Scribd
Cargar
22 vistas1 página

Coolhunting: Tendencias y Marketing

El documento habla sobre el coolhunting, que es la práctica de buscar tendencias emergentes mediante la investigación de señales en la cultura, la moda y el estilo de vida. Un cool hunter investiga estas señales a través de métodos como encuestas, observación en la ciudad o en línea para identificar cambios en las preferencias de la gente y obtener insights que puedan aplicarse en el marketing.

Cargado por

jaaziel tito
Derechos de autor
© All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
22 vistas1 página

Coolhunting: Tendencias y Marketing

El documento habla sobre el coolhunting, que es la práctica de buscar tendencias emergentes mediante la investigación de señales en la cultura, la moda y el estilo de vida. Un cool hunter investiga estas señales a través de métodos como encuestas, observación en la ciudad o en línea para identificar cambios en las preferencias de la gente y obtener insights que puedan aplicarse en el marketing.

Cargado por

jaaziel tito
Derechos de autor
© All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

COOLHUNTING (estilo de vida, moda, arquitectura, diseño, música)

Cazador de tendencias en inglés, el coolhunting es el método de conocer las tendencias de corto a


mediano plazo, esta tendencia de tipo profesional es considerada como una del nuevo milenio con una
proyección creciente a futuro.

Según el investigador holandés Carl Rohde, de la Universidad Fontys, “cool es todo lo atractivo e
inspirador, con potencial de crecimiento futuro”. Rohde es profesor del curso de International Lifestyle
Studies y es considerado una referencia en el área.

De esta manera, se puede decir que el coolhunting es la práctica de buscar señales cool.

Esto puede ser hecho tanto al caminar por las ciudades como por investigaciones en el medio virtual.
Incluso, existen sitios especializados en este tema.

El profesional cool hunter se dedica a la investigación. En su cotidiano, utiliza muchos métodos


de recolección de datos en la búsqueda de la identificación de las señales cool.

Estos métodos pueden ser más convencionales, por ejemplo, la aplicación de encuestas.

También pueden tener características más experimentales como la práctica de caminar por la ciudad
con el afán de captar los significados de los diferentes elementos presentes en la calle.

Incluso, estos métodos pueden ser investigaciones hechas en diferentes sitios web.

Independiente del mecanismo de investigación, lo más importante es asegurar que proporcionen


señales cool para el análisis.

Estas señales pueden ser definidas como objetos o comportamientos que indican alteraciones en el
inconsciente colectivo.

Las señales cool pueden manifestarse como productos, comportamientos de compra, nuevos locales en
la ciudad que, sin previa, entran en el grupo de “los más buscados”, hábitos, entre otras posibilidades.

Por esta razón, es necesario tener una mirada atenta. Lo cool puede estar en cualquier lugar.

Luego de captar las señales, el profesional necesita interpretarlas y encontrar un patrón entre ellas. El
objetivo es entender cuáles son las mentalidades atrás de cada señal.

Teniendo como base este análisis, el cool hunter podrá ofrecer insights para la empresa y promover
sus innovaciones.

En el área de marketing, el cool hunter busca entender cuál es la forma más eficiente de emprender
la comunicación con las personas considerando su contexto temporal y geográfico.

Santos, P. (31 de diciembre del 2019). Coolhunting: lo que debes sobre la profesión de cool
hunter y como influye en el marketing. [Link]

También podría gustarte