Manual de marca

medios impresos
Manual de marca 2

Te damos la
bienvenida
Este manual ha sido creado para

¿Cómo
que todos los miembros de nuestra
comunidad puedan crear materiales y

utilizarlo?
contenidos para medios impresos de

al manual de uso institucional, usando correctamente

las tipografías, logotipos, colores y otros
recursos de nuestra identidad.
En este manual, damos respuesta

marca para a las preguntas frecuentes acerca

del uso de los elementos gráficos que conforman
la identidad visual de la PUCP. Las preguntas

impresos
están agrupadas por áreas temáticas, para que
puedas encontrar fácilmente las respuestas que
buscas según tus necesidades de comunicación.
Manual de marca 3

Índice
Introducción al manual pg. 2

1. Logotipo pg. 4

2. Territorio visual pg. 18

3. Lineamientos del sistema pg. 55

4. Arquitectura de marca pg. 77

5. Papelería pg. 118

6. Glosario pg. 130

Manual de marca 4

1 Logotipo
•
•
•
Imagotipo
Construcción
Área restringida
pg. 5
pg. 6
pg. 7
• Imagotipo vertical pg. 8
• Construcción de imagotipo vertical pg. 9
• Área restringida de imagotipo vertical pg. 10
• Tamaño mínimo pg. 11
• Uso en blanco y negro pg. 12
• Uso en colores: versión positiva pg. 13
• Uso en colores: versión negativa pg. 14
• Uso sobre texturas pg. 15
• Uso sobre fotografía pg. 16
• Usos no permitidos pg. 17
 Manual de marca 1. Logotipo Imagotipo 5

Imagotipo

Es el elemento más
importante de nuestra
identidad. Es la garantía de
calidad que unifica todas
las piezas de comunicación.

El imagotipo es el
elemento más reconocible
y altamente visible de la
institución, por lo que
es vital que sea aplicado
correctamente en todas las
comunicaciones.

La marca PUCP se
compone de una unidad
única portadora de todos
los elementos reconocibles
de su identidad.

La tipografía usada para la

construcción del logotipo
es TT Norms

Descarga aquí el
Imagotipo PUCP
 Manual de marca 1. Logotipo Construcción 6

Construcción
valor de r

En la presente grilla, se
muestran las relaciones
entre elementos y su
disposición en el plano.
Dichas relaciones no
podrán ser modificadas ni
alteradas, a fin de conservar
intacta la identidad visual
de la marca. valor de
r x 19

IMPORTANTE
Es conveniente haber
entendido la lógica de
construcción de la versión
principal, así como la
definición y medidas de su
estructura, pues estarán
presentes en las siguientes
páginas del manual.

valor de
r x 63
Manual de marca 1. Logotipo Área restringida 7

Área
restringida

El área restringida
establece lineamientos
que se deben seguir para
que el imagotipo tenga
la mejor visibilidad y
presencia posible.

Ningún elemento debe

invadir el área virtual
para poder garantizar la
correcta legibilidad del
imagotipo.

El área restringida para el

imagotipo de PUCP se basa
en la proporción tanto vertical
como horizontal de C.

Tener en cuenta la
construcción del área
restringida mostrada en
esta página para su correcta
reproducción.
Manual de marca 1. Logotipo Imagotipo vertical 8

Imagotipo
vertical

Para formatos en los que

las dimensiones de la
aplicación no permitan
el uso del imagotipo
de forma horizontal, se
permite como excepción
su aplicación en sentido
vertical.

45º

En esta versión vertical,

solo las siglas PUCP
son las que giran 45º y
se colocarán arriba del Descarga aquí el
símbolo, el cual mantendrá imagotipo vertical
su orientación y posición
como se muestra en la
figura superior.
 Manual de marca 1. Logotipo Construcción de imagotipo vertical 9

Construcción
de imagotipo
vertical

En la presente grilla, se
valor de r
muestran las relaciones entre
elementos y su disposición
en el plano. Dichas relaciones
no podrán ser modificadas ni
alteradas, a fin de conservar
intacta la identidad visual de
la marca. valor de
r x 63
IMPORTANTE
Es conveniente haber
entendido la lógica de
construcción de la versión
principal, así como la
definición y medidas de su
estructura, pues estarán
presentes en las siguientes
páginas del manual.

valor de
r x 19
Manual de marca 1. Logotipo Área restringida de imagotipo vertical 10

Área
El área restringida para el
imagotipo de PUCP se basa
en la proporción tanto vertical

restringida
como horizontal de C.

Tener en cuenta la

de imagotipo
construcción del área
restringida mostrada en
esta página para su correcta

vertical
reproducción.

El área restringida
establece lineamientos
que se deben seguir para
que el imagotipo tenga
la mejor visualización y
presencia posible.

Ningún elemento debe

invadir el área virtual
para poder garantizar la
correcta legibilidad del
imagotipo.
 Manual de marca 1. Logotipo Tamaño mínimo 11

Tamaño
mínimo
Impresos

El tamaño mínimo del

imagotipo establece
lineamientos que se deben
seguir para que tenga la
mejor visualización posible.

Esta dimensión es el
3.7 cm 1.3 cm
umbral de tolerancia
de legibilidad y de los
requisitos técnicos para
una reproducción a un El imagotipo nunca deberá El logotipo nunca deberá ser
nivel adecuado. ser reproducido en un ancho reproducido en un ancho
inferior a 3.7 cm en su versión inferior a 1.3 cm en su versión
Una vez alcanzado el límite impresa. impresa.
mínimo del imagotipo
y de ser necesaria una
versión más pequeña,
se procederá a utilizar el
logotipo (acrónimo) con los
parámetros presentados en
esta página.
 Manual de marca 1. Logotipo Uso en blanco y negro 12

Uso en
blanco y
negro

Estas versiones se utilizan

cuando no sea posible
aplicar las versiones en
color.

Generalmente se usan
en avisos de prensa,
formularios impresos en
una tinta, sellos, etc.

Descarga aquí las

versiones del imagotipo

blanco y negro
negativo (blanco)
Manual de marca 1. Logotipo Uso en colores 13

Uso en
colores:
versión
positiva

Para asegurar la
legibilidad y contraste
del imagotipo en versión
positiva, recomendamos
usarlo sobre fondos que
tengan los colores más
claros de nuestra paleta.
 Manual de marca 1. Logotipo Uso en colores 14

Uso en
colores:
versión
negativa

Gracias a nuestro sistema

flexible, nos podemos
permitir diferentes usos del
imagotipo sobre nuestra
paleta de colores.

Para asegurar la legibilidad

y contraste del imagotipo
en versión negativa,
recomendamos usarlo
sobre fondos que tengan
los colores más saturados
de nuestra paleta.
Manual de marca 1. Logotipo Uso sobre texturas 15

Uso en
texturas

01
Las siguientes pautas son
lineamientos del mejor
Se recomienda utilizar texturas
uso del imagotipo sobre
limpias y poco cargadas para
texturas con el fin de asegurar la legibilidad del
asegurar su legibilidad. imagotipo.

02

Se recomienda utilizar el
imagotipo en la zona menos
compleja de la textura para
asegurar su legibilidad.

03

Se recomienda un alto contraste

entre textura e imagotipo para
asegurar su legibilidad. Es decir,
el logo en positivo (azul) sobre
fondos claros y logo en negativo
(blanco) sobre fondos oscuros.
Manual de marca 1. Logotipo Uso sobre fotografía 16

Uso en
fotografía

Las siguientes pautas

son lineamientos del
mejor uso del imagotipo
sobre fotografía con
el fin de asegurar su
legibilidad.

CORRECTO

Se recomienda tener en cuenta

el contraste y la complejidad de
la fotografía en el momento de
ubicar el imagotipo.

INCORRECTO

Se recomienda que el
imagotipo no sea ubicado
sobre elementos que
dificulten su lectura.
Manual de marca 1. Logotipo Usos no permitidos 17

Uso no 1) 2) 3)

permitidos PUCP

Los usos indebidos del

imagotipo, expuestos a
4) 5) 6)
continuación, muestran
los ejemplos que alterarían
la legibilidad de la marca,
su potencia visual y
su representatividad
institucional.

7) 8) 9)

1) No alterar la composición del imagotipo. 6) No agregarle efectos que impidan la

legibilidad y que alteren la identidad.
2) No estirar ni comprimir el imagotipo.
7) No alterar la separación en las letras
3) No cambiar la tipografía del imagotipo. del imagotipo.

4) No alterar las proporciones de los elementos 8) No usar degradados de color.

del imagotipo.
9) No poner el imagotipo sobre fotografías
5) No alterar los colores del imagotipo. que dificulten la legibilidad.
Manual de marca 18

2 Territorio
visual
• Tipografía pg. 19
• Colores pg. 26
• Estilo fotográfico pg. 42
• Elementos gráficos pg. 49
 Manual de marca 2. Territorio visual Tipografía 19

Tipografía TT Norms Pro

principal
Formo líderes y creo
conocimiento con una visión
La tipografía principal es
TT Norms en sus variantes
Light, Regular, Bold y
ExtraBold, las cuales
serán utilizadas para los
títulos y subtítulos en la
comunicación de la marca.
enfocada en el país.
Estos pesos se proponen
con el fin de dar flexibilidad
y visibilidad a los textos.
Light Regular
La tipografía TT Norms y
sus variantes pueden ser
descargarlas de aquí: ABDCEFGHIJKLM ABDCEFGHIJKLM
NÑOPRSTUVWXYZ NÑOPRSTUVWXYZ
Tipografía principal 1234567890!? 1234567890!?

Bold ExtraBold

ABDCEFGHIJKLM ABDCEFGHIJKLM
NÑOPRSTUVWXYZ NÑOPRSTUVWXYZ
1234567890!? 1234567890!?
 Manual de marca 2. Territorio visual Tipografía 20

Tipografía Strato Pro

secundaria
Forma parte
La tipografía secundaria
es Strato Pro en sus
variantes Book y
del cambio
Demibold Italic, las
cuales serán utilizadas
para resaltar palabras
clave dentro de la
comunicación de PUCP.
Demibold Italic Book
La tipografía Strato Pro
y sus variantes pueden
abdcefghijklm abdcefghijklm
descargarlas de aquí nñoprstuvwxyz nñoprstuvwxyz
1234567890!? 1234567890!?
Tipografía secundaria
Manual de marca 2. Territorio visual Tipografía 21

Tamaño mínimo
en composiciones TA M A Ñ O M Í N I M O TA M A Ñ O M Í N I M O

tipográficas 13pt Bold Generadores 13pt Bold Generadores

de realidades de realidades
14pt Demibold Italic más humanas 14pt Demibold Italic más humanas

12pt Bold Generadores 12pt Bold Generadores

El tamaño mínimo de realidades de realidades
en composiciones 13pt Demibold Italic más humanas 13pt Demibold Italic más humanas
tipográficas es de 9 pt
para la tipografía principal
10pt Bold Generadores 10pt Bold Generadores
TT Norms en Bold y 10 pt de realidades de realidades
para la secundaria Strato 11pt Demibold Italic más humanas 11pt Demibold Italic más humanas
Pro en Demibold Italic.
9pt Bold Generadores 9pt Bold Generadores
de realidades de realidades
10pt DemiBold Italic más humanas 10pt DemiBold Italic más humanas
 Manual de marca 2. Territorio visual Tipografía 22

Tamaño mínimo
en sellos Expresa
tipográficos
Expresa Expresa Expresa
tus ideas tus ideas tus ideas tus ideas
con pasión con pasión con pasión con pasión
[Link]
[Link] [Link] [Link]

El tamaño mínimo en sellos

tipográficos es de 9 pt para
la tipografía principal
Expresa
TT Norms en Bold y 10 pt tus ideas Expresa Expresa
para la tipografía secundaria con pasión tus ideas tus ideas
con pasión con pasión
Strato Pro en Demibold Italic. [Link]

Expresa Expresa Expresa Expresa

tus ideas tus ideas tus ideas tus ideas
con pasión con pasión con pasión con pasión
[Link]
[Link] [Link] [Link]

Expresa
tus ideas Expresa Expresa
con pasión tus ideas tus ideas
con pasión con pasión
[Link]
Manual de marca 2. Territorio visual Tipografía 23

Caso exclusivo:
TT Norms TA M A Ñ O M Í N I M O TA M A Ñ O M Í N I M O

7pt Bold Literatura y 7pt Bold Literatura y

cultura en tiempos cultura en tiempos
En casos exclusivos en de pandemia de pandemia
los cuales la TT Norms se
encuentre en piezas con 7pt ExtraBold JUEVES 11 AM 7pt ExtraBold JUEVES 11 AM
poca área de trabajo, como 7pt Regular Facebook Live 7pt Regular Facebook Live
por ejemplo merchandising
o avisos digitales, se
utilizarán los siguientes
puntajes mínimos:

Lápiz

Un impacto más humano

7 pt
Manual de marca 2. Territorio visual Tipografía 24

Tipografía Montserrat

alterna:
principal
Formo líderes y creo
La tipografía secundaria
conocimiento con una visión
enfocada en el país
para documentos
impresos es Montserrat.
Se usa en mayúsculas
y minúsculas en
cuerpos de texto,
textos descriptivos
y subtitulares. Esta
tipografía servirá como
reemplazo cuando
no se pueda utilizar la
tipografía TT Norms.

La tipografía Montserrat Light Regular Bold

y sus variantes pueden
descargarlas de aquí: ABDCEFGHIJKLM ABDCEFGHIJKLM ABDCEFGHIJKLM
NÑOPRSTUVWXYZ NÑOPRSTUVWXYZ NÑOPRSTUVWXYZ
Montserrat
1234567890!? 1234567890!? 1234567890!?
 Manual de marca 2. Territorio visual Tipografía 25

Tipografía Source Serif Pro

alterna:
secundaria Forma parte
del cambio
La tipografía secundaria
para documentos
impresos es
Source Serif Pro
SemiBold Italic y
Regular. Se usa en Semibold Italic Regular
mayúsculas y minúsculas
en cuerpos de texto, abdcefghijklm abdcefghijklm
textos descriptivos
nñoprstuvwxyz nñoprstuvwxyz
y subtitulares. Esta
tipografía servirá como 1234567890!? 1234567890!?
reemplazo cuando
no se pueda utilizar la
tipografía Strato Pro.

La tipografía Source
Serif Pro y sus variantes
pueden descargarlas de
aquí:

Source Serif Pro

Manual de marca 2. Territorio visual Colores 26

Color
PANTONE 281 C
C100 M80 Y0 K50
R4 G35 B84

primario

El color es uno de los

elementos principales
de nuestro sistema de
identidad, el mundo de
colores en el que vive
nuestra marca y por el
que las personas nos
reconocen.

El color institucional
que se utilizará en el
imagotipo PUCP es el
PANTONE 281 C.
Manual de marca 2. Territorio visual Colores 27

Colores
PANTONE 1495 C PANTONE 7404 C PANTONE 660 C
PANTONE 150 U PANTONE 115 U PANTONE 2129 U
C0 M55 Y95 K0 C0 M10 Y80 K0 C74 M44 Y0 K0
R255 G153 B41 R250 G214 B52 R83 G102 B255

secundarios

El color es uno de los

elementos principales
de nuestro sistema de
PANTONE 1585 C PANTONE 7406 C PANTONE 2132 C
identidad, el mundo de PANTONE Orange 021 U PANTONE 115 U PANTONE 2132 U
colores en el que vive C0 M75 Y100 K0 C0 M20 Y100 K0 C93 M66 Y0 K0
nuestra marca y por el R255 G110 B38 R240 G174 B25 R40 G65 B221
que las personas nos
reconocen.

Como reflejo de
la versatilidad del
ecosistema PUCP,
contamos con una paleta
secundaria variada.

PANTONE 1895 C PANTONE 265 C PANTONE 429 C

PANTONE 2036 U PANTONE 2582 U PANTONE Cool Gray 5 U
C0 M40 Y0 K0 C54 M67 Y0 K0 C40 M30 Y30 K0
R255 G156 B215 R165 G74 B250 R189 G195 B201

PANTONE 204 C PANTONE 266 C PANTONE 430 C

PANTONE 2037 U PANTONE 7442 U PANTONE Cool Gray 9 U
C0 M58 Y1 K0 C70 M80 Y0 K0 C50 M34 Y27 K11
R245 G110 B180 R127 G50 B200 R149 G158 B169
 Manual de marca 2. Territorio visual Colores 28

PANTONE 298 C PANTONE 2239 C PANTONE 285 C

Colores
PANTONE 306 U PANTONE 3255 U PANTONE 285 U
C70 M0 Y0 K0 C66 M0 Y42 K0 C90 M47 Y0 K0
R65 G185 B228 R0 G191 B130 R0 G144 B218

secundarios

El color es uno de los

elementos principales
de nuestro sistema de
PANTONE 2183 C PANTONE 2400 C PANTONE 2145 C
identidad, el mundo de PANTONE 639 U PANTONE 3275 U PANTONE 2145 U
colores en el que vive C80 M15 Y5 K0 C85 M0 Y52 K0 C100 M71 Y0 K2
nuestra marca y por el R0 G150 B200 R0 G154 B115 R0 G78 B168
que las personas nos
reconocen.

Como reflejo de
la versatilidad del
ecosistema PUCP,
contamos con una paleta
secundaria variada.

PANTONE 390 C PANTONE 1925 C PANTONE 246 C

PANTONE 584 U PANTONE 192 U PANTONE 246 U
C30 M0 Y100 K0 C0 M100 Y45 K0 C27 M89 Y0 K0
R173 G215 B84 R235 G49 B86 R200 G34 B188

PANTONE 2305 C PANTONE 1945 C PANTONE 2415 C

PANTONE 7744 U PANTONE 207 U PANTONE 248 U
C30 M0 Y100 K10 C0 M100 Y48 K26 C37 M100 Y0 K0
R139 G183 B51 R195 G9 B74 R163 G21 B152
Manual de marca 2. Territorio visual Colores 29

Combinaciones
cromáticas:
acento de color
Sigue Sigue Sigue Sigue Sigue
tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión
artística artística artística artística artística
Para el uso correcto de la paleta
institucional, se proponen las
siguientes combinaciones entre un
fondo del color principal con texto
de un color secundario. Su aplicación
será para piezas de comunicación
externa.

Sigue Sigue Sigue Sigue Sigue

tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión
artística artística artística artística artística
PANTONE 281 C PANTONE 298 C

PANTONE 7404 C PANTONE 2239 C

PANTONE 7406 C PANTONE 390 C

PANTONE 1495 C PANTONE 2305 C

PANTONE 1585 C PANTONE 1895 C

PANTONE 429 C
Manual de marca 2. Territorio visual Colores 30

Combinaciones
cromáticas:
acento de color
Sigue Sigue Sigue Sigue Sigue
tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión
artística artística artística artística artística
Para el uso correcto de la paleta
institucional, se proponen las
siguientes combinaciones entre un
fondo del color principal con texto
de un color secundario. Su aplicación
será para piezas de comunicación
externa.

Sigue Sigue Sigue Sigue Sigue

tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión
artística artística artística artística artística
PANTONE 281 U PANTONE 319 U

PANTONE 102 U PANTONE 2200 U

PANTONE 7404 U PANTONE 396 U

PANTONE 2010 U PANTONE 583 U

PANTONE 1495 U PANTONE 1905 U

PANTONE 7480 U PANTONE Cool Gray 8 U

Manual de marca 2. Territorio visual Colores 31

Combinaciones
cromáticas:
acento de color
Sigue Sigue Sigue Sigue Sigue
tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión
artística artística artística artística artística
Para el uso correcto de la paleta
institucional, se proponen las
siguientes combinaciones entre un
fondo del color principal con texto
de un color secundario. Su aplicación
será para piezas de comunicación
externa.

Sigue Sigue Sigue Sigue Sigue

tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión tu pasión
artística artística artística artística artística
C100 M80 Y0 K50 C70 M0 Y0 K0

C0 M10 Y80 K0 C66 M0 Y42 K0

C0 M20 Y100 K0 C30 M0 Y100 K0

C0 M55 Y95 K0 C30 M0 Y100 K10

C0 M75 Y100 K0 C0 M40 Y0 K0

C40 M30 Y30 K0

Manual de marca 2. Territorio visual Colores 32

Combinaciones
cromáticas:
acento de color
Para el uso correcto de la paleta
institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, se hace uso
de un acento de color en los títulos,
mientras que el texto mantiene el color
blanco. Su aplicación será para piezas
de comunicación externa.

PANTONE 660 C PANTONE 1585 C

PANTONE 266 C PANTONE 1495 C

PANTONE 265 C PANTONE 7406 C

PANTONE 1895 C PANTONE 7404 C

PANTONE 2400 C PANTONE 1925 C

PANTONE 2239 C PANTONE 1945 C

Manual de marca 2. Territorio visual Colores 33

Combinaciones
cromáticas:
acento de color
Para el uso correcto de la paleta
institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, se hace uso
de un acento de color en los títulos,
mientras que el texto mantiene el color
blanco. Su aplicación será para piezas
de comunicación externa.

PANTONE 2129 U PANTONE 150 U

PANTONE 2132 U PANTONE Orange 021 U

PANTONE 2036 U PANTONE 2582 U

PANTONE 2037 U PANTONE 7442 U

PANTONE 3255 U PANTONE 192 U

PANTONE 3275 U PANTONE 207 U

PANTONE 107 U PANTONE 115 U

Manual de marca 2. Territorio visual Colores 34

Combinaciones
cromáticas:
acento de color

Para el uso correcto de la paleta

institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, se hace uso
de un acento de color en los títulos,
mientras que el texto mantiene el color
blanco. Su aplicación será para piezas
de comunicación externa.

C74 M44 Y0 K0 C0 M75 Y100 K0

C70 M80 Y0 K0 C0 M55 Y95 K0

C54 M67 Y0 K0 C0 M20 Y100 K0

C0 M40 Y0 K0 C0 M10 Y80 K0

C85 M0 Y52 K0 C0 M100 Y45 K0

C66 M0 Y42 K0 C0 M100 Y48 K26

Manual de marca 2. Territorio visual Colores 35

Combinaciones
cromáticas:
acento de color

Para el uso correcto de la paleta

institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, se hace uso
de un acento de color en los títulos,
mientras que el texto mantiene el color
blanco. Su aplicación será para piezas
de comunicación externa.

PANTONE 639 U PANTONE 150 U

PANTONE 2132 U PANTONE 107 U

PANTONE 2037 U PANTONE 115 U

PANTONE 3275 U PANTONE 7442 U

PANTONE 207 U
 Manual de marca 2. Territorio visual Colores 36

Combinaciones
cromáticas:
simplificada

Para el uso correcto de la paleta

institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, una versión
simplificada de textos en positivo
(azul) sobre fondos de colores claros.
Su aplicación será para piezas de
comunicación interna.

PANTONE 281 C PANTONE 7406 C

PANTONE 390 C PANTONE 7404 C

PANTONE 2239 C PANTONE 1895 C

PANTONE 1585 C PANTONE 298 C

PANTONE 1495 C PANTONE 2183 C

PANTONE 429 C
 Manual de marca 2. Territorio visual Colores 37

Combinaciones
cromáticas:
simplificada

Para el uso correcto de la paleta

institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, una versión
simplificada de textos en positivo
(azul) sobre fondos de colores claros.
Su aplicación será para piezas de
comunicación interna.

PANTONE 281 U PANTONE 150 U

PANTONE 107 U PANTONE Orange 021 U

PANTONE 115 U PANTONE 306 U

PANTONE 2037 U PANTONE 584 U

PANTONE 3255 U PANTONE Cool Gray 5 U

 Manual de marca 2. Territorio visual Colores 38

Combinaciones
cromáticas:
simplificada

Para el uso correcto de la paleta

institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, una versión
simplificada de textos en positivo
(azul) sobre fondos de colores claros.
Su aplicación será para piezas de
comunicación interna.

C100 M80 Y0 K50 C0 M20 Y100 K0

C30 M0 Y100 K0 C0 M10 Y80 K0

C85 M0 Y52 K0 C0 M58 Y1 K0

C0 M75 Y100 K0 C70 M0 Y0 K0

C0 M55 Y95 K0 C80 M15 Y5 K0

C40 M30 Y30 K0

Manual de marca 2. Territorio visual Colores 39

Combinaciones
cromáticas:
simplificada

Para el uso correcto de la paleta

institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, una versión
simplificada de textos en negativo
(blanco) sobre fondos de colores
oscuros. Su aplicación será para piezas
de comunicación interna.

PANTONE 2132 C PANTONE 1945 C

PANTONE 2305 C PANTONE 204 C

PANTONE 2400 C PANTONE 430C

PANTONE 660 C PANTONE 265 C

PANTONE 1925 C PANTONE 266 C

Manual de marca 2. Territorio visual Colores 40

Combinaciones
cromáticas:
simplificada

Para el uso correcto de la paleta

institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, una versión
simplificada de textos en negativo
(blanco) sobre fondos de colores
oscuros. Su aplicación será para piezas
de comunicación interna.

PANTONE 2582 U PANTONE 192 U

PANTONE 7442 U PANTONE 207 U

PANTONE 2129 U PANTONE 7744 U

PANTONE 2132 U PANTONE 3275 U

PANTONE 2037 U PANTONE Cool Gray 9 U

Manual de marca 2. Territorio visual Colores 41

Combinaciones
cromáticas:
simplificada

Para el uso correcto de la paleta

institucional, se proponen las
siguientes combinaciones de color
entre fondo y texto para asegurar su
legibilidad. En este caso, una versión
simplificada de textos en negativo
(blanco) sobre fondos de colores
oscuros. Su aplicación será para piezas
de comunicación interna.

C100 M80 Y0 K50 C0 M100 Y48 K26

C30 M0 Y100 K10 C0 M58 Y1 K0

C85 M0 Y52 K0 C40 M30 Y30 K0

C74 M44 Y0 K0 C54 M67 Y0 K0

C0 M100 Y45 K0 C70 M80 Y0 K0

 Manual de marca 2. Territorio visual Estilo fotográfico 42

Estilo
fotográfico:
pregrado

Para el estilo fotográfico

de los estudiantes, se
propone tener en cuenta
REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
lo siguiente:
NO DE CASTING. NO DE CASTING.

• Las fotos se harán • El acting debe reflejar

sobre fondos de carisma, frescura,
colores de la paleta dinamismo, jovialidad,
de PUCP o sobre un con capacidad de
fondo neutro que reflejar una narrativa
permita calarlas para por sí mismo.
integrarlas en fondos
planos de la gráfica. • Se propone la
oportunidad de
• La iluminación debe interactuar con
ser uniforme y sin objetos que puedan
sombras duras. estar conectados con
la carrera.

IMPORTANTE: ESTAS FOTOGRAFÍAS NO REFLEJAN

EL CASTING DEL ESTUDIANTE DE PREGRADO PUCP. REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
NO DE CASTING. NO DE CASTING. NO DE CASTING.
Manual de marca 2. Territorio visual Estilo fotográfico 43

Estilo
fotográfico:
docentes

Cuando trabajemos
en piezas de pregrado,
proponemos que el estilo
fotográfico para los docentes
REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
debería tener en cuenta lo NO DE CASTING. NO DE CASTING. NO DE CASTING.
siguiente:

• Las fotos se harán sobre

fondos de colores de la
paleta de PUCP o sobre
un fondo neutro que
permita calarlas para
integrarlas en fondos
planos de la gráfica.

• La iluminación debe ser

uniforme y sin sombras
duras.

• El acting debe reflejar

una mirada más dinámica
y fresca del docente.

IMPORTANTE: ESTAS FOTOGRAFÍAS NO REFLEJAN

EL CASTING DEL DOCENTE PUCP. REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
NO DE CASTING. NO DE CASTING. NO DE CASTING.
Manual de marca 2. Territorio visual Estilo fotográfico 44

Estilo
fotográfico:
posgrado
blanco/negro

Cuando trabajemos en REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO

piezas de posgrado, NO DE CASTING. NO DE CASTING.
proponemos que el estilo
fotográfico tenga en cuenta
lo siguiente:

• La fotografía debería ser

en blanco y negro.

• Se recomienda el uso de
contrastes entre sombras
e iluminación con el fin de
crear siluetas marcadas.

IMPORTANTE: ESTAS FOTOGRAFÍAS NO REFLEJAN

REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
EL CASTING DEL ESTUDIANTE DE POSGRADO PUCP.
NO DE CASTING. NO DE CASTING.
Manual de marca 2. Territorio visual Estilo fotográfico 45

Estilo
fotográfico:
posgrado
a color

Como una variación de la REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO

fotografía de posgrado en NO DE CASTING. NO DE CASTING.
blanco/negro, se utilizarán
fotografías a color en un
segundo plano. Se propone
tener en cuenta lo siguiente:

• Interacción entre • La fotografía debe tener

personas. profundidad de campo
para mantener una
• Deben representar el toma limpia y enfoque
target visualmente al estudiante
de posgrado. o docente.

• El acting debe
representar seguridad,
con propósito.

IMPORTANTE: ESTAS FOTOGRAFÍAS NO REFLEJAN EL

REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
CASTING DEL ESTUDIANTE DE POSGRADO PUCP.
NO DE CASTING. NO DE CASTING.
 Manual de marca 2. Territorio visual Estilo fotográfico 46

Estilo
fotográfico:
líderes
institucionales

En el caso del estilo REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO

fotográfico para líderes NO DE CASTING. NO DE CASTING.
institucionales, se propone
tener en cuenta lo siguiente:

• Fotografía con fondo • En caso de mostrar

en grises. contexto, la fotografía
debe tener profundidad
• Fotografía con fondo de campo para
neutral. mantener una toma
limpia y enfoque
• El acting debe reflejar visualmente a los
seguridad, propósito y líderes institucionales.
experiencia.

IMPORTANTE: ESTAS FOTOGRAFÍAS NO REFLEJAN EL

REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
CASTING DE LOS LÍDERES INSTITUCIONALES PUCP.
NO DE CASTING. NO DE CASTING.
 Manual de marca 2. Territorio visual Estilo fotográfico 47

Estilo
fotográfico:
contexto de la
Universidad

En la fotografía de PUCP, REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO

se cumplen ciertas NO DE CASTING. NO DE CASTING.
normas que ayudan a
mantener la unidad en
la marca, diferenciarse
de la competencia y
generar una mayor
propuesta de valor. Por
ello, se recomiendan los
siguientes lineamientos:

• Trabajo en equipo.

• Interacción entre
personas.

• Deben representar
el target de la
institución.

• Recomendamos
que el acting
refleje positivismo y
dinamismo.

IMPORTANTE: ESTAS FOTOGRAFÍAS NO REFLEJAN

REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
EL CASTING DEL ESTUDIANTE PUCP.
NO DE CASTING. NO DE CASTING.
 Manual de marca 2. Territorio visual Estilo fotográfico 48

Estilo
fotográfico:
carreras

Para el estilo fotográfico que

represente las carreras de la
institución, se recomienda lo
siguiente:
REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
NO DE CASTING. NO DE CASTING.

• Representar de forma • A nivel visual, se debe

clara las carreras de la considerar (dentro de lo
institución. posible) una armonía de
colores vibrantes, una
• Estas deben contar iluminación adecuada con
con un acting activo y contrastes que evoquen
positivo. emoción y se adecúen a la
carrera y/o al objetivo de
comunicación.

IMPORTANTE: ESTAS FOTOGRAFÍAS NO REFLEJAN

EL CASTING DEL ESTUDIANTE PUCP. REFERENCIA DE ESTILO REFERENCIA DE ESTILO
NO DE CASTING. NO DE CASTING.
Manual de marca 2. Territorio visual Elementos gráficos 49

Elementos
gráficos

A partir de las formas más

esenciales y minimalistas
del imagotipo de PUCP,
nos encontramos con
dos formas geométricas
que usaremos como
recursos visuales que nos
permitirán comunicarnos.

En las siguientes
páginas, presentaremos
los distintos usos que
pueden tener como
elementos gráficos.

ORIGEN DE LOS ELEMENTOS

GRÁFICOS:
Manual de marca 2. Territorio visual Elementos gráficos 50

Estilo
fotográfico:
mensajes

Según el tipo de mensaje

racional emocional
que se busque comunicar,
recomendamos utilizar
uno de los dos elementos
según lo siguiente:

USO 01 USO 02

Para mensajes informativos Para mensajes más emocionales

y analíticos, haremos uso del que lleven a la acción, haremos uso
cuadrado como soporte. del círculo como soporte.
 Manual de marca 2. Territorio visual Elementos gráficos 51

Elementos
gráficos

Como reflejo de la
versatilidad y comunidad
de la PUCP, nuestras
dos formas geométricas
principales nos darán la
oportunidad de crear un
ecosistema más grande
al poder componer más
elementos gráficos. Estos
serán utilizados a lo largo
del sistema visual.

PROPORCIONES

Estos elementos gráficos

s
deberían mantener la
proporción de un cuadrado.
Manual de marca 2. Territorio visual Elementos gráficos 52

Elementos
gráficos:
usos Expresa
tus ideas
con pasión
Nuestros elementos [Link]
gráficos nos permiten
diferentes usos que
hacen que nuestro
sistema visual sea más
dinámico, por lo que
recomendamos lo
siguiente:

COMO RECURSO COMO SOPORTE COMO SOPORTE

GRÁFICO FOTOGRÁFICO DE TEXTOS
Manual de marca 2. Territorio visual Elementos gráficos 53

Elementos
gráficos:
composiciones

Mediante la agrupación Juntos formamos

de los elementos gráficos realidades humanas
se da la oportunidad de Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
formar composiciones adipiscing elit, sed diam nonummy nib.

que nos puedan ayudar

con las piezas gráficas
para reflejar la variedad
y versatilidad de la
institución. [Link]
Manual de marca 2. Territorio visual Elementos gráficos 54

Diferencias
entre pregrado
y posgrado

Existen diferencias
visuales para las
piezas de pregrado y
posgrado, por lo que
recomendamos lo
siguiente:

PREGRADO: POSGRADO:

• Mayor carga cromática • Menor carga cromática

• Fotografía a color • Fotografía a blanco y negro.
• Mayor uso de fotografía calada • Sobriedad
Manual de marca 55

3 Lineamientos
del sistema
• Construcción del sistema pg. 56
• Aplicaciones pg. 67
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 56

Pasos para la 3 1/3 t Valor de t

construcción
del sistema
t

Para la construcción de
nuestra grilla, utilizaremos
un formato cuadricular
como base para su claro
entendimiento. Valor de u

u
Las proporciones del isotipo
de PUCP determinarán el
valor de u, esta variable nos
ayudará a definir nuestro
sistema de grilla.

Se dispondrán dos partes en

la grilla, una superior para
la ubicación del imagotipo
PUCP y otra inferior para la u
diagramación del sistema.

u
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 57

Pasos para la u

construcción
de formatos u

horizontales

Cuando la grilla se aplique

en un formato horizontal,
utilizaremos como base el
ancho para definir el valor de u.

Valor de u

u
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 58

Aplicación
LOGO PRINCIPAL

de imagotipo
Formato A4 Formato A5

en medios 5 cm 3.7 cm

impresos

El tamaño mínimo del logo

principal es de 3 cm.

Para formatos de menor tamaño

usar la versión del logo tipográfico.
Su tamaño mínimo es de 1.3 cm.

TAMAÑO AL 100%

TAMAÑO AL 100%
3 cm

3.7 cm

1.4 cm
1.2 cm
Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 59

Aplicación
LOGO TIPOGRÁFICO

de imagotipo
Formato A7

en medios 2 cm

impresos

El tamaño mínimo del logo

principal es de 3 cm.

Para formatos de menor

tamaño usar la versión del logo
tipográ[Link] tamaño mínimo
es de 1.3 cm.

Lápiz

TAMAÑO AL 100%

2 cm
1.3 cm

0.5 cm
Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 60

Aplicación
LOGO PRINCIPAL

de imagotipo
Formato A2

en medios
impresos

El tamaño mínimo en un
formato A2 es 7 cm, mientras
que en un A3 es 6.9 cm de
ancho.

TAMAÑO AL 100%

7 cm
6 cm

3 cm
Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 61

Aplicación
LOGO PRINCIPAL

de imagotipo Formato A3

en medios
impresos

El tamaño mínimo en un
formato A2 es 7 cm, mientras
que en un A3 es 6.9 cm de
ancho.

TAMAÑO AL 100%

6.9 cm
6.9 cm

1.9 cm
Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 62

Layouts
a partir del
sistema

A partir del sistema, se

permiten layouts que
nos dan la oportunidad
de obtener diferentes
grados de complejidad
en la diagramación de las
piezas.
Juntos Nueva facultad
Lorem ipsum dolor sit amet,
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formamos nummy nibh euis mod tinci dunt ut
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realidades
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humanas Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
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 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 63

Layouts
a partir del
sistema Ingeniería
Maestría
Creamos en Arte
Mecatrónica un futuro y Diseño
A partir del sistema, se
permiten layouts que
más humano Facultad

juntos
Lorem ipsum dolor sit amet,
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nos dan la oportunidad

de obtener diferentes
grados de complejidad
en la diagramación de
Facultad
las piezas. Inscripciones Lorem ipsum dolor sit amet,
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Facultad parte del

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 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 64

Layouts
a partir del Biología Lorem ipsum
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A partir del sistema, se

permiten layouts que
nos dan la oportunidad Juntos formamos
de obtener diferentes realidades humanas
grados de complejidad
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en la diagramación de
las piezas.
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 65

Layouts
a partir del
sistema

Inscripciones
A partir del sistema, se abiertas

permiten layouts que

nos dan la oportunidad 22.11
de obtener diferentes
grados de complejidad
en la diagramación de
las piezas.
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Construcción del sistema 66

Ejemplos de uso
del layout vertical

LAYOUT CON LAYOUT CON LAYOUT CON

FOTOGRAFÍA FOTOGRAFÍA FOTOGRAFÍA
A SANGRE ENCAJONADA CALADA

Maestría
Ingeniería Maestría
Creamos en Arte Ingeniería
Mecatrónica Creamos en Arte
un futuro y Diseño Mecatrónica
más humano un futuro y Diseño
más humano
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Inscripciones
abiertas
Inscripciones
abiertas
22.11
22.11

TAMAÑO AL 100% TAMAÑO AL 100% TAMAÑO AL 100%

4.7 cm
2.2 cm 1.9 cm

| Taller Vocacional 0.5 cm

0.4 cm Luisa Ruiz 0.3 cm
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 67

Folleto
desplegable
para pregrado

Estos son los criterios que se

deben tener en cuenta en
el desarrollo de un folleto
desplegable para pregrado:

• Dimensiones: A3 (42 cm x
29.7 cm) plegado en 8 partes
iguales.
• Tener en cuenta el estilo
fotográfico planteado para
pregrado.
• Aprovechar los elementos
gráficos tanto como recurso
visual y soporte de texto.
• Apoyarnos en la variedad de
nuestra paleta de colores.
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 68

Folleto
desplegable
para pregrado

Estos son los criterios que se

deben tener en cuenta en
el desarrollo de un folleto
desplegable para pregrado:

• Dimensiones: A3 (42 cm x
29.7 cm) plegado en 8 partes
iguales.
• Tener en cuenta el estilo
fotográfico planteado para
pregrado.
• Aprovechar los elementos
gráficos tanto como recurso
visual y soporte de texto.
• Apoyarnos en la variedad de
nuestra paleta de colores.
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 69

Folleto
desplegable
para pregrado

Estos son los criterios que

se deben tener en cuenta
en el desarrollo de un
folleto desplegable para
pregrado:

• Dimensiones: A3
plegado en 8 partes
iguales.
• Tener en cuenta el
estilo fotográfico
planteado para
pregrado.
• Aprovechar los
elementos gráficos
tanto como recurso
visual y soporte de
texto.
• Apoyarnos en la
variedad de nuestra
paleta de colores.
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 70

Folleto
desplegable
para posgrado

Estos son los criterios que

se deben tener en cuenta
en el desarrollo de un
folleto desplegable para
posgrado:

• Dimensiones: A3
plegado en 8 partes
iguales.
• Tener en cuenta el
estilo fotográfico
planteado para
posgrado.
• Aprovechar los
elementos gráficos
tanto como recurso
visual y soporte de
texto.
• Al tratarse de una
pieza de posgrado
solo se utilizará uno
de los colores de la
paleta secundaria
aparte del azul
PANTONE 281 C.
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 71

Folleto
desplegable
para posgrado

Estos son los criterios que

se deben tener en cuenta
en el desarrollo de un
folleto desplegable para
posgrado:

• Dimensiones: A3 (42
cm x 29.7 cm) plegado
en 8 partes iguales.
• Tener en cuenta el
estilo fotográfico
planteado para
posgrado.
• Aprovechar los
elementos gráficos
tanto como recurso
visual y soporte de
texto.
• Al tratarse de una
pieza de posgrado
solo se utilizará uno
de los colores de la
paleta secundaria
aparte del azul
PANTONE 281 C.
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 72

Folleto
desplegable
para posgrado

Estos son los criterios que

se deben tener en cuenta
en el desarrollo de un
folleto desplegable para
posgrado:

• Dimensiones: A3 (42
cm x 29.7 cm) plegado
en 8 partes iguales.
• Tener en cuenta el
estilo fotográfico
planteado para
posgrado.
• Aprovechar los
elementos gráficos
tanto como recurso
visual y soporte de
texto.
• Al tratarse de una
pieza de posgrado
solo se utilizará uno
de los colores de la
paleta secundaria
aparte del azul
PANTONE 281 C.
Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 73

Aviso de
prensa

Estos son los criterios

que se deben tener en
cuenta para el desarrollo
de un aviso de prensa:

• Dimensiones de 21 cm • Tener en cuenta el

de ancho x 27 cm de estilo fotográfico
alto. planteado.
• Ningún elemento • Aprovechar los
debería salir de la elementos gráficos
grilla desarrollada. tanto como recurso
• Los elementos visual y soporte de
visuales deberían texto.
estar escalados a las • Apoyarnos en la
proporciones de la variedad de nuestra
grilla. paleta de colores.

TAMAÑO AL 100%

5 cm

1.6 cm
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 74

Valla
publicitaria

Estos son los criterios

que se deben tener en
cuenta para el desarrollo
de una valla publicitaria:

• Dimensiones de 12 mt
de ancho x 6 mt de
alto.
• Tener en cuenta el
estilo fotográfico
planteado.
• Aprovechar los
elementos gráficos
tanto como recurso
visual y soporte de
texto.
• Apoyarnos en la
variedad de nuestra
paleta de colores.
 Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 75

Valla
publicitaria

Estos son los criterios

que se deben tener en
cuenta para el desarrollo
de una valla publicitaria:

• Dimensiones de 12 mt
de ancho x 6 mt de
alto.
• Tener en cuenta el
estilo fotográfico
planteado.
• Aprovechar los
elementos gráficos
tanto como recurso
visual y soporte de
texto.
• Apoyarnos en la
variedad de nuestra
paleta de colores.
Manual de marca 3. Lineamientos del sistema Aplicaciones 76

Panel
publicitaria

Estos son los criterios

que se deben tener en
cuenta para el desarrollo
de un panel publicitario:

• Dimensiones de 1.10
mts de ancho x 1.55
mts alto.
• Tener en cuenta el
estilo fotográfico
planteado.
• Aprovechar los
elementos gráficos
tanto como recurso
visual y soporte de
texto.
• Apoyarnos en la
variedad de nuestra
paleta de colores.
Manual de marca 77

4 Arquitectura
de marca
•
•
Lineamientos de arquitectura
Grilla vertical + cerramientos
pg. 78
pg. 98
• Grilla horizontal + cerramientos pg. 99
• Diagramación de cerramiento pg. 100
• Tamaños mínimos para pg. 103
cerramientos
• Ejemplos de cerramientos pg. 104
• Merchandising pg. 107
• Afiches pg. 110
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura 78

Lineamientos
de Arquitectura

Al ser la PUCP una

institución educativa
con un sistema amplio
de unidades, estas serán
divididas en diferentes
niveles con el fin de
ordernarlas y establecer
su correcto uso.
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 1 79

Nivel 1

En este primer nivel,

se encontrarán
unidades académicas y
administrativas.
Facultad de Letras
Este primer nivel se
y Ciencias Humanas
conformará con el
imagotipo de la PUCP
y el nombre de la
unidad académica en
la tipografía secundaria
Strato Pro Book.

CONSTRUCCIÓN
Las proporciones de las
w distancias entre elementos
tendrá como base la altura
de las siglas PUCP al tomarse
como w.
1/2w
1/4w
Facultad de Letras
y Ciencias Humanas
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 1 80

Departamento Sección de Electricidad Laboratorio de

de Ingeniería y Electrónica Bioingeniería

Diplomatura de Maestría en Regulación Doctorado de Literatura

Compliance y Gestión Gestión y Economía Minera Hispanoamericana
de Riesgo Empresarial
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 1 81

Vicerrectorado de Dirección de Gestión Grupo de Apoyo

Investigación de la Investigación al Sector Rural

Dirección de Oficina de Oprosac

Infraestructura Prensa Externa
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 2 82

Nivel 2
CENTRO DE
En este segundo nivel, se
encontrarán centros, institutos, EDUCACIÓN
unidades comerciales o
periféricas que requieran este
tipo de intervención.
CONTINUA
Las unidades que estén en
el Nivel 2 deberán adquirir
un color de nuestra paleta
secundaria (pg. 40), que se
asemeje a la paleta que utilizan.

Por otro lado, en la

denominación, se utilizará TT
Norms Regular para indicar el
centro o institución y
TT Norms Extrabold para el
nombre.
CONSTRUCCIÓN

CENTRO DE Las proporciones normadas para

las distancias entre elementos

EDUCACIÓN
tendrá como base el ancho del
círculo azul del isotipo de PUCP.

CONTINUA
x 1/5x
x 1/5 x
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 2 83

Nivel 2:
área restringida
y tamaños
mínimos
El área restringida para el
imagotipo se basa en 1/4 del
isotipo.

Tener en cuenta la construcción

ÁREA RESTRINGIDA del área restringida mostrada
El área restringida establece en esta página para su correcta
lineamientos que se deben reproducción.
seguir para que el imagotipo
tenga la mejor visibilidad y
presencia posible.
Impresos Digital
Ningún elemento debe
invadirel área virtual para
poder garantizar la correcta
legibilidad del imagotipo.
TAMAÑO MÍNIMO 2.5 cm 90 px
El tamaño mínimo del
imagotipo establece
lineamientos que se El imagotipo nunca Para medios digitales, el
deberá ser reproducido imagotipo no deberá ser
deben seguir para que tenga
en un ancho inferior reproducido en menos de
la mejor visualización posible. a 2.5 cm en su versión 90 px de ancho.
impresa.
Esta dimensión es el umbral
de tolerancia de legibilidad y
de los requisitos técnicos para
una reproducción a un nivel
adecuado.
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 2 84

INSTITUTO DE INSTITUTO INSTITUTO

RADIOASTRONOMÍA PARA LA RIVA-
PUCP CALIDAD AGÜERO

MUSEO DE
CENTRO DE
EDUCACIÓN INTE ARQUEOLOGÍA

PUCP JOSEFINA
CONTINUA RAMOS DE COX

MUSEO DE ARTES Y
TRADICIONES POPULARES
LUIS REPETTO
MÁLAGA
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 2 85

Nivel 2: INTE
INSTITUTO
RIVA-
uso sobre PUCP AGÜERO
fondo azul

Para las variaciones MUSEO DE

cromáticas sobre el azul CENTRO DE
ARQUEOLOGÍA
corporativo PUCP, se EDUCACIÓN JOSEFINA
mantendrá el color asignado
a cada centro o institución CONTINUA RAMOS DE COX
mientras que el isiotipo
pasará a su versión negativa.

Esta versión negativa será

utilizada solo en casos
exclusivos donde la marca
tenga que contrastar en una
mayor medida. MUSEO DE ARTES Y
INSTITUTO
TRADICIONES POPULARES
PARA LA LUIS REPETTO
CALIDAD MÁLAGA

INSTITUTO DE
RADIOASTRONOMÍA
PUCP
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 2 86

Nivel 2: INTE
INSTITUTO
RIVA-
PUCP
uso sobre AGÜERO
fondo azul
-variación
MUSEO DE
CENTRO DE
ARQUEOLOGÍA
EDUCACIÓN JOSEFINA
Para aplicaciones donde
se necesite una mayor CONTINUA RAMOS DE COX
predominancia del color
secundario, se utilizará esta
variación cromática.

MUSEO DE ARTES Y
INSTITUTO
TRADICIONES POPULARES
PARA LA LUIS REPETTO
CALIDAD MÁLAGA

INSTITUTO DE
RADIOASTRONOMÍA
PUCP
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 2 87

INSTITUTO
INTE RIVA-
PUCP AGÜERO
Nivel 2:
uso sobre
fondo de color
MUSEO DE
CENTRO DE
ARQUEOLOGÍA
Para las variaciones EDUCACIÓN JOSEFINA
cromáticas sobre los colores CONTINUA RAMOS DE COX
asignados a cada centro
o institución, pasará a su
versión negativa.

MUSEO DE ARTES Y
INSTITUTO
TRADICIONES POPULARES
PARA LA LUIS REPETTO
CALIDAD MÁLAGA

INSTITUTO DE
RADIOASTRONOMÍA
PUCP
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 3 88

Nivel 3

En este tercer nivel, se IDIOMAS

PUCP
encuentran unidades
comerciales o periféricas
que tienen mayor presencia
y competencia en el rubro
donde se desenvuelven.

Las unidades que estén en

el Nivel 3 deberán adquirir
un color de nuestra paleta
secundaria (pg. 27), que
se asemeje a la paleta
que utilizan; mientras que
el acrónimo de la PUCP
mantendrá el color primario.

Por otro lado, en la

denominación se utilizará TT
CONSTRUCCIÓN

IDIOMAS
Norms Extrabold (pg. 19).
Las proporciones de las
distancias entre elementos
tendrá como base el ancho

PUCP
del círculo azul del isotipo
de PUCP.

x 1/5x
x 1/5 x
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 3 89

Nivel 3:
área restringida
y tamaño
mínimo
El área restringida para el
imagotipo se basa en 1/4
del isotipo.

Tener en cuenta la
ÁREA RESTRINGIDA construcción del área
El área restringida establece restringida mostrada
lineamientos que se deben en esta página para su
seguir para que el imagotipo correcta reproducción.
tenga la mejor visibilidad y
presencia posible.

Ningún elemento debe invadir

el área virtual para poder Impresos Digital
garantizar la correcta legibilidad
del imagotipo.
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo del imagotipo
establece lineamientos que se 2.5 cm 75 px
deben seguir para que tenga la
mejor visualización posible.

Esta dimensión es el umbral de El imagotipo nunca Para medios digitales, el

deberá ser reproducido imagotipo no deberá ser
tolerancia de legibilidad y de en un ancho inferior reproducido en menos de
los requisitos técnicos para una a 2.5 cm en su versión 75 px de ancho.
reproducción a un nivel adecuado. impresa.
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 3 90

IDIOMAS CENTRO CEPRE

PUCP CULTURAL PUCP
PUCP

INFO CIDE OPEN

PUCP PUCP PUCP
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 3 91

Nivel 3: IDIOMAS INFO

uso sobre PUCP PUCP
fondo azul

Para las variaciones

cromáticas sobre el azul
corporativo PUCP, se
mantendrá el color asignado
a cada unidad de negocio
mientras que las siglas PUCP
pasarán a su versión negativa. CENTRO CEPRE
Esta versión negativa será CULTURAL PUCP
utilizada solo en casos
exclusivos donde la marca PUCP
tenga que contrastar en una
mayor medida.

CIDE OPEN
PUCP PUCP
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 3 92

Nivel 3: IDIOMAS INFO

uso sobre PUCP PUCP
fondo azul
-variación

Para aplicaciones donde

se necesite una mayor

CENTRO CEPRE
predominancia del color
secundario, se utilizará esta

CULTURAL PUCP
variación cromática.

PUCP

CIDE OPEN
PUCP PUCP
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Nivel
Lineamientos de 03
arquitectura Nivel 3 93

IDIOMAS INFO
Nivel 03: PUCP PUCP
uso sobre
fondo de color

Para las variaciones

cromáticas sobre los colores
asignados a cada unidad,
pasará a su versión negativa.

CENTRO CEPRE
CULTURAL PUCP
PUCP

CIDE OPEN
PUCP PUCP
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 4 94

Nivel 4

En este cuarto nivel,

se encontrarán
unidades de negocio
con requerimientos
comerciales específicos.

Es decir, se podrá trabajar

un co-branding y/o
fuente tipográfica de la
PUCP.

x 1/5x 1/5x

CONSTRUCCIÓN
Las proporciones de las
distancias entre elementos
tendrán como base el ancho del
círculo azul del isotipo de PUCP.
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 4 95

Nivel 4:
versión sobre
fondos de
color

En este cuarto nivel,

se encontrarán
unidades de negocio
con requerimientos
comerciales específicos.

Sin embargo, se podrá

trabajar un co-branding
y/o fuente tipográfica de
la PUCP.

x 1/5x 1/5x

CONSTRUCCIÓN
Para versiones negativas o sobre fondos
de color, donde el margen blanco del
isotipo PUCP sea visible, la cuña entre
isotipos deberá ser centrada entre los
márgenes de ambos isotipos.
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 4 96

Nivel 4:
área restringida
y tamaño
mínimo

ÁREA RESTRINGIDA
El área restringida establece
lineamientos que se deben
seguir para que el imagotipo
tenga la mejor visibilidad y
presencia posible.
Impresos Digital
Ningún elemento debe invadir
el área virtual para poder
garantizar la correcta legibilidad
del imagotipo.
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo del imagotipo 3.5 cm 150 px
establece lineamientos que se
deben seguir para que tenga la
mejor visualización posible.
El imagotipo nunca Para medios digitales, el El área restringida para el
deberá ser reproducido imagotipo no deberá ser imagotipo se basa en 1/4 del
Esta dimensión es el umbral de en un ancho inferior reproducido en menos de isotipo.
tolerancia de legibilidad y de a 3.5 cm en su versión 150 px de ancho.
los requisitos técnicos para una impresa. Tener en cuenta la construcción
del área restringida mostrada
reproducción a un nivel adecuado.
en esta página para su correcta
reproducción.
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Lineamientos de arquitectura Nivel 4 97
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Grilla vertical + cerramientos 98

Pasos para la
Valor de y
y

construcción y

de grilla vertical
y

4/7 y
+ cerramiento
y

Para la construcción de nuestra

grilla, utilizaremos un formato
cuadricular como base para su
claro entendimiento. a

El valor y se determinará a partir de

las proporciones de nuestro isotipo.
Esta variable nos ayudará a definir
nuestro sistema de grillas.

En nuestra estructura podemos ver

dos partes: la superior (a), que será
delimitada para la diagramación
de la pieza gráfica, y la inferior (b),
donde se delimitará el cerramiento.

4/7 y
b
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Grilla horizontal + cerramientos 99

Pasos para la y

construcción

4/7 y
de grilla horizontal y

+ cerramiento
a

Valor de y

4/7 y
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Diagramación de cerramiento 100

Pasos para la
diagramación
del cerramiento ORGANIZAN:
Facultad de Especialidad
Educación de Historia
[Link]

Para la diagramación de los

elementos en el cerramiento,
se tendrá en cuenta el
diámetro del círculo azul del
isotipo.

1/2 z

ORGANIZAN:
Facultad de Especialidad [Link]
Educación de Historia

1/2 z

1/2 z 1/4 z 1/4 z z 1/2 z

 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Diagramación de cerramiento 101

Pasos para la
diagramación
del cerramiento
ORGANIZAN:
Vicerrectorado Oficina Central Forma
de Investigación de Registros
parte del
cambio
Facultad de Especialidad
Educación de Historia [Link]
Para la diagramación de los
elementos en el cerramiento
en el que se necesite un
segundo nivel, se deberá
tener en cuenta las siguientes
proporciones:

ORGANIZAN:
Vicerrectorado Oficina Central Forma
de Investigación de Registros
1/2 z
parte del
cambio
Facultad de Especialidad
Educación de Historia [Link]

1/2 z

1/4 z
 Manual de marca 4. Arquitectura de marca Diagramación de cerramiento 102

Pasos para la
diagramación
del cerramiento ORGANIZAN:
Vicerrectorado Oficina Central Forma
de Investigación de Registros
parte del
cambio
Para la diagramación de los [Link]
elementos en el cerramiento
en el que necesite un
segundo nivel, se deberá de
tener en cuenta las siguientes
proporciones:

ORGANIZAN:
Vicerrectorado Oficina Central Forma
de Investigación de Registros
1/2 z
parte del
cambio
[Link]

1/2 z

1/4 z
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Tamaños mínimos para cerramiento 103

Tamaños
Impresión

mínimos para
cerramiento ORGANIZAN:
CENTRO Facultad de
[Link]
CULTURAL Educación
PUCP

El tamaño mínimo para el

ancho del cerramiento en
impresión será de 16 cm.

16 cm

1 pt
7 pt ORGANIZAN:
CENTRO Facultad de
CULTURAL [Link] 9 pt
Educación
PUCP

9 pt 9.5 pt espacio de 3.8 cm

separación
mínima
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Ejemplos de cerramientos 104

CERRAMIENTO PARA FACULTAD

ORGANIZAN:
Facultad de [Link]
Educación

CERRAMIENTO PARA FACULTAD + ESPECIALIDAD

ORGANIZAN:
Facultad de Especialidad [Link]
Educación de Historia

CERRAMIENTO PARA CENTRO O INSTITUTO + FACULTAD

ORGANIZAN:
CENTRO Facultad de [Link]
CULTURAL Educación
PUCP

CERRAMIENTO PARA CENTRO O INSTITUTO + FACULTADES

ORGANIZAN:
CENTRO Facultad de Facultad de Letras [Link]
CULTURAL Educación y Ciencias Humanas
PUCP
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Ejemplos de cerramientos 105

CERRAMIENTO PARA CENTRO O INSTITUTO + FACULTAD + ESPECIALIDAD

ORGANIZAN:
CENTRO Departamento Facultad de Especialidad [Link]
CULTURAL de Educación Educación de Historia
PUCP

CERRAMIENTO PARA VICERRECTORADO + OFICINA + FACULTAD

ORGANIZAN:
Vicerrectorado Oficina Central Facultad de [Link]
de Investigación de Registro Educación

CERRAMIENTO PARA 2 CENTROS O INSTITUTOS

ORGANIZAN:
CENTRO IDIOMAS [Link]
CULTURAL PUCP
PUCP

CERRAMIENTO PARA 2 CENTROS O INSTITUTOS + FACULTAD + ESPECIALIDAD

ORGANIZAN:
CENTRO IDIOMAS Facultad de Especialidad [Link]
CULTURAL PUCP Educación de Historia
PUCP
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Ejemplos de cerramientos 106

CERRAMIENTO PARA 3 CENTROS O INSTITUTOS

ORGANIZAN:
CENTRO IDIOMAS CEPRE [Link]
CULTURAL PUCP PUCP
PUCP

CERRAMIENTO PARA 3 LOGOS EXTERNOS + 2 CENTROS O INSTITUTOS

ORGANIZAN:
CENTRO IDIOMAS [Link]
CULTURAL PUCP
PUCP
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Merchandising 107

Centro
Cultural
PUCP
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Merchandising 108

Idiomas
PUCP
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Merchandising 109

CEPRE
PUCP
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Afiches 110

Cerramiento
Nivel 1
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Afiches 111

Cerramiento
Nivel 1 +
Nivel 2
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Afiches 112

Cerramiento
Nivel 1 + Nivel 2
+ Logos externos
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Afiches 113

Cerramiento
Nivel 3
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Afiches 114

Cerramiento
Nivel 3 + Logos
externos
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Afiches 115

Cerramiento
Nivel 4
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Afiches 116

Afiches
-variación
Manual de marca 4. Arquitectura de marca Afiches 117

Afiches
-variación
Manual de marca 118

5 Papelería
•
•
•
Tarjetas de presentación
Papel membretado
Sobres
pg. 119
pg. 121
pg. 123
• Sobres manila pg. 127
Manual de marca 5. Papelería Tarjetas de presentación 119

Tarjetas de Nivel 1
presentación
Dirección de
Asuntos Estudiantiles

Helena Gamero TT Norms Medium - 11 Pt

Gunninghan de Cafferata
Asesora en comunicaciones Strato Pro Demi Bold Italic - 7 Pt

Av. Universitaria 1801

San Miguel, Lima, Perú. TT Norms Medium - 7 Pt
T: (511) 626-2260
hgamero@[Link] [Link] TT Norms Extrabold - 7 Pt
2 cm

Nivel 2
MUSEO DE
ARQUEOLOGÍA
JOSEFINA
RAMOS DE COX

Helena Gamero TT Norms Medium - 11 Pt

Gunninghan de Cafferata
Asesora en comunicaciones Strato Pro Demi Bold Italic - 7 Pt

Jirón Rufino Torrico 1164

Cercado de Lima, Lima, Perú. TT Norms Medium - 7 Pt
T: (01) 626-6608
hgamero@[Link] [Link] TT Norms Extrabold - 7 Pt
Manual de marca 5. Papelería Tarjetas de presentación 120

Tarjetas de Nivel 3
presentación
IDIOMAS
PUCP

Helena Gamero TT Norms Medium - 11 Pt

Gunninghan de Cafferata
Asesora en comunicaciones Strato Pro Demi Bold Italic - 7 Pt

Av. Universitaria 1801

San Miguel, Lima, Perú. TT Norms Medium - 7 Pt
T: (511) 626-2260
hgamero@[Link] [Link] TT Norms Extrabold - 7 Pt

Nivel 4

Helena Gamero TT Norms Medium - 11 Pt

Gunninghan de Cafferata
Asesora en comunicaciones Strato Pro Demi Bold Italic - 7 Pt

Av. Universitaria 890

San Miguel, Lima, Perú. TT Norms Medium - 7 Pt
T: 932 038 167
hgamero@[Link] [Link] TT Norms Extrabold - 7 Pt
Manual de marca 5. Papelería Papel membretado 121

Papel Nivel 1 Nivel 2

membretado
MUSEO DE
ARQUEOLOGÍA
2 cm 2 cm JOSEFINA
RAMOS DE COX
Dirección de
Asuntos Estudiantiles

Tt Norms Medium - 8 Pt TT Norms Extrabold - 8 Pt Tt Norms Medium - 8 Pt TT Norms Extrabold - 8 Pt

Av. Universitaria 1801 - San Miguel, Lima, Perú. | T: (511) 626-2260 | [Link] Jirón Rufino Torrico 1164 - Cercado de Lima, Lima, Perú. | T: (01) 626-6608 | [Link]
Manual de marca 5. Papelería Papel membretado 122

Papel Nivel 3 Nivel 4

membretado
2 cm
IDIOMAS 2 cm
PUCP

Tt Norms Medium - 8 Pt TT Norms Extrabold - 8 Pt Tt Norms Medium - 8 Pt TT Norms Extrabold - 8 Pt

Av. Universitaria Sur 1921-1923 - Pueblo Libre, Lima, Perú. | T: (511) 626-6500 | [Link] Av. Universitaria 890 - San Miguel, Lima, Perú. | T: 932 038 167 | [Link]
Manual de marca 5. Papelería Sobre nivel 1 123

Sobre nivel 1

TT Norms Medium - 8 Pt

Av. Universitaria 1801 - San Miguel, Lima, Perú. | T: (511) 626-2260

[Link] [Link]

Av. Universitaria 1801 - San Miguel, Lima, Perú

T: (511) 626-2260

TT Norms Medium - 8 Pt Tt Norms Extrabold - 8 Pt Tt Norms Extrabold - 8 Pt

Manual de marca 5. Papelería Sobre nivel 2 124

Sobre nivel 2

Tt Norms Medium - 8 Pt Tt Norms Extrabold - 8 Pt

[Link]
Jirón Rufino Torrico 1164 - Cercado de Lima, Lima, Perú. | T: (01) 626-6608

MUSEO DE MUSEO DE
ARQUEOLOGÍA ARQUEOLOGÍA
JOSEFINA JOSEFINA
RAMOS DE COX RAMOS DE COX

Jirón Rufino Torrico 1164 - Cercado de Lima, Lima, Perú [Link]

T: (01) 626-6608

TT Norms Medium - 8 Pt Tt Norms Extrabold - 8 Pt

Manual de marca 5. Papelería Sobre nivel 3 125

Sobre nivel 3

Tt Norms Medium - 8 Pt Tt Norms Extrabold - 8 Pt

[Link]
Av. Universitaria Sur 1921-1923 - Pueblo Libre, Lima, Perú. | T: (511) 626-6500

IDIOMAS IDIOMAS
PUCP PUCP

Av. Universitaria Sur 1921-1923 - Pueblo Libre, Lima, Perú. [Link]

T: (511) 626-6500

TT Norms Medium - 8 Pt Tt Norms Extrabold - 8 Pt

Manual de marca 5. Papelería Sobre nivel 4 126

Sobre nivel 4

Tt Norms Medium - 8 Pt Tt Norms Extrabold - 8 Pt

[Link]
Av. Universitaria 890 - San Miguel, Lima, Perú. | T: 932 038 167

Av. Universitaria 890 - San Miguel, Lima, Perú [Link]

T: 932 038 167

TT Norms Medium - 8 Pt Tt Norms Extrabold - 8 Pt

Manual de marca 5. Papelería Sobre manila 127

Sobre
manila
nivel 1

Juntos formamos Juntos formamos

TT Norms Regular - 16 Pt realidades humanas TT Norms Regular - 16 Pt realidades humanas

[Link] [Link]

Av. Universitaria 1801 - San Miguel, Lima, Perú. | T: (511) 626-2260 Av. Universitaria 1801 - San Miguel, Lima, Perú. | T: (511) 626-2260

TT Norms Medium - 8 Pt TT Norms Extrabold - 8 Pt TT Norms Medium - 8 Pt TT Norms Extrabold - 8 Pt

Manual de marca 5. Papelería Sobre manila 128

Sobre Nivel 2 Nivel 3

manila

MUSEO DE
ARQUEOLOGÍA
IDIOMAS
JOSEFINA
RAMOS DE COX PUCP

TT Norms Extrabold - 8 Pt [Link] TT Norms Extrabold - 8 Pt [Link]

Jirón Rufino Torrico 1164 - Cercado de Lima, Lima, Perú | T: (01) 626-6608 Av. Universitaria Sur 1921-1923 - Pueblo Libre, Lima, Perú | T: (01) 626-6500

TT Norms Medium - 8 Pt TT Norms Medium - 8 Pt

Manual de marca 5. Papelería Sobre manila 129

Sobre Nivel 4
manila

TT Norms Extrabold - 8 Pt [Link]

Av. Universitaria 890 - San Miguel, Lima, Perú | T: 932 038 167

TT Norms Medium - 8 Pt
Manual de marca 130

6 Glosario
Manual de marca 5. Glosario 131

Glosario
Área restringida: Identidad corporativa: Safe for Web: significa
área alrededor de un expresión de la "seguro para web". Son
logotipo que cumple la personalidad de la los colores o tipografías
finalidad de proteger y empresa a través de sus que se ven bien en todos
asegurar la visibilidad del distintas comunicaciones los monitores al ser
mismo. En esta área, no y actuaciones. visualizados a través de
puede incluirse ningún navegadores.
elemento o fotografía. Imagen corporativa:
es la imagen que las Tipografía: estilo
CMYK o cuatricromía: personas tienen acerca o apariencia de los
el modelo CMYK de una institución, caracteres impresos.
(acrónimo de Cyan, resultado de la
Magenta, Yellow y Key) información y acciones Versión negativa:
es un modelo de color recibidas de dicha versión de logotipo con
sustractivo que se empresa. fondo negro u oscuro,
utiliza en la impresión en la que se muestra el
en colores. Este modelo Margen: espacio en logotipo en color blanco.
se basa en la mezcla blanco que queda a cada
de pigmentos de los uno de los lados de una Versión positiva: versión
siguientes colores para página. de logotipo con fondo
crear otros más. C = Cyan blanco o claro, en la que
(Cian) / M = Magenta Retícula: también se muestra el logotipo
(Magenta) / Y = Yellow llamada grid o rejilla. en color negro.
(Amarillo) / K = Black o Es una estructura
Key (Negro). utilizada en el proceso
de diseño para distribuir
Diagramación: los elementos, que
distribución de los define la ubicación
elementos en un espacio de cada uno de ellos;
determinado de la generalmente presenta
página. el detalle de todas las
medidas necesarias para
Formato: dimensiones de la construcción de las
una pieza. piezas.

HTML: los colores HTML RGB: son los colores

son los que se aplican Rojo (R), Verde (G),
para web. Se pueden Azul (B), los cuales se
basar sobre los sistemas combinan en el sistema
de color RGB. Estos de video y monitores de
colores son especificados computador.
como valores numéricos.