UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD
Análisis de Campaña Dove
Graciela Lopez Rojasvertiz. 1915094
Juan Ignacio Martinez Adame. 196731
Adriana Judith Martinez Ramirez. 2022912
Alexa Azenet Jiménez Juárez. 1998326
Leimy Valeria Hernandez Mares. 2006620
MONTERREY, NUEVO LEON. 04/11/23
INTRODUCCIÓN
En este tema abordaremos sobre los fundamentos de planeación de medios en el
cual tendremos diversos puntos de vista junto con el equipo que colaboramos en
este trabajo, tenemos como clave identificar que la planeación de medios es
fundamental ya que es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los
mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se
hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada
ocasión y buscando siempre el menor coste posible.
La planificación de medios es la puesta en marcha de diferentes estrategias y
tácticas para difundir un mensaje publicitario a través de los medios de
comunicación que tengamos disponibles con un presupuesto limitado. Estas
estrategias conllevan un conocimiento absoluto del cliente, anunciante, sus
productos, precios, estrategias de marketing y ventas, así como de sus
competidores. Intentando anticiparnos a la competencia siempre a través de los
medios.
ANALISIS DE CAMPAÑA:
Dove Campaña para la Belleza Real
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA:
Dove promueve la idea de que la belleza es para todas las personas y, por lo tanto,
destaca la diversidad de mujeres reales en términos de edades, tallas, etnias, tipos
y estilos como parte de su enfoque. Por ende, el objetivo de Dove con su campaña
para la belleza real es fomentar la apreciación de la auténtica belleza, la diversidad
en la publicidad y en la sociedad en su conjunto, en contraposición a la continuación
de los convencionales estereotipos de belleza que a menudo son excesivamente
alterados y carecen de realismo.
TARGET AL QUE SE DIRIGE:
El público objetivo al que se encuentra dirigida esta campaña es para las mujeres
que se encuentran entre las edades de 14 a 50 años, al igual que toda mujer que
se preocupa por su apariencia y cuidado personal.
ESTRATEGIA EMPLEADA:
La campaña ha utilizado una variedad de tácticas publicitarias para difundir su
mensaje, incluyendo anuncios impresos y en televisión, campañas en redes
sociales y eventos en vivo. Los anuncios de la campaña a menudo muestran a
mujeres de todas las edades, tallas y etnias, y se centran en destacar la belleza
natural y la diversidad de las mujeres en lugar de conformarse con un estereotipo
de belleza tradicional. Se puede promover un mensaje de empoderamiento,
diversidad o sostenibilidad.
MEDIOS UTILIZADOS:
1. Anuncios de televisión
2. Anuncios impresos
3. Publicidad en línea y redes
4. Eventos y activismo
En general, la campaña "Belleza Real" de Dove ha utilizado una combinación de
medios tradicionales y digitales para llegar a una audiencia amplia y transmitir su
mensaje de promoción de la belleza auténtica y la autoaceptación. Han sido
pioneros en la inclusión de mujeres reales en su publicidad, desafiando la narrativa
convencional de la industria de la belleza.
PROPUESTA DE MEDIOS PARA LA MARCA DOVE
Selección de Medios:
• Instagram y TikTok: Contenido visual atractivo que celebre la diversidad y la
autenticidad. Utilizar videos cortos, reels, historias y publicaciones regulares con
testimonios, desafíos y consejos relacionados con las auto aceptaciones.
• Televisión: Anuncios en canales populares durante franjas horarias en las que la
audiencia objetivo sea más activa, como por las tardes o en programas
relacionados con estilos de vida, bienestar y entretenimiento.
• Influencers y Colaboraciones: Trabajar con creadores de contenido y
personalidades en redes sociales que promuevan la aceptación personal y la
diversidad.
• Eventos y Activaciones: Organizar eventos comunitarios, talleres de autoestima y
charlas sobre la belleza auténtica. Incluir la interacción con la audiencia para
promover la auto aceptación.
• Contenido Audiovisual: Crear contenido de calidad que muestre historias reales
de personas diversas y sus viajes hacia la aceptación personal.
• Publicidad Exterior: Utilizar mensajes poderosos y visuales para transmitir el
mensaje de belleza auténtica en entornos urbanos y de tránsito.
Días y Horarios:
• Redes Sociales: Publicaciones diarias, adaptando los horarios según la actividad
de la audiencia, pero priorizando las horas pico de interacción.
• Televisión: Anuncios en horarios de máxima audiencia, especialmente durante la
programación relacionada con estilos de vida, entretenimiento y programas
familiares.
Argumentación de la Propuesta:
La estrategia multiplataforma propuesta busca aprovechar diversos canales para
llegar a la audiencia en diferentes momentos y contextos. Se enfoca en transmitir
un mensaje consistente sobre la belleza auténtica a través de múltiples formatos y
actividades, buscando generar un impacto duradero y significativo en la
percepción de la belleza. La campaña se adapta a los hábitos de consumo de la
audiencia, abarcando desde las redes sociales, donde se puede generar
interacción y conversación, hasta la televisión y eventos presenciales que
promuevan una experiencia más inversiva.
Esta estrategia holística se enfoca en transmitir el mensaje central de Dove sobre
la belleza real, diversa y auténtica, generando empatía, conexión y compromiso
con la audiencia, fortaleciendo la identidad de la marca como promotora de la
belleza genuina y la auto aceptación.
CONCLUSIÓN:
En conclusión, el análisis de la campaña "Belleza Real" de Dove revela un enfoque
claro en promover la apreciación de la belleza auténtica y la diversidad, desafiando
los estándares tradicionales de belleza. La campaña se dirige a un público amplio,
especialmente mujeres de 14 a 50 años, y emplea una estrategia multiplataforma
que abarca desde anuncios de televisión y medios impresos hasta redes sociales,
eventos en vivo y colaboraciones con influencers. La propuesta de medios busca
llegar a la audiencia en diferentes momentos y contextos, transmitiendo un mensaje
coherente sobre la belleza real y la autoaceptación.
REFERENCIAS:
RicardoCaballero. (2022, 23 diciembre). Campaña para la belleza real - Dove.
Revista de Mercadotecnia y
Publicidad. [Link]
Campañas Dove - Dove. (s. f.). Belleza real. dove.
[Link]
Berrittella, M. (2018, 28 octubre). Recomendaciones para una estrategia
multiplataforma. IMS by Aleph. [Link]
una-estrategia-multiplataforma/