza al 100%.
Intermediarios: Adidas trabaja con una red de intermediarios y
distribuidores para llevar sus productos al mercado. Estos intermediarios
desempeñan un papel clave en la cadena de suministro y distribución de los
productos de Adidas. Algunos de los intermediarios comunes en la cadena de
distribución de Adidas incluyen:
Minoristas: Tiendas físicas y en línea que venden directamente a los
consumidores. Esto incluye tiendas propias de Adidas, así como minoristas de
terceros que distribuyen productos de la marca.
Distribuidores y mayoristas: Empresas que compran productos a Adidas al por
mayor y luego los distribuyen a minoristas o directamente a los consumidores.
Agentes y representantes de ventas: Personas o empresas que actúan como
intermediarios entre Adidas y los minoristas, facilitando la venta y
distribución de productos.
Sitios web de comercio electrónico: Plataformas en línea que ofrecen
productos Adidas directamente a los consumidores a través de transacciones
electrónicas.
Equipos deportivos y tiendas especializadas: Tiendas que se centran en la
venta de productos deportivos, incluidos los productos de Adidas.
La red de intermediarios puede variar según la región y el mercado.
Clientes de Adidas: Son toda la gente que practica algún tipo de disciplina
deportiva. También se suma todo consumidor que hoy en día gusta de usar
productos inspirados en deportes pero que los usa en su diario vivir para
vestirse casualmente (Adidas originals).
Competidores: Cuando se habla del mercado del calzado deportivo,
tenemos que hablar de Nike y Adidas. Estas dos marcas lideran las ventas de
equipamiento deportivo a nivel mundial, lo que les ha hecho rivales de manera
inevitable. Nike es la líder en ingresos, sin embargo, Adidas es considerada
una de las empresas con mayor reputación del mundo.
Público: Tanto para hombres como mujeres que desarrollen algún tipo de
actividad física que amerite el uso de un tipo de ropa específico.
Canales de distribución: Adidas realiza sus ventas a través de tres
canales: Los clientes de distribución tradicional (Corte Inglés, Intersport,...),
espacios propios en tiendas y con tiendas propias. En este mercado se utiliza el
precio para atraer al consumidor, lo que provoca una guerra de precios.
MACROAMBIENTE (EXTERNO).
Demografía: Adidas tiene una demografía de clientes muy amplia, ya que
ofrece productos que abarcan diferentes categorías, ropa y calzado deportivo
hasta moda y accesorios de estilo de vida. La marca se ha esforzado por atraer
a diversos segmentos de la población, desde atletas profesionales hasta
entusiastas del estilo de vida urbano. Algunos ejemplos de la demografía de
Adidas son:
Edad: Adidas tiene productos dirigidos a diversas edades. Sus líneas de ropa
deportiva y calzado a menudo son populares entre jóvenes y adultos, mientras
que sus colaboraciones de moda y estilo de vida pueden atraer a un público
más amplio.
Género: La marca ofrece productos tanto para hombres como para mujeres.
Tienen líneas específicas de ropa, calzado y accesorios diseñados para
satisfacer las necesidades y preferencias de ambos géneros.
Deportistas profesionales y aficionados: Dado que Adidas es conocida por su
asociación con atletas y equipos deportivos de renombre, atrae a una
demografía que valora el rendimiento deportivo. Esto incluye desde atletas
profesionales hasta aficionados a diversos deportes.
Estilo de vida urbano: Con colecciones de moda y estilo de vida, Adidas
también se ha posicionado como una marca atractiva para aquellos que buscan
ropa y calzado modernos y de moda en entornos urbanos.
Influencers y seguidores de tendencias: La marca ha colaborado con
celebridades, diseñadores y creadores de tendencias, lo que la hace popular
entre aquellos que siguen las últimas tendencias de la moda y buscan
productos exclusivos.
En resumen, Adidas busca llegar a una audiencia amplia y diversa, desde
consumidores interesados en productos de rendimiento deportivo hasta
aquellos que buscan artículos de moda y estilo de vida.
Económico: Como se viene comentando con anterioridad, Adidas es una
empresa mundial con presencia en casi todo el mundo por lo que este factor
depende principalmente del lugar/país/continente en el que se quiera tener
conocimientos sobre su mercado y poder adquisitivo de los clientes tanto
potenciales como reales de los productos que serán ofrecidos por Adidas.
Natural: Los insumos utilizados por Adidas en la fabricación de sus
productos son diversos y dependen del tipo de producto. En general, los
insumos clave incluyen materiales para calzado, textiles y componentes para
ropa deportiva.
Materiales para calzado: Adidas utiliza una variedad de materiales para la
fabricación de zapatillas deportivas, que pueden incluir cuero, tela, malla,
goma, EVA (etileno acetato de vinilo) u otros materiales sintéticos.
Tejidos y textiles: Para la ropa deportiva, Adidas utiliza diferentes tipos de
tejidos y textiles, como poliéster, algodón, elastano y otros materiales
específicos para cada prenda.
Componentes y accesorios: Los productos de Adidas pueden incluir diversos
componentes y accesorios, como cremalleras, cordones, hebillas, etiquetas y
otros elementos. Estos componentes pueden ser de plástico, metal u otros
materiales dependiendo de la función y diseño.
Suelas y entresuelas: Suelen estar hechas de goma o materiales sintéticos.
Adidas: “Nos enfocamos en 3 áreas principales: renovar los
materiales, alargar la vida útil de los productos y reducir nuestra huella de
carbono.”
En 2023 lanzaremos una línea de productos llamados Know the Carbon
Footprint (Conoce la Huella de Carbono) para ofrecer más información a
nuestros consumidores.
A partir del 2024, nos hemos comprometido a reemplazar el poliéster virgen
por poliéster reciclado siempre que sea posible. En 2021, el 91% de todo el
poliéster utilizado para crear productos fue reciclado.
Para 2025, Adidas se compromete a reducir su huella de carbono (CO2e) en un
promedio de 15 % por producto, en comparación con las emisiones de
referencia de 2017. Planeamos lograr la neutralidad climática (CO 2e) en
nuestras propias tiendas y operaciones.
Tecnología: Al ser una empresa de clase mundial con competidores igual de
imponentes, Adidas debe seguir innovando en cuanto a tecnología en sus
productos, tales como: Boost (amortiguación suave y gran respuesta) o Adidas
4D (calzado fabricado con luz y oxígeno).
Gracias a los últimos avances tecnológicos, Adidas ahora confecciona con
más facilidad y ha creado nuevas tecnologías en las prendas como el "clima
cool" (mr) que permite el paso del aire a través de la playera para que esta no
se moje de sudor y sea aún más cómoda para el cliente.
Socioculturales y demográficas: La marca Adidas tiene presencia
en todo el mundo incluyendo todas las edades y razas Adidas
siempre está rediseñando sus productos para estar a la moda actual
Político: Adidas, al ser una empresa multinacional, debe gestionar
cuidadosamente su presencia en diferentes contextos políticos para adaptarse a
las variaciones normativas y operativas en todo el mundo.
Regulaciones comerciales internacionales: Adidas opera en un entorno global
y está sujeta a las regulaciones comerciales internacionales. Cambios en
aranceles, acuerdos comerciales y otras políticas comerciales pueden afectar la
importación y exportación de productos, así como la cadena de suministro de
la empresa.
Normativas laborales y sociales: Las políticas gubernamentales relacionadas
con el empleo, las condiciones laborales y los derechos laborales pueden
influir en las operaciones de Adidas, especialmente en lo que respecta a sus
proveedores y fábricas en diferentes países.
Normativas medioambientales: Adidas ha mostrado un compromiso con la
sostenibilidad, y las regulaciones medioambientales en diversos países pueden
afectar sus prácticas comerciales y la aceptación de sus productos por parte de
los consumidores.
Impuestos y políticas fiscales: Cambios en las políticas fiscales y tributarias en
los países donde Adidas opera pueden afectar su rentabilidad y estructura
financiera.
Relaciones internacionales: Las relaciones diplomáticas y políticas entre los
países pueden influir en la imagen de la marca y en las operaciones
comerciales de Adidas.
REFERENCIAS
[Link]
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