PROPOSITO: informar sobre algo en específico de forma atractiva
haciendo uso de los buenos recursos
Publicidad radial:
características, ventajas,
formatos y ejemplos
La radio es uno de los medios de comunicación más antiguos en la historia
del ser humano, ha estado presente desde hace muchos años y se ha
utilizado para distintas funciones. Una de estas es ser uno de los medios
masivos de publicidad más importantes y populares a nivel mundial. La
radio te permite llegar a millones de personas, transmitirles un mensaje y
lograr grandes cosas.
La publicidad radial, al igual que las demás es otro medio de comunicación
masiva que busca la transmisión y promoción de cierto producto, servicio o
idea. En este artículo te explicaremos acerca de las características de la
publicidad radial, sus ventajas, formatos y, por último, te daremos
ejemplos.
Características
La radio es considerada un medio móvil de comunicación, ya que
la gente la escucha en distintos lugares. Se escucha en las casas,
los automóviles, el trabajo y en las tiendas. Entonces, cuando
hablamos de publicidad radial, tendrá las siguientes
características:
Impacto: Está comprobado que los consumidores suelen ser más
receptivos con los anuncios a los que han sido recientemente
expuestos. Es por esto, al ser la radio un medio de comunicación
masivo que se escucha en cualquier lugar permite que el
consumidor esté más expuesto a la promoción de cierto producto
o servicio mediante la publicidad radial.
Longitud: Todos los medios de comunicación tienen distintos
parámetros de tiempo para la publicidad, en el caso de la radio,
varían entre 60, 30, 15 o 10 segundos. Es todo un reto realizar
un spot de publicidad radial ya que sólo tendrás menos de un
minuto para transmitir tu mensaje de manera correcta.
Imaginación: A diferencia de otros medios de comunicación, la
publicidad radial permite al consumidor dejar volar su
imaginación frente a lo que escucha. Se deberá ser cuidadoso a la
hora de realizar la narrativa para asi poder causar todas las
sensaciones que se desean.
Formatos
Al igual que todos los medios de comunicación, la publicidad radial
funciona con diferentes técnicas y formatos para transmitir el
mensaje deseado. A continuación, te explicaremos los tipos de
formatos de publicidad radial:
El primer formato o tipo de publicidad radial es la que se le domina
cuña, se caracteriza por ser de transición corta que no
necesariamente va a tener con el tema que se está hablando en el
momento. Se podrá transmitir en cualquier momento del día sin
importar el contexto previo de la emisora, ya que por sí mismo dará
a entender su mensaje. Esta clase de publicidad radial se suele
utilizar muchas veces al día, siendo benéfica para la compañía.
Después, está la publicidad directa, así como su nombre lo indica es
totalmente directa. El mismo locutor se encargará de eso ya que
probablemente lo hará en vivo durante los programas de radio. Se da
dentro de cierto programa determinado sin ningún rodeo y es lo más
concreto posible. La ventaja de este formato es que será más sencillo
para el público recordar el producto o servicio. Otro formato, vendría
a ser el publirreportaje, en este caso, durará entre diez o quince
minutos al aire y es presentado a modo de entrevista o también, un
monólogo. Es importante tener en cuenta que para este caso será
necesario tener a una o más personas que no sean parte de la
estación de radio. Se logrará dar credibilidad gracias a la declaración
de terceras personas.
Por último, tenemos el patrocinio, este formato de publicidad radial
se busca nombrar al patrocinador y después el producto o servicio al
que se le está buscando dar publicidad. Por ejemplo, esto es cuando
escuchamos en la radio algo como «La mantequilla Gloria, más
suavecita y rica de todas del Perú».
Ventajas
La publicidad radial ha sabido evolucionar durante los años y se ha
logrado mantener a través del tiempo como uno de los medios de
publicidad masivos más efectivos. En primer lugar, a diferencia de
otras es que es bastante accesible a diferencia de las demás, no es
gratis pero los costos son menos elevados que un spot publicitario de
tv. Por otro lado, la publicidad radial tiene como beneficio la
inmediatez del servicio, ya que siempre o casi siempre se trabaja en
vivo, dando a conocer los acontecimientos que están sucediendo en
el momento. También, a diferencia de la publicidad televisiva, la
audiencia de la radial se ha mantenido a lo largo de los años, ya que
siempre tienden a escuchar los programas de radio de inicio a fin.
Ahora ya conoces un poco más acerca de la publicidad radial, sus
características, formatos y ventajas. Debemos ser conscientes que no
todos los productos o servicios podrán ser publicitados a través de
este tipo de publicidad.