Responsabilidad social empresarial

Formulación de un plan de RSE

Semana 8

Nombre : Vania Suazo Villalobos

Carrera : Prog de continuidad Ing en Adm de empresa
DESARROLLO

Respuesta 1

La realización de un plan de RSE es por la necesidad de disminuir y prevenir ciertos impactos que
puedan generar problemas en los grupos de interés, donde el planteamiento de la política RSE
están marcados por los objetivos estratégicos de la organización y así contribuir al desarrollo
humano de una manera sostenible partir de la generación de valor social económico y ambiental
en base al compromiso y transparencia , todo esto es necesario para elaborar un plan rse que de
la posibilidad de alcanzar los resultados establecidos por la organización considerando los sgtes
elementos de análisis de la empresa red bull :

Análisis : misión , es ser el principal comercializador y distribuidor de bebidas energéticas en

Asia , Europa y otras partes del mundo a través de las relaciones a largo plazo con aquellas
personas que puedan hacer que se convierta en realidad . visión, motivar a todos los deportistas
a través de la publicación más innovadora logrando que su público se identifique con los
valores , que se han creado. además cuentan con fuertes valores como la valentía, sostenibilidad
ambiental, liderazgo, y trabajo en equipo. Red bull desde que entró en la fórmula 1 sus grupos de
interés van de la mano de los grandes talentos deportivos, además de profesionales destacados
de gran exigencia en jóvenes, donde está siempre presente en campañas publicitarias en
ciertos eventos deportivos y de entrenamiento intenso , los competidores potenciales que tienen
la marca red bull serían compañías fabricantes de bebidas gaseosas , estas empresas producen
la misma bebida pero sin gas, cada vez las personas están optando por mejorar su salud, donde
la bebida energética que no tiene gas podría ser un gran problema que red bull tendría que
enfrentar .

Formulación e implementación : Red Bull ha implementado prácticas y políticas en relación con

RSE donde la sostenibilidad siempre ha sido parte del ADN de red bull esto significa trabajar
adecuadamente con el packaging y lata , reduciendo su emisión de carbono y energía en la
cadena de producción. Red Bull no solo está presente en los deportes sino que también creo
premios para aquellos actores que están en el recuerdo de TAURUS WORLD STUNT AWARDS
apoyando cantantes , creando su primera escuela red bull teniendo sedes en varias partes del
mundo, además su primera radio que creó en 2006 MUSIC ACADEMY RADIO y creó un estudio de
grabación RED BULL STUDIO y compañía discográfica RED BULL MUSIC RECORDS , la compañía no
solo apuesta al compromiso social desde que se inicio , si no que tambien un compromiso
ecologico intentando siempre de reducir los costes medios ambientales donde las latas son
reciclables a desarrollado e implementado las cámaras frigoríficas que consumen poca energía
red bull es una compañía con una alta responsabilidad social corporativa.

evaluación y control : Redbull al estar presente en 140 países tiene un alto control en el
mantenimiento y los procesos de control de calidad donde son los objetivos principales de la
fábrica, así como garantizar el cumplimiento de las regulaciones en la seguridad de los procesos
de fabricación de [Link] un monitoreo muy delicado en la fábrica para lograr los
objetivo y para proveer evidencias si hay alguna controversia con respecto a la calidad de la
producció[Link] sistema de monitoreo y control mejora la calidad de los productos y la eficiencia
de los empleados a un costo moderado. además de poder llevar un control en la responsabilidad
social de la empresa red bull .
impacto social :

- existen programas de capacitación de emprendedores sociales de red bull, es una iniciativa a

promover y apoyar proyectos para generar un cambio social , lo que ellos llaman “ la
supervivencia del emprendimiento social”

- red bull organiza eventos deportivos más impactantes del planeta la RED BULL WINGS FOR LIFE
WORLD RUN , impactante a nivel social, de marca, los recursos organizativos y de actividad de
patrocinio , red BULL vuelve a dar alas a todos lo que se unan a su causa benéfica bajo el lema “
correr por los que no pueden “ recaudando fondos para la investigación de las lesiones de
médula espinal. esta marca es de los que se atreven de los aventureros , de los que les mueve el
riesgo , la adrenalina de los que no se confirman y no se ponen límites

- De acuerdo a lo ultimo anterior , está presentes en los eventos deportivos extremos ( mountain
bike, bike cross, cliff diving, mountain cross, etc ) incentivando a ser los mejores bajo un alto
rendimiento y ser siempre los mejores

- TAURUS WORLD STUNT AWARDS apoyando cantantes

- creando su primera escuela red bull teniendo sedes en varias partes del mundo

- creación de la radio MUSIC ACADEMY RADIO

- estudio de grabación RED BULL STUDIO

- compañía discográfica RED BULL MUSIC RECORDS

impacto medio ambiental :

El 100 % de su cartón, bandejas y displays y exhibidores están hechos de cartón reciclable , logra
minimizar la distancia de transportes de latas en sus principales centros de producción de
austria, suiza y EEUU , gracias a la llamada “producción de pared a pared” es un innovador
proceso , la producción de bebida y la lata así como llenado se realiza in situ, transportan la
mayoría de las latas por ferrocarril y luego por barco al resto del mundo ahorrando un 40 % de
espacio versus botellas de vidrio reduciendo CO2 en el transporte, además cuentan con cooler
ECO de red bull contribuyen a un menor impacto ambiental a través de los refrigeradores
naturales , iluminacion led, ventiladores de bajo consumo , el 95% de su flota de coolers son
enfriadores eco , las latas se reciclan para iniciar un nuevo proceso circular. y varias iniciativas
ecológicas, una de ellas pertenece a la fundación reforestemos junto a Seo2 para combatir el
cambio climático.

impacto económico:

Se vendieron un total de 11,582 millones de latas de red bull en todo el mundo durante el 2022 ,
lo que nos da un incremento de 18,1% en relación con un ya muy exitoso 2021. Las ventas del
grupo subieron un 23.9 % de 7,816 millones de euros a 9.684 millones de euros, en cuanto a
ventas , ganancias y utilidades operativas los números crecieron siendo el mejor periodo en la
historia de la compañí[Link] el resultado de ventas excepcionales en casi todos los mercados ,
además de una gestión de costos eficiente y una continua intensificación de inversión de la
marca . situándose en mercados en crecimiento de países en desarrollo y continúa promoviendo
la unidad original de 250 ml así como la presentación de la variedad de productos de the organics
by red bull .

Una vez más sus planes de crecimiento e inversión en este 2023 son muy ambiciosos,
contemplan una alza donde como siempre red bull se financiará con el flujo de efectivo
operativo.

respuesta 2

Se plantean lineamientos acordes con las características de cada organización y mercado al que
pertenece, por ende, es fundamental considerar:

Los lineamientos de la rse :

misión - visión- valores

A su vez, los lineamientos transversales a todo plan de RSE son:

rse como elemento de la estrategia - responsabilidad ambiental como elemento de la
responsabilidad social - relaciones transparentes - importancia de los grupos de interés interno -
sinergia y alianzas para la actuación

con respecto a la empresa:

RED BULL

-misión : liderar el mercado consumidor de bebidas energéticas e innovadoras con estrategias de

marketing para todos los deportistas del mundo.

-visión : motivar a todos los deportistas a través de la publicidad más innovadora logrando que su
público se identifique con los valores que ellos mismos han creado.

-valores : valentía, sostenibilidad ambiental, liderazgo, y trabajo en equipo.

Es importante que estos lineamientos se complementen con los lineamientos transversales de la

rse en caso que la empresa los mantiene determinados que serian :

● Responsabilidad como elemento de la estrategia :

Red Bull es una compañía muy reconocida nivel mundial gracias a sus procesos sustentables, a
la alta producción y ventas a sus trabajadores comprometidos con los valores de la empresa
además mantienen una excelencia en la estrategia como RSE gracias a esto a ido en aumento su
participación en el mercado, que bajo las buenas prácticas, transparencia, preservación del
medio ambiente, calidad de vida en el trabajo y prácticas responsables de gestión humana , una
vinculación con éxito entre empresa- sociedad con políticas de responsabilidad social y
gobernabilidad , res bull es una empresa de adaptabilidad aprovechando de las mejores
oportunidades derivado de una actuación cooperativa de sus trabajadores. Desde su creación,
Red Bull se ha relacionado con los deportes y las actividades físicas, Sin embargo, esa asociación
entre energía para practicar deportes sólo fue fundamentada con las estrategias de contenidos
de la marca, entonces los clientes encuentran la empresa a través de contenidos relevantes
creados por la marca, con el objetivo de atraer e involucrar a las personas para hacerlas conocer,
crear afinidad y convertirse en consumidores [Link] bull se enfoca en un concepto que va más
allá de la energía y el deporte, la compañía vende un estilo de vida a la persona adecuada en el
momento [Link] lema Dar alas a las personas e ideas con esto invita a que sus
consumidores desafíen sus límites, dejen correr la adrenalina y energía por sus venas para que
logren ser esa persona que siempre han imaginado ser. Además la compañía está envuelta en
una gran variedad de eventos, generalmente de deportes de acción, la marca se involucra a la
marca con la salud y el deporte aportan a la marca una fuerte imagen que los consumidores
vinculan con el producto. Red Bull ha sido capaz de promover el deporte en la sociedad y
conseguir que el público sienta el deseo de practicarlo por el simple hecho de consumir su
bebida. Esta inigualable imagen de marca que genera una reputación importante para la
compañía, supone una clara ventaja competitiva frente a sus competidores.

● Responsabilidad ambiental como elemento de la responsabilidada social :

- Ahorran en recursos y energía al garantizar la mayor eficiencia posible de todos los procesos
técnicos y logísticos.

- sus productos son de latas de aluminio es uno de los pocos envases para bebidas
completamente reciclables, Incluso se puede derretir y reciclar por un número ilimitado de veces
sin pérdida de calidad. Ecológicamente es una ventaja decisiva, porque reciclar una lata de
aluminio ahorra alrededor del 95% de energía en comparación con una nueva producción.
Además, la forma compacta, práctica y el bajo peso del Red Bull pueden reducir las emisiones de
CO2 durante el transporte.

- El 100% de nuestro cartón, bandejas, displays y exhibidores están hechos de cartón reciclable

- Los cooler ECO de Red Bull contribuyen a un menor impacto ambiental a través de refrigerantes
naturales, iluminación LED, ventiladores de bajo consumo y dispositivos de gestión de energía,
como la activación automática del modo nocturno. El 95% de nuestra flota de coolers ya son
enfriadores ECO. El consumo de energía de tres refrigeradores Red Bull es equivalente al
consumo de energía de un notebook común.

pero a pesar de estos procesos productivo ecológicos y mantención de estas bebidas

energéticas todo dentro del marco de impactar lo menos posible en el medio ambiente es
positivo, lo que la hace una empresa llamativa a nivel ecológico donde une el deporte de gente
joven extrema y la conciencia ecológica, Otras ventajas de una producción muy centralizada es
que existan las tecnologías innovadoras y eficientes pueden aplicarse inmediatamente y, por
tanto, ayudan a conservar los recursos. Además, los procesos más avanzados y los ingredientes
de alta calidad garantizan la máxima calidad del producto en todo el mundo. Existe una nueva
planta de llenado de [Link]. que está preparada para cumplir con un alto estándar de
sostenibilidad. La planta cuenta con la certificación "ISO 14001" y "Leed Silver". todo pensado
para cuidar el entorno de sus atletas y los grupos de interés específicamente los deportistas de
alto rendimiento los aficionados a la adrenalina profesionales exigentes y exitosos que no tienen
límites .

● Relaciones transparentes:

La transparencia de las empresas crea una confianza creando un impacto significativo en la

lealtad de los clientes, en particular en lo que respecta a los valores de la empresa. donde red
bull tienen un poder adquisitivo cuatro veces mayor, más probabilidades de ser recomendadas
por sus clientes y muchas veces más probabilidades de ser consideradas [Link] hecho
red bull entrega confianza y tiene la lealtad de sus clientes externos, y la gente llega a red bull
por recomendaciones de sus pares . Red Bull no vende la bebida si no que vende confianza
adrenalina seguridad éxito y experiencia extremas lo que incentiva a que los trabajadores
puedan actúan alrededor de lo que transmite la compañía teniendo así la suficiente confianza
para actuar con transparencia en sus actividades y la empresa integrarlos en los éxitos y
proyectos nuevos haciéndolos participe de los eventos importantes a nivel mundial .

● Importancia de los grupos de interés internos :

Los grupos de interés son esenciales en las empresas son las personas encargadas de gestionar y
dirigir la empresa tomando las decisiones estratégicas importantes y marcando los objetivos del
negocio a corto y largo plazo.

empleados : son los que tienen un contrato laboral y trabajan en sus establecimientos red bull
según sus datos encontrados en el año 2012 tiene una plantilla de 8.966 empleados repartidos
en 165 países , al hablar de empleados vale decir los manufactureros (los que se encuentran en
el proceso de producción)los de gestión y sindicatos para satisfacer las necesidades de los
consumidores

Accionistas : son las personas dueñas de la empresa o de una parte , aquellos que tienen un
contrato de propiedad , su fundador presidente y principal accionista es dietrich Mateschitz y
chaleo yoovidhya quien invento la formula de una bebida energética, krating daeng (toro rojo)
que se vendía en un envase de vidrio típico de jarabe con una etiqueta en la se veían dos toros
rojos enfrentados .

Director de red bull : Christian Edward Johnston Horner es un ex piloto y dirigente de

automovilismo británico. Inició su carrera como piloto en 1994, en el Campeonato de Gran
Bretaña de Fórmula 3 y participó en el campeonato Fórmula 3000 en 1997. Posteriormente,
fundó el equipo Arden International de Fórmula 3000 y fue su máximo responsable desde 1999
El 2005, fue el elegido para dirigir la nueva escudería Red Bull de Fórmula 1, después de varios
logros en campeonatos , fue nombrado director cuando la empresa decidió presentar su propio
equipo de F1 en 2005, recurrió a Horner para que dirigiera la operación Internamente, se ha
invertido en talento, se han descubierto pilotos estrella excepcionales y se han forjado nuevas
asociaciones beneficiosas. Hace quince años, el futuro del equipo más audaz de la F1 parecía
brillante cuando el director de equipo más joven de la F1 se hizo cargo, y aunque hay algunas
canas más aparentes, nada más ha cambiado.

cuenta con varios departamentos algunos de ellos

Departamentos de promoción : Está encargado de la promoción de los productos, el trabajo

principal incluye demostraciones hacia el público, en algunas ocasiones para grupos específicos
de personas para ofrecer bebidas gratis cultivar hábitos de consumo. Actividades a gran escala,
como la organización de diversas actividades multitudinarias, así como la recopilación de datos y
otras funciones

Departamento del Canales Modernos

Responsable del trabajo del departamento de canales de la empresa, organizando la
construcción
de canales en cada oficina, garantizando y contribuyendo a la consecución de las ventas del
canal, la promoción del producto y la promoción de la marca en cada región, y garantizando el
desarrollo sostenible del mercado.
Departamento de Negocios
Responsable de la gestión de las ventas, incluidas las visitas de retorno de los clientes, la
recogida de datos, estadísticas, análisis, etc.
Departamento de Finanzas
Realizar una gestión integral de las cuentas, fondos, ingresos y gastos de la empresa. Mejorar el
sistema de funcionamiento financiero interno de la empresa y las normas de responsabilidad
financiera, y aplicar la supervisión y la gestión. También realiza análisis financieros y establece
un sistema financiero razonable basado en la información financiera recopilada. Uso correcto de
las políticas de la empresa.

Departamento de Recursos Humanos y Administración

Responsable de la contratación, formación y evaluación del personal en todos los departamentos

de la empresa, así como de la formulación, aplicación, supervisión y mejora del sistema de
personal, y también responsable de la formulación y aplicación del sistema administrativo de la
empresa, etc.

Departamento Legal

Se encarga principalmente de salvaguardar los intereses legítimos de la empresa y de los

consumidores, de luchar contra los productos infractores, de regular el orden del mercado y de
mejorar el entorno de este, y de atender las distintas reclamaciones de los consumidores, de
realizar evaluaciones correctas y de proporcionar una base de referencia eficaz para las
decisiones de la sucursal, etc.
Bueno debemos tener claro que los grupos de interés o Stakeholders son reconocidos como
actores decisores de las políticas públicas. En estos se encuentran la empresa privada, los
ciudadanos influyentes, las agrupaciones de trabajadores, los periodistas, los líderes de la
opinión pública y las organizaciones no gubernamentales (ONG), entre otros grupos de la
sociedad civil. Los grupos de interés ponen en evidencia el cambio de paradigma de la gestión
pública, en el cual la administración estructural funcionalista era el único organismo encargado
de tomar decisiones y de poner en práctica las reglas formales, pero pasó a convertirse en un
espacio de incidencia de un gran número de actores económicos, sociales, políticos y
gubernamentales, con relaciones que pueden ser equitativas, simétricas, incluyentes o, por el
contrario, dominantes, con base en su poder y estamento.

Evolución seguidores Red Bull en Twitter

fuente : [Link]
estrategia-en-redes-sociales

Los seguidores de Red Bull han aumentado significativamente tras la acción de márketing, pero
esta es solo una más de las iniciativas de la compañía de bebidas energéticas, que ya contaba con
millones de fans en las redes sociales gracias a una estrategia que ha comprendido cómo servirse
de estas plataformas para canalizar sus mensajes dentro de una singular práctica de la
comunicación corporativa que, según explica la propia compañía, está más enfocada a crear
contenidos propios que a invertir en publicidad en medios de comunicación.

Evolución seguidores Red Bull en Facebook

fuente : [Link]
estrategia-en-redes-sociales

Seguramente Red Bull tiene a un gran Community Manager, pero el factor que más influye en la
fortuna de su plan de social media no son precisamente las habilidades de su CM, sino la
capacidad de aprovechar estas plataformas para desarrollar su identidad y de optimizar las
particularidades de cada red social para potenciar las acciones de difusión de sus propios
contenidos. El caso de Red Bull demuestra que el éxito en las redes sociales pasa por integrarlas
al departamento de márketing, por entenderlas como eficaces canales en los que desarrollar un
branding efectivo y en definitiva, por considerarlas un instrumento más para lograr que se
asocien a la marca los valores deseados -credibilidad, calidad, innovación…-. Todo ello sí influye
en la intención de compra del consumidor.

● Sinergias y alianzas para la actuación:

los lineamientos estratégicos de redbull tienen que ver de manera directa a la innovación de
bebidas energéticas desarrollando una vida extrema de deporte , donde las necesidades de los
consumidores es la hidratación pero con energía y la confianza que ha generado con sus grupos
de interés de alto rendimiento aumentando la capacidad física y psíquica.

Red bull donde su fuerte son los deportes extremos , se ha firmado alianzas con varias marcas
automotrices una de ellas es honda , mercedes benz , ferrari , renault una colaboración
colaboración técnico-económica con ford con todos ellos trabajan de manera minuciosa en la
creación de motores a su vez que sean amigables con el medio ambiente y seguir dominando la
fórmula 1 el evento más grande y extremo del mundo donde potencia su marca y un todo
frente a los consumidores creando un impacto social colaborando directamente con la mejores
marcas , esta sinergia y alianzas o convenios con marcas reconocidas mundialmente deberán
estar alineadas con las estrategias de red bull como la creación de motores y vehiculos ultra
rapidos que participan en este evento pero con materiales ligeros y económicos red bull
potenciar un negocio es buscando aliados estratégicos que permitan generar una sinergia entre
negocios para lograr objetivos en común. hay que tener muy claro que esta sinergia debe
“generar valor”, independientemente de los objetivos que tengan ambas empresas, y lograr una
relación win-win. Si hablamos de acciones resaltantes en marketing, Red Bull es conocido por
hacer las más brutales y reconocidas campañas de marca. Un ejemplo, el proyecto se llamó Red
Bull Stratos (2012) y se trató de un salto en paracaídas desde la estratósfera a cargo de Feliz
Baumgartner. Esto se hizo en conjunto con un equipo especializado de científicos, pero se resalta
la alianza de Red Bull y Gopro, quien estuvo a cargo de dar a conocer tan espectacular evento, el
cual fue transmitido en vivo a través de Youtube con cerca de 8 millones de espectadores. aquí el
enlace [Link]

Además El secretario de Turismo del Gobierno de México, anunció la firma de una alianza
estratégica con la marca global Red Bull, que tiene por objetivo promocionar los diferentes
destinos turísticos nacionales en 160 países, esta alianza estratégica es un claro mensaje de que
se pueden hacer las cosas distintas para bien, por lo que hizo un reconocimiento al compromiso
social de sus aliados, quienes han asumido un rol activo en la recuperación del turismo, poniendo
todas sus capacidades al servicio de millones de personas que dependen de esta actividad.

respuesta 3.-
-buena reputación corporativa
i -clientes fieles i
-Desaprobación del 50% de los
n consumidores con un alto grado n
t consumidores, por el sabor ácido y t
de satisfacción extraño al paladar.
e e
r -aumento de alianzas y –da a conocer más la marca e r
n convenios imagen que su producto en sí n
a -expansión de productos a
-buena campaña de marketing Fortalezas Debilidades
-aumento de ganancias

Oportunidad
Amenazas
es
e – aumenta alianzas con -solo se centra en los deportes
x automotoras de prestigio en el extremos y jóvenes que se e
t mundo identifican con el riesgo y los x
e desafíos t
r
- incursionar en el mercado de -no todos los consumidores e
n productos sin calorías consumen cafeína que es r
a - ingrediente esencial n
-alta competencia a

elaboración propia

es muy importante la realización de este tipo de análisis donde nos puede mostrar la situación
tanto interna como externa , es muy útil para una implementación de un plan rse , lo que
permite observar cómo es vista la empresa ante los grupos de interés , como así también la
comunidad y los colaboradores y poder satisfacer a las necesidades de todo su entorno además
la participación de Red Bull en diversas actividades de bienestar público y su apoyo a la
educación, la protección del medio ambiente y el deporte dejará sin duda una buena imagen en
la mente de los consumidores. Además, las personas se sienten más atraídos por las marcas que
son honestas y dignas de confianza. Gracias a sus buenos resultados y a la excelente calidad de
sus productos en el mercado de las bebidas energéticas, Red Bull ha sido galardonada con los
premios "Unidad Nacional de Demostración de la Seguridad Alimentaria", "Unidad Nacional de
Demostración del Comercio Justo" y "Empresa Destacada en la Práctica de la Responsabilidad
Social”. Los productos de Red Bull también han sido galardonados con los títulos de "Productos
Calificados por Pruebas Nacionales Autorizadas" y "Marca Confiable de Seguridad
Alimentaria". Este ha sido sin duda otro factor importante para reforzar la percepción positiva
de la marca Red Bull por parte de los consumidores. además por esto mismo estos últimos años
ha aumentado cifras gigantes en ventas
respuesta 4
Debemos entender y considerar que la responsabilidad social le crea valor a la empresa, al
mismo tiempo promueve un cambio social positivo, no solo se trata de hacer lo correcto, sino
que puede tener un mayor impacto en el balance económico-financiero . Entonces es importante
que existan pasos para desarrollar acciones en la implementación a largo plazo, donde los
consumidores están cada vez más atentos a satisfacer las necesidades desarrollando un criterio
más amplio de cómo afecta el entorno y en el medio ambiente y esto genera determinación en la
forma de decisiones de los consumidores. Algunas políticas de RSE de RED BULL son :
- hacer actividades comunitarias
- reducir la huella de carbono
- invertir en políticas sustentables para el medio ambiente
- inclusivo, diversidad en el entorno laboral
Esta implementación no es una tarea que se deba tomar a la ligera ya que un manejo mal
gestionado pondrá en riesgo la credibilidad y reputación de la empresa. Estos pasos que vamos a
describir serán útiles en la elaboración de las acciones para implementar RSE basado en los
lineamientos, diagnóstico y dentro del marco de los stakeholders.
1.- reconocer el campo de acción : será esencial conocer donde está inmersa la empresa y nos
servirá de guía para saber el público al que se va a dirigir y las acciones que se deben tomar .
-Monitorear las políticas internas asegurando que sea una aporte a la comunidad
-Conocer previamente la actuación de la empresa frente a las exigencias reglamentarias
internacionales alineadas a la RSE por ejemplo los criterios de la guía ISO 26000
- observar el entorno y asegurarse que las políticas de RSE estén adecuadas a la cultura del país
donde se situará y así se disminuir la desaprobación de los clientes.
2.- Definición de inversión : considerando que Red Bull ha vendido un total de 11.582 millones de
latas en todo el mundo durante el 2022, esto nos dice que este éxito de ventas es por las buenas
estrategias ya sea de inversión y de ventas, pero en este punto será necesario:
- estudiar cuantificando cada movimiento y evitar que existan imprevistos
- Revisar periódicamente los gastos ya sea en convenios, gastos de inversión, en
actividades y eventos comunitarios .
- llevando un control de los costos de inversión de las latas y resultados de ganancias.
- control de los costos de gastos para acciones de RSE.
3- Selección de grupos de interés : Los grupos de interés son aquellas empresas publico aliados,
instituciones que estén interesado en su proyecto decidiendo apoyarlos, algunas acciones a
realizar:
- Transparencia en los montos de inversión hacia los stakeholder
- revisar y corregir políticas innovadoras que pudieran afectar al entorno , además de evitar
malas prácticas.
- potenciar alianzas que vayan en la misma dirección y potenciando la la
implementaciones de RSE
- reforzar el equilibrio entre los objetivos de distintos grupos.
 - Mejorar las prácticas de relaciones con la comunidad ayuda a garantizar que los grupos
de interés vean su proyecto de forma positiva.
- Evaluar constantemente las estrategias de comunicación para consultar con diversos
grupos a fin de conseguir y mantener su apoyo para aumentar las probabilidades de éxito
del proyecto.
4- Elegir publico objetivo : enfocado en elegir un grupo de persona o una comunidad en la que la
empresa se sienta identificado en este caso Red Bull se identifica con atletas de alto rendimiento
y pilotos exitosos, y todo relacionado con deporte extremo, y a líderes que no tengan límites , se
deberá :
- fortalecer los medios que utilizan para comunicarse los públicos objetivo
- diseñar mensajes que le interesen y que sean relevantes. Esta estrategia ayudará a
involucrarte en su mundo y a detectar con mayor certeza lo que quieren.
Conocer a profundidad al segmento de consumidores al que piensas ofertar tus bienes y
servicios, hará efectiva la campaña de tu empresa.
5- Establecer zonas de operación : Es importante elegir la zona ideal para establecer la compañía
y donde están concentrados sus grupos de interés y además donde la empresa quiere impactar
positivamente , la Sede central de red bull está en austria ya que esta compañía fue creada por el
austriaco Dietrich Matesceritz con la fórmula del talandes chaleo Yoovidhya desarrollando único
concepto de mercadotecnia la primera lata la vendió austria y luego se expandió a 100 países
ajustándose a las normativas europeas. en estos países europeos son más desarrollados y donde
las actividades deportivas extremas es el ojo de red bull donde en estos países desarrollados
europeos se desarrollan este tipo de deporte extremo como por ejemplo Formula 1 red bull
racing que es a nivel mundial, y los equipos de futbol red bull Leipzig de alemania y red bull
Salzburgo de austria , donde red bull se sitúa en todo europa fortaleciendo el deporte extremo
realizando campañas de mercadotecnia internacional dirigiéndose principalmente a los hombres
jóvenes lideres del deporte extremo además estos países son idóneo como paisaje para realizar
ciertos deportes junto con los grandes eventos que realiza red bull y además en estos países
están las marcas reconocidas mundialmente con la mejor tecnología automotriz que están
vinculadas a la marca red bull.
- Analizar las zonas vulnerables donde se puede instaurar y ser un aporte positivo
- analizar las políticas legales normativas de los países donde red bull quiere expandir sus
productos
- analizar la eficiencia de las políticas de RSE y corregir si es necesario
- instaurar la cultura deportiva extrema para relacionarlo con la hidratación con productos
de red bull en zonas con tenga las condiciones para establecer su mensaje , dándole
ventaja de reclutar celebridades para promover la la imagen pública “ genial”
aumentando el poder de la marca.
- - realizar un análisis de mercado .
6- Determinar acciones : Debemos identificar accione que ayuden a transformar el entorno ,
actividades que favorezcan el medio ambiente, a la comunidad, educaciones , sociales, se
deberá:
- aumentar alianzas con empresas de reciclaje
- capacitaciones en el proceso de reciclado y máquinas ECO.
 - apoyar a emprendedores en países vulnerables
- realizar alianzas con el gobierno para incentivar el deporte y mejorar la salud
- potenciar la eliminación de residuos mejorando los procesos para disminuir el impacto
ambiental.
- mejorar la seguridad interna de los trabajadores
- aumento de los costos en políticas RSE
7- determinar plan a seguir : es necesario tener una organización sobre las acciones que llevará a
cabo, también facilitará la organización de las actividades.
- preocuparse por la revisión de las políticas internas y externas del mercado.
- plan de verificación de los procesos que realiza y sus posibilidades de disminución de
residuos
- verificación del funcionamiento de las políticas actuales y poder mejorarlas si es
necesario
- contacto estrecho con el departamento de finanzas para estar en constante revisión y
control de los estados financieros para llevar a cabo eventos y actividades fortaleciendo
la empresa y políticas RSE.
- ademas sera necesario mantener informado al gerente de área de los avances y /o
inconvenientes
8- proceso de aprobación del plan : la dirección de la empresa debe estar comprometida con el
proyecto y es necesario que esté al tanto de lo que sucede en el , en cuanto a la empresa red
bull la dirección está comprometida , deberá revisar y aceptar el plan siendo una manera de
comprometerse con las acciones de la responsabilidad social, como observamos red bull
mantiene una preocupación por el medio ambiente y su entorno , es necesario que los directivos
estén informados sobre las acciones para implementar RSE.
- establecer los plazos y costos de cada acción
- entregar los avances mensuales
- entregar en las fechas establecidas el plan de RSE
9- realizar seguimiento : se debe realizar el seguimiento si se cumple con el programa de RSE,
además es importante que de maner general tenga los procesos un seguimiento minucioso para
no tener imprevistos sin solución lo cual deberán :
- realizar un seguimiento frecuente de RSE
- verificar el uso de los recursos en cada actividad del plan
- realizar reuniones con el objetivo de poder identificar desviaciones del plan RSE además
de los avances, propuestas nuevas para el mejoramiento, además de los costos que estén
del presupuesto .
- dejar un funcionario encargado para el seguimiento constante y eficiente
- Al implementar el plan se debe considerar la carga laboral que genera además de los
tiempos que se necesitará para la implementación.
10- presentar resultados : en este último punto se necesita llevar a cabo información real
concreta en variables cualitativas y cuantitativas esto de alguna manera sirve para observar su
efectividad y planear nuevos retos.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
- Universidad pontificia ICAI comillas , madrid, “ un ejemplo deconstruccion de marca : el caso de
Red Bull por carlos sicilia nistal, junio 2014, recuperado de
[Link]
- Red Bull Can Lifecycle,medio ambiente y sostenibilidad
[Link]
- Blog responsabilidad social corporativa de Red Bull ,25 de noviembre 2012
[Link]
- Red Bull da alas al mundo por una causa benéfica, JOHAN CRUYFF INSTITUTE, 5 de mayo
2017,[Link]
- Red bull hechos de la compañía, [Link]
- Analisis interno y externo redbull [Link]
oxford/oxford-pess/analisis-interno-marketing/42377332
- red bull y el secreto del exito [Link]
del-exito-de-una-estrategia-en-redes-sociales
- IACC (2022). Formulación de un plan de RSE. Responsabilidad Social Empresarial. Semana 8.