ISOTIPOS Y MONOGRAMAS.
Isotipo.
Isotipo se refiere a la parte, generalmente, icnica o ms reconocible de la disposicin espacial en diseo de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseo de identidad, que connota la mayor jerarqua dentro de un proyecto y que a su vez delnea el mapa connotativo para el diseo del logotipo, as como la siguiente aplicacin de diseo en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicacin en papelera, vehculos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". En su denominacin general, errneamente al isotipo se le llama logotipo. El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que est siendo comunicado. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa. El isotipo se refiere a esta parte simblica o icnica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompaarla de ningn texto. Etimolgicamente iso significa igual, es decir, se intenta equiparar un icono a algn aspecto de la realidad. Isotipo sera nicamente un smbolo, y adems ste sera entendible por s mismo.
La M de Mcdonalds se ha constituido como un smbolo fcilmente asociable a la cadena de restaurantes. No precisa de ningn tipo de texto o descripcin que defina lo que es. Otro ejemplo muy claro sera el caso de Nike.
Historia En 1924, el filsofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el isotipo (denominacin que viene de International System of Typographic Picture Education) con el objetivo de comunicar informacin a travs de un sencillo medio no verbal. El isotipo se caracterizaba por estar formado de smbolos grficos por medio de los cuales se transmita la informacin visualmente sin emplear ningn lenguaje escrito, lo que haca de este un sistema de carcter universal. Pese a que Neurath tena la intencin de que el isotipo se empleara para fines educativos, acab teniendo ms impacto en la evolucin del diseo grfico e influy ms notablemente el campo de la infografa y la informacin visual, disciplinas que se encontraban en plena evolucin en aquella poca. El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de diseo de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto, en los porcentajes de jerarquizacin establecidos previamente en la etapa de metodologa. Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbologa grfica abstracta, que se puede presentar en diferentes formas geomtricas, siendo esta la parte llamativa. Por otro lado, el logotipo puede presentarse de dos formas: en forma de grfico o simplemente con las mismas letras de la marca. En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro. El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados. El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografa, color e interletraje original. La figura trapezoidal roja es una aplicacin de diseo que se desprende de las figuras geomtricas predominantes. El tamao y ubicacin de cada elemento corresponde a las normas de ubicacin espacial. Estos cuatro elementos juntos, adems de la regularizacin del color y la textura, constituyen la marca corporativa de Marlboro.
Monograma
Viene de la palabra griega, que significa una letra, es un smbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc. Los hay de tipo axial, lineal y circular.
Tpicamente, en el caso de las personas u organizaciones, se tomas las iniciales y se combinan de tal manera de lograr un resultado agradable desde el punto esttico; normalmente son los diseadores grficos los encargados de construirlos, ms conocidos como logos de las diferentes marcas. Historia
Monograma JHS.
El uso de los monogramas es muy antiguo, como consta de Plutarco y se hallan en varias medallas pero ordinariamente es poco segura su inteligencia e interpretacin. En el bajo Imperio desde Constantino es muy frecuente el uso del monograma del nombre de Christo, compuesto de las letras griegas: x y p que son las iniciales equivalentes a CHR, lo que proviene de aquella milagrosa seal que vio Constantino en medio del cielo antes de la batalla con Majencio. En el mismo bajo Imperio son muy usados los monogramas : M, I y K. Mara, Iesus, Constantinus.1 En los siglos VII y VIII estuvo muy en uso firmar con monogramas entre los soberanos y prncipes, costumbre que se extendi despus a los seores que como aquellos no saban escribir y que tambin adoptaron los obispos. Un monograma bien conocido es el de IHS en el cual se pueden ver las tres primeras letras del nombre de Iesus o bien las iniciales de Jesus Hminum Salvator. Este monograma surgi en el siglo XV en reemplazo de otro que se remontaba a los primeros siglos y estaba formado por el entrelazamiento de las letras X y P griega, primeras letras de la palabra Christos, llamado vulgarmente crisma2 o crismn.