Universidad de los Andes
Economía Gerencial
Tarea
Bruno Balanza
Claudia Molano
Felipe Diaz Castellar
Capítulo 15. Ejercicio 3.
Johnny Rockabilly acaba de grabar su más reciente disco compacto. El departamento
de marketing de su compañía discográfica determina que la demanda del disco
compacto será la siguiente:
Precio Número de discos
compactos
24 10000
22 20000
20 30000
18 40000
16 50000
14 60000
La empresa puede producir el disco sin ningún costo fijo y con un costo variable de $5
por unidad.
a. Determine el ingreso total correspondiente a una cantidad igual a 10 000, 20 000 y
así sucesivamente. ¿Cuál es el ingreso marginal correspondiente por cada vez que la
cantidad vendida aumenta 10 000?
Precio Número de discos Ingreso Total Ingreso Marginal
compactos
24 10000 240.000 -
22 20000 440.000 200.000
20 30000 600.000 160.000
18 40000 720.000 120.000
16 50000 800.000 80.000
14 60000 840.000 40.000
b. ¿Qué cantidad de discos compactos maximizará los beneficios? ¿Cuál será el precio?
¿Y los beneficios?
Precio Número Ingreso Ingreso Costo Costo Beneficios
de discos Total Margina Total Marginal
compactos l
24 10000 240.00 - 50.000 . 190.000
0
22 20000 440.00 200.000 100.00 50.000 340.000
0 0
20 30000 600.00 160.000 150.00 50.000 450.000
0 0
18 40000 720.00 120.000 200.00 50.000 520.000
0 0
16 50000 800.00 80.000 250.00 50.000 550.000
0 0
14 60000 840.00 40.000 300.00 50.000 540.000
0 0
Si nos basamos únicamente en la información de la tabla de demanda (discreta, sólo
valores de a cada 10.000 unidades) que nos da el enunciado, la cantidad que
maximizará los beneficios será la de 50.000 discos, pues el beneficio es el mayor, de
560.000. El precio óptimo del monopolista será de $16.
c. Si usted fuera el representante de Johnny, ¿qué cantidad le aconsejaría que
solicitara a la compañía discográfica por los derechos de grabación? ¿Por qué?
Le aconsejaría una cantidad de 50000 discos, porque allí maximiza sus beneficios, ya
que sólo puede solicitar en lotes de a 10000 discos. Lo anterior es porque en 50000
discos el ingreso marginal aún es mayor que el costo marginal, mientras que pasar a
60000 ya el ingreso marginal es menor al costo marginal.
Capítulo 15. Ejercicio 11.
Sólo una empresa fabrica y vende balones de futbol en el país llamado Wiknam y
cuando comienza esta historia, el comercio internacional de balones de futbol está
prohibido. Las siguientes ecuaciones describen la demanda, el ingreso marginal, el
costo total y el costo marginal del monopolio:
donde Q es la cantidad y P el precio medio en dólares de Wiknam.
a. ¿Cuántos balones de fútbol produce el monopolio? ¿A qué precio los vende? ¿A
cuánto ascienden los beneficios del monopolio?
Ingreso Marginal=Costo Marginal 10−2 Q=1+Q 3 Q=9 Q=3
El monopolio decidirá producir 3 balones de fútbol. Este Q óptimo es cuando el
ingreso marginal es igual al costo marginal.
P=10−Q P=10−3 P=7
El precio al que los venderá será de $7. Éste se calcula de tomar la cantidad que
produce el monopolio en la curva de demanda.
IT =P∗Q=7∗3=21 CT=3+ 3+0.5∗32=3+3+ 4.5=10.5
Beneficios =IT −CT=21−10.5=10.5
Los beneficios del monopolio ascienden a $10.5.
b. Un día, el rey de Wiknam decreta que a partir de ese día habrá libre comercio (sean
importaciones o exportaciones) de balones de futbol al precio mundial de $6. La
empresa es ahora tomadora de precios en un mercado competitivo. ¿Qué ocurre con la
producción nacional de balones de futbol? ¿Y con el consumo nacional? ¿Wiknam
exportará o importará balones de futbol?
El costo marginal del productor nacional será ahora la curva de oferta, y como el
productor nacional ahora es tomador de precio, su curva de oferta ahora nos dice lo
que producirá en cada precio.
CMg=P=1+Q 6=1+ Q Q=5
El productor nacional ahora producirá 5 balones de fútbol a un precio de $6. Esto
sucede ya que ahora no decide sobre el precio, sino que es tomador de precio, sin
embargo, podría evaluarse también la posibilidad que se una a un oligopolio que
existente, sin embargo, para efectos de este ejercicio, se asume que entra a un mercado
de competencia perfecta.
6=10−Q Q=4
La demanda nacional ahora será de 4 balones de fútbol dado el precio menor
impuesto.
Wiknam ahora exportará 1 balón de fútbol al mercado mundial.
c. En nuestro análisis del comercio internacional del capítulo 9, un país se vuelve
exportador cuando el precio sin comercio es menor que el precio mundial e
importador cuando el precio sin comercio es mayor que el precio mundial. ¿Esta
conclusión se aplica a sus respuestas a los incisos a) y b)? Explique.
Esta conclusión no aplica en nuestro caso, puesto que esta comparación sólo aplica
cuando en el mercado local hay muchos productores y hay competencia perfecta. En
nuestra caso, si no hay comercio internacional, el mercado local tendrá un solo
productor, lo que llevará a un precio y una cantidad no óptima, generando un peso
muerto, toda vez que el productor no es tomador de precio y es monopolista en el
mercado local. Al abrir el mercado al precio internacional, el mercado se vuelve
competitivo y el monopolista es tomador de precio.
d. Suponga que el precio mundial no fuera $6, sino que por casualidad fuera
exactamente el mismo que el precio nacional sin comercio, según se determinó en el
inciso a). ¿Permitir el comercio habría cambiado algo en la economía de Wiknam?
Explique. ¿Cómo se compara este resultado con el análisis del capítulo 9?
El comercio internacional al tener el mismo precio local que imponía el monopolista,
hará que se conserve el esquema del monopolio en el mercado local, puesto que en ese
punto el monopolista maximiza sus beneficios, y podría decidir producir sólo esas 3
unidades a ese precio. No habrán importaciones porque el precio es el mismo, y el
monopolista maximiza sus ganancias en el mercado local. No exportará tampoco
porque con esa cantidad su ingreso marginal será igual a su costo marginal.
Capítulo 15. Ejercicio 13.
Muchos sistemas de discriminación de precios tienen un cierto costo. Por ejemplo, los
cupones de descuento requieren tiempo y recursos tanto del comprador como del
vendedor. En esta pregunta consideramos las consecuencias de la costosa
discriminación de precios. Para simplificar el análisis, suponga que los costos de
producción del monopolio son simplemente proporcionales a la producción, por lo
que el costo total promedio y el costo marginal son constantes e iguales.
a. Represente gráficamente las curvas de costo, demanda e ingreso marginal del
monopolio. Muestre el precio que el monopolio podría establecer sin discriminación
de precios.
Se muestra en el literal B como el precio sin discriminación.
b. Indique en su gráfica el área igual a los beneficios del monopolio y llámela X.
Indique el área igual al excedente del consumidor y llámela Y. Indique el área igual a la
pérdida de peso muerto y llámela Z.
* El dibujo del gráfico fue tomado de Gregory Mankiw, Principios de Economía, Sexta
Edición, y adaptado para el presente ejercicio.
c. Ahora suponga que el monopolio puede practicar la discriminación de precios
perfecta. ¿Cuáles son sus beneficios? (Formule sus respuestas en términos de X, Y y Z.)
Si el monopolio puede practicar la discriminación de precios perfecta, significa que
cada consumidor pagará al monopolista exactamente el valor que estaba dispuesto a
pagar, quedándose con ningún excedente. En este caso, todo el excedente sería del
productor, también incluyendo el peso muerto cuando no hay discriminación de
precios.
La nueva área de beneficios será la suma entre X + Y + Z del gráfico anterior. Esto
porque el monopolista ahora podrá producir una mayor cantidad, ya que su curva de
ingreso marginal ahora será igual a la curva de demanda, y producirá la cantidad
donde el Img=Demanda=Cmg.
d. ¿Cómo varían los beneficios del monopolio como consecuencia de la discriminación
de precios? ¿Cuál es el cambio en el excedente total como consecuencia de la
discriminación de precios? ¿Qué variación es mayor? Explique. (Formule su respuesta
en términos de X, Y y Z.)
Como lo explicamos en el punto anterior, el monopolista ahora tendrá mayores
beneficios con la discriminación perfecta de precios, y ahora son X + Y + Z. El cambio
en el excedente total como consecuencia de la discriminación es positivo, y es igual a Z,
ya que ahora no se tendrá ningún peso muerto. De hecho este resultado maximiza el
excedente total del mercado y es eficiente en ese sentido. Aunque los consumidores no
tengan ningún excedente, tendrán a su disposición una cantidad producida mayor y
ahora podrán comprar los que antes no podían.
La variación en los beneficios del monopolio es mayor que la variación en el excedente
total, toda vez que los beneficios del monopolio se incrementan en Y + Z (su diferencia
neta) mientras que el excedente total sólo en Z. El monopolista absorbe para su
beneficio todo el excedente que antes tenían los consumidores en el área Y.
e. Ahora suponga que la discriminación de precios tiene algún costo. Para representar
este costo en el modelo, suponga que el monopolio tiene que pagar un costo fijo C por
practicar la discriminación de precios. ¿Cómo tomaría un monopolio la decisión de
pagar o no este costo fijo? (Formule su respuesta en términos de X, Y, Z y C.)
Este costo desplazaría hacia arriba la curva de costo marginal, disminuyendo los
beneficios, así:
El monopolista realizaría la discriminación de precios asumiendo ese costo, sólo en el
caso en que la nueva área de X + Y + Z luego de discriminar el área C (como se ve en el
nuevo gráfico que incluye a C) sea mayor al área X del caso sin el costo de realizar la
discriminación (esto es X menos el C del área amarilla).
f. ¿Cómo decidiría un planificador social benevolente al que le preocupa el excedente
total si el monopolio debe o no practicar la discriminación de precios? (Formule su
respuesta en términos de X, Y, Z y C.)
El planificador social benevolente que sólo se preocupa porque el excedente total sea
lo máximo, preferirá la discriminación de precio si y sólo si el área que se produce en C
es menor que el área que se produce en Z cuando no hay discriminación de precios; si
es mayor preferirá que el monopolio no realice la discriminación de precios. Lo
anterior teniendo en cuenta que el enunciado de la pregunta define al planificador
social benevolente como quien se preocupa por maximizar el excedente total, sin tener
en cuenta equidad entre productor y compradores.
g. Compare las respuestas a las preguntas e) y f). ¿En qué difiere el incentivo del
monopolio para practicar la discriminación de precios del incentivo del planificador
social? ¿Es posible que el monopolio practique la discriminación de precios aunque no
sea socialmente deseable?
El incentivo difiere en que el monopolista buscará la estrategia que le maximice su
excedente de productor, mientras que el planificador social buscará la que minimice el
peso muerto del mercado. El monopolio sí podría practicar la discriminación de
precios aunque no sea socialmente deseable, toda vez que al practicarla se puede dar
que al apropiarse del excedente del consumidor en el escenario sin discriminación,
obtenga un mayor beneficio incluso teniendo en cuenta el área C; pero a su vez se
podría dar que el peso muerto C, sea mayor que el peso muerto en el escenario sin
discriminación, Z.
Capítulo 16. Ejercicio 6.
Sparkle es una empresa de muchas en el mercado que fabrica pasta dental y que se
encuentra en equilibrio a largo plazo.
a. Dibuje un diagrama en el que muestre las curvas de demanda, ingreso marginal,
costo total promedio y costo marginal. Marque la producción y el precio
maximizadores de beneficios de Sparkle.
* Gráfico tomado de Gregory Mankiw, Principles of Economics, Ed 6.
b. ¿Cuáles son los beneficios de Sparkle? Explique.
Los beneficios de Sparkle son cero en el largo plazo. Esto es debido a que en largo
plazo en la competencia monopolística no hay barreras de entrada y salida de
empresas con productos diferenciados, llevando a las mismas a entrar y salir
desplazando las curvas de demanda hasta el punto en el que la cantidad del
monopolista es donde se cortan las curvas de costo marginal e ingreso marginal, y
además donde son tangentes la curva de demanda y la de costo total promedio.
c. En su diagrama muestre el excedente del consumidor derivado de la compra de la
pasta dental Sparkle. Además, muestre la pérdida de peso muerto en relación con el
nivel eficiente de producción.
d. Si el gobierno obligara a Sparkle a producir al nivel eficiente de producción, ¿qué
sucedería con la empresa? ¿Qué sucedería con los clientes de Sparkle?
La empresa tendría beneficios negativos (pérdidas), mientras que ahora los clientes
podrán tener un mayor excedente del consumidor dado un precio menor para ese
nivel eficiente de producción, o escala eficiente.
Capítulo 16. Ejercicio 12.
Los fabricantes del analgésico Tylenol hacen mucha publicidad y tienen clientes leales
a la marca. En contraste, los fabricantes de acetaminofén genérico no hacen publicidad
y sus clientes lo compran sólo porque es barato. Suponga que el costo marginal de
Tylenol y el del acetaminofén genérico son iguales.
* Gráfico tomado de Gregory Mankiw, Principles of Economics, Ed 6.
a. Dibuje un diagrama en el que muestre las curvas de la demanda, ingreso marginal y
costo marginal de Tylenol. Marque el precio y el margen sobre el costo marginal de
Tylenol.
b. Repita las instrucciones del inciso a) para el productor del acetaminofén genérico.
¿En qué difieren los diagramas? ¿Qué empresa tiene el mayor margen de beneficios?
Explique.
Los diagramas difieren en que Tylenol tiene un margen mayor a cero, mientras que el
productor del acetaminofén genérico tiene un margen de beneficios igual a cero. El
productor de acetaminofén genérico es tomador de precio, y por tanto escoge el precio
el cual sea igual a su costo marginal y cruza con el mínimo costo total promedio, dado
que para él la curva de demanda será igual al ingreso marginal, toda vez que su precio
está dado.
c. ¿Qué empresa tiene mayor incentivo para controlar cuidadosamente la calidad? ¿Por
qué?
Tylenol tiene mayor incentivo para controlar su calidad, puesto que tiene una marca, y
los consumidores que pagan más por ella, es porque confían en ella. Cualquier
problema de calidad sobre el producto podría hacer que los consumidores al enterarse
dejen de confiar en la marco y dejen de pagar ese precio más alto al que la compraban,
reduciendo así el margen de beneficio de Tylenol, o si el tema es muy grave perdiendo
esos beneficios positivos que generaban. Por el lado del acetaminofén genérico, un
problema de calidad simplemente la haría cerrar, pero al no tener beneficios no estaría
perdiendo lo que Tylenol sí pierde al salir.